最近，社交媒體上有一個(gè)話題#如果徐志勝純粹靠顏值接代言#。網(wǎng)友們真是為這位脫口秀“鹿晗”的商代操碎了心，連轉(zhuǎn)發(fā)和互動(dòng)都是帶聲音的，哈哈哈哈哈。

圖片來(lái)源：社交平臺(tái)截圖

也有網(wǎng)友說(shuō)just玩梗，鉤子配不上ziseng。

到底鉤子配不配得上ziseng，咱也不知道，咱也不敢問(wèn)鉤子。但是，脫口秀鹿晗卻是被當(dāng)事人實(shí)名認(rèn)證的。

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在今年第四季脫口秀大會(huì)上，徐志勝貢獻(xiàn)了一系列出圈的段子，賣面膜、一串win號(hào)、容貌絕望……

像脫口秀鹿晗也是志勝段子中的一部分，間接調(diào)侃自己的容貌。讓網(wǎng)友們出乎意料的是鹿晗本晗也看脫口秀，還公開互動(dòng)上了。

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除了出圈的段子之外，在最后的決賽中，新人志勝也獲得了第四名的成績(jī)。有不少人認(rèn)為志勝是今年最強(qiáng)黑馬，還把志勝和去年爆紅的李雪琴來(lái)做對(duì)比。

去年，同樣作為新人的李雪琴，在節(jié)目中憑借「高學(xué)歷、段子搞笑、喪喪、王建國(guó)」等標(biāo)簽迅速積累了不少粉絲和關(guān)注度。

也正因如此，在去年節(jié)目結(jié)束之后，李雪琴也獲得了不少品牌主的青睞。 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅今年和李雪琴合作的品牌就不下20家。

現(xiàn)在的問(wèn)題是，李雪琴之后，觀眾們喜歡的徐志勝，品牌接得住嗎？

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01相比李雪琴，今年的徐志勝算「紅」嗎？

徐志勝身上最大的標(biāo)簽就是容貌，吊梢眼、塌鼻梁、黑皮膚，額頭上還有一撮只要一動(dòng)就能全場(chǎng)爆燈全場(chǎng)大笑的「逗號(hào)劉海」。

圖片來(lái)源：視頻 平臺(tái)截圖

在節(jié)目中，嘉賓們也曾討論過(guò)，不理解徐志勝為什么會(huì)火？還一度質(zhì)疑觀眾開始從審美到審丑了。

「審丑文化」下的志勝，有多受寵？

根據(jù)時(shí)趣洞察引擎數(shù)據(jù)顯示，可以看到徐志勝自身的熱度主要來(lái)自于節(jié)目周期性的播出，呈現(xiàn)周期性波峰熱度。

數(shù)據(jù)來(lái)源：時(shí)趣洞察引擎

最近一個(gè)月內(nèi)，除去楊笠事件，徐志勝的熱度明顯高于其他脫口秀演員和李雪琴，日常熱度也高于和楊笠。

數(shù)據(jù)來(lái)源：百度指數(shù)

隨著節(jié)目播出被大眾認(rèn)識(shí)，網(wǎng)友們對(duì)徐志勝的情感偏向?yàn)?5，處于一個(gè)好感度高位，并且沒有負(fù)面信息。

數(shù)據(jù)來(lái)源：時(shí)趣洞察引擎

當(dāng)網(wǎng)友們談及徐志勝時(shí)，“哈哈哈哈”、“廣智”、“好笑”等詞較多，這些大多數(shù)來(lái)自于網(wǎng)友們對(duì)于志勝段子和本人的回應(yīng)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：時(shí)趣洞察引擎

在關(guān)注徐志勝的人群中，雖然依舊為女生為主，卻可以看到男生也占據(jù)四分之一，人群年齡方面以90后、95后為主。徐志勝是一名95后。

數(shù)據(jù)來(lái)源：時(shí)趣洞察引擎

徐志勝為什么會(huì)“出圈”？

從脫口秀專業(yè)角度來(lái)說(shuō)，大眾喜歡一個(gè)演員主要的因素在于觀眾緣和內(nèi)容。而無(wú)論是觀眾緣和內(nèi)容，志勝身上都是有的。具體來(lái)看：

1.容貌搞笑&反容貌焦慮“第一人”

類似于北大才女李雪琴、交大校草龐博，徐志勝也有一個(gè)十分鮮明的人物形象，并且在整個(gè)脫口秀大會(huì)上都被大家當(dāng)段子素材，反復(fù)提及，像“三體人”、“暴力丑學(xué)”等，志勝本人也拿自己容貌來(lái)出段子。

圖片來(lái)源：視頻 平臺(tái)截圖

其實(shí)，志勝在容貌上的優(yōu)勢(shì)就是足夠的接地氣，尤其在當(dāng)下容貌焦慮風(fēng)向盛行的時(shí)候，以段子自嘲來(lái)傳遞自己「容貌絕望」背后的“反容貌焦慮”，更能引起網(wǎng)友們的關(guān)注和共鳴。

這種容貌絕望的容貌特質(zhì)和反容貌焦慮“第一人”的形象也為志勝帶來(lái)了不少的觀眾緣，除此之外，也成為貫穿整場(chǎng)節(jié)目的內(nèi)容引子。

