停更快4個(gè)月之后，李子柒終于回來了。

但是，并沒有什么好消息。

李子柒要打官司了。

而且，還是和自己背后的靠山打官司。

李子柒擔(dān)任法人的子柒文化公司，要起訴杭州微念公司和實(shí)際控制人劉同明。

兩者啥關(guān)系呢？

杭州微念公司，其實(shí)是子柒文化公司的大股東。

（股東信息來源：天眼查）

而杭州微念公司的老板劉同明，當(dāng)年更是一手把李子柒捧成網(wǎng)紅頂流。

意思就是，千里馬要掀翻桌子，狀告伯樂。

無論結(jié)果如何，這一出官司，注定引人關(guān)注。

可能有人要問了，千里馬與伯樂合作一起賺大錢，不香嗎？

但當(dāng)雙方都做到了各自領(lǐng)域的頭部，商業(yè)價(jià)值巨大的時(shí)候，合作就不是那么簡單了。

01先來說說李子柒。

李子柒在2016年，憑借一個(gè)《蘭州牛肉面》的短視頻獲得關(guān)注。

之后，李子柒一路高歌，成為網(wǎng)紅界的頂流。

她在微博平臺上擁有超過2700萬粉絲，在海外網(wǎng)站You Tube上擁有1500多萬關(guān)注用戶。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，李子柒當(dāng)前在全球累計(jì)粉絲數(shù)已經(jīng)超過1億。

李子柒不僅是網(wǎng)紅界頂流，還是一股清流。

她的視頻，仿佛是在講述世外桃源的故事，安靜舒緩又治愈。

不僅國內(nèi)粉絲眾多，連外國網(wǎng)友也圈粉無數(shù)。

今年2月份，李子柒在海外視頻網(wǎng)站YouTube上的粉絲達(dá)到1410萬，刷新了“最多訂閱量的YouTube中文頻道”的吉尼斯世界紀(jì)錄。

就連央視官方賬號都開口點(diǎn)贊稱，“沒有一個(gè)字夸中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事?！?/p>

所以，李子柒早就不是普通意義上的頂流網(wǎng)紅。

她的走紅，既有商業(yè)價(jià)值，還承載著文化意義。

而現(xiàn)在，商業(yè)價(jià)值與文化意義，產(chǎn)生了分歧。

李子柒從網(wǎng)紅頂流，到流量變現(xiàn)，哪怕再有才華，一個(gè)人的單打獨(dú)斗，也是難以實(shí)現(xiàn)商業(yè)上的巨大成功。

