曾經(jīng)增長猛如虎的字節(jié)跳動(dòng),如今也開始裁員調(diào)整了。
近期,據(jù)多家媒體報(bào)道,字節(jié)跳動(dòng)游戲和本地生活等多個(gè)業(yè)務(wù)都在裁員。
可見,在各方因素影響下,字節(jié)跳動(dòng)也不得不通過裁員來進(jìn)行調(diào)整。值得注意的是,在部分業(yè)務(wù)收縮的情況下,字節(jié)跳動(dòng)的投資頻率更快了。
最近兩個(gè)月,字節(jié)跳動(dòng)在醫(yī)療、金融、房產(chǎn)、文娛傳媒領(lǐng)域頻頻出手,同時(shí)在新消費(fèi)、汽車云領(lǐng)域也動(dòng)作不斷。
在醫(yī)療領(lǐng)域,字節(jié)跳動(dòng)入股了“宏達(dá)愛瑞”和“美中宜和”;金融領(lǐng)域通過控股“中融小貸”拿下網(wǎng)絡(luò)小貸牌照;芯片領(lǐng)域投資了“光州半導(dǎo)體”和“云脈芯聯(lián)”;房產(chǎn)領(lǐng)域全資收購了“福旺房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)”……
從投資領(lǐng)域來看,張一鳴呈現(xiàn)出了極大的野心,他的投資風(fēng)格呈現(xiàn)出范圍廣、并購多、頻次高的特點(diǎn)。
回溯字節(jié)跳動(dòng)的投資歷史,今年是字節(jié)跳動(dòng)成立的第十年,也是其對外投資的第八年。通過對外大規(guī)模的攻城略地,字節(jié)跳動(dòng)悄悄建立起了一個(gè)龐大的投資帝國。
字節(jié)跳動(dòng)每投資一家公司,也會(huì)引起一陣熱潮,外界似乎都在考量字節(jié)跳動(dòng)是否會(huì)進(jìn)軍該領(lǐng)域,將其變?yōu)樽陨淼暮诵臉I(yè)務(wù)。
畢竟,當(dāng)前在全球打遍天下的Tik Tok,也是字節(jié)跳動(dòng)通過收購Musical.ly后改良而來的產(chǎn)品。
如今,盡管字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)成為龐然大物,但它近幾年卻沒能再打造出新的爆款級APP。同時(shí),字節(jié)跳動(dòng)本身不少業(yè)務(wù)在進(jìn)行收縮、裁員,對于它而言,通過投資,尋找教育、金融、游戲、企業(yè)服務(wù)等領(lǐng)域的機(jī)會(huì),探索公司第二增長曲線,是必須要做的事情。
同時(shí),投資也可以與目前已有的核心業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展,對于字節(jié)跳動(dòng)以及“無邊界擴(kuò)張信徒”張一鳴而言,一切才剛剛開始。
張一鳴廣撒網(wǎng)
字節(jié)跳動(dòng)的投資版圖,正在持續(xù)擴(kuò)大,從原先的戰(zhàn)略投資,到現(xiàn)在的全領(lǐng)域布局。張一鳴或許沒打算放過任何一個(gè)熱門、有前景的領(lǐng)域。
據(jù)一刻商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì),僅9、10兩個(gè)月份,字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)投資了9家公司。
企查查數(shù)據(jù)顯示,字節(jié)跳動(dòng)自9月初開始,先后入股了廣播電視節(jié)目制作商“貝樂嘉創(chuàng)”(持股100%)、房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)服務(wù)商“福旺房地產(chǎn)”(100%)、芯片公司“光州半導(dǎo)體”(1.87%)和“云脈芯聯(lián)”(10.33%)、網(wǎng)絡(luò)小貸公司“中融小貸”(100%)、腫瘤多學(xué)科會(huì)診平臺“宏達(dá)愛瑞”(10.71%)。
