在線音頻三巨頭“喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝”從并駕齊驅(qū)到漸行漸遠(yuǎn)，發(fā)生了什么？

2020年1月，荔枝拿下“國(guó)內(nèi)在線音頻行業(yè)第一股”的稱號(hào)；2021年9月，喜馬拉雅向港交所提交了申請(qǐng)，上市幾乎是鐵板釘釘?shù)氖?。喜馬拉雅、荔枝已經(jīng)進(jìn)入新的發(fā)展階段，唯獨(dú)蜻蜓FM遲遲沒(méi)有透露上市計(jì)劃。

上市不代表成功但上市后企業(yè)資金運(yùn)轉(zhuǎn)情況會(huì)得到緩解，在巨頭圍攻在線音頻市場(chǎng)的當(dāng)下，上市不失為一項(xiàng)穩(wěn)妥的選擇。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭相繼涌入在線音頻市場(chǎng)，網(wǎng)易云音樂(lè)上線“聲之劇場(chǎng)”、字節(jié)跳動(dòng)推出“番茄暢聽(tīng)”、騰訊合并酷我暢聽(tīng)和懶人聽(tīng)書(shū)、快手上線皮艇APP，威脅“喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝”在線音頻三巨頭的市場(chǎng)地位。

雖然暫時(shí)沒(méi)有上市計(jì)劃但蜻蜓FM做到了一年一融資，能保證其每年前進(jìn)一小步。10月22日，蜻蜓FM副總裁陳強(qiáng)宣布中文在線戰(zhàn)略入股音頻公司蜻蜓FM。蜻蜓FM穩(wěn)居在線音頻頭部，中文在線則是全球最大的中文數(shù)字出版機(jī)構(gòu)之一，兩者結(jié)合讓人期待。

內(nèi)容生態(tài)持久戰(zhàn)

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容決定平臺(tái)的吸引力和留存率，彰顯在線音頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力，所以豐富、獨(dú)家的音頻內(nèi)容對(duì)在線音頻平臺(tái)至關(guān)重要。如今在線音頻市場(chǎng)強(qiáng)敵環(huán)伺，如何內(nèi)容脫穎而出？對(duì)蜻蜓FM來(lái)說(shuō)是一個(gè)考驗(yàn)。

一方面，傳統(tǒng)在線音頻平臺(tái)提供的音頻內(nèi)容分類多數(shù)為有聲小說(shuō)、相聲小品、新聞、音樂(lè)、歷史、情感、科技、電臺(tái)等等，分類同質(zhì)化十分明顯。蜻蜓FM需要在同質(zhì)化的內(nèi)容分類中突出差異化的板塊或者聯(lián)合知名IP推出特制的爆款音頻內(nèi)容。

另一方面，在線音頻平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)模式不同，平臺(tái)獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渠道和內(nèi)容成本壓力不同。

蜻蜓FM主打“UGC+PGC”的PUGC模式，也就是既要通過(guò)購(gòu)買版權(quán)或者與出版機(jī)構(gòu)、資訊平臺(tái)合作獲取內(nèi)容，同時(shí)利用資金獎(jiǎng)勵(lì)刺激用戶生產(chǎn)內(nèi)容，內(nèi)容成本高企。

不僅如此，隨著資本巨頭們?nèi)雸?chǎng)，在線音頻內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)更激烈，蜻蜓FM的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)壓力也就更大。

背靠網(wǎng)易云音樂(lè)的“聲之劇場(chǎng)”自帶龐大的流量池在用戶獲取方面相對(duì)輕松，而且已大規(guī)模上線上百部熱門IP改編的廣播劇和有聲書(shū)；騰訊的懶人暢聽(tīng)更是坐擁閱文集團(tuán)龐大的內(nèi)容資源，不愁版權(quán)也不愁熱門IP。

