停更一百多天后,李子柒終于在外界的議論聲站了出來,起訴微念,正式吹響了反攻的號(hào)角。
105天里,“李子柒報(bào)警”、“李亞鵬把李子柒的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)一鍋端了”、“李子柒在股權(quán)架構(gòu)中吃了大虧”等種種猜測(cè)一度甚囂塵上。
真假參半的紛紛輿論之中,唯一可以確信的是,李子柒的一切動(dòng)作都與其曾經(jīng)的MCN機(jī)構(gòu)、如今的合作伙伴“杭州微念”有關(guān)。
直到10月25日,李子柒公司起訴微念及其老板劉同明,徹底將這件事坐實(shí)。
從草根到頂流,李子柒的走紅與劉同明不無關(guān)系。但當(dāng)“李子柒”不再只是一個(gè)人,而是成為了一個(gè)具有巨大商業(yè)利益的IP之后,圍繞其中的“資本的好手段”,則讓曾經(jīng)的“千里馬與伯樂”,最終走到了對(duì)簿公堂的地步。
在起訴新聞爆出前3天,李子柒出現(xiàn)在了央視的鏡頭里。在央視節(jié)目《魯健訪談》中,李子柒講到自己未來的規(guī)劃,聲稱要發(fā)揚(yáng)和傳承中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),讓青少年樹立正確人生觀,幫助鄉(xiāng)親致富。同時(shí)還提到:“不想讓它(李子柒IP)以后有太多的商業(yè)價(jià)值”。
難得的發(fā)聲贏得了多方的好評(píng),這似乎也成了李子柒面對(duì)微念時(shí)強(qiáng)有力的輿論基礎(chǔ)。
起訴后不久,據(jù)36氪27日最新消息,由于李子柒和簽約公司微念存在糾紛,股東字節(jié)跳動(dòng)已于10月16日啟動(dòng)推出流程。據(jù)一位接近交易的人士稱,字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)初投資微念,主要是因?yàn)榭春美钭悠?。如今李子柒和微念陷入分歧,字?jié)跳動(dòng)決定根據(jù)投資協(xié)議退出微念。資本市場(chǎng)已然在局面尚未明朗之前,率先給出回應(yīng)。
人格化的有文化符號(hào)意義的IP,和其背后資本化、結(jié)構(gòu)更復(fù)雜的MCN公司,誰會(huì)贏得這場(chǎng)審判呢?
01、105天斷更疑云
起初,這并不值得特別關(guān)注。
與其他或日更或周更的網(wǎng)紅不同,李子柒走的是精品化的路線,一條視頻往往需要打磨近一個(gè)月才會(huì)面向觀眾。而按照其之前的更新頻次來看,近兩個(gè)月才發(fā)布新視頻的情況也并不罕見。
然而,粉絲們并未在近兩個(gè)月的等待中,得到任何關(guān)于李子柒視頻更新的消息,只在8月29日,看到了那句“資本真的是好手段”。與之相關(guān)的,還有李子柒“被惡心到了”“貧僧投降”的抱怨。
8月30日,李子柒在綠洲發(fā)布的動(dòng)態(tài)“大清早報(bào)了個(gè)警”,則將原本就處于疑慮之中的輿論徹底引爆。
“資本”“報(bào)警”“按捺不住”等詞,與六十多天的斷更聯(lián)系在一起,很難不讓人聯(lián)想起大網(wǎng)紅和MCN機(jī)構(gòu)之間常見的利益分配難題。而作為國(guó)民級(jí)別的“頂流網(wǎng)紅”,李子柒的一舉一動(dòng)更是牽動(dòng)了幾乎全社會(huì)的關(guān)心,一時(shí)間謠言四起。
隨著李亞鵬和李子柒助力的雙重澄清,“李亞鵬挖走李子柒團(tuán)隊(duì)”這一謠言被證偽,而“大清早報(bào)個(gè)警”則被證實(shí)為與有人冒充李子柒的名義進(jìn)行詐騙有關(guān)。
不過,事情并沒有因此告一段落。在微博大V“兔撕雞”的剖析當(dāng)中,李子柒和微念的股權(quán)分割存在很大問題,而網(wǎng)友最為關(guān)心的“資本的好手段”,也并沒有得到真正的解答。
“七姐這幾年埋頭做內(nèi)容忽略了很多現(xiàn)實(shí)問題的東西”,“七姐最近只是暫時(shí)在整理公司與第三方公司的問題”。這兩段李子柒助理的澄清,盡管沒有實(shí)際指出微念和李子柒的爭(zhēng)端,但很大程度上證實(shí)了網(wǎng)友的猜測(cè)。
而這次的起訴,則把曾經(jīng)大家心照不宣的事情放在了臺(tái)面上。
