特工007的中國蜜月，沒想到這么短。

10月29日，《007:無暇赴死》正式在中國大陸公映。作為丹尼爾·克雷格版007的謝幕之作，這部年度大片在登上中國大銀幕前，已在全球席卷了超過5億美元票房。

三年前的《007:幽靈黨》，在口碑不利的影響下，中國票房仍然突破5億，創(chuàng)下007電影在華票房新高。作為這一代詹姆斯·邦德的收官，《無暇赴死》在中國的表現(xiàn)更受看好。

本以為輝煌剛剛開始，沒想到已經(jīng)是結(jié)束。首映三天，《無暇赴死》票房1.8億，雖然稍好于前一周《沙丘》，但實際上，上周的周冠仍然是《長津湖》（七天1.98億）。

眼看《長津湖》《你好，李煥英》等中國電影屢創(chuàng)票房奇跡，外媒也發(fā)出疑問：中國觀眾還需要好萊塢大片嗎？

包括《毒液2》《尚氣》多部漫威大片在內(nèi)，今年眾多影片因多次延期且遲遲無法在中國定檔，好萊塢在中國市場的存在感大幅下滑。剛剛習慣海外大片的下沉市場觀眾，正在逐漸回流到國產(chǎn)影視和新興的短視頻娛樂。

即便是有幸進入中國大陸市場的好萊塢影片，卻因為主創(chuàng)對內(nèi)容方向的追求與受眾觀影預期的錯配，遭遇了一定的口碑爭議，近期的《沙丘》和《無暇赴死》都是如此。

節(jié)奏明快的爽片進不來，進得來的賣不動，這是007也逃不過的現(xiàn)實。

頂級大片水土不服

《無暇赴死》絕對算得上今年最頂級的好萊塢大片。

作為主演丹尼爾·克雷格的最后一部007電影，影片請來了《真探》導演凱瑞·福永掌舵、奧斯卡影帝拉米·馬雷克加盟，此外“邦女郎”蕾雅·賽杜、“M”拉爾夫·費因斯、“Q”本·衛(wèi)肖、“Moneypenny”娜奧米·哈里斯和上一部反派克里斯托弗·瓦爾茲全數(shù)回歸，奔赴意大利、挪威、牙買加、古巴等地取景。

由于導演換人、后期補拍和疫情反復，該片從原定的2019年一路延期至今，成本已經(jīng)飆升到3億美元以上，是史上最貴的007電影。

（影片2019年在意大利馬泰拉正式開拍）

盡管如此，《無暇赴死》在歐美市場公映后仍然受到熱烈追捧——影片在大本營英國公映后創(chuàng)下疫情票房新高，即將超過《復仇者聯(lián)盟4》，北美票房也已突破1.3億美元。截至10月31日，全球票房已經(jīng)突破6億美元。

作為這一部007在中國大陸的發(fā)行方，環(huán)球影業(yè)基本將常規(guī)的宣發(fā)手段都用上了。

除了海外口碑營銷、中國區(qū)獨家物料、地標建筑大屏廣告等常規(guī)手段，《無暇赴死》也在北京環(huán)球度假區(qū)新開的環(huán)球城市大道電影院舉辦了中國首映禮，邀請了《刺殺小說家》導演路陽、《八佰》攝影師曹郁等國內(nèi)電影大V觀影點評，無法來華的丹尼爾·克雷格也特意錄制視頻問候。

不過從預售開始，《無暇赴死》的表現(xiàn)就比預期低迷。

截至10月28日上午10點，公映前14個小時，影片預售還不到1300萬。這一數(shù)字不僅落后于三年前的《幽靈黨》，也低于2012年的《大破天幕殺機》。

鼎鼎大名的英國特工，預售甚至比不上一周前上映的《沙丘》——映前24小時，《無暇赴死》的預售票房只有《沙丘》同期的八成左右。

（近三部007電影預售表現(xiàn)）

但好在《無暇赴死》周六票房增長到7400萬+，明顯要好于《沙丘》。但三年前的《幽靈黨》，上映首周六單日票房是1.2億。

《無暇赴死》的口碑也中規(guī)中矩。截至11月1日在華公映四天后，豆瓣停留在7分。在丹尼爾·克雷格主演的五部007電影當中，僅高于《幽靈黨》和《量子危機》。

發(fā)行方有意打情懷牌，將“15年特工生涯落幕”作為電影的重要賣點。從社交網(wǎng)絡(luò)的反饋來看，這一策略也的確讓觀眾評價時更為寬容。

但也有不少觀眾并不是那么感冒。截至11月1日上午，《無暇赴死》淘票票評分8.5，貓眼評分8.6。以兩大購票平臺的標準來看，這樣的觀眾口碑還不足以保障后續(xù)走勢。

按照目前的口碑，加上新一輪疫情擴散，影片在中國要趕超《幽靈黨》5.4億的票房，有一定難度。

特工的冗長謝幕

事實上，《無暇赴死》在海外的口碑也是中規(guī)中矩——爛番茄新鮮度84%、MetaCritic評分68、IMDb7.6分，不足以與《大破皇家賭場》和《大破天幕殺機》媲美。

但其原因，很大程度上與電影的特殊性有關(guān)：這是丹尼爾·克雷格最后一部007電影，完成這場謝幕的象征性意義非比尋常。

“特工謝幕”成為了《無暇赴死》的最大賣點，也給影片帶來了不少問題：

1.史上最長，節(jié)奏慢，文戲多。

《無暇赴死》片長達到163分鐘，2小時40分鐘以上，超越上一部《幽靈黨》的148分鐘，再創(chuàng)歷代007電影片長新紀錄。

主創(chuàng)有意用飽滿的人物描寫和復雜的劇情線索，為丹尼爾·克雷格完成一場完美的謝幕，增加了不少挖掘主角詹姆斯·邦德內(nèi)心的文戲。其結(jié)果是影片節(jié)奏偏緩，包含了大量的對話場景，和觀眾預期的快節(jié)奏動作大片相去較遠。

