當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月28日，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人扎克伯格正式宣布，公司將更名為"Meta”，這個(gè)名字來(lái)源于“元宇宙" (Metaverse) 。在這之前的5月份，F(xiàn)acebook便曾表態(tài)稱(chēng)，要在5年內(nèi)轉(zhuǎn)型成為一家元宇宙公司。

元宇宙 (Metaverse) 是一個(gè)虛擬時(shí)空間的集合，由一系列的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) (AR) 、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和互聯(lián)網(wǎng) (Internet) 所組成，代表的是“超越宇宙”的概念：一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界運(yùn)行的虛擬空間。今年以來(lái)，除了Fackbook，騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等巨頭也紛紛加碼元宇宙。

扎克伯格表示，元宇宙是下一個(gè)前沿，人們都將通過(guò)進(jìn)入虛擬環(huán)境來(lái)進(jìn)行聚集和溝通。但元宇宙是虛火概念，還是拯救一切的良藥？改名后的Meta能救Facebook嗎？

01Facebook甩標(biāo)簽

Facebook布局元宇宙早已有跡可循。

在過(guò)去的幾年里，F(xiàn)acebook從各個(gè)方面都加大了在硬件方面的努力，不僅推出了Portal視頻通話設(shè)備系列、Ray-Ban Stories眼鏡，而且還有各種版本的Oculus虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔?？梢钥闯觯現(xiàn)acebook想甩掉“社交媒體”標(biāo)簽，以及躋身元宇宙的洪流中的決心。

但從“一家社交媒體公司變成一家元宇宙公司”，怎么看都像是Facebook換湯不換藥、擺脫當(dāng)下困境的無(wú)奈之舉。

雖然Facebook仍是全球最主要的社交媒體工具之一，但毫無(wú)疑問(wèn)，其用戶(hù)基數(shù)年齡在變大，也正逐漸失去對(duì)年輕群體的吸引力。

在產(chǎn)品形態(tài)上，F(xiàn)acebook社交定位過(guò)于太鮮明，反而阻礙了向其它領(lǐng)域拓展，尤其是短視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)以及實(shí)體應(yīng)用領(lǐng)域等。這次通過(guò)母公司改名，事實(shí)上是把Facebook降級(jí)，就是為了向原來(lái)被人們忽視的新領(lǐng)域進(jìn)軍。

過(guò)去幾年，其它一些社交平臺(tái)正不斷對(duì)其發(fā)起沖擊，比如，中國(guó)短視頻產(chǎn)品TikTok在國(guó)際市場(chǎng)的迅猛增長(zhǎng)對(duì)其帶來(lái)的巨大危機(jī)感，包括Facebook自己公司旗下的Instagram和WhatsApp的份額也在不斷提升。如果再不進(jìn)行相關(guān)調(diào)整，F(xiàn)acebook面臨的處境將會(huì)更加艱難。

最重要的一點(diǎn)是，F(xiàn)acebook一路走來(lái)，發(fā)展至今并不算一帆風(fēng)順。

2018年3月，F(xiàn)acebook被曝出5000萬(wàn)用戶(hù)信息被泄露，涉嫌竊取用戶(hù)信息的劍橋分析公司，調(diào)查了用戶(hù)的住址、性別、種族、年齡、工作經(jīng)歷、教育背景、人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、平時(shí)所參加活動(dòng)、發(fā)帖喜好、閱讀喜好以及點(diǎn)贊喜好等。

通過(guò)一款心理研究APP，以少量金錢(qián)為獎(jiǎng)勵(lì)誘導(dǎo)用戶(hù)下載，在做完一份簡(jiǎn)單調(diào)查問(wèn)卷后提出查看Facebook資料，一旦用戶(hù)選擇了同意，不僅個(gè)人資料被泄露，還會(huì)有至少180位好友的資料被同時(shí)泄露。

前不久，美國(guó)哥倫比亞特區(qū)總檢察長(zhǎng)拉辛正式起訴扎克伯格，稱(chēng)其需要在2018年劍橋分析公司的丑聞中承擔(dān)個(gè)人責(zé)任。有人指出，自2018年被曝出泄漏大量用戶(hù)私人信息丑聞后，F(xiàn)acebook已“深陷泥潭無(wú)法自拔”。

改變Facebook沉疴，目前來(lái)看確實(shí)需要一劑猛藥。

02換名能救Facebook嗎

對(duì)“元宇宙"的解釋?zhuān)瞬袷沁@樣說(shuō)的：你可以將“元宇宙”想象成一個(gè)具象化的互聯(lián)網(wǎng)，在那里，你不只是觀看內(nèi)容，而是身在其中。你感覺(jué)和其他人待在一起，獲得不同的體驗(yàn)。這是你在2D平面應(yīng)用程序或網(wǎng)頁(yè)上無(wú)法體驗(yàn)到的，比如跳舞或者各種健身項(xiàng)目等。因此，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，“元宇宙”就是VR互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的用戶(hù)在虛擬世界的網(wǎng)絡(luò)分身，一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界的“真實(shí)”網(wǎng)絡(luò)世界。

