首頁>資訊 >
蘋果隱私新政令社交平臺股價(jià)紛紛大跌,Twitter為何獨(dú)善其身? 2021-10-28 15:22:56  來源:36氪

悉數(shù)三季度已發(fā)布業(yè)績的社交巨頭中,閱后即焚鼻祖Snapchat發(fā)布后盤后股價(jià)暴跌20%,稱蘋果公司隱私新政影響超出預(yù)期;Facebook亦受該政策影響嚴(yán)重,但管理層先前已多次發(fā)出預(yù)警,市場對該公司收入不急預(yù)期的情緒已經(jīng)消化,業(yè)績發(fā)布后盤后股價(jià)由跌轉(zhuǎn)漲;同為依賴廣告業(yè)務(wù)的Twitter,業(yè)績發(fā)布后盤后股價(jià)漲超3%,從結(jié)果來看,iOS隱私政策的調(diào)整對Twitter廣告業(yè)務(wù)的影響小于預(yù)期。為何蘋果新政能夠掀起巨浪,而Twitter又能夠獨(dú)善其身?

在Facebook、Snap飽受iOS隱私政策困擾之際,Twitter出人意料地發(fā)布了一份超預(yù)期的財(cái)報(bào),收入同比增長37%。其背后是Twitter試圖擺脫收入結(jié)構(gòu)單一的刻板印象:出售廣告平臺MoPub、推出訂閱服務(wù)產(chǎn)品TwitterBlue、進(jìn)軍數(shù)字貨幣等一系列業(yè)務(wù)調(diào)整,帶來了立竿見影的效果。

iOS隱私新政影響小于預(yù)期,廣告收入增速同比增長41%

Twitter第三季度營收為12.8億美元,同比增長37%,廣告收入為11.4億美元,同比增長41%;第三季度凈虧損5.37億美元,虧損超出預(yù)期主要是受一項(xiàng)7.66億美元的一次性訴訟相關(guān)費(fèi)用支出所拖累。

從結(jié)果來看,iOS隱私政策的調(diào)整對Twitter廣告業(yè)務(wù)的影響沒有預(yù)期那么大,對四季度影響也比較溫和。與Snap和Facebook不同,Twitter的廣告需求并未受到全球供應(yīng)鏈危機(jī)問題的影響,因?yàn)?021年Twitter廣告收入的一半以上與服務(wù)和數(shù)字商品相關(guān),足以看出管理層選擇10.5億美元出售廣告平臺MoPub的戰(zhàn)略意義,廣告或許不再是Twitter唯一倚賴的業(yè)務(wù)。財(cái)報(bào)發(fā)布后,Twitter盤后股價(jià)上漲3.86%。

截圖來自老虎證券

除此之外,iOS隱私政策調(diào)整低于預(yù)期,還有以下幾個(gè)方面原因:

首先,Twitter的客戶都是一些大型品牌廣告商,這些公司的支出一般比較穩(wěn)定,本季度品牌廣告勢頭超預(yù)期增長;

其次,博彩和加密貨幣、金融服務(wù)等新興垂直領(lǐng)域極大提振了MAP廣告業(yè)務(wù)(移動(dòng)APP廣告),受到廣告商的強(qiáng)勁需求,Twitter推出了新產(chǎn)品和服務(wù),例如Twitter可利用加密貨幣熱度,幫助KOL進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn),并與創(chuàng)作者分享訂閱收入;

再者,Twitter本身就不太受中小廣告商的喜愛,單次點(diǎn)擊價(jià)格(CPC)和千人展現(xiàn)成本(CPM)都遠(yuǎn)低于同行,中小企業(yè)客戶廣告占比較低使得Twitter對蘋果廣告客戶標(biāo)識符(IDFA)的風(fēng)險(xiǎn)暴露較低,削減支出對平臺的影響自然較小。

歐洲杯、東京奧運(yùn)會(huì)為Twitter正名,其仍是討論熱門話題的最佳場地

三季度,Twitter可變現(xiàn)每日活躍用戶(mDAU)達(dá)2.11億,同比增長13%,高于第二季度的11%,基本符合市場預(yù)期。其中,美國地區(qū)mDAU同比基本持平,國際地區(qū)mDAU為1.74億人,較去年同期數(shù)據(jù)1.52億有大幅提升。

任何社交平臺的用戶總量總有上限,這一天總會(huì)到來,但投資者更加不希望看到的是公司對此無動(dòng)于衷,Twitter正通過行動(dòng)正在打消市場顧慮,努力激發(fā)存量用戶活躍度,使得用戶增長擔(dān)憂有所緩解,尤其是用戶增長提前顯露出疲態(tài)的Twitter,從股價(jià)反應(yīng)來看,投資者也可以重新去審視該公司新的增長階段。

截圖來自老虎證券

雖然年邁的Twitter要面對比同行更大的用戶增長壓力,但Twitter正通過個(gè)性化定位維持穩(wěn)定的用戶增長。三季度開始,Twitter也將迎來一段難得的“蜜月期”,大型體育賽事陸續(xù)恢復(fù),如歐洲杯、東京奧運(yùn)會(huì)等,有效推動(dòng)了活躍用戶的增長。并且,Twitter仍然是人們討論興趣、新聞和熱門話題的最佳場所,這是其他平臺不可替代的。

管理層預(yù)計(jì),第四季度mDAU同比增速將達(dá)到或超過第三季度13%的水平。

加速挺進(jìn)電商、加密貨幣領(lǐng)域拓寬收入來源,管理層保持樂觀預(yù)期

今年以來,Twitter在不斷嘗試拓展收入來源,一系列業(yè)務(wù)調(diào)整試圖擺脫收入單一的窘境,比如推出首款訂閱服務(wù)產(chǎn)品TwitterBlue、與加密貨幣錢包公司Strike合作推出Tips新功能,幫助KOL進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn),并與創(chuàng)作者分享收入。

此外,隨著越來越多的社交媒體平臺發(fā)力社交電商,三季度Twitter也適時(shí)推出了ShopModule模塊,該功能允許公司在自己的Twitter賬戶展示自己的產(chǎn)品,幫助公司挖掘更多電商方面的潛力。

這些基于訂閱的新的產(chǎn)品形態(tài),增加收入來源的同時(shí),提升了用戶粘性和變現(xiàn)潛力。管理發(fā)布了樂觀的業(yè)績指引,預(yù)計(jì)Q4總收入介于15億至16億美元之間,GAAP下營業(yè)利潤預(yù)計(jì)在1.3億美元到1.8億美元之間。

本文發(fā)布于老虎證券社區(qū),老虎社區(qū)是老虎證券旗下的股票交易軟件Tiger Trade的社區(qū)板塊,致力于打造“離交易更近的美股港股英股社區(qū)”,有溫度的股票交流社區(qū)。

本文不構(gòu)成且不應(yīng)被視為任何購買證券或其他金融產(chǎn)品的協(xié)議、要約、要約邀請、意見或建議。本文中的任何內(nèi)容均不構(gòu)成老虎證券在投資、法律、會(huì)計(jì)或稅務(wù)方面的意見,也不構(gòu)成某種投資或策略是否適合于您個(gè)人情況的陳述,或其他任何針對您個(gè)人的推薦。

本文來自于“老虎證券”,36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞: 獨(dú)善其身 新政 股價(jià)

相關(guān)閱讀:
熱點(diǎn)
圖片 圖片