內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建關(guān)乎平臺(tái)的市場(chǎng)地位，所以內(nèi)容之爭(zhēng)是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。對(duì)于蜻蜓FM來(lái)說(shuō)，獲取高質(zhì)量音頻內(nèi)容或者制造爆款音頻內(nèi)容是當(dāng)下亟需面對(duì)的問(wèn)題。在此情境下，與中文在線的戰(zhàn)略合作，對(duì)蜻蜓FM的意義不言而喻。

增加得力幫手

在中文在線戰(zhàn)略入股蜻蜓FM的宣文中明確提到：“此次合作，中文在線在原有有聲書(shū)授權(quán)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升授權(quán)數(shù)量，同時(shí)加強(qiáng)內(nèi)容共建，雙方也將在音頻領(lǐng)域的TTS新技術(shù)上進(jìn)行深度合作探索，并緊密綁定聯(lián)合打造內(nèi)容廠牌?！?/p>

從以上信息可以明確兩點(diǎn)：一是蜻蜓FM獲得了更多的有聲書(shū)版權(quán)，這對(duì)其豐富內(nèi)容生態(tài)起到了推動(dòng)的作用；二是在人工智能時(shí)代，雙方深研TTS新技術(shù)有益于蜻蜓FM構(gòu)建全場(chǎng)景音頻生態(tài)。由此可以肯定，中文在線將成為蜻蜓FM持續(xù)布局內(nèi)容生態(tài)的得力幫手。

不僅如此，作為全球最大的中文數(shù)字出版機(jī)構(gòu)之一，中文在線戰(zhàn)略入股蜻蜓FM是一次雙贏的抉擇。

首先，中文在線追求“一種內(nèi)容、多種媒體、同步出版”的全媒體出版模式，其投資蜻蜓FM可完善其全媒體出版的布局。而蜻蜓FM需要獲取更多的內(nèi)容來(lái)吸引新用戶，與中文在線合作即省錢也省心。

據(jù)悉，中文在線共擁有數(shù)字內(nèi)容資源過(guò)百萬(wàn)種簽約知名作家、暢銷書(shū)作者2000余位，擁有駐站網(wǎng)絡(luò)作者超過(guò)80萬(wàn)名。

其次，中文在線計(jì)劃開(kāi)發(fā)音頻、微短劇、動(dòng)漫等網(wǎng)文衍生生態(tài)，此番投資是看中了蜻蜓FM在音頻市場(chǎng)的品牌和規(guī)模優(yōu)勢(shì)。而中文在線帶來(lái)的技術(shù)和內(nèi)容也將為蜻蜓FM的全場(chǎng)景服務(wù)布局注入新動(dòng)力。

從中文在線的系列投資也可以看出其對(duì)網(wǎng)文衍生生態(tài)布局的急切。據(jù)悉，5月份中文在線參與了TTS科技創(chuàng)新企業(yè)倒映有聲Pre-A輪的融資；8月份中文在線成為了北京達(dá)盛傳媒的新增股東；9月份中文在線參與了兩點(diǎn)十分動(dòng)漫的B+輪融資。

毫無(wú)疑問(wèn)，中文在線對(duì)在線音頻市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿σ约膀唑袴M的實(shí)力十分認(rèn)可，兩者強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合或?qū)⒈l(fā)出別樣的火花。蜻蜓FM獲得中文在線戰(zhàn)略投資后，音頻內(nèi)容服務(wù)實(shí)力將進(jìn)一步提升。

擴(kuò)大全場(chǎng)景音頻生態(tài)

近幾年全場(chǎng)景音頻服務(wù)被提上日程，蜻蜓FM順勢(shì)推出了全場(chǎng)景音頻生態(tài)1.0并且隨著時(shí)間推移蜻蜓FM全場(chǎng)景服務(wù)覆蓋范圍越廣，還升級(jí)了服務(wù)。

