沉寂幾個(gè)月后，網(wǎng)絡(luò)電影在Q3又孵化出了一部小爆款。

靠著主創(chuàng)頂級(jí)的游戲理解，沒(méi)有IP、卡司、資本加持的《硬漢槍神》，硬生生拍出了現(xiàn)階段較高水準(zhǔn)的真人吃雞場(chǎng)景。

隨著口碑的發(fā)酵，片子的分賬票房也水漲船高，摸到了3000萬(wàn)的爆款標(biāo)準(zhǔn)線。

有趣的是，垂直題材帶來(lái)了意想不到的效果，《硬漢槍神》豆瓣打分人數(shù)高達(dá)23570人，遠(yuǎn)在網(wǎng)絡(luò)電影票房第一的《奇門遁甲》之上，算是今年少有的出圈之作。

但《硬漢槍神》之外，Q3網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)依舊平淡，全季僅有10部影片分賬票房破千萬(wàn)，延續(xù)了近一年的頹勢(shì)。

僅從數(shù)據(jù)看，2021年Q3的成績(jī)，已經(jīng)被2019年同期甩在了身后，從平穩(wěn)的精品化發(fā)展，到疫情期間的異軍突起，再到持續(xù)走低，網(wǎng)絡(luò)電影似乎到了必須觸底反彈的關(guān)鍵時(shí)刻。

長(zhǎng)期關(guān)注網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展，并成立網(wǎng)生研究院的烹小鮮（pengxx01），也帶來(lái)了中國(guó)故事「鮮鋒榜」Q3網(wǎng)絡(luò)電影榜，回顧上一個(gè)季度優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)電影，分析其暗含的行業(yè)趨勢(shì)。

3部票房破2000萬(wàn)，傳統(tǒng)題材依舊強(qiáng)勢(shì)

2021年Q3，共有三部電影分賬票房超過(guò)2000萬(wàn)。前文提到的《硬漢槍神》，除了本身較高的質(zhì)量，觀看設(shè)備和手游相同，也更容易在垂直用戶上獲得好感，真正發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)電影觀看端口的優(yōu)勢(shì)。

所以制作+故事+情緒+觀看渠道的四向發(fā)力，才是《硬漢槍神》出圈的原因。

《硬漢槍神》劇照

《贅婿之吉星高照》《龍棺古墓：西夏狼王》也拿到了不錯(cuò)的票房成績(jī)。

《贅婿之吉星高照》作為熱播劇《贅婿》的衍生網(wǎng)絡(luò)電影，聚焦原作人氣角色蘇文興（劉冠麟飾），講述了這位喜劇人獨(dú)自創(chuàng)業(yè)的支線劇情。

雖然票房沾了《贅婿》的光，《贅婿之吉星高照》也不是第一部熱播劇開發(fā)的衍生網(wǎng)絡(luò)電影。但影片除了蹭熱點(diǎn)，圍繞蘇文興的人物開發(fā)，以及串聯(lián)主線劇情，為《贅婿2》預(yù)熱、鋪墊的橋段，無(wú)疑給之后劇集和網(wǎng)絡(luò)電影的聯(lián)動(dòng)提供了新的可能。

所以網(wǎng)絡(luò)電影蹭熱點(diǎn)雖容易，想獲得高票房，還是要在內(nèi)容本身下功夫。

《贅婿之吉星高照》劇照

《龍棺古墓：西夏狼王》由曾在《鬼吹燈之精絕古城》中飾演王胖子的趙達(dá)、知名演員黃奕主演，卡司強(qiáng)大。加上網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)長(zhǎng)期有票房生命力的盜墓題材加持，作品上線后連續(xù)6日票房過(guò)百萬(wàn)。

