肉嘟嘟的臉上畫著“斜紅”妝容，時而嚴肅莊重，時而嬉笑打鬧，宛如從博物館中“復活”的“唐宮美人”。

《簪花仕女圖》《千里江山圖》等成為了《唐宮夜宴》的“活背景”，《備騎出行圖》《樹下美人圖》《侍馬圖》等傳世名畫營造的虛擬場景，與身著融入三彩元素的襦裙的14位舞蹈演員的現(xiàn)實舞臺完美結合。

唐宮夜宴中的舞姿

利用5G、AR等新技術“喚醒”歷史文物，讓“櫥窗中的歷史”變成“可參與、可體驗、可互動的歷史”，讓舞蹈《唐宮夜宴》火遍網(wǎng)絡，20億次的播放量、上千萬條彈幕、5次上熱搜······

文化與科技的融合已經(jīng)成為建設文化強國的關鍵路徑，也成為新模式、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品等最多的領域?！俺两?”逐漸從新業(yè)態(tài)發(fā)展成為一個行業(yè)，借助AR、VR、MR等技術圍繞吃、住、游、購、娛等的需求展開沉浸式體驗，滿足人的感官需求。

今天，沉浸式體驗以沉浸式展覽、沉浸式娛樂、沉浸式影視、沉浸式演藝，甚至游戲、購物等為代表，正成為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力強勁、表現(xiàn)形式豐富的新業(yè)態(tài)之一，滲透到演出場館、文化園區(qū)、旅游景區(qū)、文化遺產(chǎn)等不同空間。

01沉浸式體驗就是身臨其境

提升消費者體驗，不管是在To B領域還是在ToC都是企業(yè)追求的一個目標。如何提高體驗，不同的企業(yè)、不同的產(chǎn)品和服務可能有不同的選擇。

在越來越注重體驗感的今天，沉浸式體驗之風越刮越猛。

專利認為，“沉浸式體驗是拓展體驗領域的重要一步，是引領消費升級的熱點方向。沉浸式體驗的發(fā)展水平，某種程度上是創(chuàng)新機制力度和深度的折射，顯示出廣闊的發(fā)展前景?！?/p>

那么，沉浸式體驗到底是什么？目前，科技與文化結合真的能夠打造身臨其境的體驗感嗎？

沉浸式體驗通常是指通過環(huán)境渲染、場景塑造、內容IP等，使受眾在與現(xiàn)實世界存在有限邊界的物理空間，進行互動性體驗的娛樂項目，最終達到實現(xiàn)“心流”的狀態(tài)。

正像國外的《阿凡達》主題樂園、法國狂人國主題樂園，中國開封萬歲山·大宋武俠城、杭州宋城主題公園等這些沉浸式旅游項目一樣，“沉浸式”多用來形容在廣泛的范圍內的許多事物，它們從想象力、渲染力上豐富感官感受，使其在現(xiàn)場體驗中打造出充滿高科技感的虛擬世界。

專家說沉浸式體驗有點類似于心理學中的“心流”——將個體注意力完全放在某活動上的感覺。心流產(chǎn)生的同時會獲得高度的興奮感和充實感。

沉浸式體驗廣受歡迎，被成為是文化與科技融合的新業(yè)態(tài)，源于固有的特點：

首先是跨域融合，集成創(chuàng)新。沉浸式體驗是通過集成大量技術、智慧和創(chuàng)意所創(chuàng)造出來的一種高價值經(jīng)歷。

一方面以主題性的空間造境為關鍵，依托一個有文化價值的內容，通過交互式空間和敘事性空間的營造，讓人們沉浸在特定情境、氛圍與主題中。

另一方面，集成大量前沿科技成果，3D全息投影、多通道投影、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實等技術，共同搭建沉浸式體驗的結構和形態(tài)。

多重感官綜合體驗。沉浸式體驗提供以視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等為主的感官體驗，以敘事性和故事性的情感體驗，以追求價值認同的精神體驗，是一次集多種媒介和各種視聽效果于一體、全方位作用于身心的難忘經(jīng)歷。