事情或許在今天才為公眾所知,但李子柒和微念之間的爭(zhēng)端早就埋下了隱患。
據(jù)公開資料顯示,李佳佳(李子柒本名)目前關(guān)聯(lián)的公司有兩家,其中一家成立于2020年6月,由其本人100%持股,注冊(cè)資金10萬元,名為“上海沉香里創(chuàng)意策劃工作室”。
而另一家則是本次事件的核心,由李佳佳擔(dān)任法人,李佳佳與杭州微念共同持股的“四川子柒文化傳播有限公司”。這家公司掌握了200多個(gè)李子柒相關(guān)商標(biāo),李子柒本人占有49%的股份,而另51%則由杭州微念占有,疑似實(shí)際控制人為劉同明。
(圖源:天眼查)
在這樣的股權(quán)架構(gòu)下,李子柒本人對(duì)公司的最終走向并不掌握實(shí)際控制權(quán),有微博博主稱,若公司的章程沒下套,則李子柒憑借著49%的股份還尚有一票否決權(quán),但如果章程上埋了坑,那“可能連投票權(quán)都委托出去了”。
在人員設(shè)置上,四川子柒也有很大問題。據(jù)企查查顯示,四川子柒從2017-2020年的社會(huì)參保人員數(shù)量為0,僅為一家空殼公司。而李子柒接受央視采訪時(shí)也曾表示,其內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)僅有4人。
這也就意味著,實(shí)際執(zhí)行李子柒品牌商業(yè)的落地的,就是李子柒本人并不掌握話語權(quán)的“杭州微念”。但也正是與李子柒關(guān)聯(lián)性極其微弱的杭州微念,在內(nèi)容收益和延伸品牌營(yíng)收上,占據(jù)了大頭。
作為頭部網(wǎng)紅的李子柒,其品牌商業(yè)價(jià)值不可小覷,僅僅計(jì)算其發(fā)布視頻在各大平臺(tái)的廣告分成,就是一筆不小的收入。
據(jù)海外網(wǎng)紅營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)Noinfluencer數(shù)據(jù),“李子柒”在YouTube上每個(gè)月的廣告聯(lián)盟收入就達(dá)到50萬美金,一年就可獲得600萬美元的廣告?zhèn)蚪鸱殖伞6趪?guó)內(nèi),除了少數(shù)如美拍、微博等李子柒早期自行注冊(cè)的賬號(hào)之外,B站、西瓜、等賬號(hào)均為李子柒與杭州微念簽約后注冊(cè),實(shí)際控制權(quán)多半掌握在微念手中。
內(nèi)容層面上收益不菲,借助李子柒IP打造的李子柒品牌,年銷售額有16億。但由于股權(quán)分配的問題,大部分資金可能都被杭州微念收入囊中。
這也就不難理解,雖然我們無從得知其具體的分配模式,但據(jù)成都商報(bào)報(bào)道,李子柒的“給付之訴”正是為了讓法院來重新判定“給付”行為來獲得財(cái)產(chǎn),正反映了李子柒方對(duì)于因股權(quán)分配的問題而帶來的收益不等的不滿。
02、第一網(wǎng)紅要消失了嗎?
網(wǎng)紅和MCN機(jī)構(gòu)鬧別扭的事情并不少見。
此前,全網(wǎng)粉絲近2000萬的賬號(hào)“翔翔大作戰(zhàn)”就曾與其MCN機(jī)構(gòu)決裂,在博主個(gè)人的陳述視頻里,MCN機(jī)構(gòu)對(duì)其視頻制作的幫助近乎于無,但卻要從廣告收入等營(yíng)收里分去大頭,這讓他難以接受,最終導(dǎo)致了兩者分手。
翔翔大作戰(zhàn)認(rèn)為合作協(xié)議里充滿了不平等條約
而依據(jù)其一開始與公司簽訂的條款,“翔翔大作戰(zhàn)”這一賬號(hào)的歸屬權(quán)在公司手上。最終MCN機(jī)構(gòu)失去了“孵化已久”的頭部達(dá)人,而“小翔哥”也被迫另起爐灶,直到今天賬號(hào)粉絲數(shù)也難以與巔峰期相比。
不過,對(duì)于“翔翔大作戰(zhàn)”這個(gè)賬號(hào)來講或許有所損傷,但對(duì)于其背后的“小翔哥”來說,以往要分成的收入如今百分百掌握在了自己手里。而MCN機(jī)構(gòu)卻徹底失去了一個(gè)重量級(jí)頭部達(dá)人,損失更大。
事實(shí)上,如同“李子柒”“翔翔大作戰(zhàn)”這樣視頻本身具有明顯風(fēng)格的頭部達(dá)人,其創(chuàng)作者對(duì)于視頻的加成很大程度上都占據(jù)了主導(dǎo)地位。如果MCN機(jī)構(gòu)處理不好和大網(wǎng)紅的利益分配問題,那走向決裂也會(huì)是遲早的地步。
