“墻倒了,互聯(lián)互通的時代來了!”
9月13日,工信部召開新聞發(fā)布會,要求騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)平臺限期整改,解除彼此間的“鏈接屏蔽”。
這是一件足以影響整個行業(yè)的大事,威力不亞于一次核武攻擊。
歷史性的一刻到來了。
微信拆墻了,第一步是在私聊中開放了所有的外鏈分享,但是時不時會有風險提示;群聊中可分享大部分鏈接,但是淘寶、抖音不支持直接跳轉。
微博拆墻了,私信及微博可發(fā)送鏈接,但跳轉有風險提示,據(jù)說需開通粉絲頭條或申請白名單,大部分外鏈依然會被限流。
b站拆墻了,最為開放積極,視頻簡介、評論區(qū)都可以顯示外鏈和跳轉。
小紅書依然在磨蹭……
一個月過去了,面對“如此畫風”的拆墻,網(wǎng)友們紛紛驚呼:就這,就這!
一切風平浪靜,各大公司居然都很克制,預想的大戰(zhàn)并未發(fā)生,企業(yè)家和資本們仿佛心照不宣,達成了微妙的默契和平衡。
平臺們表面響應很積極,行動很敷衍。
他們在怕什么?為什么這么磨蹭、心不甘情不愿?
01
不妨細想,墻倒了、粉絲(流量)可以互相倒了,這件事對誰最不利,對誰又最有利?
除了社交電商,最盼這一天的可能就是內容創(chuàng)業(yè)者了。
無論圖文作者、短視頻up主、知乎大V還是網(wǎng)紅主播,誰沒體驗過這樣一種痛:
你的流量分散于各大平臺,你的粉絲無法打穿匯集,沒有自己的“粉絲自留地”。
“你以為這些粉絲是你的粉絲,其實都是平臺的粉絲?!痹谏虾?,陳澤執(zhí)掌某消費類自媒體大號,在他看來,今天的大中小v們,誰沒有過被平臺算法支配的恐懼?
“自從這世上有了算法推薦這回事,流量就牢牢把握在平臺手中。每一條內容發(fā)出去,就像按下賭博機的按鈕,接下來就只能求算法爸爸開恩了?!?/p>
在外界看來,內容創(chuàng)業(yè)者光鮮亮麗,廣告接的盆滿缽滿,但真正的焦慮又有誰知?
這是標準的“地獄模式”,除了少數(shù)的頭部,絕大多數(shù)的創(chuàng)業(yè)者都成了算法的奴仆、平臺的打工人,每天疲于奔命、如履薄冰,所有的努力都只盯著兩件事:平臺的風向,算法的要求。
“你創(chuàng)作者再牛逼,流量怎么來?還是得靠平臺分發(fā),平臺就是爸爸。你跑去投訴說沒流量?平臺大可推鍋給算法:經(jīng)過算法分析,可能是你的內容不夠好吧?
他們會冠冕堂皇地說算法是公平的,群眾的眼睛是雪亮的?!边@個操作騷不騷,流氓不流氓!陳澤一提到這,恨得咬牙切齒。
他的經(jīng)歷并非個例。
曾經(jīng)一夜爆火漲上天,現(xiàn)在短視頻博主王萌覺得自己被涮了:
“一開始蒙對了幾次,連出幾個爆款,我就以為找到了流量密碼,就信心百倍、躊躇滿志,大規(guī)模投資批量復制……現(xiàn)在想來真的幼稚,很快流量就沒了……”在她看來,自己好像落入了平臺精心設計的陷阱。
可投資人爸爸盯著,甲方看著,只能花錢買流量、漸漸淪為“人民幣玩家”。
“就算平臺不是有意為之,他那風向變得也忒快了,一會推短劇,一會直播,一會推美女,一會推知識,現(xiàn)在干脆沉浸式……變臉比變天還快,臣妾跟不上。”
王萌看著昔日的美女同行,一個個在這場軍備競賽中掉隊,為了搏一點可憐的流量,甚至變成各種“媛”。
“平臺想讓你火,剎那間就能給你推遍全網(wǎng),平臺不高興了,給你多少也能分分鐘收回去。”
陳澤表達了類似的觀點:只要作者沒有自己的流量陣地,平臺就永遠是贏家。
在偉大的“算法推薦”掩護下,內容平臺一個個成了莊家。
在內容創(chuàng)業(yè)這個名利場上,每天都可以創(chuàng)造新的奇跡,每天都可以有閃電逆襲的紅人,于是更多不怕死的創(chuàng)業(yè)者沖進來跟風,死了一批再來一批。
反正,平臺爸爸不缺好內容。
網(wǎng)紅經(jīng)濟打到最后,真正有話語權的恰恰是人們看不見的,平臺的運營們、編輯老師們,這些低調的大佬只要輕輕一個手指,就能捏中一個頭部達人的命門,分分鐘毒打、教你做人。
試問,那些沒有“被選中的”創(chuàng)作者們,真的是不夠優(yōu)秀、沒有才華和思想或者努力不足嗎?