沉浸式體驗就是提供參與者完全沉浸的體驗，使用戶有一種置身于虛擬世界之中的感覺。利用頭盔顯示器把用戶的視覺、聽覺封閉起來，產(chǎn)生虛擬視覺，同時，它利用數(shù)據(jù)手套把用戶的手感通道封閉起來，產(chǎn)生虛擬觸動感。

系統(tǒng)采用語音識別器讓參與者對系統(tǒng)主機下達操作命令，與此同時，頭、手、眼均有相應的頭部跟蹤器、手部跟蹤器、眼睛視向跟蹤器的追蹤，使系統(tǒng)達到盡可能的實時性。

萬物皆可沉浸，業(yè)態(tài)不斷擴大。沉浸式教學、沉浸式體驗館、沉浸式密室逃脫、沉浸式博物館（展覽館）······“沉浸式”作為一個熱詞，大有萬物皆可沉浸式之勢。

具有解構性、故事感、角色化、交互式的特點。看展覽要交互，看演出要角色代入，其目的只有一個，通過增強或者改變觀眾對真實世界的感知，讓觀眾與構造的虛擬世界融為一體，“迷失”在重構的故事世界里。

消費者現(xiàn)在更喜歡把錢花在創(chuàng)造記憶和體驗新事物上，而不是被動消費。對體驗的渴望已經(jīng)超越了僅僅去旅行。體驗升級，是對科技發(fā)展的一種挑戰(zhàn)，更是一種需求

科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意一旦在融合中形成重大突破，將極大鼓勵人的想象力和創(chuàng)造力。沉浸式體驗結合高新技術和裝備，把原本束之高閣的珍貴資源轉換為高品質的文化體驗服務。

02如何讓沉浸式體驗更逼真？

那么，沉浸式體驗通過何種方式實現(xiàn)呢？

專家認為，沉浸式體驗是以“VR+AR+AI+5G+Blockchain=Vive Realty”，即虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能、5G技術、區(qū)塊鏈等，創(chuàng)造出人與環(huán)境、主觀與客觀、真實與夢幻之間無數(shù)種鮮活靈動的關系。

沉浸式體驗是數(shù)字科技的表現(xiàn)形式之一，通過場景搭建，配合數(shù)字科技營造氛圍感。沉浸式體驗通常用貼近或超出用戶生活體驗的方式，應用在游戲、展覽、音頻視頻等情境里，使觀眾產(chǎn)生心理共鳴，身臨其境般地置身于虛擬與真實交織的場地中。

沉浸式體驗的核心技術離不開增強現(xiàn)實技術(AR)、虛擬現(xiàn)實技術（VR）、全息投影技術等?，F(xiàn)在用戶如果想要體驗線上的沉浸式效果，就必須要借助AR、VR技術設備和硬件展示出沉浸式內容，繼而進行體驗。

像是AR、VR眼鏡佩戴體驗好不好，內容畫質高不高等因素，都決定用戶體驗的效果。但AR、VR技術仍為新興技術，發(fā)展迅速，效果仍需不斷改進。目前，其成本較高，還沒有被大范圍普及。

環(huán)球影城的水上世界

實景三維仿真。沉浸式內容就要靠三維仿真了。國內很多的三維仿真技術，都依托于國外的底層進行開發(fā)的。想進行三維仿真相關技術的研發(fā)，需要基于國外固有的框架和結構進行國內環(huán)境適配和二次開發(fā)，三維內容穩(wěn)定性和安全性也無法保障。

除此之外，云上文化成為了標配。博物館領域開啟云展覽、云直播；會展業(yè)開啟“云展會”；文娛領域開啟“云娛樂”，包括“云蹦迪”“云演唱會”“云話劇”“云音樂節(jié)”紛紛涌現(xiàn)，云計算成為文化產(chǎn)業(yè)和沉浸式體驗的一個平臺。

隨著我國5G的商用化，5G技術是未來“文化+科技”發(fā)展的基礎性建設項目，未來，VR、AR 、大數(shù)據(jù)等一系列新興科技都將搭載5G技術，拓展更大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