此外,字節(jié)跳動(dòng)還參與了云脈芯聯(lián)的天使輪投資、無人駕駛解決方案提供商“未來機(jī)器人”(7.38%)的C輪投資,領(lǐng)投了AI芯片研發(fā)商“睿思芯科”A輪投資和精神心理領(lǐng)域移動(dòng)醫(yī)療平臺“好心情”C輪投資。
從這些投資動(dòng)作來看,字節(jié)跳動(dòng)在下一盤大棋,每一次出手都顯示了布局新領(lǐng)域的野心。
比如,近兩月字節(jié)跳動(dòng)投資了兩家芯片相關(guān)的公司——云脈芯聯(lián)和光舟半導(dǎo)體,分別持股10.33%和1.87%,還領(lǐng)投了“睿思芯科”千萬美金的A輪融資。
字節(jié)跳動(dòng)在芯片上的接連投資與“元宇宙”布局密切相關(guān)。新投資的云脈芯聯(lián)是一家數(shù)據(jù)中心網(wǎng)絡(luò)芯片和云網(wǎng)絡(luò)解決方案提供商;光舟半導(dǎo)體則是一家光波半導(dǎo)體提供商,其芯片可用于VR/AR等硬件設(shè)備,擁有半導(dǎo)體AR眼鏡等硬件產(chǎn)品。
雖然字節(jié)跳動(dòng)只是少量入股,但其領(lǐng)投的AI芯片研發(fā)商睿思芯科已與多家國際芯片巨頭達(dá)成合作,并成為大客戶主流產(chǎn)品核心供應(yīng)商。在此前,字節(jié)跳動(dòng)還斥資90億元收購了VR軟硬件研發(fā)制造商Pico。
早在今年3月份,據(jù)搜狐科技報(bào)道,字節(jié)跳動(dòng)正在自研云端AI芯片和Arm服務(wù)器芯片。隨后,字節(jié)跳動(dòng)回應(yīng)稱在組建相關(guān)團(tuán)隊(duì),在AI芯片領(lǐng)域做一些探索。
不管是少量入股,還是斥巨資收購,都讓字節(jié)跳動(dòng)的“造芯”之路更進(jìn)了一步。
從投資數(shù)額來看,今年以來,字節(jié)跳動(dòng)的投資數(shù)量已達(dá)56起,其中戰(zhàn)略融資26起,占比46.43%;早期投資18起,占比32.14%;并購7起,占比12.5%。
拉長時(shí)間線也可以發(fā)現(xiàn),字節(jié)跳動(dòng)的早期投資數(shù)量在不斷增加,并購數(shù)量有所下降,尤其是最近三年——2019年-2021年10月,字節(jié)跳動(dòng)早期投資分別為4起、7起、17起,而并購?fù)顿Y的數(shù)量分別為11 起(占比 48%)、 9 起(占比 28%)、7起(占比12.5%)。
從投資風(fēng)格上看,字節(jié)跳動(dòng)主要以廣撒網(wǎng)為主,入股時(shí)間也多集中在項(xiàng)目早期投資,聚焦的投資對象主要是注冊資本在100萬元以內(nèi)小企業(yè)、小品牌。
但針對不同的領(lǐng)域,字節(jié)跳動(dòng)的投資邏輯也存在差異。企查查研究院表示,字節(jié)跳動(dòng)在社交、教育、游戲賽道更為強(qiáng)勢,采取獨(dú)立投資甚至是并購;對于人工智能、機(jī)器人賽道不但長期關(guān)注而且頗有耐心,偏好早期投資。
在多個(gè)熱門領(lǐng)域,字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)與阿里、騰訊有正面的碰撞。字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)前的打法或許并不能立刻在某個(gè)賽道占據(jù)強(qiáng)勢地位,但卻能夠跨界至盡可能多的領(lǐng)域,搶占風(fēng)口、積累經(jīng)驗(yàn),押中下一個(gè)具有爆發(fā)力的賽道。
字節(jié)跳動(dòng)的對外投資之路開啟于2014年,同年9月,字節(jié)跳動(dòng)投資了電商平臺“今日特賣”;12 月,字節(jié)跳動(dòng)并購了攝影師分享交流社區(qū)“圖蟲網(wǎng)”。
