上周，登上全球各個(gè)國家媒體頭版，堪稱社交圈的“十年大地震”來了。

10月28日，月活破30億的Facebook正式官宣改名為Meta，馬克扎克伯格還拍了一支長(zhǎng)達(dá)1個(gè)多小時(shí)的視頻來專門解釋這件事。

作為地球上的社交之王，巨頭Facebook這次改名實(shí)在有太多看點(diǎn)和疑點(diǎn)。

Meta是什么，為什么要改這個(gè)名字？從更深層次來說，品牌改名的背后是否有想解決的挑戰(zhàn)，以及又體現(xiàn)了什么社交圈趨勢(shì)？

接下來，時(shí)有趣為大家一一詳解，臉書改名最值得關(guān)注的四件事，他可能波及到我們每個(gè)人未來的生活與營(yíng)銷方式。

01一代社交之王，F(xiàn)acebook降級(jí)了

首先要強(qiáng)調(diào)的是，這次改名，并不是指社交平臺(tái)Facebook進(jìn)行了改名，而是其母集團(tuán)Facebook改名。

這也就意味著一件事，F(xiàn)acebook降級(jí)了，它不再成為這家社交公司的“頭牌”。而Facebook作為曾經(jīng)的集團(tuán)品牌，曾斥巨資收購了Instagram、WhatsAPP、Oculus等社交軟件，未來Facebook將和他們同屬M(fèi)eta旗下的子公司。

所以這次改名，其實(shí)并不涉及產(chǎn)品端的變化，臉書還是那個(gè)臉書、Ins還是那個(gè)Ins，只是集團(tuán)母品牌要開始搞事了。

02不只是改名，而是一次品牌重塑

在改名前夕，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格在一次采訪中說：未來幾年，F(xiàn)acebook將從一家社交公司改變成一家元宇宙公司。

先暫時(shí)拋開“元宇宙”的問題，從這個(gè)受訪信息來看，公司的定位其實(shí)進(jìn)行了根本上的改變。

Facebook重新命名公司，其實(shí)是效仿了2015年谷歌成立Alphabet母公司的做法，當(dāng)時(shí)谷歌拆分重組Alphabet母品牌后，旗下包括谷歌和Calico兩個(gè)品牌，Calico旗下又包括谷歌風(fēng)投、谷歌資本等其它子公司。

所以Facebook改名，其實(shí)不只是一次單純的更新名字、Logo，而是企業(yè)重塑品牌的典型手段。

而談到重塑品牌，就證明很多深層次的商業(yè)邏輯、品牌、產(chǎn)品都會(huì)發(fā)生一系列改變，所以Meta會(huì)發(fā)生什么改變？

同時(shí)，當(dāng)年谷歌改名，其實(shí)很大一部分原因是為了應(yīng)對(duì)公司面對(duì)日益顯著壟斷審查問題，所以Meta改名是否也涉及了一些企業(yè)挑戰(zhàn)？

03明面：顛覆性的元宇宙來了

Facebook這次改名的“Meta”其實(shí)大有來頭。

首先在希臘語中這個(gè)詞的含義是Beyond（超越）。 同時(shí)這個(gè)詞還取自Metaverse（虛擬世界、元宇宙）。 Facebook改名Meta后，正是要把旗下產(chǎn)品進(jìn)行逐步整合 打造一 個(gè)「超越現(xiàn)實(shí) 的元宇宙平臺(tái)」。

所謂“元宇宙”，最初其實(shí)來自一位美國作家Neal Stephenson的假設(shè)：未來通過設(shè)備與終端，人類可以進(jìn)入計(jì)算機(jī)模擬的虛擬三維世界，現(xiàn)實(shí)世界的所有事物都可以被數(shù)字化復(fù)制，人們可以通過數(shù)字分身在虛擬世界中做任何現(xiàn)實(shí)生活中的事情。

簡(jiǎn)單來理解，就是想象一下你能夠生活在一個(gè)虛擬的世界里，這里能構(gòu)建類似于現(xiàn)實(shí)生活的人際互動(dòng)，能夠滿足工作、交流和娛樂等場(chǎng)景。