陳澤戲言,如果真的是這樣,《紅樓夢》出生在這個時代,也會被算法判定為“完播率不足”,曹雪芹可能也算不接地氣“無法出圈”吧?
現(xiàn)在他的作品確實符合了算法的要求,一驚一乍、爽點十足、審美山炮,但這樣的內容,他是不敢讓親戚朋友看到的。
02
“拆墻”是天大好事。
試想,如果各大平臺互聯(lián)互通,流量可以跨平臺匯集,創(chuàng)作者就不用看某個平臺臉色、仰“算法”鼻息。
他可以讓微博粉絲,去看看他抖音的短視頻;讓B站粉絲,去小紅書看看他的筆記;可以讓小紅書粉絲,訂閱一下他的公眾號。
只要不受制于某個平臺,就穩(wěn)了!
這兩天,一個短視頻《這才是文化膨脹!當巖彩畫遇上漢服》忽然爆發(fā),一舉攻上了b站熱榜,播放量飆升到400萬。
在這個作品的b站評論和平時粉絲傳播中,常出現(xiàn)一個“L.show小名片”:這個作為一個“中間頁”鏈接,讓作者蓮羊的B站粉絲一下子知道了蓮羊的微博、抖音、小紅書賬號,和她的最新作品集和教程。
現(xiàn)在,她的微博粉絲數(shù)已經(jīng)高達44萬,B站粉絲也沖到了23萬。
其實,作為“中國最年輕的造龍師”、巖彩藝術的領軍人,蓮羊在繪畫圈早已聲名顯赫。
和蓮羊一樣,很多創(chuàng)作者都有一個困擾:影響力怎樣更有效出圈?有時在微博出了名、有時在b站爆了款、有時在微信上漲了粉……這些流量被天然阻隔。
創(chuàng)作者的才華和魅力,被隔絕在一個個孤島上,處處有亮點,卻無法形成合力。每個島上都有粉絲,卻無法匯集。
很多創(chuàng)作者都深受困擾,不會講故事,不會聚流量,影響力不出圈,酒香也怕巷子深。比如,很多資深藝術家在介紹自己時,只會用原始的pdf。
現(xiàn)在,事情正在起變化。
03
前段時間,一個詭異的消息在海外投資圈不脛而走:一張網(wǎng)絡名片,居然收到了6000萬美元。
在大洋彼岸,一款叫做linktree的網(wǎng)絡應用(不是app),接連獲得了6000萬美元融資,總用戶突破1200萬,忽然成為投資圈的香餑餑。有投資人認為,linktree的潛力超過了instagram。
經(jīng)歷了上半年clubhouse的虛火,華爾街又一次炸裂了。
畢竟,臉書、推特、snapchat……之后,沉悶的科技圈陷入了大停滯,太久沒有讓人眼前一亮的大鯨魚了。
這款叫l(wèi)inktree的網(wǎng)絡應用,其實簡單的讓人不服,就是一個“個人官網(wǎng)”,可以集合并跳轉一個人所有的平臺賬號,臉書、推特、tiktok、instagram、優(yōu)土比、亞馬遜……
你要做的,就是把這個官網(wǎng)的鏈接,直接掛在instagram之類網(wǎng)站上,然后靜待奇跡出現(xiàn)。
人類的歷史就是這樣,宏大的改變常常來自一個異常簡陋的小設計。這個“網(wǎng)絡身份證”的核心,在于給所有的創(chuàng)作者和電商們一個互聯(lián)互通、匯集流量的機會。
接下來發(fā)生的事情,讓亞馬遜的投資商瞠目結舌。
一個安徽的商家,通過tiktok的種草視頻,一天賣了1萬件商品。他的秘籍只有一個:利用linktree,把tiktok、亞馬遜以及各個平臺的流量連起來,無縫銜接。
