隨著中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，國(guó)潮IP順勢(shì)崛起，受到廣泛關(guān)注，其背后的商業(yè)價(jià)值更是潛力無(wú)限。兒童IP如何在講好中國(guó)故事的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化呢？

兒童IP×博物館，重塑民族文化自信

提起國(guó)潮IP、文創(chuàng)IP，首先映入腦海的就是“博物館系列”。一部豆瓣評(píng)分高達(dá)9分以上的現(xiàn)象及文化綜藝《國(guó)家寶藏》，真正做到了“讓文物活起來(lái)”，讓文物走進(jìn)千家萬(wàn)戶，不再是被塵封在博物館之內(nèi)的冷冰冰的物件。

伴隨著全民“國(guó)潮熱”，各大博物館順勢(shì)推出相關(guān)IP衍生品，如耳熟能詳?shù)摹肮蕦mIP”“三星堆IP”“唐妞IP”，無(wú)論是IP授權(quán)，還是IP跨界，都做的風(fēng)生水起。現(xiàn)如今，博物館IP的開發(fā)已經(jīng)遍布各行各業(yè)，包括酒店、社交平臺(tái)、食品、網(wǎng)絡(luò)游戲等領(lǐng)域。

為深度挖掘博物館IP的商業(yè)價(jià)值，開發(fā)多種形式的商品，展現(xiàn)吸引公眾購(gòu)買力的獨(dú)特魅力，更要展現(xiàn)公眾對(duì)于文化理解的情感依托。近年來(lái)兒童動(dòng)畫市場(chǎng)日漸成熟，國(guó)潮文創(chuàng)IP也紛紛下海試水。2019年，《三星堆·榮耀覺醒》少兒動(dòng)畫在卡酷少兒衛(wèi)視首播，故事圍繞三星堆文明的千古謎團(tuán)展開，在擁有無(wú)數(shù)種猜測(cè)的基礎(chǔ)上，引出一段關(guān)于失落文明的有趣故事。

無(wú)獨(dú)有偶，少兒動(dòng)畫《故宮里的大怪獸》于2021年7月在騰訊平臺(tái)獨(dú)播，講述了11歲的普通女孩李小雨在故宮意外撿到一只神奇的寶石耳環(huán)，由此闖入了隱藏在故宮里的神獸世界，展開了一段不同尋常的奇幻冒險(xiǎn)。

中國(guó)博物館文創(chuàng)類IP的興起，代表著年輕群體對(duì)中國(guó)文化的自信，與兒童動(dòng)畫的結(jié)合，能極大程度地挖掘IP品牌價(jià)值，讓古老的文明再現(xiàn)青春活力，讓孩子從小耳濡目染、了解傳統(tǒng)歷史文化，有助于進(jìn)一步增強(qiáng)民族文化自信。

兒童IP×文化賦能，助力出海國(guó)際市場(chǎng)

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)兒童動(dòng)畫市場(chǎng)始終被《小豬佩奇》《汪汪隊(duì)立大功》《小馬寶莉》等知名國(guó)外動(dòng)畫IP占據(jù)第一梯隊(duì)，而《超級(jí)飛俠》《海底小縱隊(duì)》《迷你特工隊(duì)》這類國(guó)產(chǎn)英雄類主題的兒童動(dòng)畫，在內(nèi)容架構(gòu)和角色定位具有模式化，很難破圈出海。

相反，曾推廣過《精靈寶可夢(mèng)》《忍者神龜》《游戲王》的國(guó)際性兒童娛樂和品牌運(yùn)營(yíng)公司Crane Kahn，與詠聲動(dòng)漫簽訂了國(guó)際版“豬豬俠”《Kung Fu Pork Choppers》的版權(quán)發(fā)行協(xié)議，全力推廣《豬豬俠之超星五靈俠》。