不要覺得不可思議，Meta是這樣認(rèn)為的——“The metaverse is the next evolution of social connection”。（元宇宙將革命人類的社交方式）

真的會(huì)革命人類的社交方式么？ 下 面的一系列視頻來自Meta上周末發(fā)布的內(nèi)容，它們將講述“元宇宙”在生活運(yùn)用的方方面面，包括「社交」、「健身」、「工作」等常見場(chǎng)景的運(yùn)用，趕緊趁熱搶先看。

「元宇宙里的娛樂方式」

想象一下，真實(shí)的朋友在現(xiàn)場(chǎng)聽演唱會(huì)，而家里沙發(fā)上的你，可以通過AR鏈接親自和朋友一起到現(xiàn)場(chǎng)聽演唱會(huì)，甚至隨時(shí)在虛擬世界里換衣服參加AfterParty？

「元宇宙里的健身」

帶上AR眼鏡就可以和虛擬角色展開一場(chǎng)精彩的拳擊，還有各種打斗特效，也可以和朋友一起邀約，到虛擬的場(chǎng)景里結(jié)伴騎行？

「元宇宙下的工作」

現(xiàn)實(shí)和虛擬交互的會(huì)議，隨時(shí)隨地展開各種工作，午休的時(shí)候選擇去海邊休息片刻... ...

「元宇宙下的社交」

換上舒服的衣服而不是太空服，就可以進(jìn)入太空艙體驗(yàn)真空漂浮，并且和朋友打一場(chǎng)牌？在虛擬世界中可以隨時(shí)聯(lián)絡(luò)現(xiàn)實(shí)世界朋友，并通過技術(shù)讓現(xiàn)實(shí)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為虛擬3D內(nèi)容？

這系列視頻完美解讀了“元宇宙”生活的方方面面。現(xiàn)在看起來也許有點(diǎn)天方夜譚，但事實(shí)上距離真的并不遙遠(yuǎn)。

2004年，馬克·扎克伯格創(chuàng)造了社交鼻祖Facebook，微博的出現(xiàn)時(shí)間是2009年。2021年，Meta押注的是十年后的社交趨勢(shì)。

目前，Meta已經(jīng)擁有超過 10,000 名員工在打造AR眼鏡等消費(fèi)類硬件，扎克伯格認(rèn)為這些硬件最終將像智能手機(jī)一樣無處不在，他們將構(gòu)建一個(gè)完整的“元宇宙”世界。

并且扎克伯克期待，在未來十年內(nèi)，元宇宙將有10億用戶，擁有數(shù)千億美元的數(shù)字商務(wù)，并為數(shù)百萬創(chuàng)作者和開發(fā)者提供工作崗位。

其實(shí)元宇宙的趨勢(shì)真的已經(jīng)進(jìn)入到我們現(xiàn)階段的生活了，從游戲領(lǐng)域、VR、NFT、虛擬現(xiàn)實(shí)、虛擬偶像、區(qū)塊鏈這些概念，都與當(dāng)下大火的“元宇宙”相關(guān)聯(lián)，元宇宙也被業(yè)內(nèi)不少人認(rèn)為是未來生活發(fā)展的方向。

04暗面：年輕化、轉(zhuǎn)移危機(jī)

Facebook改名Meta的背后，除了擁抱一個(gè)看似“有點(diǎn)早”的元宇宙概念，其實(shí)還有一點(diǎn)特別值得關(guān)注，就是這家企業(yè)本身正面臨著一系列挑戰(zhàn)。

首先從用戶層面來說，F(xiàn)acebook已經(jīng)不再是年輕人喜愛的平臺(tái)了。

皮尤研究中心2018的一項(xiàng)研究就顯示，13 至 17 歲的青少年中只有 51% 使用 Facebook。對(duì)于一個(gè)當(dāng)時(shí)擁有 20 億月用戶的平臺(tái)來說，這有點(diǎn)尷尬。特別是當(dāng) 95% 的青少年可以使用智能手機(jī)并且 45% 的青少年表示他們“幾乎一直在線”時(shí)。