據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示,自2014年起,截至2021年10月23日,字節(jié)跳動(dòng)公開投資事件達(dá)154 起。2018年之后,字節(jié)跳動(dòng)對外擴(kuò)張的步伐不斷加快。
從2016-2018年,字節(jié)跳動(dòng)每年的投資數(shù)量均低于20個(gè),投資的公司也基本集中在媒體資訊、社交平臺、工具軟件等,以鞏固主營業(yè)務(wù)。
2019年是字節(jié)跳動(dòng)對外投資的分界點(diǎn),投資數(shù)量顯著上升,投資方向也瞄向了全領(lǐng)域。2019年、2020年字節(jié)跳動(dòng)分別投資23個(gè)、31個(gè)。字節(jié)跳動(dòng)的投資范圍從資訊平臺和短視頻,延伸到了教育、游戲及企業(yè)服務(wù),以及金融、房產(chǎn)、人工智能、硬件等領(lǐng)域全面開花。
字節(jié)跳動(dòng)投資統(tǒng)計(jì),圖/企查查
2021年還未結(jié)束,字節(jié)跳動(dòng)的投資數(shù)量已有51個(gè),逼近2019年和2020年投資數(shù)量之和。高頻次的投資,也非??简?yàn)字節(jié)跳動(dòng)投資團(tuán)隊(duì)的實(shí)力。
字節(jié)跳動(dòng)在圖什么?
字節(jié)跳動(dòng)的投資范圍很廣,但也呈現(xiàn)出比較清晰的方向。
從不同階段來看,字節(jié)跳動(dòng)前期對與老本行相關(guān)的廣告營銷、新聞資訊類有較為濃厚的投資興趣,后期才逐漸拓展到教育、社交、工具類應(yīng)用,近兩年則開始更加關(guān)注新消費(fèi)、智能硬件、游戲、金融、企業(yè)服務(wù)類多個(gè)領(lǐng)域。
字節(jié)跳動(dòng)這么著急對外投資,到底是圖什么?
拆解背后的投資邏輯,字節(jié)跳動(dòng)“圖”的無非是兩方面:一方面是能與主營業(yè)務(wù)協(xié)同,另一方面則是快速進(jìn)入新領(lǐng)域,為長期發(fā)展鋪路。
字節(jié)跳動(dòng)的王牌產(chǎn)品,毋庸置疑仍是今日頭條、抖音、TikTok等資訊、短視頻APP。當(dāng)前字節(jié)跳動(dòng)的投資領(lǐng)域中,還是以為這些熱門APP帶來協(xié)同的領(lǐng)域?yàn)橹鳌?/p>
比如字節(jié)跳動(dòng)投資的新聞資訊類公司中,主要以垂直媒體為主,包括金融資訊類的華爾街見聞、財(cái)新世界說,餐飲垂直自媒體、旅游新聞媒體、潮流文化垂直社區(qū)、珠寶物品交流社區(qū)、Cosplay繪畫小說社區(qū)等。
與大眾媒體相比,這些垂直媒體及社交平臺更能夠與字節(jié)跳動(dòng)的主營業(yè)務(wù)產(chǎn)生協(xié)同作用,擴(kuò)充自身內(nèi)容的豐富度。
此外,為加強(qiáng)自身短視頻內(nèi)容儲(chǔ)備,字節(jié)跳動(dòng)相繼投資了一批MCN機(jī)構(gòu)和娛樂文化公司,包括短視頻MCN機(jī)構(gòu)“風(fēng)馬牛傳媒”、娛樂集團(tuán)“泰洋川禾”、“樂華娛樂”、文化傳媒經(jīng)紀(jì)公司“中視鳴達(dá)”等。
這樣做不僅打通了短視頻制作的上下游,協(xié)同放大流量效果,也是在為向長視頻和影視方面發(fā)展蓄力。
另一方面,字節(jié)跳動(dòng)以投資的方式切入更多的賽道,避免被時(shí)代拋棄。比如新消費(fèi)便是典型的例子。
今年,字節(jié)跳動(dòng)加大了對新消費(fèi)領(lǐng)域的投入,無論是推出自主品牌,還是對外投資都有涉獵。
2021年至今,字節(jié)跳動(dòng)至少已投出包括檸季、Manner咖啡、厚雪酒業(yè)、微念、懶熊火鍋、鯊魚菲特、飛榴科技、Starlink斯達(dá)領(lǐng)科、參半NYSCPS、喵兜兜等10個(gè)新消費(fèi)類項(xiàng)目。
字節(jié)跳動(dòng)還先后推出了茶飲品牌“桃源玉葉”、酒類品牌“靈感代碼”(紅酒)、“抖音文創(chuàng)”等消費(fèi)品牌,近期有消息表示字節(jié)跳動(dòng)成立了自主香水品牌“Emotif”,進(jìn)軍香水市場。