這件事就像三體世界投向太陽系的一顆水滴,一石激起千層浪。
幾個月之內,這張小小的名片就在海外市場掀起了狂潮,從當紅歌手賽琳娜.戈麥斯到700多萬粉絲的電視廚師杰米.奧利弗,從NBA快船隊到美劇巨頭HBO……無限的想象空間正在展開。
極簡、克制,我們又聞到了熟悉的味道,綠光的燈塔仿佛又在長島對岸綻放,硅谷最經(jīng)典的故事回來了。
不是只有美國人看到了趨勢,在linktree忽然開始席卷美國互聯(lián)網(wǎng)圈時,太平洋的這邊,創(chuàng)業(yè)者又想起了微信教父張小龍,最近一次演講的驚人論斷言猶在耳。
未來的視頻號可能是一個個人對外的公開帳號,集合短視頻、公眾號、網(wǎng)店、官網(wǎng)等各類內容,人們未來會需要2個帳號,一個對公一個對私。
張小龍不愧是產品教父,他背后、強大的騰訊帝國可能正暗中窺視著linktree的戰(zhàn)況,這或許能成為一個前所未有的機會,從競爭對手那里攫取最終的流量,全面加固微信生態(tài)“流量黑洞”的榮光。
阿里、字節(jié)、百度……是否已經(jīng)在顫抖?
04
這兩天,微軟悄然關閉了領英的社交功能,但幸災樂禍的人們可能沒注意到,這只巨怪在全方位強化個人信息展示,種種跡象表明,他們要推出一款中國版linktree。
名片全能王、脈脈等職場應用也在磨刀霍霍,他們的linktree可能也在日程中。
蓮羊已經(jīng)看到市面上出現(xiàn)了多款類似產品,比如她用的L.show、超級名片,還有微link、個人秀,現(xiàn)在無論見到誰,必定第一時間分享自己的名片鏈接。就像是個人的小展館,所有亮點一目了然,很體面,無須多言。
9月16日,90后藝術家蔣宛霖忽然登上熱搜:她用廢舊的牛仔褲剪裁堆疊,做成了一副創(chuàng)意山水畫。接著,這個古靈精怪的才女發(fā)出了一個鏈接:“這是我的超級名片,來link一下!”
乍一看,她的L.show和linktree像素級接近,極簡頁面上,整合了蔣宛霖在微信、微博、抖音、知乎、b站、小紅書等平臺的帳號和相關內容,粉絲引流戰(zhàn)開始了。
變革正在悄無聲息地推進,互聯(lián)互通才開始一個月,很多創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)注意到了這塊肥肉:“很性感,想象空間非常大?!?/p>
陳澤眼睛里有了點光:“我們無須為這一輪創(chuàng)業(yè)搖旗吶喊,我們只需要冷靜旁觀,靜待一場史詩般的廝殺。因為不論誰最終取勝,對于內容創(chuàng)業(yè)者來說,最好的時代可能都快到了,接下來的問題就是如何收回自己的流量主動權?!?/p>
內容創(chuàng)業(yè)者要的很簡單,無非是一種安全。
“每天晚上都做噩夢,夢到自己過氣了,被忘記了?!蓖趺认氲竭@些就不寒而栗,她感嘆這行的周期特別短,回顧過去的五年,如咪蒙、吳曉波這樣曾經(jīng)盛極一時的大v,今天又如何?有過再火的10萬加、百萬加乃至千萬加,過個一年又會有幾人記得?