影片的優(yōu)勢(shì)是契合網(wǎng)絡(luò)電影的調(diào)性，從頭到尾的打戲與極快的敘事節(jié)奏，都能滿足受眾的需求。

但過(guò)于簡(jiǎn)單的文戲，簡(jiǎn)單粗暴又不符合常理的邏輯，拉低了作品的口碑，也影響了票房的進(jìn)一步發(fā)酵。

《龍棺古墓：西夏狼王》劇照

同為網(wǎng)絡(luò)電影傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)題材的還有《黃廟村·地宮美人》。

影片以愛吃少女的惡鬼為探案起點(diǎn)，但落點(diǎn)還是人心的丑惡。既滿足了觀眾對(duì)恐怖元素的期待，又規(guī)避了審查的問(wèn)題。

值得一提的是，相比同類網(wǎng)絡(luò)電影，《黃廟村·地宮美人》的攝影、制作都不算差，如果劇情能再進(jìn)一步，票房還有提升的空間。

《黃廟村·地宮美人》劇照

此外，改編自韓國(guó)同名電影的《憤怒的黃牛》，將動(dòng)作元素貫徹到底，吳樾、董璇、崔志佳、古斌、梁超組成的演員全明星陣容，對(duì)影片票房同樣助力不小。

《水怪2:黑木林》也不逞多讓，這部項(xiàng)氏兄弟的新作由王真兒主演，聚焦當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)熱門的水猴子，講述了包裹在懸疑、驚悚外殼下的溫情故事。

兩部作品基本能代表當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)電影制作水準(zhǔn)的天花板，但或許是源于觀眾對(duì)相關(guān)題材的審美疲勞，沒(méi)能在票房和口碑上再進(jìn)一步。

缺乏創(chuàng)新精神和想象力，恐怕是這批網(wǎng)絡(luò)電影傳統(tǒng)題材作品，票房不及《硬漢槍神》的關(guān)鍵。

主旋律網(wǎng)絡(luò)電影站穩(wěn)腳跟

2021年Q3和過(guò)往最大的不同，是主旋律網(wǎng)絡(luò)電影的爆發(fā)。

入圍中國(guó)故事「鮮鋒榜」Q3網(wǎng)絡(luò)電影榜的十部影片，三部是主旋律題材，展現(xiàn)出了該類作品的影響力，和觀眾的接受程度。

其中《幸存者1937》以平型關(guān)大捷為背景，講述了密碼專家鄭忠，被日軍圍剿追殺。八路軍一支精銳小分隊(duì)深入敵后，沖破日軍重重包圍，將鄭忠護(hù)送至后方的故事。

《絕地狙殺》將視線放到1942年秋，同樣以八路軍解救專家為主線，展現(xiàn)兩位狙擊手遠(yuǎn)距離反殺日軍，解決幸存者的壯舉。

《火線突圍》則與《戰(zhàn)狼》相似，講述東南亞最頂級(jí)的保鏢達(dá)容（任天野飾），退隱后為救女兒，孤身踏上營(yíng)救險(xiǎn)途的遭遇。

三部影片的呈現(xiàn)方式各不相同，但共同組成了了網(wǎng)絡(luò)電影題材發(fā)展的趨勢(shì)。

隨著主旋律院線電影的爆發(fā)，與相關(guān)政策的引導(dǎo)。今年伊始，網(wǎng)絡(luò)電影也開始向主旋律題材發(fā)力，上一季度的《浴血無(wú)名川》，更是成為小爆款，為創(chuàng)作者與平臺(tái)增加了信心。

從Q3主旋律網(wǎng)絡(luò)電影的表現(xiàn)看，除去貓眼沒(méi)開分的《火線突圍》，其他兩部作品平均7分左右，在其他題材的網(wǎng)絡(luò)電影之上。

但平心而論，不知是為了契合網(wǎng)絡(luò)電影用戶的審美，還是時(shí)間成本的限制，這批電影即使制作不落下風(fēng)，動(dòng)作戲之外的故事線卻十分薄弱，漏洞頗多。這也導(dǎo)致三部影片的豆瓣評(píng)分不高，沒(méi)能引起院線電影與劇集受眾的關(guān)注，最終票房只能停留在1000萬(wàn)級(jí)別，沒(méi)能再創(chuàng)《浴血無(wú)名川》的輝煌。