蜻蜓FM全場(chǎng)景音頻服務(wù)快速滲透音頻市場(chǎng)的原因是整合各方資源。自成立以來(lái)蜻蜓FM就獲得了百度、小米、創(chuàng)新工場(chǎng)、優(yōu)酷土豆、智度股份等多家投資方的認(rèn)可。可以發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)各有發(fā)展智能音頻生態(tài)的優(yōu)勢(shì)，例如：百度智能音箱、小米智能家居……

蜻蜓FM在深入家庭場(chǎng)景之后又向車載、社區(qū)等場(chǎng)景進(jìn)發(fā)，進(jìn)一步擴(kuò)大全場(chǎng)景音頻生態(tài)。而開(kāi)拓更多場(chǎng)景也就擁有更多流量入口，蜻蜓FM有望通過(guò)全場(chǎng)景生態(tài)布局實(shí)現(xiàn)用戶、營(yíng)收的增長(zhǎng)。

據(jù)悉，蜻蜓FM如今整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)合作伙伴有600多家，各平臺(tái)收聽(tīng)率、播放量、收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)第一。不過(guò)荔枝、喜馬拉雅等在線音頻平臺(tái)對(duì)全場(chǎng)景音頻市場(chǎng)虎視眈眈，蜻蜓FM需要展現(xiàn)更多平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

近期，蜻蜓FM與智能影像生產(chǎn)企業(yè)影譜科技達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方就共同構(gòu)建“視頻+音頻”融合生態(tài)達(dá)成共識(shí)。而蜻蜓FM提出視聽(tīng)融合新發(fā)展的原因很容易理解，短視頻大行其道搶占了大部分用戶時(shí)長(zhǎng)，將試聽(tīng)結(jié)合可以有效提升音頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)。

總之，在線音頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，場(chǎng)景、技術(shù)、服務(wù)的較量決定了行業(yè)地位，蜻蜓FM需要深化全場(chǎng)景音頻服務(wù)來(lái)擴(kuò)大音頻生態(tài)和開(kāi)拓多元化營(yíng)收模式，這樣才能走的更遠(yuǎn)。

幾時(shí)登頂，依舊未知？

蜻蜓FM獲得新一輪資本的加持必然加速前進(jìn)，不過(guò)在線音頻市場(chǎng)新入局者不斷老對(duì)手難纏，蜻蜓FM幾時(shí)登頂依舊是個(gè)未知數(shù)。

一方面，除了網(wǎng)易云音樂(lè)、快手、騰訊等知名巨頭以及喜馬拉雅、荔枝等頭部在線音頻企業(yè)之外，入局者不斷涌入，蜻蜓FM面臨巨大的外界挑戰(zhàn)。據(jù)悉，截至2021年5月31日，我國(guó)共有3.8萬(wàn)家與音頻相關(guān)企業(yè)，其中廣東省擁有15083家，湖南擁有3991家，浙江擁有1707家。

另一方面，與位居行業(yè)第一的喜馬拉雅相比，蜻蜓FM無(wú)論是在用戶時(shí)長(zhǎng)、市場(chǎng)份額、用戶量方面都存在較大差距，而且差距在慢慢變大。

據(jù)灼識(shí)咨詢數(shù)據(jù)，截至2021年6月30日止六個(gè)月，喜馬拉雅移動(dòng)端用戶共花費(fèi)8478億分鐘，約占中國(guó)所有在線音頻平臺(tái)移動(dòng)端收聽(tīng)總時(shí)長(zhǎng)的70.9%。按照這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)看，荔枝+蜻蜓FM以及其他各類音頻類App移動(dòng)端收聽(tīng)總時(shí)長(zhǎng)僅為29.1%。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的音頻市場(chǎng)，蜻蜓FM需要不斷豐富內(nèi)容生態(tài)、完善全場(chǎng)景服務(wù)鞏固企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壁壘，同時(shí)加大防御能力來(lái)抵御洶洶來(lái)襲的老將新兵，力求保住在新音頻市場(chǎng)“前三甲”的市場(chǎng)地位。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“劉曠”（ID:liukuang110），作者：劉曠，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 忙著 喜馬拉雅 蜻蜓