前陣子街頭有個流浪街頭的人出了名,他是前財經(jīng)記者宋湘波?!斑@件事戳中了很多同行的痛處,因為我們都想過,”陳澤評論道,“有一天可能就會失去一切。風向變了、甲方爸爸不愛了、賬號注銷了……”
另一方面,陳澤深受流量不出圈的困擾:“你去接觸那些傳統(tǒng)行業(yè)的土老板們,他們還是會斜著眼,把你當騙子。你丫誰啊,如果沒有熟人介紹,他們還是心存戒備。甚至,面對一個妹子,正要洋洋灑灑,她不知道你是誰,會覺得你是普信油膩男,喜歡教人做事?!?/p>
如何快速證明你是誰?過去王萌覺得可以靠微信,看朋友圈。但幾年過去了,誰的朋友圈不是一團亂麻,混亂的信息、碎片化的內容,好像什么都說明不了了?!澳切┰?jīng)的榮譽和高光時刻,早都不知道沉哪去了,我還得自己搜……”
朋友圈已經(jīng)水化了,每個人都需要一個展覽館和榮譽堂。對社交創(chuàng)業(yè)者來說,這可能是全新的機會。
壁壘正在松動,大公司還在磨蹭,但反壟斷已是大勢。
新一波流量的到場只是時間問題,可以早做準備了。
如果過去幾年,創(chuàng)作者們?yōu)榱饲★?、一個個疲于奔命,現(xiàn)在是時候停下來,好好籌算一番。
第一,洞察。
關注行業(yè)發(fā)展的最新動態(tài),堅持自己的獨立判斷。
而不是聽大公司的公關怎么說、通稿怎么寫,如果認知一直局限在這里,就算恰了幾年舒服飯,人生都要虛耗。
請磨好你的劍鋒,恢復曾經(jīng)的信心、斗志、勇氣和豪情,如果過去戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢如履薄冰,現(xiàn)在脊梁該直起來了。
第二,內功。
一定要沉下心來苦練內功,真正硬核起來。
現(xiàn)在正是“輸入大于輸出”的時代,無論是商業(yè)世界的基本法則,內容創(chuàng)作的底層規(guī)律,還是網(wǎng)絡傳播的人心密碼,現(xiàn)在不鉆、什么時候鉆?
你有多久,沒有沉下心來好好讀一本書了?天天朋友圈刷存在感、為了輸出而輸出,有意義嗎?
第三,篤定。
不必過于焦慮,讓fomo滾蛋吧。
前幾年總覺得跟不上短視頻這班車就完了,現(xiàn)在看來其實也沒什么。
前幾年覺得圖文作者會沒飯吃,現(xiàn)在看來其實只是賺錢沒那么容易了。
反而這幾年倒下的,很多都是盲目做短視頻、做直播的。
塔勒步在《反脆弱》里說過,過去50年存在的,未來50年大概率還會存在。但過去5年出現(xiàn)的,未來5年很可能要消失了。
第四,清醒。
不要盲目追風口,警惕“幸存者偏差”和“人咬狗效應”。
很多時候,人們太熱衷于傳播反常識的成功案例,不按常理出牌的故事太性感了。
人們又總喜歡反向合理化,不斷找出個一二三四來證明他就該成功,也證明自己見解獨到、眼光超前。
但如果真的去跟風模仿,很可能就要出大問題。
這樣的成功,常常是萬分之一的幸存者,常常有很多水面下的作弊手段不能說,常常獲勝者自己也不知道自己怎么走了狗屎運。
在更宏大的時間維度里,常常會是曇花一現(xiàn)。
陳澤堅信長期主義,要做可以用一生去迭代漸進的事情。
“好的內容從來都應該超越和引領時代,而不是迎合一個個僵化刻板的完播率、點贊率。再過十年,沒有誰會記得你發(fā)了幾篇十萬加,但真正經(jīng)典的好作品,會沉淀下來、一直駐留在人們的心中?!?/p>
(應受訪者要求,陳澤、王萌均為化名)
本文來自微信公眾號“人人都是產品經(jīng)理”(ID:woshipm),作者:辯手李慕陽,36氪經(jīng)授權發(fā)布。
關鍵詞: 互聯(lián) 創(chuàng)業(yè)者 地獄
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