目前來看,國(guó)內(nèi)的MCN機(jī)構(gòu)能與大網(wǎng)紅達(dá)成利益共識(shí)的,普遍有兩種情況。
一種是如羅永浩一樣,收入分配合理,本人與投資方共同持有公司資產(chǎn),但內(nèi)容和大方向均由大網(wǎng)紅把控。而另一種則近似于夫妻店,如同淘寶的薇婭和雪梨,大網(wǎng)紅和MCN機(jī)構(gòu)的老板本就是一家人,涉及到利益分割的問題時(shí)就少了許多齟齬。
薇婭夫婦
作為國(guó)內(nèi)初代網(wǎng)紅的李子柒,不僅本身具有和眾多頂流一樣的商業(yè)價(jià)值,同時(shí)還一定程度上承擔(dān)了文化輸出的作用。正是李子柒,讓許多對(duì)中國(guó)并不了解的老外開始學(xué)習(xí)中國(guó)文化。某種程度上來說,李子柒是互聯(lián)網(wǎng)上的中國(guó)文化宣傳大使。
但這樣的“李子柒”,卻沒能在股權(quán)分配上和MCN機(jī)構(gòu)談妥,“李子柒”所帶來的收益絕大部分都與其背后的“李佳佳”無關(guān)。而且,李子柒也并非是MCN機(jī)構(gòu)從素人時(shí)期開始扶持的網(wǎng)紅。正相反,劉同明發(fā)現(xiàn)李子柒的時(shí)候,李子柒已經(jīng)憑借“牛肉面”的視頻小有名氣。
據(jù)李子柒助理在微博爆料,李子柒于2017年四川子柒成立后便與杭州微念解除了經(jīng)紀(jì)合約,而改為合資模式。這也就使得兩者的關(guān)系,和通常意義上的MCN機(jī)構(gòu)與大網(wǎng)紅之間的關(guān)系并不完全相同。
話雖如此,但合資模式并未能解決關(guān)鍵的“收入分配”問題,作為IP價(jià)值的核心,內(nèi)容制作的源頭,李子柒個(gè)人在收入分配中卻處于絕對(duì)的劣勢(shì)。這無疑為二者的“對(duì)簿公堂”埋下了重重隱患。
據(jù)開菠蘿財(cái)經(jīng)報(bào)道,有關(guān)人士曾分析道,雙方矛盾的核心是,關(guān)于股權(quán)分配,微念的角度是“給你李佳佳的錢,你這輩子都花不完”。而站在李佳佳的角度,“微念沒我可不行,但我沒有股份”。
分別作為網(wǎng)紅和MCN機(jī)構(gòu)頭部的李子柒和微念,顯然在這種利益爭(zhēng)端下互相都高估了自己對(duì)彼此的重要性,這也就使得兩者一直未能在內(nèi)部達(dá)成有效共識(shí),最終走向了司法審判的地步。
關(guān)于案情的具體進(jìn)展目前還不得而知,但市場(chǎng)上已然開始出現(xiàn)了動(dòng)作。字節(jié)跳動(dòng)的退出正顯示了資本方的回答。
事實(shí)上,微念作為業(yè)內(nèi)頂尖的MCN機(jī)構(gòu),幾乎將所有的力量都押在了“李子柒”這個(gè)IP身上,除了“李子柒”之外,再難有大眾耳熟的網(wǎng)紅。也因?yàn)槠浜屠钭悠獾纳疃冉壎ǎ⒛畈诺靡赃M(jìn)行了數(shù)次融資,如今李子柒和微念的關(guān)系陷入僵局,事情雖然尚未明朗,但資本已然聞風(fēng)而動(dòng),一定程度上也表明了市場(chǎng)的態(tài)度。
李子柒和微念的關(guān)系會(huì)走向何方?現(xiàn)在還不好下判斷。但可以假設(shè)的是,如果兩者最終分道揚(yáng)鑣,必然是一場(chǎng)“雙輸”的局面。
顯而易見,微念雖然掌握了“李子柒”的IP、品牌和渠道,但若失去了那個(gè)靈魂的“李子柒”本人,粉絲是否還會(huì)買賬就很難說了。事實(shí)上,資本已經(jīng)先行表明了態(tài)度。
而若李佳佳與微念徹底分手,那她也很有可能失去扮演“李子柒”這個(gè)形象的資格,不得不另立山頭或者與新的公司合作用新的形象來面對(duì)觀眾,這無疑是一個(gè)重新建立大眾認(rèn)知的過程。
最為關(guān)鍵的是,曾經(jīng)那個(gè)代表著文化輸出的“中國(guó)第一網(wǎng)紅”,在失去了它的靈魂人物之后,或許有一天也將成為往事了。
本文來自微信公眾號(hào)“毒眸”(ID:DomoreDumou),作者:毒眸編輯部,36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
關(guān)鍵詞: 李子
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