停更一百多天后，李子柒終于在外界的議論聲站了出來，起訴微念，正式吹響了反攻的號角。

105天里，“李子柒報警”、“李亞鵬把李子柒的內(nèi)容團隊一鍋端了”、“李子柒在股權(quán)架構(gòu)中吃了大虧”等種種猜測一度甚囂塵上。

真假參半的紛紛輿論之中，唯一可以確信的是，李子柒的一切動作都與其曾經(jīng)的MCN機構(gòu)、如今的合作伙伴“杭州微念”有關(guān)。

直到10月25日，李子柒公司起訴微念及其老板劉同明，徹底將這件事坐實。

從草根到頂流，李子柒的走紅與劉同明不無關(guān)系。但當(dāng)“李子柒”不再只是一個人，而是成為了一個具有巨大商業(yè)利益的IP之后，圍繞其中的“資本的好手段”，則讓曾經(jīng)的“千里馬與伯樂”，最終走到了對簿公堂的地步。

在起訴新聞爆出前3天，李子柒出現(xiàn)在了央視的鏡頭里。在央視節(jié)目《魯健訪談》中，李子柒講到自己未來的規(guī)劃，聲稱要發(fā)揚和傳承中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，讓青少年樹立正確人生觀，幫助鄉(xiāng)親致富。同時還提到：“不想讓它（李子柒IP）以后有太多的商業(yè)價值”。

難得的發(fā)聲贏得了多方的好評，這似乎也成了李子柒面對微念時強有力的輿論基礎(chǔ)。

起訴后不久，據(jù)36氪27日最新消息，由于李子柒和簽約公司微念存在糾紛，股東字節(jié)跳動已于10月16日啟動推出流程。據(jù)一位接近交易的人士稱，字節(jié)跳動當(dāng)初投資微念，主要是因為看好李子柒。如今李子柒和微念陷入分歧，字節(jié)跳動決定根據(jù)投資協(xié)議退出微念。資本市場已然在局面尚未明朗之前，率先給出回應(yīng)。

人格化的有文化符號意義的IP，和其背后資本化、結(jié)構(gòu)更復(fù)雜的MCN公司，誰會贏得這場審判呢？

01、105天斷更疑云

起初，這并不值得特別關(guān)注。

與其他或日更或周更的網(wǎng)紅不同，李子柒走的是精品化的路線，一條視頻往往需要打磨近一個月才會面向觀眾。而按照其之前的更新頻次來看，近兩個月才發(fā)布新視頻的情況也并不罕見。

然而，粉絲們并未在近兩個月的等待中，得到任何關(guān)于李子柒視頻更新的消息，只在8月29日，看到了那句“資本真的是好手段”。與之相關(guān)的，還有李子柒“被惡心到了”“貧僧投降”的抱怨。

8月30日，李子柒在綠洲發(fā)布的動態(tài)“大清早報了個警”，則將原本就處于疑慮之中的輿論徹底引爆。

“資本”“報警”“按捺不住”等詞，與六十多天的斷更聯(lián)系在一起，很難不讓人聯(lián)想起大網(wǎng)紅和MCN機構(gòu)之間常見的利益分配難題。而作為國民級別的“頂流網(wǎng)紅”，李子柒的一舉一動更是牽動了幾乎全社會的關(guān)心，一時間謠言四起。

隨著李亞鵬和李子柒助力的雙重澄清，“李亞鵬挖走李子柒團隊”這一謠言被證偽，而“大清早報個警”則被證實為與有人冒充李子柒的名義進(jìn)行詐騙有關(guān)。

不過，事情并沒有因此告一段落。在微博大V“兔撕雞”的剖析當(dāng)中，李子柒和微念的股權(quán)分割存在很大問題，而網(wǎng)友最為關(guān)心的“資本的好手段”，也并沒有得到真正的解答。

“七姐這幾年埋頭做內(nèi)容忽略了很多現(xiàn)實問題的東西”，“七姐最近只是暫時在整理公司與第三方公司的問題”。這兩段李子柒助理的澄清，盡管沒有實際指出微念和李子柒的爭端，但很大程度上證實了網(wǎng)友的猜測。