隨著消費(fèi)升級,新消費(fèi)已成為新的投資風(fēng)口。當(dāng)前,字節(jié)跳動(dòng)的新消費(fèi)項(xiàng)目已經(jīng)涉及國潮、新茶飲、火鍋、酒類等,這些不僅是當(dāng)下資本最青睞的賽道,也都瞄準(zhǔn)消費(fèi)市場的主力群體——年輕人。
字節(jié)跳動(dòng)押寶到新消費(fèi),是否能成為新的增長引擎有待時(shí)間考證,但通過新消費(fèi)品牌、網(wǎng)紅推廣和本地生活布局的聯(lián)動(dòng),字節(jié)跳動(dòng)能夠完善屬于自己的生態(tài)圈。
醫(yī)療健康也是字節(jié)跳動(dòng)近期重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域。
巨頭們?nèi)刖轴t(yī)療健康賽道已經(jīng)不是什么新鮮事,字節(jié)跳動(dòng)雖然入局晚,但跑得算比較快。
字節(jié)跳動(dòng)在醫(yī)療領(lǐng)域的第一次出手是在去年8月,以5億元對價(jià)完成對百科名醫(yī)的全資收購;同年11月,推出了健康業(yè)務(wù)品牌“小荷醫(yī)療”,并發(fā)布了“小荷”APP和“小荷醫(yī)生”APP,隨后又成立松果門診部,瞄準(zhǔn)線下醫(yī)療服務(wù)。
剛剛過去的9月份,字節(jié)跳動(dòng)在醫(yī)療健康領(lǐng)域連投三筆,先是領(lǐng)投專注心理健康賽道的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺“好心情”,隨后又投資了美中宜和、宏達(dá)愛瑞兩家醫(yī)療企業(yè),布局進(jìn)一步提速。
據(jù)Tech星球報(bào)道,字節(jié)跳動(dòng)也在謀劃醫(yī)藥電商的布局,字節(jié)跳動(dòng)希望打造一個(gè)在線購藥電商后端產(chǎn)品,類似醫(yī)藥電商平臺。
有分析認(rèn)為,字節(jié)跳動(dòng)布局的心理健康領(lǐng)域有很好的發(fā)展前景。根據(jù)2019年世界衛(wèi)生組織的統(tǒng)計(jì),中國患有抑郁癥的總?cè)藬?shù)達(dá)到9500萬,相當(dāng)于每14個(gè)人中就有一人確診,這是相當(dāng)龐大的一個(gè)群體,如果能夠抓住這部分需求,相信是一塊非常大的市場。
近年來,互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場迎來大規(guī)模的政策利好,進(jìn)入高速發(fā)展期。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告(2021)》顯示,我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康市場規(guī)模2021年將達(dá)到2831億元,同比增長45%。
盡管醫(yī)療賽道已經(jīng)十分擁擠,但字節(jié)跳動(dòng)依然有可能在群雄環(huán)伺的局面下分得一杯羹。
字節(jié)跳動(dòng)一方面利用技術(shù)和內(nèi)容在核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域筑就了較深的護(hù)城河,另一方面不斷對外開疆拓土,擴(kuò)大業(yè)務(wù)版圖,試圖在巨頭林立的賽道上爭搶一片領(lǐng)地。
字節(jié)跳動(dòng)需要第二增長曲線
10月20日,據(jù)福布斯實(shí)時(shí)富豪榜顯示,字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴身價(jià)達(dá)到594億美元(約合人民幣3797億元),首次超過馬化騰,成為中國互聯(lián)網(wǎng)首富。
