日前，李佳琦和薇婭兩位“帶貨之王”再次打破紀(jì)錄，二者單場直播交易額累計近190億元，推動直播帶貨進(jìn)入“百億時代”。

李佳琦直播的439個商品中，美妝護(hù)膚品類約300個，占比超70%，銷售額達(dá)到82億元，歐萊雅、雅詩蘭黛、夸迪等十個美妝護(hù)膚品牌的預(yù)估GMV破億，賣得最好的單品是資生堂一份價值1440元的水乳，銷售額高達(dá)3.89億。國貨品牌薇諾娜、自然堂、逐本等單品銷量闖入前十。薇婭這邊，美妝護(hù)膚品類也超過了一半，Whoo后、蘭蔻和雅萌等多個美妝品牌霸榜，多款美妝單品銷售額也破億，可以說美妝銷售撐起了直播帶貨的半邊天。

企查查數(shù)據(jù)顯示，全國范圍內(nèi)現(xiàn)存超21萬家美妝企業(yè)，其中廣東省以3.4萬余家位列第一。根據(jù)企查查數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《近十年美妝賽道投融資數(shù)據(jù)報告》，近10年來，我國美妝賽道共發(fā)生投融資538起，披露投融資總金額超356億人民幣?！癢OW COLOUR”、“逐本”等表現(xiàn)亮眼。

1、美妝集合店興起，國貨美妝品牌扎根精細(xì)化市場

由于國產(chǎn)美妝品牌大多數(shù)崛起于線上，受困于線下拓展選址難、運營成本高、租金貴等問題，美妝集合店這種新業(yè)態(tài)應(yīng)運而生。美妝品牌通過入駐集合店，打通線上線下渠道，為消費者提供試裝服務(wù)，帶來更多元、更新鮮的消費體驗。

近年來， “調(diào)色師”、“WOW COLOUR”、“話梅”、“喜燃”等線下集合店遍地開花。企查查數(shù)據(jù)顯示，“WOW COLOUR”在今年3月單筆融資高達(dá)5億人民幣，融資輪次為A輪，由創(chuàng)新工場領(lǐng)投，IDG資本等跟投?！癏AYDON黑洞”于8月獲得高達(dá)1億美元的融資金額，融資輪次至A+輪。

與此同時，國貨美妝品牌開始扎根精細(xì)化市場，企查查數(shù)據(jù)顯示，以“逐本”為例，自2016年創(chuàng)立起專注卸妝領(lǐng)域，去年雙十一成為大爆款，今年3月完成B輪融資，融資金額達(dá)5000萬美元。此外，聚焦與男士護(hù)膚市場的“理然”在今年4月份完成了B+輪3億人民幣的融資。今年大火的新銳睫毛眼妝品牌“悅瞳”，就在近日獲得約2億元的A+輪融資。

基于數(shù)字化的發(fā)展，美妝行業(yè)也在與時俱進(jìn)，“Perfect Corp”主打虛擬試妝，運用AR技術(shù)呈現(xiàn)不同的上妝效果，為用戶推薦適合的美妝產(chǎn)品。今年1月“Perfect Corp”吸引了高盛集團(tuán)的投資，融資金額高達(dá)5000萬美元，融資輪次至C輪。

2、2021年美妝賽道融資達(dá)77起，披露總金額超61億元

企查查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，2021年美妝賽道共發(fā)生77起投融資事件，披露總金額超61億人民幣。1月美妝賽道共發(fā)生12起投融資事件，披露總金額超10億元。3月投融資事件數(shù)量和披露金額均達(dá)到今年最高，共 16起，披露金額超16億人民幣，其中美妝集合店“WOW COLOUR”、新奢美妝品牌“USHOPAL”以及卸妝油品牌“逐本”單筆融資均超億級，尤其“USHOPAL”超1億美元、“WOW COLOUR”單筆融資高達(dá)5億人民幣。

4-7月融資事件與披露金額略有下降，8月共發(fā)生投融資事件10起，披露融資總金額超12億元，包括高端國產(chǎn)品牌“林清軒”（數(shù)億人民幣）、美妝集合店“HAYDON黑洞”（1億美元）、天然護(hù)膚品牌“溪木源”（3億人民幣）等。

3、美妝賽道融資十年吸金超300億

企查查數(shù)據(jù)顯示，近10年我國美妝賽道共發(fā)生538起投融資事件，披露融資總金額超356億元，涉及項目311個。2015、2016年，美妝賽道投融資事件數(shù)量增長明顯，分別為82起和81起。2017-2019年投融資事件數(shù)量略有下降，但2018年披露融資金額達(dá)歷年來頂峰，超91億人民幣，其中包括“膜法世家”（40億元）和“諾斯貝爾”（24.3億元）兩起并購。

2020年美妝賽道逆勢增長，共發(fā)生73起投融資事件，融資金額超62億元。截止目前，今年美妝賽道已發(fā)生77起融資事件，融資金額超61億元。

4、美妝賽道融資熱門城市：上海占據(jù)榜首

從城市分布來看，企查查數(shù)據(jù)顯示，我國美妝賽道投融資主要分布在上海、北京以及黃州、深圳等地。其中，上海市投融資事件數(shù)量最多，達(dá)152起，披露投融資總金額也是最高的，達(dá)129億人民幣。北京市以85起投融資事件緊隨其后，廣州雖投融資數(shù)量略低于北京，共77起，但兩者披露總金額基本持平，在75億人民幣左右。

5、美妝賽道TOP10項目：膜法世家以40億元摘得魁首

從融資金額排名來看，企查查數(shù)據(jù)顯示，專注面膜細(xì)分品類的護(hù)膚品牌“膜法世家”以40億元摘得魁首，創(chuàng)立于2007年，于2018年被中路資本并購?！爸Z斯貝爾”以29.61億元位列第二，護(hù)膚品牌“Jurlique茱莉蔻”次之，以19.85億元位列第三。

企查查數(shù)據(jù)分析師趙莉莉認(rèn)為，美妝賽道競爭進(jìn)入下半場，隨著競爭的日益激烈，產(chǎn)品紅利期越來越短，美妝護(hù)膚“角斗場”愈加殘酷，越來越多的品牌選擇扎根細(xì)分領(lǐng)域，對整個市場的“玩法”進(jìn)行了創(chuàng)新和升級。從單一爆款產(chǎn)品到持續(xù)不斷推出爆款，再到構(gòu)建品牌是目前市場最流行的打法，并且隨著社會生活的多樣化以及數(shù)字化的發(fā)展，美妝行業(yè)也在不斷與時俱進(jìn)，把科技與美妝結(jié)合，如何玩轉(zhuǎn)潮流科技美妝，將是行業(yè)的下一個課題。

關(guān)鍵詞： 億元 國貨 新貴