而這次的起訴，則把曾經(jīng)大家心照不宣的事情放在了臺面上。

事情或許在今天才為公眾所知，但李子柒和微念之間的爭端早就埋下了隱患。

據(jù)公開資料顯示，李佳佳（李子柒本名）目前關(guān)聯(lián)的公司有兩家，其中一家成立于2020年6月，由其本人100%持股，注冊資金10萬元，名為“上海沉香里創(chuàng)意策劃工作室”。

而另一家則是本次事件的核心，由李佳佳擔(dān)任法人，李佳佳與杭州微念共同持股的“四川子柒文化傳播有限公司”。這家公司掌握了200多個李子柒相關(guān)商標(biāo)，李子柒本人占有49%的股份，而另51%則由杭州微念占有，疑似實際控制人為劉同明。

（圖源：天眼查）

在這樣的股權(quán)架構(gòu)下，李子柒本人對公司的最終走向并不掌握實際控制權(quán)，有微博博主稱，若公司的章程沒下套，則李子柒憑借著49%的股份還尚有一票否決權(quán)，但如果章程上埋了坑，那“可能連投票權(quán)都委托出去了”。

在人員設(shè)置上，四川子柒也有很大問題。據(jù)企查查顯示，四川子柒從2017-2020年的社會參保人員數(shù)量為0，僅為一家空殼公司。而李子柒接受央視采訪時也曾表示，其內(nèi)容制作團隊僅有4人。

這也就意味著，實際執(zhí)行李子柒品牌商業(yè)的落地的，就是李子柒本人并不掌握話語權(quán)的“杭州微念”。但也正是與李子柒關(guān)聯(lián)性極其微弱的杭州微念，在內(nèi)容收益和延伸品牌營收上，占據(jù)了大頭。

作為頭部網(wǎng)紅的李子柒，其品牌商業(yè)價值不可小覷，僅僅計算其發(fā)布視頻在各大平臺的廣告分成，就是一筆不小的收入。

據(jù)海外網(wǎng)紅營銷服務(wù)平臺Noinfluencer數(shù)據(jù)，“李子柒”在YouTube上每個月的廣告聯(lián)盟收入就達(dá)到50萬美金，一年就可獲得600萬美元的廣告?zhèn)蚪鸱殖?。而在國?nèi)，除了少數(shù)如美拍、微博等李子柒早期自行注冊的賬號之外，B站、西瓜、等賬號均為李子柒與杭州微念簽約后注冊，實際控制權(quán)多半掌握在微念手中。

內(nèi)容層面上收益不菲，借助李子柒IP打造的李子柒品牌，年銷售額有16億。但由于股權(quán)分配的問題，大部分資金可能都被杭州微念收入囊中。

這也就不難理解，雖然我們無從得知其具體的分配模式，但據(jù)成都商報報道，李子柒的“給付之訴”正是為了讓法院來重新判定“給付”行為來獲得財產(chǎn)，正反映了李子柒方對于因股權(quán)分配的問題而帶來的收益不等的不滿。

02、第一網(wǎng)紅要消失了嗎？

網(wǎng)紅和MCN機構(gòu)鬧別扭的事情并不少見。

此前，全網(wǎng)粉絲近2000萬的賬號“翔翔大作戰(zhàn)”就曾與其MCN機構(gòu)決裂，在博主個人的陳述視頻里，MCN機構(gòu)對其視頻制作的幫助近乎于無，但卻要從廣告收入等營收里分去大頭，這讓他難以接受，最終導(dǎo)致了兩者分手。

翔翔大作戰(zhàn)認(rèn)為合作協(xié)議里充滿了不平等條約

而依據(jù)其一開始與公司簽訂的條款，“翔翔大作戰(zhàn)”這一賬號的歸屬權(quán)在公司手上。最終MCN機構(gòu)失去了“孵化已久”的頭部達(dá)人，而“小翔哥”也被迫另起爐灶，直到今天賬號粉絲數(shù)也難以與巔峰期相比。

不過，對于“翔翔大作戰(zhàn)”這個賬號來講或許有所損傷，但對于其背后的“小翔哥”來說，以往要分成的收入如今百分百掌握在了自己手里。而MCN機構(gòu)卻徹底失去了一個重量級頭部達(dá)人，損失更大。

事實上，如同“李子柒”“翔翔大作戰(zhàn)”這樣視頻本身具有明顯風(fēng)格的頭部達(dá)人，其創(chuàng)作者對于視頻的加成很大程度上都占據(jù)了主導(dǎo)地位。如果MCN機構(gòu)處理不好和大網(wǎng)紅的利益分配問題，那走向決裂也會是遲早的地步。

