不公平感是所有匪夷所思問(wèn)題的起因。

10月25日，四川子柒文化傳播有限公司把杭州微念品牌管理有限公司告上了法庭，受理法院為四川省綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院。

這是李子柒在互聯(lián)網(wǎng)消失三個(gè)月后，給視頻停更的一個(gè)正式理由：李子柒和曾經(jīng)的經(jīng)紀(jì)公司鬧掰了。

第二天，子柒文化相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，起訴微念公司主要是“股權(quán)的問(wèn)題”。

但稍微清楚點(diǎn)事情來(lái)由的人都知道，引發(fā)這個(gè)官司的是“李子柒”這個(gè)IP。前兩天，李子柒上央視的《魯健訪談》，也道明了這一點(diǎn)，“我是挺想保護(hù)它的”“我想保護(hù)的僅僅是這個(gè)名字而已”。

股權(quán)和IP的爭(zhēng)奪

2016年，李子柒有了點(diǎn)名氣，雖然微博的粉絲不足1萬(wàn)，但她的商業(yè)潛力被微念的創(chuàng)始人劉同明觀察到了。一趟飛機(jī)，一頓四川人最愛(ài)的火鍋，兩個(gè)人的合作開(kāi)始了。

2017年，雙方成立了一家合資公司。據(jù)天眼查app顯示，四川子柒文化傳播有限公司，注冊(cè)資金100萬(wàn)，李佳佳（李子柒本名）認(rèn)繳49萬(wàn)，微念持股51%。

（四川子柒股權(quán)架構(gòu) 圖源：天眼查）

李子柒專注內(nèi)容，微念做運(yùn)營(yíng)推廣。分工，然后，就是李子柒高速漲粉的幾年。

2021年1月25日，李子柒以1410萬(wàn)的訂閱量打破了自己創(chuàng)下的“最多訂閱量的YouTube中文頻道”的吉尼斯世界紀(jì)錄?，F(xiàn)如今在國(guó)內(nèi)主流的視頻網(wǎng)站，李子柒的粉絲數(shù)至少百萬(wàn)級(jí)，微博上粉絲2700萬(wàn)。

而且因?yàn)橐曨l內(nèi)容極具中國(guó)本土氣息，在海外媒體上俘獲了大量外國(guó)觀眾，“李子柒”更是被央媒以文化輸出的標(biāo)簽點(diǎn)名贊揚(yáng)。

到這里，“李子柒”的未來(lái)本該是順風(fēng)順?biāo)賱?chuàng)輝煌不過(guò)順?biāo)浦鄣氖?，但李子柒的最新視頻卻停在了7月14號(hào)。

互聯(lián)網(wǎng)消失的三個(gè)月，被社交平臺(tái)上放出來(lái)的零星消息不斷放大，媒體推測(cè)“李子柒”被資本綁架的傳聞不絕于耳。這次央視的訪談和兩個(gè)公司間官司的消息，表明問(wèn)題出在了股權(quán)和IP上。

這基本上和之前媒體的猜疑差之毫厘，不過(guò)對(duì)于李子柒能否贏得“李子柒”這個(gè)IP，觀點(diǎn)都比較悲觀。這就涉及到2017年成立的四川子柒。

分析認(rèn)為，李子柒只有四川子柒49%的股份，微念有51%的掌控權(quán)。此外，據(jù)天眼查APP顯示，四川子柒旗下的公司參保人數(shù)為零，基本上是一個(gè)空殼公司。

這點(diǎn)也很容易理解，李子柒作為一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者，只需要一個(gè)攝像、剪輯——這還可以一個(gè)人干，剩下運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)的活都是微念在做，四川子柒基本不需要什么人。

簡(jiǎn)單的說(shuō)，這些分析認(rèn)為，四川子柒就是一個(gè)空架子，而且這個(gè)空架子的主導(dǎo)權(quán)還不在李子柒手里。

更有微博博主認(rèn)為，在股權(quán)這塊吃虧的李子柒，最后可能淪落到顆粒無(wú)收情況。

（圖源：微博截圖）

現(xiàn)在李子柒和微念的事情可以這樣總結(jié)：得到輿論的在法理上不占優(yōu)，法理占優(yōu)的又失去輿論支持。這一切，從一開(kāi)始就不是一場(chǎng)公平的游戲。

流水的網(wǎng)紅，鐵打的MCN

在這場(chǎng)仍有迷霧的“資本綁架”案中，微念顯然處于非常不利的輿論之下，在群眾眼中，這成了一個(gè)博主對(duì)MCN機(jī)構(gòu)、一個(gè)“弱女子”對(duì)強(qiáng)大資本力量的對(duì)抗。

