在庫(kù)克接班喬布斯十年之后，面臨著這場(chǎng)百年一遇的全球疫情導(dǎo)致的供應(yīng)鏈危機(jī)，即便是全球供應(yīng)鏈話語(yǔ)權(quán)最強(qiáng)的蘋(píng)果，也不可幸免地被卷入其中。

本周美股財(cái)報(bào)季最受關(guān)注的一份財(cái)報(bào)公布，蘋(píng)果再次交出了一份炫目的財(cái)報(bào)，但兩項(xiàng)核心業(yè)績(jī)指標(biāo)卻雙雙低于市場(chǎng)預(yù)期。更為重要的是，蘋(píng)果業(yè)績(jī)明顯籠罩在供應(yīng)鏈危機(jī)的陰影下。究竟這場(chǎng)全球供應(yīng)鏈危機(jī)會(huì)持續(xù)多久，即便是“供應(yīng)鏈大師”庫(kù)克也無(wú)法獲知。

美股周四盤(pán)后，蘋(píng)果公布了截至9月25日的第三季度（蘋(píng)果的2021財(cái)年第四財(cái)季）業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果當(dāng)季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收834億美元，同比增長(zhǎng)29%，市場(chǎng)預(yù)期是851億美元。當(dāng)季利潤(rùn)206億美元，同比增長(zhǎng)62%，與市場(chǎng)預(yù)期一致。蘋(píng)果這一財(cái)年盈利已經(jīng)高達(dá)946億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了2018年的此前紀(jì)錄585億美元。

從財(cái)報(bào)來(lái)看，新冠疫情并沒(méi)有給蘋(píng)果財(cái)報(bào)營(yíng)收帶來(lái)明顯影響。與此前數(shù)個(gè)財(cái)季一樣，當(dāng)季蘋(píng)果幾乎所有產(chǎn)品線和銷(xiāo)售地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收增長(zhǎng)。

當(dāng)季Mac業(yè)務(wù)營(yíng)收從90億美元增至92億美元，略高于市場(chǎng)預(yù)期的91億美元。蘋(píng)果在10月份發(fā)布了新MacBook Pro產(chǎn)品，這兩款新品會(huì)體現(xiàn)在第四季度財(cái)報(bào)中?？纱┐鳌⒅悄芗揖优c配件業(yè)務(wù)營(yíng)收從79億美元增至88億美元，但卻明顯低于市場(chǎng)預(yù)期的94億美元。而iPad業(yè)務(wù)營(yíng)收從68億美元增至83億美元，高于市場(chǎng)預(yù)期的72億美元。服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收從145億美元增至183億美元，高于市場(chǎng)預(yù)期的177億美元。這兩塊業(yè)務(wù)也是當(dāng)季蘋(píng)果表現(xiàn)最好的業(yè)務(wù)線。當(dāng)季大中華區(qū)營(yíng)收145.6億美元，同比增長(zhǎng)83.3%。

疫情導(dǎo)致的供應(yīng)鏈危機(jī)直接影響到了蘋(píng)果的產(chǎn)能，也給蘋(píng)果的營(yíng)收增長(zhǎng)帶來(lái)了拖累，導(dǎo)致關(guān)鍵營(yíng)收指標(biāo)低于市場(chǎng)預(yù)期。庫(kù)克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，供應(yīng)鏈問(wèn)題導(dǎo)致蘋(píng)果當(dāng)季營(yíng)收直接減少了60億美元。

當(dāng)季iPhone業(yè)務(wù)營(yíng)收389億美元，同比增長(zhǎng)47%，市場(chǎng)預(yù)期是412億美元。需要指出的是，今年iPhone是在9月24日上市的。因此這份第三季度財(cái)報(bào)只計(jì)入了iPhone 13系列的兩天銷(xiāo)量。因?yàn)檫@個(gè)原因，當(dāng)季iPhone在蘋(píng)果總營(yíng)收占比只有47%，而在歲末銷(xiāo)售旺季的第四季度，iPhone營(yíng)收貢獻(xiàn)甚至?xí)^(guò)六成。

由于當(dāng)季蘋(píng)果總營(yíng)收和iPhone業(yè)務(wù)營(yíng)收雙雙低于市場(chǎng)預(yù)期。這意味著蘋(píng)果的營(yíng)收增長(zhǎng)沒(méi)有達(dá)到外界目標(biāo)。受此影響，業(yè)績(jī)公布后，蘋(píng)果股價(jià)盤(pán)后下滑超過(guò)4.5%。

在明顯的供應(yīng)鏈問(wèn)題陰影下，市場(chǎng)此前也預(yù)計(jì)到了蘋(píng)果第三季度財(cái)報(bào)可能會(huì)低于市場(chǎng)預(yù)期。蘋(píng)果早在7月份財(cái)報(bào)電話會(huì)議上就發(fā)出預(yù)警，由于芯片等核心部件供應(yīng)受到影響，第三季度會(huì)有部分產(chǎn)品業(yè)績(jī)受到拖累。德意志銀行分析師Sidney Ho表示，近期供應(yīng)鏈問(wèn)題可能會(huì)給蘋(píng)果的短期業(yè)績(jī)帶來(lái)施壓。他此前就預(yù)計(jì)蘋(píng)果第三季度業(yè)績(jī)可能會(huì)因此低于預(yù)期。

