文 | 姚蘭
一個(gè)成熟的潮流藝術(shù)系統(tǒng)是什么樣的?
2019年4月,KAWS作品《THE KAWS ALBUM》在香港蘇富比2019年春拍中創(chuàng)下了 1.16 億港元的個(gè)人拍賣(mài)記錄。
有觀點(diǎn)認(rèn)為,KAWS靠廣告牌涂鴉成名,如果沒(méi)有世界各地的美術(shù)館舉辦回顧展、擺放了巨型充氣公仔的亞洲城市地標(biāo)以及與優(yōu)衣庫(kù)、DIOR等品牌的聯(lián)名,沒(méi)有這一環(huán)扣一環(huán)的基礎(chǔ)前提, KAWS的作品不可能具備如此高的商業(yè)價(jià)值。
相比國(guó)外,國(guó)內(nèi)的潮流藝術(shù)尚處于初期發(fā)展階段,缺少以人為中心的包含rapper歌手、當(dāng)代藝術(shù)家、知名時(shí)尚雜志、體育明星、知名商業(yè)品牌、時(shí)裝周等環(huán)節(jié)在內(nèi)的聯(lián)動(dòng)的潮流系統(tǒng)。而當(dāng)藝術(shù)品無(wú)法實(shí)現(xiàn)最大化的“流通”,藝術(shù)家的境遇很難得到改善,整個(gè)社會(huì)的審美水平亦難以提升。
36氪近期接觸的Hrd Artist Label簡(jiǎn)稱(HRD)自2017年起開(kāi)始運(yùn)營(yíng)藝術(shù)家,區(qū)別于傳統(tǒng)畫(huà)廊模式,HRD更像是藝術(shù)領(lǐng)域的經(jīng)紀(jì)公司,將畫(huà)家作品展示平臺(tái)從線下搬到線上,讓藏家在接觸作品的同時(shí)能透過(guò)社交媒體對(duì)藝術(shù)家有更充分的認(rèn)知。進(jìn)入中國(guó)乃至世界的潮流系統(tǒng),以運(yùn)營(yíng)的方式在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生“鏈接”的價(jià)值,是HRD的目標(biāo)。
目前,HRD已簽約的藝術(shù)家代表有丸山純奈、金田涼子、安藤萬(wàn)實(shí)、朱仲魚(yú)以及鄒雅琦,在平臺(tái)的推廣加持下,她們收獲了一批包括知名演員在內(nèi)的18-35歲年輕藏家的青睞。
HRD創(chuàng)始人兼品牌主理人董嘉琦是一名90后,擁有英國(guó)留學(xué)背景,對(duì)于藝術(shù)的品鑒有獨(dú)到的認(rèn)識(shí),給予簽約藝術(shù)家充分的創(chuàng)作自由;聯(lián)合創(chuàng)始人兼品牌主理人李超則具備多年運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)和豐富的海外資源,在“藝術(shù)商業(yè)化”方面做出過(guò)有效的探索。據(jù)介紹,HRD團(tuán)隊(duì)是國(guó)內(nèi)最早把藝術(shù)收藏帶到互聯(lián)網(wǎng)上的其中一批人。
左:聯(lián)合創(chuàng)始人李超;右:創(chuàng)始人兼品牌主理人董嘉琦
在董嘉琦看來(lái),藝術(shù)最早代表的是宗教,如果站在更高的維度看,有很多經(jīng)典作品事實(shí)上代表了一個(gè)時(shí)代,可稱之為某種審美的風(fēng)向標(biāo)。因此從這個(gè)角度來(lái)說(shuō),藏家收藏的不只是一件作品,而收藏的是一個(gè)時(shí)代的風(fēng)向?!皬娜诵詫用婵催@件事,你就會(huì)發(fā)現(xiàn)藝術(shù)品收藏是一件很浪漫的事,藏家是在為自己的熱愛(ài)買(mǎi)單?!?/p>
在消費(fèi)升級(jí)的大勢(shì)下,藝術(shù)與商業(yè)交互的可能性將越來(lái)越大。只有讓藝術(shù)進(jìn)入商業(yè)領(lǐng)域,普通人才有機(jī)會(huì)在生活中接觸到更多美的東西,進(jìn)而提升自己的審美品位。
關(guān)于簽約藝術(shù)家,董嘉琦和李超看重以下三個(gè)特質(zhì):第一,畫(huà)面具有極強(qiáng)的沖擊力,能在信息碎片化的當(dāng)下,第一瞬間吸引年輕藏家的注意;第二,作品所傳達(dá)的東西能讓當(dāng)代人與之共情,比如女性的自立自強(qiáng)、童年的孤獨(dú)、日常生活與工作的壓抑等情緒;第三,藝術(shù)家具備一定學(xué)術(shù)背景,學(xué)習(xí)過(guò)系統(tǒng)的理論知識(shí)但不會(huì)被理論所禁錮,這是關(guān)乎藝術(shù)家能走得多遠(yuǎn)的重要因素。
相比于線下的展示,HRD更注重線上各渠道對(duì)藝術(shù)家作品的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與傳播。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不僅擺脫了固定畫(huà)廊空間的束縛,讓藝術(shù)家作品有了更多擴(kuò)圈甚至破圈的可能性,而且拉近了大眾與“藝術(shù)”之間的距離。