2.觀眾緣：不僅有短板也有才華

當(dāng)志勝第一次出場(chǎng)，其貌不揚(yáng)，全場(chǎng)大笑，網(wǎng)友們對(duì)他有很多好奇和笑聲都是出于容貌的，后面又介紹自己是北科大材料科學(xué)與工程學(xué)院畢業(yè)的一名碩士研究生，好像在說(shuō)：雖然我長(zhǎng)得丑，但我還有太多可以彌補(bǔ)顏值短板的特質(zhì)。對(duì)此，也收獲了網(wǎng)友們對(duì)志勝在才華和努力上的認(rèn)可。

圖片來(lái)源：視頻 平臺(tái)截圖

3.內(nèi)容：有豐富的故事感

比如，在節(jié)目中，其實(shí)每一期徐志勝的話題感很重，是隊(duì)友段子素材的來(lái)源，是徐崢導(dǎo)演電影中的安保小人物，也和廣智兩個(gè)人組成了一對(duì)CP。像“南廣智北志勝”也成為最后幾期觀眾們的談資，兩個(gè)人的合照也沒有違和感，反而多了不少喜慶。

圖片來(lái)源：視頻 平臺(tái)截圖

而隨著比賽競(jìng)爭(zhēng)激烈，除了容貌焦慮、CP檔，談戀愛的話題也逐漸被安排上了。在徐志勝的標(biāo)簽中，也可以看到對(duì)于徐志勝談戀愛這件事情，也獲得了不少關(guān)注度。

02品牌接得住志勝么？

脫口秀大會(huì)結(jié)束后，有不少品牌會(huì)想如何借助這波演員的熱潮，把品牌推到“風(fēng)口浪尖”上。這種感覺就像是，品牌一碰到楊笠就會(huì)「炸」，像奔馳、英特爾、海瀾之家等等，只要搭上楊笠就能有熱搜。

而徐志勝作為唯一一個(gè)沖入決賽的新人，無(wú)論是近期的熱度，以及自帶的話題度、觀眾緣，都是品牌容易拋出橄欖枝的那一種「明星」。但從網(wǎng)友們的呼聲和操心程度來(lái)看，顯然，對(duì)于徐志勝，品牌更怕的是「接不住」。

比如，在節(jié)目中，徐志勝也在調(diào)侃自己不適合接面膜的代言，還說(shuō)賣面或者賣膜都行，不明白品牌想要自己表達(dá)的是什么，難道是面膜的副作用？

圖片來(lái)源：視頻 平臺(tái)截圖

前不久，時(shí)尚芭莎邀請(qǐng)他去拍大片了，徐志勝在微博上一邊曬出時(shí)尚大片，一邊還不忘自嘲：時(shí)尚“殺”我。

圖片來(lái)源：時(shí)尚芭莎官方圖

其實(shí)，對(duì)于徐志勝這種個(gè)人形象突出的「新星」來(lái)說(shuō)，品牌如果想要和徐志勝合作，確實(shí)需要先評(píng)估下兩者之間在產(chǎn)品和品牌上的內(nèi)容結(jié)合度，否則一個(gè)不小心就會(huì)影響品牌的調(diào)性。當(dāng)然，品牌如果找到了一個(gè)雙方非常契合的點(diǎn)，也會(huì)是一個(gè)非常出圈、有意思的事情。

結(jié)合徐志勝本身特點(diǎn)，以及考慮到流量熱度的持續(xù)度、內(nèi)容話題產(chǎn)生的話題聲量等，時(shí)有趣有以下幾點(diǎn)建議：

1.要抓住「志勝」的個(gè)人特質(zhì)。比如徐志勝本身自帶的「反容貌焦慮」、「有才華也有短板」等，這種和品牌價(jià)值觀上的契合點(diǎn)，以此為營(yíng)銷主題的切入點(diǎn)，進(jìn)行合作內(nèi)容和形式的設(shè)計(jì)，來(lái)進(jìn)行一些品牌態(tài)度的表達(dá)。

2.脫口秀+短視頻形態(tài)的內(nèi)容，更容易出圈。本身是脫口秀演員，在語(yǔ)言文本、內(nèi)容段子上相比于明星來(lái)說(shuō)，更具有可塑性，同時(shí)，因?yàn)檠輪T本身又極具個(gè)人幽默詼諧的風(fēng)格，和觀眾們關(guān)注的“顏值”，脫口秀+短視頻的營(yíng)銷內(nèi)容很容易受到網(wǎng)友的關(guān)注，甚至有可能打造出魔性視頻，持續(xù)發(fā)酵，搞笑破圈。

3.社交話題玩梗，發(fā)音梗+廣智CP檔……在志勝身上，品牌除了從品牌價(jià)值觀層面找到契合點(diǎn)，從社交玩梗層面，像發(fā)音?！竪in號(hào)」、CP檔、顏粉等都是可以再次借助玩梗的話題。如果話題視角找的好，也會(huì)帶來(lái)更多自發(fā)傳播，為品牌的傳播帶來(lái)了更多的影響力。

4.更推薦品牌展開短時(shí)間內(nèi)的、輕量級(jí)的合作方式。由于其受綜藝節(jié)目播出內(nèi)容的影響比較大，一般很難在綜藝節(jié)目結(jié)束后持續(xù)保持高流量和高關(guān)注度。當(dāng)然，對(duì)于脫口秀大會(huì)來(lái)說(shuō)，雖然這一波節(jié)目結(jié)束，但參考去年《反跨年脫口秀大會(huì)》熱度，在這期間也會(huì)是一個(gè)很好的合作時(shí)間點(diǎn)。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “時(shí)趣研究院”（ID：SocialTouch2020），作者：時(shí)有趣，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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