到了2021年，最新的一項(xiàng)研究數(shù)據(jù)顯示Facebook的年輕用戶已經(jīng)跌到冰點(diǎn)了。

畢竟，F(xiàn)acebook的第一批用戶已經(jīng)到30歲~40歲了，而后繼的圖片、短視頻類社交平臺(tái)顯然更加受到年輕一代的歡迎。

其實(shí)仔細(xì)來看，拋開通訊社交媒體外，內(nèi)容社交平臺(tái)是從文字、圖片、視頻、碎片化視頻一步一步過渡過來的，未來的趨勢(shì)一致被認(rèn)為是AR\VR的3D虛擬世界，所以Meta擁抱“元宇宙”就說的通了。這正是下一代人的興趣點(diǎn)，這項(xiàng)技術(shù)的率先投入和成熟，將幫助Meta持續(xù)吸引年輕用戶。

而另一方面選擇這個(gè)時(shí)間點(diǎn)宣布Meta，其實(shí)還有一方面原因是為了轉(zhuǎn)移企業(yè)危機(jī)。

進(jìn)入10月以來，曾經(jīng)的Facebook員工弗朗西斯·豪根向媒體曝光了這家企業(yè)的一些問題，她在離開的時(shí)候帶走了上千頁的內(nèi)部資料和研究文件，而通過這份文件，她指控這家企業(yè)的罪狀包括：

1）Facebook故意展示爭(zhēng)議性內(nèi)容來獲取流量，這種算法對(duì)青少年非常有害；

2）煽動(dòng)美國國會(huì)大廈暴動(dòng)；

3）Instagram的算法推薦模式，對(duì)青春期少女構(gòu)成傷害；

... ...

此外根據(jù)最新加拿大民調(diào)顯示，40%加拿大人對(duì)Facebook持負(fù)面看法，認(rèn)為它放大了仇恨言論、幫助傳播假新聞、損害個(gè)人心理健康并對(duì)兒童和青少年構(gòu)成風(fēng)險(xiǎn)。

同時(shí)Meta集團(tuán)旗下的幾款軟件，因?yàn)榉磯艛?、隱私等問題目前正在面臨多個(gè)國家、地區(qū)、組織的巨額罰款。

比如美聯(lián)邦法院判決Facebook因違反伊利諾伊州關(guān)于人臉和指紋識(shí)別的法律，須向160萬Facebook用戶賠償6.5億美元的損失，平均賠償每人340美元；此外還有英國反壟斷相關(guān)機(jī)構(gòu)、俄羅斯法院、愛爾蘭數(shù)據(jù)保護(hù)、聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)都因壟斷或隱私問題開了罰單... ...

近期這一系列問題讓Facebook股價(jià)大跌、形象大毀，而之所以選擇這個(gè)時(shí)間改名Meta進(jìn)行重塑像極了當(dāng)年的Google，迫不得已要轉(zhuǎn)移矛盾。

當(dāng)然，在企業(yè)危機(jī)之外，不得不說“元宇宙”這個(gè)概念對(duì)營(yíng)銷人還是帶來了一些想象。

未來在虛擬的數(shù)字商業(yè)世界中，也許汽車制造商在推出新款汽車的時(shí)候，就會(huì)在虛擬世界同時(shí)推出讓使用者試駕；

或者以后上網(wǎng)購物，可以先試穿虛擬的衣服，付款后再送貨到真實(shí)世界的地址，這些都將催生一個(gè)嶄新的商業(yè)形態(tài)，屆時(shí)的廣告營(yíng)銷形態(tài)一定出現(xiàn)翻天覆地的變化，而更重要的是，也許正如馬克扎克伯格所說，這一天離我們并不遙遠(yuǎn)。

本文來自微信公眾號(hào)“時(shí)趣研究院”（ID：SocialTouch2020），作者：Heron，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： Meta Facebook