輿論的好處是讓弱勢(shì)的一方得到更多關(guān)注。

知道自己輿論位置的微念，顯然也不敢在媒體上輕舉妄動(dòng)?！敦?cái)經(jīng)》記者曾經(jīng)聯(lián)系微念創(chuàng)始人劉同明，劉同明說(shuō)不便回應(yīng)，“二次以上傳播時(shí)容易被加工曲解”。

當(dāng)事人不便回應(yīng)，同行就有人站出來(lái)了。

“網(wǎng)星夢(mèng)工廠”老板呂不韋在微信朋友圈為MCN機(jī)構(gòu)站臺(tái)，大概意思是紅人的爆紅，公司也出力了，但在后期隨著紅人的影響力擴(kuò)大，開(kāi)始對(duì)原來(lái)的合同不滿，想盡辦法否定之前的合同。

（呂不韋朋友圈 圖源：新榜）

簡(jiǎn)單的說(shuō)，紅人違反“契約精神”。

如果站在MCN的角度來(lái)看，這種解讀當(dāng)然是合理的。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展后，一個(gè)問(wèn)題是，有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人無(wú)法變現(xiàn)，所以這個(gè)時(shí)候，MCN就來(lái)了。

MCN全拼Multi-Channel Network，直譯為多頻道網(wǎng)絡(luò)，就是促成商業(yè)內(nèi)容變現(xiàn)的機(jī)構(gòu)，最早發(fā)源于美國(guó)。在直播時(shí)代，這個(gè)概念演變成了網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)的幕后推手。

當(dāng)初虎牙、斗魚這些直播平臺(tái)興起的時(shí)候，冒出來(lái)了很多培養(yǎng)主播的公會(huì)，有點(diǎn)像MCN。但MCN冒出來(lái)，還要等到短視頻興起。2016年劉同明找到李子柒的那一年，正是MCN機(jī)構(gòu)開(kāi)始火爆的時(shí)候。

根據(jù)《2020年中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書》數(shù)據(jù)，2020年的MCN機(jī)構(gòu)總數(shù)已經(jīng)突破兩萬(wàn)家。

一般一個(gè)MCN機(jī)構(gòu)下面會(huì)培養(yǎng)很多的潛質(zhì)“網(wǎng)紅”，但真正能紅的有多少，就不得而知了。

而一個(gè)網(wǎng)紅，花開(kāi)花謝也不過(guò)“三個(gè)月”，大多數(shù)人不會(huì)像薇婭、李佳琦那樣可以按年來(lái)計(jì)算職業(yè)生涯。

一位從事過(guò)MCN的創(chuàng)業(yè)者曾向伯虎財(cái)經(jīng)吐槽，網(wǎng)紅MCN與明星經(jīng)紀(jì)一樣是個(gè)吃力不討好的活兒?！凹t了，就想跑，過(guò)河拆橋不少。那些不上不下的，又都靠頭部網(wǎng)紅供著?！?/p>

概率小，流失大。所以，回本都是個(gè)難題。

2020年MCN行業(yè)重點(diǎn)營(yíng)收布局比例中，電商變現(xiàn)的業(yè)績(jī)尚達(dá)不到50%。一個(gè)MCN機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始人說(shuō)，周圍賠錢做MCN的公司在90%以上。

MCN深諳此理，這行賺的就是快錢。只要培養(yǎng)出來(lái)了一個(gè)“爆款”網(wǎng)紅，就開(kāi)始瘋狂回收成本。

微念打造過(guò)不少的網(wǎng)紅，除了李子柒，還有“博主女神”林小宅、短視頻界薛之謙“nG家的貓” 等。

但這終究不是一個(gè)可復(fù)制的模式，一個(gè)網(wǎng)紅都很難打造，更別提后面的轉(zhuǎn)化、變現(xiàn)了。

為找到新模式，早在2018年，微念就上線了李子柒同名的天貓旗艦店，并成立了立爾西文化公司，接下了微念的商務(wù)合作及廣告業(yè)務(wù)，讓微念專注到李子柒品牌的孵化中來(lái)。

2020年，李子柒牌螺螄粉賣出了5億元。也是這一年，微念成立了自家的螺螄粉工廠，持股70%。微念的行業(yè)代碼也從“其他科技推廣服務(wù)業(yè)”變更為了“互聯(lián)網(wǎng)零售”。

微念探索出來(lái)了一個(gè)MCN的新模式，不是直播帶貨，而是自建工廠，是自己生產(chǎn)產(chǎn)品去賣。但這依仗的都是頭部網(wǎng)紅。

接下來(lái)的三件事

沒(méi)有人的夢(mèng)想是一輩子當(dāng)個(gè)打工人，特別是像李子柒這種頭部紅人。

尷尬的就是，微念這種MCN機(jī)構(gòu)，靠的就是李子柒這樣的頭部紅人，但這樣的人出走又是注定的。

失去了李子柒后，對(duì)于微念來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)重大損失。因?yàn)榫退阕詈蟮摹袄钭悠狻盜P歸屬微念，也無(wú)法避免消費(fèi)者嗦螺螄粉的時(shí)候，少了點(diǎn)靈魂。