作為國(guó)產(chǎn)經(jīng)典動(dòng)畫IP，豬豬俠從中國(guó)走向世界，其IP價(jià)值獲得海外市場(chǎng)認(rèn)可，離不開中國(guó)傳統(tǒng)文化賦能。《豬豬俠之超星五靈俠》充分融合了中國(guó)功夫元素，加入了金剛腿、太極、金鐘罩、輕功等中國(guó)武術(shù)招式，將功夫精神內(nèi)涵和豬豬俠的“俠者”精神相契合，這滿足了不少觀眾對(duì)武俠夢(mèng)的追求，更滿足世界對(duì)中國(guó)文化的精神需求。

兒童IP×文旅，打造中國(guó)品牌的主題樂園

IP的吸金能力不可小覷，打造文旅IP已成為中國(guó)文旅市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。顧名思義，文旅IP即當(dāng)?shù)匚幕c旅游IP相融合的產(chǎn)物。

動(dòng)漫與文旅IP的結(jié)合，則是通過動(dòng)漫的演繹形式將一座城市的文化和旅游融合，使其通過卡通、豐富的動(dòng)畫形態(tài)展現(xiàn)。動(dòng)漫形象結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?，形成完整的IP產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)IP內(nèi)容傳播，形成豐富的IP衍生產(chǎn)業(yè)，結(jié)合文旅產(chǎn)業(yè)，通過城市傳播，形成粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，推動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

隨著Z世代消費(fèi)大軍的興起，年輕化的動(dòng)漫IP正在成為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要形式，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)互為賦能，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值較大化的客觀需求。作為文旅IP標(biāo)桿，日本熊本熊的成功給文旅市場(chǎng)帶來(lái)了一縷春風(fēng)。今年10月份，寧夏首個(gè)動(dòng)漫文旅IP“寧小漠”正式亮相，運(yùn)用動(dòng)畫和實(shí)景拍攝相結(jié)合的手法，將寧夏地域特色與文化底蘊(yùn)融入IP設(shè)計(jì)打造，抓人眼球。

寧夏首個(gè)動(dòng)漫文旅IP“寧小漠”

不止動(dòng)漫形象IP賦能文旅產(chǎn)業(yè)，動(dòng)畫IP作品能更大程度上宣傳推廣城市文化，帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。作為2021玉猴獎(jiǎng)年度十大最具商業(yè)價(jià)值文旅吉祥物，大型文旅IP動(dòng)畫作品《古城小鏢師》以千年古城平遙為背景，講述小鏢師們?cè)诔砷L(zhǎng)過程中遇到的種種困難，思考，抉擇，以青少年的成長(zhǎng)彰顯正能量；同時(shí)，以千年古城池與文化積淀為切入點(diǎn)，融入山西三寶之一的平遙推光漆器、平遙牛肉、古城票號(hào)文化、鏢局文化等特色符號(hào)，不僅呈現(xiàn)古樸唯美的平遙古城，還會(huì)讓全球觀眾更加深刻地感受古城風(fēng)貌，欣賞千年歷史文化與人文風(fēng)情。

相比迪士尼等的主題樂園，中國(guó)文旅IP動(dòng)畫市場(chǎng)仍處于初期發(fā)展階段，然而顯然易見的是，我們不需要國(guó)產(chǎn)本土化的“迪士尼”，中國(guó)文旅可以講好中國(guó)文化故事，建造中國(guó)特色品牌的主題樂園。

為打造具有長(zhǎng)線生命力的中國(guó)文化符號(hào)，讓中國(guó)的兒童動(dòng)畫IP更多更快地走到公眾面前，我們要全方位向全世界講好中國(guó)故事。作為專注研究?jī)和疘P領(lǐng)域的領(lǐng)路人，兒童IP研習(xí)社致力于兒童IP解讀，為兒童文創(chuàng)IP品牌賦能，促進(jìn)兒童IP成果的轉(zhuǎn)化。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“兒童IP研習(xí)社”（ID:childrenIPclub），作者：小IP，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 中國(guó) 講好 形式