外界對(duì)蘋(píng)果業(yè)績(jī)真正關(guān)注點(diǎn)并不是第三季度財(cái)報(bào)，而是供應(yīng)鏈問(wèn)題要持續(xù)多久。具體來(lái)說(shuō)是，蘋(píng)果目前的供應(yīng)鏈問(wèn)題究竟會(huì)給歲末銷(xiāo)售業(yè)績(jī)帶來(lái)多大的影響。蘋(píng)果并沒(méi)有提供第四季度的業(yè)績(jī)預(yù)期。摩根大通分析師Samik Chatterjee預(yù)計(jì)，由于供應(yīng)鏈問(wèn)題影響產(chǎn)能不足，蘋(píng)果第四季度營(yíng)收可能會(huì)低于此前預(yù)期。彭博則預(yù)計(jì)蘋(píng)果原本這個(gè)季度營(yíng)收可以超過(guò)1200億美元，同比增長(zhǎng)7%。

即便蘋(píng)果有著全球最強(qiáng)的供應(yīng)鏈，但面臨著新冠疫情導(dǎo)致的史無(wú)前例規(guī)模的全球供應(yīng)鏈危機(jī)，蘋(píng)果的產(chǎn)能也受到了明顯影響，尤其是芯片供應(yīng)緊張和制造鏈中斷。蘋(píng)果新發(fā)布的iPhone 13系列、Apple Watch、iPad Mini系列的交付日期已經(jīng)排到了12月。除了這些剛剛發(fā)布的新品，甚至iMac等原有產(chǎn)品的交付也受到了拖延。

第四季度是每年購(gòu)物旺季，也是蘋(píng)果的營(yíng)收爆發(fā)季節(jié)。過(guò)去幾年，除了2018年，蘋(píng)果每年第四季度的營(yíng)收都會(huì)創(chuàng)下新高，去年第四季度更是首次突破了1110億美元。但是如果蘋(píng)果無(wú)法保證新產(chǎn)品的供應(yīng)量，那么消費(fèi)者也沒(méi)法在購(gòu)物季下單購(gòu)買(mǎi)，給蘋(píng)果帶來(lái)營(yíng)收貢獻(xiàn)。

蘋(píng)果供應(yīng)鏈的問(wèn)題究竟有多嚴(yán)重，又需要多久才能解決，誰(shuí)也無(wú)法準(zhǔn)確獲知。因?yàn)檫@取決于芯片荒何時(shí)得到有效緩解，以及疫情何時(shí)在東亞以及東南亞地區(qū)（蘋(píng)果供應(yīng)鏈和制造鏈的核心地帶）退去。近期蘋(píng)果已經(jīng)在不斷加大中國(guó)大陸地區(qū)的供應(yīng)商比例，或許是為了保證穩(wěn)定的供應(yīng)以及代工產(chǎn)能。

此前據(jù)彭博社報(bào)道，由于芯片持續(xù)吃緊，蘋(píng)果可能會(huì)下調(diào)iPhone 13系列的預(yù)期產(chǎn)量高達(dá)1000萬(wàn)部，此前蘋(píng)果計(jì)劃在今年生產(chǎn)9000萬(wàn)部iPhone手機(jī)。需要解釋的是，蘋(píng)果缺少的芯片并不是A系列或者M(jìn)系列這樣的高端核心CPU（都是5納米制程），而是顯示屏以及無(wú)線元件等諸多部件所需要成熟制程芯片，芯片的預(yù)定與交付周期甚至接近了22個(gè)星期。

庫(kù)克也在分析師電話會(huì)議上表示，雖然蘋(píng)果在高端核心芯片并沒(méi)有面臨供應(yīng)吃緊問(wèn)題，但是在諸多其他成熟制程芯片供應(yīng)方面，依然面臨和其他公司爭(zhēng)奪的境地。盡管蘋(píng)果已經(jīng)采取諸多措施來(lái)減輕供應(yīng)鏈危機(jī)帶來(lái)的影響，但全球芯片荒的問(wèn)題究竟何時(shí)能緩解，他也無(wú)法給出準(zhǔn)確預(yù)期。而英特爾CEO基辛格甚至預(yù)期芯片供應(yīng)吃緊的問(wèn)題會(huì)延續(xù)到2023年。

庫(kù)克在出任蘋(píng)果CEO之前，是以“供應(yīng)鏈大師”的出色表現(xiàn)贏得了喬布斯的信任，進(jìn)入核心管理層。但在他接班喬布斯十年之后，面臨著這場(chǎng)百年一遇的全球疫情導(dǎo)致的供應(yīng)鏈危機(jī)，即便是全球供應(yīng)鏈話語(yǔ)權(quán)最強(qiáng)的蘋(píng)果，也不可幸免地被卷入其中。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“新浪科技”（ID:techsina），作者：鄭峻，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 庫(kù)克 蘋(píng)果