依托大數(shù)據(jù)，精準畫像、準確投放推動文化消費精細化。大數(shù)據(jù)發(fā)展改變了文化消費模式，使文化消費者深度參與到文化產(chǎn)品與服務的生產(chǎn)過程，推動文化供給企業(yè)實現(xiàn)精準生產(chǎn)，不斷完善文化消費者的消費體驗，打通文化消費的虛擬與現(xiàn)實空間。

以人工智能為代表的現(xiàn)代科技正在向文化產(chǎn)業(yè)領域滲透，使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了新的重大機遇。AI+文學創(chuàng)作、AI+新聞寫作、AI+電影創(chuàng)作、AI+教育等形式的融合催生了文化產(chǎn)業(yè)領域的新興業(yè)態(tài)。

由此看一看出，沉浸式體驗的發(fā)展水平，某種程度上是創(chuàng)新機制力度和深度的折射，建立在新一代通信、大數(shù)據(jù)、人工智能、創(chuàng)意設計和數(shù)字內容等基礎之上，特別需要把原創(chuàng)內容與前沿科技進行創(chuàng)新組合，形成二者在內容、技術、管理、運營等方面的有機結合。

而能否聚合各領域的研發(fā)成果，促進科技、投資、創(chuàng)意、藝術、商業(yè)等主體的合作，成為在沉浸式體驗領域能否形成融合創(chuàng)新優(yōu)勢的關鍵。

03應用場景開拓提速

毫無疑問，沉浸式體驗從線上娛樂消費向線下文化產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展。其表現(xiàn)日益突出。

首先，沉浸式體驗從消費者領域向企業(yè)領域滲透。當前娛樂消費仍占沉浸式媒體市場較大份額，根據(jù)預測在2020至2024的5年預測期內，VR游戲的市場占有率將持續(xù)領跑，支出總量將在2020年達到27.2億美元。

同時在新冠疫情背景下，企業(yè)普遍加強辦公、培訓、產(chǎn)品體驗等虛擬現(xiàn)實的投入，也為沉浸式媒體的垂直行業(yè)市場培育按下加速鍵。例如沉浸式媒體正在與線下文化相關行業(yè)加速融合，VR文旅、VR文博、VR會展等都迎來升溫發(fā)展。

未來隨著線上線下文化消費融合，沉浸式媒體有望推動新興文化業(yè)態(tài)和傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)升級，釋放科技文化融合潛力，開啟新一輪文化消費變革的大潮。

第二，沉浸式市場不斷擴大。從 iMax 電影、迪士尼樂園到環(huán)球影城，從虛擬現(xiàn)實游戲到數(shù)字藝術展覽，時下的消費體驗已經(jīng)越來越趨于“沉浸”。

隨著信息技術的發(fā)展，“沉浸式”被應用在各行各業(yè)中，《2020中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示2019年中國沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達48.2億元游戲，在餐廳，展覽，酒店這些場景都能看到沉浸式體驗設計。

第三，沉浸式體驗已經(jīng)逐漸被應用于各種場景中。

2017年，“圣母院的光環(huán)”項目作為蒙特利爾建城375周年紀念活動的一部分，通過復雜的投影映射技術展現(xiàn)了圣母大教堂建筑的巧奪天工，生動再現(xiàn)了蒙特利爾的歷史精神。

在展會/展館中，出現(xiàn)4D動感影院、球幕投影、體感互動翻書等，不僅能夠營造更加生動立體觀覽體驗，而還能夠通過數(shù)字攝像頭、遙控器、紅外線感應燈等多種采集工具捕捉觀眾的動作實現(xiàn)互動。

在沉浸式演出上，美國歌手布萊森·提勒的“TrapsoulSeries”系列直播演唱會為觀眾呈現(xiàn)了四個不同元素的xR虛擬世界，星云星系、鐘樓沙漏、外星叢林等亦真亦幻的虛擬場景與歌手在現(xiàn)實環(huán)境的演唱相結合，生動展現(xiàn)了演唱會關于時間、宇宙、生命、自我思考的主題。