但改名、發(fā)力元宇宙，就能救Facebook嗎？

目前，仍有不少專(zhuān)家表明，“元宇宙”還僅僅存在于概念當(dāng)中，而且“元宇宙”的具體概念依然較為模糊。但仍然有很多人設(shè)想，它是一個(gè)由多宇宙互連、持久而鮮活的數(shù)字世界，能夠打破虛擬與現(xiàn)實(shí)的界限。

而且這種夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)的糾纏似乎也體現(xiàn)在了Facebook今天的股價(jià)上，一度上漲了約4%，最后又回落1.5%。人們?cè)谠瞬穹懦龅囊粋€(gè)接一個(gè)的產(chǎn)品愿景中，感受到了久違的心潮澎湃，但冷靜之后又覺(jué)得元宇宙離自己依然是那么遙遠(yuǎn)。

過(guò)于理想的“元宇宙”主義，使人無(wú)法相信，有人能夠構(gòu)造出一個(gè)完全與現(xiàn)實(shí)平行的虛擬世界。扎克伯格預(yù)計(jì)在未來(lái)十年內(nèi)，將會(huì)有超過(guò)10億的人口加入元宇宙，為大家提供互動(dòng)、工作及創(chuàng)造產(chǎn)品和內(nèi)容的新生態(tài)環(huán)境，并創(chuàng)造數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的就業(yè)機(jī)會(huì)。

而在公司改名后，扎克伯格就不用再承擔(dān)關(guān)于Facebook的任何法律責(zé)任。這樣既可以給公司帶來(lái)轉(zhuǎn)型，又可以減少個(gè)人所承擔(dān)的責(zé)任。

但對(duì)扎克伯格的控訴顯然也沒(méi)有通過(guò)改名結(jié)束。

周一，F(xiàn)acebook (FB.US) “吹哨人”弗朗西斯·豪根 (Frances Haugen) 在葡萄牙舉行的網(wǎng)絡(luò)峰會(huì)上發(fā)表講話，敦促馬克·扎克伯格辭職，允許變革，而不是投入資源重塑品牌?！拔艺J(rèn)為，如果 (馬克·扎克伯格) 繼續(xù)擔(dān)任CEO，這家公司也不太可能發(fā)生變化?！薄耙苍S這是一個(gè)讓其他人來(lái)執(zhí)掌公司的機(jī)會(huì)……如果有人愿意關(guān)注安全問(wèn)題，F(xiàn)acebook會(huì)變得更強(qiáng)大?！?/p>

也有人批評(píng)Facebook試圖利用元宇宙概念擺脫負(fù)面輿論。豪根更是表示，面對(duì)尚未解決的安全問(wèn)題，F(xiàn)acebook更名毫無(wú)意義。“一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題是，該平臺(tái)的安全基礎(chǔ)是基于對(duì)不同語(yǔ)言?xún)?nèi)容的監(jiān)控，而這并不能推廣到Facebook運(yùn)營(yíng)的所有國(guó)家和地區(qū)?！?/strong>

03寫(xiě)在最后

2021年9月，華為輪值董事長(zhǎng)胡厚篦談到，”物理世界和數(shù)字世界正在加速融合。”他認(rèn)為，目前熱議的元宇宙概念，其實(shí)代表了人類(lèi)社會(huì)對(duì)融合的深度向往，但要更大程度去還原和構(gòu)建超越物理世界的體驗(yàn)，也對(duì)當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提出更高要求。

5G時(shí)代的出現(xiàn)，正好給元宇宙提供了最新鮮的“血液”。在元宇宙的世界中，臨場(chǎng)感和沉浸感都是對(duì)人類(lèi)在虛擬世界獲得的真實(shí)程度的形容，而相比于沉浸感，臨場(chǎng)感更強(qiáng)調(diào)人和場(chǎng)景之間的關(guān)系，也可以說(shuō)是人在場(chǎng)景里的存在感。

“ （從上中學(xué)開(kāi)始） 我真正想要做的事情基本上給人一種打造具體化互聯(lián)網(wǎng)的感覺(jué)在那里你可以置身于環(huán)境中，傳送到不同的地方，和朋友待在一起。”“社交體驗(yàn)的必殺技就是讓人感覺(jué)到和一個(gè)人在一起的能力?，F(xiàn)在的科技，可以讓你通過(guò)手機(jī)、電腦以不同程度的沉浸感跟其他人視頻，或者知道別人正在干什么，但卻無(wú)法讓你有另一個(gè)人就在我身邊的心理和臨場(chǎng)感。當(dāng)今科技在這一方面的缺失，恰恰是VR/AR的優(yōu)勢(shì)?！边@是扎克伯格對(duì)元宇宙的美好期待。

Facebook更名，扎克伯格親手關(guān)上了自己所開(kāi)創(chuàng)的Facebook時(shí)代，朝著新的數(shù)字帝國(guó)夢(mèng)想重新出發(fā)，但元宇宙之路注定道阻且長(zhǎng)。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “零態(tài)LT”（ID：LingTai_LT），作者：韓靈，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。