目前來看，國內(nèi)的MCN機構(gòu)能與大網(wǎng)紅達(dá)成利益共識的，普遍有兩種情況。

一種是如羅永浩一樣，收入分配合理，本人與投資方共同持有公司資產(chǎn)，但內(nèi)容和大方向均由大網(wǎng)紅把控。而另一種則近似于夫妻店，如同淘寶的薇婭和雪梨，大網(wǎng)紅和MCN機構(gòu)的老板本就是一家人，涉及到利益分割的問題時就少了許多齟齬。

薇婭夫婦

作為國內(nèi)初代網(wǎng)紅的李子柒，不僅本身具有和眾多頂流一樣的商業(yè)價值，同時還一定程度上承擔(dān)了文化輸出的作用。正是李子柒，讓許多對中國并不了解的老外開始學(xué)習(xí)中國文化。某種程度上來說，李子柒是互聯(lián)網(wǎng)上的中國文化宣傳大使。

但這樣的“李子柒”，卻沒能在股權(quán)分配上和MCN機構(gòu)談妥，“李子柒”所帶來的收益絕大部分都與其背后的“李佳佳”無關(guān)。而且，李子柒也并非是MCN機構(gòu)從素人時期開始扶持的網(wǎng)紅。正相反，劉同明發(fā)現(xiàn)李子柒的時候，李子柒已經(jīng)憑借“牛肉面”的視頻小有名氣。

據(jù)李子柒助理在微博爆料，李子柒于2017年四川子柒成立后便與杭州微念解除了經(jīng)紀(jì)合約，而改為合資模式。這也就使得兩者的關(guān)系，和通常意義上的MCN機構(gòu)與大網(wǎng)紅之間的關(guān)系并不完全相同。

話雖如此，但合資模式并未能解決關(guān)鍵的“收入分配”問題，作為IP價值的核心，內(nèi)容制作的源頭，李子柒個人在收入分配中卻處于絕對的劣勢。這無疑為二者的“對簿公堂”埋下了重重隱患。

據(jù)開菠蘿財經(jīng)報道，有關(guān)人士曾分析道，雙方矛盾的核心是，關(guān)于股權(quán)分配，微念的角度是“給你李佳佳的錢，你這輩子都花不完”。而站在李佳佳的角度，“微念沒我可不行，但我沒有股份”。

分別作為網(wǎng)紅和MCN機構(gòu)頭部的李子柒和微念，顯然在這種利益爭端下互相都高估了自己對彼此的重要性，這也就使得兩者一直未能在內(nèi)部達(dá)成有效共識，最終走向了司法審判的地步。

關(guān)于案情的具體進(jìn)展目前還不得而知，但市場上已然開始出現(xiàn)了動作。字節(jié)跳動的退出正顯示了資本方的回答。

事實上，微念作為業(yè)內(nèi)頂尖的MCN機構(gòu)，幾乎將所有的力量都押在了“李子柒”這個IP身上，除了“李子柒”之外，再難有大眾耳熟的網(wǎng)紅。也因為其和李子柒的深度綁定，微念才得以進(jìn)行了數(shù)次融資，如今李子柒和微念的關(guān)系陷入僵局，事情雖然尚未明朗，但資本已然聞風(fēng)而動，一定程度上也表明了市場的態(tài)度。

李子柒和微念的關(guān)系會走向何方？現(xiàn)在還不好下判斷。但可以假設(shè)的是，如果兩者最終分道揚鑣，必然是一場“雙輸”的局面。

顯而易見，微念雖然掌握了“李子柒”的IP、品牌和渠道，但若失去了那個靈魂的“李子柒”本人，粉絲是否還會買賬就很難說了。事實上，資本已經(jīng)先行表明了態(tài)度。

而若李佳佳與微念徹底分手，那她也很有可能失去扮演“李子柒”這個形象的資格，不得不另立山頭或者與新的公司合作用新的形象來面對觀眾，這無疑是一個重新建立大眾認(rèn)知的過程。

最為關(guān)鍵的是，曾經(jīng)那個代表著文化輸出的“中國第一網(wǎng)紅”，在失去了它的靈魂人物之后，或許有一天也將成為往事了。

本文來自微信公眾號“毒眸”（ID：DomoreDumou），作者：毒眸編輯部，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 李子