以西雅圖藝術家Casey Curran打造的《地心引力的寓言》為例，觀眾置身于一個正在轉型、成長和崩潰不斷循環(huán)的虛擬“自然”環(huán)境中，對生態(tài)保護的重要性感同身受。

沉浸式主題樂園，如環(huán)球影城，使用激光投影、超大全息幕，結合創(chuàng)意及后期制作，當游客進入到之后，帶給觀眾震撼生動的燈光交互體驗。

甚至立體沉浸式的數(shù)字餐廳不僅能在味覺上滿足客戶的需求，更重要的是它將聲、光、電與藝術設計完美結合，更滿足了客戶視覺、聽覺、觸覺等多方面需求。

04虛實結合，未來沉浸式的正確開啟方式

數(shù)字文化經(jīng)濟時代，隨著人工智能、VR、AR、5G和IoT等技術的發(fā)展成熟，能實現(xiàn)身臨其境的沉浸式體驗，體現(xiàn)著數(shù)字化的虛擬世界和真實世界的三維空間走向融合，也將催生更多的消費新模式和新業(yè)態(tài)。

首先，深度沉浸式體驗不斷發(fā)展。沉浸式體驗做得越來越好，無形間提高了人們對沉浸體驗的閾值，無形中增加了人們都深度沉浸式體驗的需求。

一方面，5G、AI、云計算和數(shù)據(jù)中心等“新基建”為為沉浸式體驗提供強大的基礎設施，如5G網(wǎng)絡普及和云計算將推動終端設備的輕量化和移動化，緩解眩暈感，而基于深度學習算法的AI技術可以提升數(shù)據(jù)采集和處理效率。

另一方面，消費者和企業(yè)端對于深度沉浸式體驗需求增加，為沉浸式體驗的應用帶來了新的發(fā)展紅利。

因此，未來，人們將不斷探索xR（擴展現(xiàn)實技術）虛實結合的動態(tài)場景應用。運用xR技術，將真實環(huán)境與虛擬場景融合，實時動態(tài)渲染出一個無縫切換的沉浸式世界。

其次，“到場體驗”更受重視。未來沉浸式內容消費將進一步向“到場”體驗深化，更深度的沉浸式體驗能夠帶來聽視覺的逼真性、交互的自然流暢感，推動沉浸式體驗向虛實難辨的到場感升級。

在到場感上，文化與科技融合主要體現(xiàn)在:真實場景6DOF帶來的更高觀看自由度，8K/12K等更高顯示清晰度，聲音交互/觸覺反饋/動作捕捉/傳感器等多感官體驗和交互，成為實現(xiàn)“到場”的基礎。

第三，虛擬世界有望形成全新的現(xiàn)實世界。像元宇宙一樣，隨著物理世界和數(shù)字世界的融合，在現(xiàn)實世界之外，有望形成新的虛擬世界空間，帶來新的虛擬世界運行規(guī)則和應用場景。

伴隨著技術的演進，以數(shù)字化形態(tài)呈現(xiàn)的電子游戲正在成為一個超級數(shù)字場景，有望承載和創(chuàng)新現(xiàn)實世界的更多功能。

在重構新的現(xiàn)實世界場景基礎上，人也可以實現(xiàn)更加真實的數(shù)字化生存。高度擬人化的數(shù)字虛擬人，創(chuàng)造全新的人機交互方式，虛擬個體與真實個體將會越來越深的綁定，實現(xiàn)個體真實的數(shù)字化生存，將帶來全新的行業(yè)應用和社交場景。

“文化和科技融合既催生新的文化業(yè)態(tài)、延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚大量創(chuàng)新人才，是朝陽產(chǎn)業(yè)，大有前途。謀劃‘十四五’時期發(fā)展，要高度重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)?！?/p>

未來，伴隨文化科技融合會持續(xù)深化，將產(chǎn)生更加多元和豐富的產(chǎn)品、服務乃至產(chǎn)業(yè)類別，其中沉浸式體驗是其靈魂，也是文化與科技融合價值的精髓。

本文來自微信公眾號“中智觀察”（ID:Hapiweb-soft6），作者：趙滿滿，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

關鍵詞： 文化與 業(yè)態(tài) 科技