而且因?yàn)檫@個(gè)事情，今年6月剛剛?cè)牍晌⒛畹淖止?jié)宣布退出持股。

對(duì)于李子柒來(lái)說(shuō)，如果失去“李子柒”，又是一段昏暗艱難的增粉路。

此前B站“翔翔大作戰(zhàn)”和經(jīng)紀(jì)公司鬧翻后，雖然很快改名復(fù)出，但現(xiàn)在幾百萬(wàn)的粉絲相比之前的幾千萬(wàn)根本不是一個(gè)量級(jí)。

時(shí)間是最貴的成本，特別是對(duì)于李子柒在外網(wǎng)的影響力來(lái)說(shuō)。

但有一點(diǎn)的可以確定的是，不管官司的輸贏，李子柒依然可以活躍在大眾面前，因?yàn)樗莾?nèi)容創(chuàng)作者，不是3個(gè)月的網(wǎng)紅。

就像李子柒事業(yè)部負(fù)責(zé)人李小刀說(shuō)的，李子柒具有“不可復(fù)制性”。這也是為什么，同樣做田園生活的李亞鵬只有靠“挖墻腳”這樣的流言來(lái)蹭一下李子柒的熱度。

“李子柒”的IP很重要，但更重要的是這個(gè)IP背后的那張臉，以及她穿上那些古典氣息的衣服后所散發(fā)出來(lái)的氣質(zhì)。

假如說(shuō)李子柒衰落了，那不是因?yàn)镮P、內(nèi)容不行了，而是因?yàn)椤坝迫灰?jiàn)南山”的網(wǎng)民趣味已經(jīng)過(guò)去了。

但現(xiàn)在，看不到這種衰落的頹勢(shì)，而是看見(jiàn)一顆新星又要冉冉升起。

在這互聯(lián)網(wǎng)消失的三個(gè)月，9月，李子柒擔(dān)任了“四川農(nóng)耕文化形象大使”，不久后接受新華社的采訪；10月，又出現(xiàn)在太湖世界文化論壇活動(dòng)。

（太湖世界文化論壇活動(dòng) 圖源：網(wǎng)絡(luò)）

近日參加央視的訪談，李子柒說(shuō)，她未來(lái)的內(nèi)容創(chuàng)作有了三個(gè)方向：共同富裕；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；青少年價(jià)值觀引導(dǎo)。

這個(gè)時(shí)代，只有追準(zhǔn)主旋律、找準(zhǔn)潮流的人可以長(zhǎng)久發(fā)光。5年前，李子柒找到了短視頻，找到了田園生活，現(xiàn)在她又找到了。

最后：給MCN公司

看《水滸傳》的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)有兄弟結(jié)拜的畫面，最后都不忘一句“有福同享，有難同當(dāng)”。

后來(lái)，不知道什么時(shí)候，聽(tīng)到哪位社會(huì)資深人士故作深沉地說(shuō)，“有難同當(dāng)容易，有福同享難。”讓人百思不得其解。

后來(lái)，看的多了，發(fā)現(xiàn)有福同享確實(shí)要比有難同當(dāng)難上千倍。很多出生入死的兄弟，在落魄的時(shí)候可以相依為命，一條褲衩兩個(gè)人穿，很是歡樂(lè)；但在功成后，往往因?yàn)榉仲~不均而反目成仇，讓人深感悲哀。

當(dāng)然，這主要怪當(dāng)初搶劫前，沒(méi)有簽合同。

對(duì)于MCN公司來(lái)說(shuō)，則是當(dāng)初依仗自己的優(yōu)勢(shì)地位，給別人簽下“霸王合同”，想吃一輩子——而不是把別人變成利益共同體，一起吃一輩子。

不公平感是所有匪夷所思問(wèn)題的終極答案。

參考來(lái)源：

1.藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)：90%MCN機(jī)構(gòu)都是虧損，原因到底是什么？

2.CBNData消費(fèi)站：對(duì)話5家頭部MCN：網(wǎng)紅保質(zhì)期只有三個(gè)月？

3.AI財(cái)經(jīng)社：李子柒早就跟經(jīng)紀(jì)公司鬧掰了

4.新榜：停更100天后,李子柒把微念給告了！

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“伯虎財(cái)經(jīng)”（ID:bohuFN），作者：唐伯虎，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 李子 字節(jié)