早在2016年9月，李子柒“一夜爆紅”之后，杭州微念公司的老板劉同明，就敏銳發(fā)現(xiàn)了李子柒身上的商業(yè)價(jià)值。

他找到李子柒，以誠意打動對方，開始合作。

當(dāng)時(shí)，李子柒出力，專注于內(nèi)容創(chuàng)作。

杭州微念出錢，為李子柒提供資源，負(fù)責(zé)宣傳推廣。

到了2017年7月，雙方更是進(jìn)一步深度合作。

李子柒與微念更換合作模式，共同成立了四川子柒文化傳播有限公司，全方位打造李子柒這個(gè)品牌，攜手賺錢。

在李子柒微博粉絲突破1000萬之后，杭州微念于2018年8月上線了李子柒天貓旗艦店。

產(chǎn)品包括螺螄粉、藕粉、鮮花餅、蛋黃酥、牛肉醬等等。

沖著李子柒這個(gè)名字，銷售額很快就突破了千萬元。

據(jù)《2021最具成長性的中國新消費(fèi)品牌》統(tǒng)計(jì)，2020年李子柒品牌的銷售額達(dá)到了16億元。

有人統(tǒng)計(jì)過，火起來的2019年，李子柒就賺了1.6億元。

有多厲害？

如果拿2019年全部A股公司的凈利潤來作比較，有六成以上的公司，盈利能力不及一名網(wǎng)紅。

也就是說，李子柒一個(gè)人，打敗了60%的上市公司。

02那么，李子柒真的賺到盤滿缽滿了嗎？

也許是，也許不是。

對于一個(gè)學(xué)歷不高的普通女孩子而言，李子柒確實(shí)賺到了很多人一輩子都賺不到的錢。

但是，現(xiàn)在的李子柒，早已經(jīng)不是一名普通女孩。

她更關(guān)注的，已經(jīng)不止賺錢那么簡單。

李子柒接受央視采訪，說接下來最想做三個(gè)事情。

一個(gè)是有關(guān)鄉(xiāng)村振興和共同富裕，

二是有關(guān)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和傳播，

三是有關(guān)青少年的引導(dǎo)。

雖然她自己是網(wǎng)紅頂流，但李子柒說，不希望青少年以后都想當(dāng)網(wǎng)紅。

看來，李子柒希望用自己的影響力，帶給大家更多的正能量。

愿望是好的，但實(shí)行看來，困難重重。

根本原因，在于“李子柒”這個(gè)品牌的歸屬。

作為杭州微念旗下最賺錢的博主，李子柒居然沒有微念公司的任何股份。

沒有股權(quán)，就沒有決定權(quán)。

你可能會說，李子柒不是還有子柒文化公司嘛。

但李子柒也只占49%的股份。

真正掌控公司的，依然是占51%股份的微念公司。

（股東信息來源：天眼查）

雖然李子柒自己是內(nèi)容的創(chuàng)作者，但在資本利益的包裹下，她想營造的田園生活，可能已經(jīng)與自己的初衷背道而馳。

據(jù)說李子柒最核心的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，連上她自己才4個(gè)人。

而她的商務(wù)團(tuán)隊(duì)，卻有足足500人。

李子柒的旗艦店年銷售額超過10億，但因?yàn)闆]有公司股份，估計(jì)這些錢，大部分都到了微念手里。

李子柒只能拿一些銷售分成。

但另一方面，李子柒能走到頂流位置，也離不開微念這幾年砸錢砸資源的重金投入。

如今微念的估值，已經(jīng)超過了50億元。

說白了，就是李子柒和微念在各自的專業(yè)領(lǐng)域都做到了頭部，都覺得“對方?jīng)]有自己不行”。

最終，李子柒與微念，走到了對簿公堂的這一步。

那么，李子柒與微念打官司，究竟誰的勝算更大呢？

這個(gè)不好說。

但無論誰贏了，李子柒與微念都是兩敗俱傷。

沒有了資本的保駕護(hù)航，李子柒要應(yīng)付的世界，復(fù)雜很多。

而且賺錢速度，也會慢下來。

就在李子柒賬號斷更的這3個(gè)月里，她在國內(nèi)多個(gè)平臺的粉絲數(shù)量，已經(jīng)出現(xiàn)了一定程度的下滑。

另一方面，微念同樣損失慘重。

沒有了旗下最賺錢的IP，微念對于資本的吸引力，肯定大打折扣。

根據(jù)天眼查顯示，在今年6月，字節(jié)跳動已經(jīng)入股了微念公司，持股比例約1.37%。

入股的主要原因，是看好李子柒。

但如今李子柒和微念陷入分歧，字節(jié)跳動決定及時(shí)抽身，退出了股東行列。

失去了賺錢能力，資本也會被大資本所拋棄。

03寫在最后

真的萬分感慨，原本合作共贏，創(chuàng)造出的無可替代的“李子柒”品牌。

最終，還是要分道揚(yáng)鑣。

而且，后果基本是雙輸。

曾經(jīng)火遍全網(wǎng)的“朱一旦”就是前車之鑒。

據(jù)說，李子柒的IP、品牌、渠道都在微念手上，如果官司輸了，李子柒以后甚至有可能連“李子柒”三個(gè)字都不能使用。

李子柒會很慘嗎？

倒不一定。

畢竟，李子柒敢于撕破臉，就說明至少擁有了與資本叫板的實(shí)力。

就像前段時(shí)間，李亞鵬拍了幾個(gè)田園風(fēng)的短視頻，立馬被人吐槽是“山寨李子柒”。

可見，李子柒個(gè)人在大家心目中的品牌形象，早已根深蒂固。

這個(gè)，就是李子柒最大的護(hù)城河。

資本固然是一個(gè)非常好的加速器，但一個(gè)人本身的實(shí)力深厚，才是基礎(chǔ)。

說到底，擁有持續(xù)不斷的原創(chuàng)內(nèi)容輸出能力，才是最重要的。

我們常說，不要把平臺的地位當(dāng)成自己的本事。

但反過來，如果自己足夠有本事，換一個(gè)平臺，依然會發(fā)光。

關(guān)鍵的是，我們要修煉出，一個(gè)人堪比一只隊(duì)伍的強(qiáng)悍實(shí)力。

共勉！

本文來自微信公眾號“維小維生素”（ID：Weixiaowei6），作者：維小維生素主創(chuàng)們，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 李子 慘了 年賺