截止目前,HRD簽約藝術(shù)家丸山純奈的相關(guān)話題在微博討論度達(dá)250萬(wàn),抖音丸山純奈話題閱讀量超2000萬(wàn),點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)100萬(wàn)。簽約的中國(guó)藝術(shù)家鄒雅琦抖音話題全網(wǎng)閱讀量超過(guò)2000萬(wàn),點(diǎn)贊量累計(jì)破100萬(wàn),小紅書(shū)累計(jì)播放量超過(guò)200萬(wàn),點(diǎn)贊量破10萬(wàn),微博閱讀量超2000萬(wàn),超百家媒體對(duì)其進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道。其中 #在北京扮演名媛生活21日# 話題登上微博熱搜第一,成為社會(huì)性話題,并被多家官方媒體多次轉(zhuǎn)載。
除傳統(tǒng)藝術(shù)展覽之外,HRD還讓藝術(shù)家作品亮相各種知名潮流展會(huì),以觸達(dá)更多的年輕一代藝術(shù)受眾群體。2019年曾攜作家作品登上國(guó)際知名潮流展會(huì)Sneaker Con2019,這是丸山純奈進(jìn)入中國(guó)潮流藝術(shù)市場(chǎng)的一個(gè)良好開(kāi)端。
2019年12月,HRD在北京舉辦丸山純奈的個(gè)展。2021年9月26日,丸山純奈首個(gè)美術(shù)館級(jí)大型展覽登陸上海寶龍美術(shù)館,完整呈現(xiàn)丸山純奈近幾年來(lái)備受歡迎的繪畫(huà)原作,即使是收費(fèi)入場(chǎng)的前提下,進(jìn)館觀看人次也達(dá)到了近2萬(wàn)。
丸山純奈首個(gè)美術(shù)館級(jí)大型展覽登陸上海寶龍美術(shù)館
除了版畫(huà)與原作的銷售,為提升簽約藝術(shù)家的知名度,HRD也注重與其他領(lǐng)域不同品牌的跨界合作。
2019年9月,丸山純奈與輕奢女裝品牌I LOVE PRETTY跨界合作,推出《自卑感》聯(lián)名系列。為彰顯出多元文化視角與跨代理念,此次作品《自卑感》化作印花圖案出現(xiàn)在T恤和裙裝上,原本奢華精致的系列因而增添了前衛(wèi)高階感。2020年1月,中國(guó)知名手機(jī)品牌oppo,以丸山純奈作品為主題制作了新品手機(jī)廣告。2020年10月,以丸山純奈作品為主視覺(jué)的戶外電子音樂(lè)節(jié)CEA在中國(guó)成都落地。
在進(jìn)行跨界合作時(shí),HRD作為一個(gè)新藝術(shù)機(jī)構(gòu)平臺(tái),會(huì)同品牌方一同深挖藝術(shù)家作品的特質(zhì),找到其與品牌產(chǎn)品的契合之處,用深度運(yùn)營(yíng)的方式推動(dòng)藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合。李超表示:“本著對(duì)藝術(shù)家負(fù)責(zé)任的原則,雙方調(diào)性需要一致,HRD更傾向于選一些超A類品牌,或事件性項(xiàng)目進(jìn)行合作?!?/p>
董嘉琦告訴36氪,HRD藝術(shù)家不僅在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上收獲了一定的關(guān)注度,還吸引了包括知名藝術(shù)收藏者和知名演員在內(nèi)的一批優(yōu)質(zhì)藏家收藏他們的作品。
為解決畫(huà)作的盜版問(wèn)題,HRD上線 NFC防偽模式:每件作品將被打上NFC電子防偽標(biāo)簽,這是唯一的電子編碼,標(biāo)簽加密數(shù)據(jù)由廠家使用其數(shù)字證書(shū)私鑰對(duì)產(chǎn)品與標(biāo)簽信息進(jìn)行加密產(chǎn)生,從而使得物品的都擁有獨(dú)一無(wú)二的“身份證”,無(wú)法被復(fù)制與偽造。
據(jù)了解,HRD未來(lái)將與日本的一線藝術(shù)家進(jìn)行商業(yè)合作,同時(shí)也考慮為簽約藝術(shù)家爭(zhēng)取城市地標(biāo)類的項(xiàng)目。
HRD希望立足于中國(guó)市場(chǎng),在海內(nèi)外挖掘有潛力的新生代藝術(shù)家,通過(guò)創(chuàng)新性的商業(yè)藝術(shù)運(yùn)作模式,實(shí)現(xiàn)藝術(shù)家、品牌、藏家三者之間的“對(duì)話”,最終為中國(guó)的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。
關(guān)鍵詞: 想讓 藝術(shù)家 一起成長(zhǎng)
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