張一鳴身價(jià)的增長,背后是字節(jié)跳動(dòng)的估值在不斷攀升。此前一直有關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)上市的傳聞,傳言中估值一度達(dá)到4000億美金,但字節(jié)跳動(dòng)都否認(rèn)了傳聞,表示目前還不具備上市條件。
高估值背后,是字節(jié)跳動(dòng)的一路高歌猛進(jìn)。字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波表示,2020年,字節(jié)跳動(dòng)收入達(dá)到2366億元,同比增長111%。截至2020年底,旗下產(chǎn)品全球月活躍用戶數(shù)達(dá)到19億。
但是,互聯(lián)網(wǎng)沒有永遠(yuǎn)的巨頭,市場永遠(yuǎn)不缺新起之秀。龐大的估值背后,字節(jié)跳動(dòng)也有自己的焦慮——流量增長放緩。
2020年9月,抖音宣布日活突破6億,據(jù)抖音官方微信公眾號披露的數(shù)據(jù),截至今年6月,抖音的日活成績單仍保持在6億,沒有更高的增長。
6億,這個(gè)數(shù)字已經(jīng)很高。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量趨于飽和、進(jìn)入存量競爭時(shí)代,抖音的流量拐點(diǎn)或許已經(jīng)到來,用戶增長曲線將趨于平緩。
今日頭條的天花板來得更早一些。早在2019年1-6月,今日頭條的月活分別為2.88億、2.62億、2.50億、2.64億、2.79億、2.86億,增長態(tài)勢已趨于停滯。
今日頭條前CEO朱文佳在今年初表示,最近一兩年的增長速度的確慢下來了,但總體曲線較為平穩(wěn),頭條內(nèi)部已經(jīng)正視這個(gè)問題。
高速增長神話終會(huì)走到盡頭,當(dāng)抖音、今日頭條兩大王牌產(chǎn)品逐漸觸及天花板,想要繼續(xù)做大做強(qiáng)的的字節(jié)跳動(dòng),只有不斷切入新領(lǐng)域,搶占用戶時(shí)長,需要盡可能地抓住每一個(gè)風(fēng)口。
正如上面所講,字節(jié)跳動(dòng)一方面圍繞內(nèi)容和短視頻等核心業(yè)務(wù),在相關(guān)的新聞資訊、社交、軟件工具等領(lǐng)域進(jìn)行投資,穩(wěn)住核心業(yè)務(wù)的長期競爭力。
在核心業(yè)務(wù)之外,字節(jié)跳動(dòng)正在極力開辟“第二戰(zhàn)場”,在游戲、硬件、企業(yè)服務(wù)、教育等領(lǐng)域大規(guī)模攻城略地,探索公司的第二增長曲線,撐起自身龐大的估值。
但探索之路并非一路順暢。
字節(jié)跳動(dòng)下一步重押的賽道是哪個(gè)?似乎都有可能。
在游戲領(lǐng)域,字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)投入了近300億元,這是字節(jié)跳動(dòng)發(fā)力最猛的領(lǐng)域;企業(yè)服務(wù)是字節(jié)跳動(dòng)今年投資數(shù)量幾乎與文娛傳媒持平,截至10月底,已有14起企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域的投資;醫(yī)療領(lǐng)域是字節(jié)跳動(dòng)出手最頻繁的領(lǐng)域,也是熱門的剛需產(chǎn)業(yè)……
字節(jié)跳動(dòng)的新增長點(diǎn)或許是游戲,或許是企業(yè)服務(wù),或許是房地產(chǎn),又或許是不久的將來,字節(jié)跳動(dòng)會(huì)切入下一個(gè)全新的領(lǐng)域,為自己尋找更多的增長曲線。
本文來自微信公眾號“一刻商業(yè)”(ID:yikecaijing),作者:栗不旬,36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
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