不過(guò)值得肯定的是，無(wú)論創(chuàng)作者還是平臺(tái)，都能及時(shí)看到市場(chǎng)和觀眾的需求，再結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行題材創(chuàng)新。

在網(wǎng)絡(luò)電影亟需孵化出首部超級(jí)爆款的當(dāng)下，只有延續(xù)精品化趨勢(shì)，再通過(guò)題材創(chuàng)新擴(kuò)大受眾規(guī)模，并升級(jí)類型創(chuàng)作能力，講好故事，才有真正破圈，并引領(lǐng)行業(yè)更進(jìn)一步的可能。

觀眾愿意為好的網(wǎng)絡(luò)電影付費(fèi)

除了剛剛提到的作品，由林珍釗執(zhí)導(dǎo)的科幻題材網(wǎng)絡(luò)電影《重啟地球》也進(jìn)入到Q3網(wǎng)絡(luò)電影榜單中。

《重啟地球》劇照

相比主旋律和網(wǎng)絡(luò)電影的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)題材，《重啟地球》的成績(jī)意義或許更為深遠(yuǎn)。

首先是對(duì)創(chuàng)作者而言，敢于挑戰(zhàn)院線電影都不敢輕易觸及的科幻題材，并做出了不錯(cuò)的特效，本身就是成功。

其次是對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，《重啟地球》1600余萬(wàn)的票房不算多，但起碼不至于虧錢，所以未來(lái)其他公司大膽嘗試也有了成熟案例。

兩相結(jié)合，算是利。

然而從《重啟地球》的問(wèn)題出發(fā)，也能看出當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的疑慮。

一是老生長(zhǎng)談的故事問(wèn)題，作為長(zhǎng)期限制網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的關(guān)鍵，缺乏有能力創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，文戲上無(wú)法把握節(jié)奏的好編劇，仍將是整個(gè)行業(yè)必須攻克的難題。

二是哪怕題材創(chuàng)新，但契合網(wǎng)絡(luò)電影本身用戶的怪獸等元素，目前創(chuàng)作者還是不敢舍棄，所以《重啟地球》中硬生生還要插入兩個(gè)怪獸，不僅對(duì)故事有損害，觀眾也會(huì)產(chǎn)生排斥。

兩相結(jié)合，算是弊。

《重啟地球》劇照

所以聊完題材的創(chuàng)新，與行業(yè)的頹勢(shì)，其實(shí)最終還要回到內(nèi)容本身。

精品化之后，大多數(shù)腰部以上的網(wǎng)絡(luò)電影，在手機(jī)、電腦的屏幕看，特效和制作基本能達(dá)到要求。《浴血無(wú)名川》等作品即使放在大銀幕上也看不出破綻，是對(duì)行業(yè)本身發(fā)展的最好佐證。

而下一階段，深化類型發(fā)展，哪怕是有故事基礎(chǔ)后，在人物小傳上發(fā)力，并從《救貓咪》中汲取靈感，也有可能提升故事本身的可看性。

畢竟根據(jù)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，44.7%的用戶愿意為網(wǎng)絡(luò)電影付費(fèi)，是吸引用戶付費(fèi)的主要類型，甚至在劇集、綜藝、體育賽事等諸多線上視聽內(nèi)容之上。

不難看出，網(wǎng)絡(luò)電影觀眾愿意為內(nèi)容付費(fèi)，只要網(wǎng)絡(luò)電影本身，能在保持并持續(xù)升級(jí)制作的基礎(chǔ)上，再講出真正的好故事，這樣哪怕單片付費(fèi)，都并非絕無(wú)可能。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “烹小鮮”（ID：pengxx01），作者：老九，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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