在全球各大視頻和社交媒體平臺(tái)上擁有千萬(wàn)粉絲的李子柒，已經(jīng)許久沒(méi)有再更新她優(yōu)雅詩(shī)意的田園生活視頻。當(dāng)她再次回到公眾視野，卻是因?yàn)橐患堅(jiān)V狀。

李子柒狀告MCN機(jī)構(gòu)，字節(jié)退出后者投資

先撇開(kāi)訴訟，我們先來(lái)搞清楚一個(gè)問(wèn)題：你喜歡的李子柒，究竟是誰(shuí)？

鏡頭里的那個(gè)勤勞能干、在田間地頭炊煙里忙活的李子柒同時(shí)還有另一個(gè)名字叫李佳佳，是四川子柒文化傳播有限公司的法定代表人，對(duì)公司持股49%。

網(wǎng)紅食品品牌“李子柒”，和上面提到的李子柒其實(shí)有所區(qū)別。天貓店鋪信息顯示，“李子柒天貓旗艦店”背后的實(shí)體為杭州微念品牌管理有限公司，也是四川子柒文化傳播有限公司持股51%的大股東。

上述杭州微念公司，也就是李子柒背后的MCN機(jī)構(gòu)，可以將之理解為，由它來(lái)負(fù)責(zé)李子柒這個(gè)超級(jí)大IP的變現(xiàn)、是李子柒的“經(jīng)紀(jì)人”。據(jù)《券商中國(guó)》報(bào)道指出，不只是李子柒天貓旗艦店，李子柒在YouTube等視頻平臺(tái)的賬號(hào)等也注冊(cè)在杭州微念公司名義下，這些賬號(hào)都是重要變現(xiàn)來(lái)源，但它們與李佳佳并沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)，微念甚至有權(quán)力拒絕她登錄這些相關(guān)賬戶。

舉個(gè)例子，我們?cè)诶钭悠獾囊曨l里看到她腌酸筍、抓螺螄，喜歡得不得了；扭頭去了李子柒的天貓旗艦店下單，錢卻賺到了杭州微念的口袋里。

10月25日，天眼查數(shù)據(jù)顯示，李子柒任法定代表人的四川子柒文化傳播有限公司新增一則立案信息，被告方為杭州微念品牌管理有限公司和這家公司的實(shí)控人劉同明。值得一提的是，正如上文提及，杭州微念也是四川子柒文化傳播有限公司持股51%的大股東。

換句話說(shuō)，李子柒（李佳佳）把“李子柒”告了，李子柒把自己的大股東告了。

《中國(guó)基金報(bào)》文章稱李子柒淪為“最慘打工人”，并援引評(píng)論人士觀點(diǎn)指出，她在與MCN機(jī)構(gòu)的合作“在股權(quán)架構(gòu)上吃了大虧”。李子柒（李佳佳）雖然是該IP的創(chuàng)始者，更是流量的最大貢獻(xiàn)者，但她本人卻沒(méi)有持有杭州微念股權(quán)，可能無(wú)法獲益。這篇文章還指出，有大V認(rèn)為（杭州微念）不能架空了李子柒當(dāng)工具人，法院把李子柒品牌判回給李佳佳也很正常。

這樣的紛爭(zhēng)結(jié)果是兩敗俱傷。目前李子柒已經(jīng)有超過(guò)100天沒(méi)有更新新的視頻，除了“鐵粉”翹首以盼李子柒回歸，“路人”的精力也持續(xù)不斷被其他網(wǎng)紅或明星吸引去，品牌的損耗無(wú)疑也將令其商業(yè)價(jià)值打折扣。

上述變動(dòng)也令杭州微念的新晉投資方字節(jié)跳動(dòng)卻步。據(jù)《紅星資本局》10月27日爆料，杭州微念股東之一字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)啟動(dòng)退出流程，原因就是李子柒和杭州微念的糾紛，期間從入股到退出只有不到半年時(shí)間。

被困在MCN機(jī)構(gòu)里的網(wǎng)紅們，李子柒不是唯一一個(gè)被困在MCN里的網(wǎng)紅

此前頭部網(wǎng)紅“小翔哥”也曾因與MCN公司糾葛，停更了很久。后來(lái)他直接決斷放棄之前擁有千萬(wàn)級(jí)粉絲的賬號(hào)，開(kāi)設(shè)新賬號(hào)并上傳視頻，并迅速聚集了一定體量的關(guān)注者。

今年通過(guò)抖音迅速走紅的甜品測(cè)評(píng)博主“姚老板在北京”聲明自己的賬號(hào)被MCN機(jī)構(gòu)米熊竊奪，后來(lái)米熊方面回應(yīng)是博主私自修改了密碼，賬號(hào)本身就是一個(gè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的結(jié)晶。后來(lái)“新姚老板”出鏡維持了原賬號(hào)的更新，原來(lái)的博主也自己另起爐灶、成立了新的賬號(hào)，視頻內(nèi)容仍是甜品測(cè)評(píng)。

像上述這樣的案例還有很多。不可否認(rèn)的是，MCN機(jī)構(gòu)作為“經(jīng)紀(jì)人”，在素人變身網(wǎng)紅的過(guò)程中確實(shí)可以發(fā)揮重要作用，新華每日電訊曾經(jīng)報(bào)道它們是“大紅大紫的背后推手”，不過(guò)商務(wù)合作由誰(shuí)來(lái)定、網(wǎng)紅作為個(gè)人是否要服從MCN機(jī)構(gòu)的決策，長(zhǎng)久以來(lái)卻一直是雙方產(chǎn)生摩擦的關(guān)鍵點(diǎn)。

究其原因，背后的根本仍離不開(kāi)利益二字。

脫離了MCN機(jī)構(gòu)的網(wǎng)紅，能夠重回大眾視野的，其實(shí)仍是少數(shù)，還有更多“涼涼”的個(gè)人無(wú)聲淹沒(méi)消失在了永遠(yuǎn)不乏新人的熱鬧市場(chǎng)汪洋中。

不過(guò)正如新華每日電訊分析指出，或許隨著監(jiān)管部門逐漸提高M(jìn)CN行業(yè)的合規(guī)要求，行業(yè)仍將會(huì)回歸健康、良性發(fā)展的軌道。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) BT財(cái)經(jīng)，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 李子 經(jīng)紀(jì) 公司