作為謝幕之作，《無暇赴死》引入了此前多部電影的正反兩派角色，情節(jié)直接與前幾部電影勾連，此外從邦德的座駕車牌，到軍情六處的走廊畫像，再到片尾曲，全片各處都穿插著對過往007角色、情節(jié)、彩蛋的致敬，對沒看過前作的觀眾構(gòu)成了一定的觀影障礙。

可以看出，整部電影的創(chuàng)作邏輯都是為了完成這場謝幕出發(fā)，以致于新加入的反派，行事邏輯極為薄弱，削弱了整部電影的力度。

2.陷入3D爭議。

很多人并不知道，《無暇赴死》是007電影首次采用3D格式發(fā)行，但和此前24部007電影一樣，影片本身是2D攝像機拍攝。此前一周的《沙丘》就因中國特供3D格式陷入爭議，首次改成3D的《無暇赴死》正好撞上了眾怒的槍口。

（影迷自制的宣傳2D觀影海報）

3.順應好萊塢思潮，中美受眾脫節(jié)。

歐美近年的平權(quán)運動，對所有好萊塢影視作品都產(chǎn)生了巨大影響。長期被批評物化女性、白人主義至上的007電影自然也逃不過審視。

為了回應當下思潮，《無暇赴死》放了大招：出演過漫威影片《驚奇隊長》的英國黑人女演員拉什納·林奇在片中扮演了關(guān)鍵角色——接替邦德獲得“007特工”的代號。

（拉什納·林奇和安娜·德·阿瑪斯）

盡管下一任詹姆斯·邦德毫無疑問還會是男性選角，“黑人女性007”的選角還是掀起了軒然大波，尤其在中國社交平臺上引起了反彈——好萊塢的“政治正確”越來越夸張了。而最終的電影也證明，黑人女性版007特工，在片中更多是個功能性配角，并沒有發(fā)揮太大作用。

相比之下，安娜·德·阿瑪斯扮演的美艷古巴特工，盡管戲份不多，但因為符合觀眾對007電影的預期且角色塑造小有驚喜，反而收獲了更多好評。

中美影市脫節(jié)，中國觀眾還需要好萊塢嗎？

中國觀眾還需要好萊塢大片嗎？

《長津湖》國慶熱賣后，CNN、《福布斯》等大批外媒都關(guān)注到了電影市場的現(xiàn)象：從年初的《你好，李煥英》《唐人街探案3》到暑期的《中國醫(yī)生》再到國慶的《長津湖》，今年的國產(chǎn)片在院線市場幾乎是無敵的存在，而好萊塢電影的勢頭不如預期。

截至10月底，今年全球最賣座的院線電影前五名里，有三部都是中國電影。

部分原因在于，今年不少好萊塢影片至今沒有在中國公映。

《毒液2》已經(jīng)晚了一個月仍然沒有定檔、《尚氣》已經(jīng)晚了近兩個月，《黑寡婦》更是希望渺茫，此外《叢林奇航》《特種部隊：蛇眼起源》等中小體量分賬片延期數(shù)月才姍姍來遲。

在好萊塢影片少貨、斷供的情況下，那些前兩年剛剛被培養(yǎng)起來的年輕觀眾、下沉市場觀眾，正在將興趣轉(zhuǎn)向其他娛樂內(nèi)容，包括國產(chǎn)片、國產(chǎn)劇、短視頻、短劇等等。

但更大的問題是，能夠進入中國市場的影片，現(xiàn)在卻賣不動了，不僅不能打開下沉市場，甚至保不住一二線城市的基本盤。

今年《速度與激情9》為了中國市場特意提前北美一個多月公映，但票房從上一部的26億大幅縮水至不到14億，口碑也明顯下滑。

在北美口碑出色的《寂靜之地2》，國內(nèi)票房不到2.5億。確定要拍續(xù)集的《黑白魔女庫伊拉》，中國票房才勉強破億。上映兩周的《沙丘》，最終票房大概率會在2.5億以下，遠不足以幫助影片回本。

《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》《失控玩家》算是少數(shù)在中國表現(xiàn)符合預期的好萊塢電影，但在海外反而是口碑平平。

這正是當下好萊塢電影要面臨的現(xiàn)實：真正能大賣的影片需要觸動社會大眾的情緒點，但中美市場當下的輿論環(huán)境是完全脫節(jié)的。

美國當下的環(huán)境，對性別平等、種族平等等話題極為看重，很多大片不惜犧牲看點、犧牲海外市場也要特意表明價值觀訴求。單純的爽片，很難引起輿論話題。

此外，從《沙丘》《信條》等近年的不少商業(yè)片可看出，大導演更為重視作者表達和內(nèi)容創(chuàng)新，有意規(guī)避過往的創(chuàng)作套路。這些對觀眾來說都是有門檻的。

但在中國市場，觀眾對好萊塢影片的需求仍然在于感官需求，對場面、節(jié)奏的要求遠遠大于對內(nèi)容表達的興趣，而在滿足中國大眾價值觀訴求方面，國產(chǎn)片反而做得更為出色。

短短十年間，中國觀眾從無條件擁抱大片，到開始學會說不，丹尼爾·克雷格版本的007特工也從高調(diào)登場走到了悄然謝幕。

誰也不知道，下一次邦德回歸時，世界會是怎樣。

本文來自微信公眾號“數(shù)娛STUDIO”（ID:digitl-entertainment），作者：友子，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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