沒(méi)有驚喜。

芒果超媒今晚發(fā)布的三季度業(yè)績(jī)公告顯示，第三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約37.78億元，同比增長(zhǎng)2.19%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約5.29億元，同比增長(zhǎng)3.99%；實(shí)現(xiàn)基本每股收益0.29元，同比增長(zhǎng)0%。

利潤(rùn)增長(zhǎng)乏力，股價(jià)持續(xù)走低。截止財(cái)報(bào)公布當(dāng)晚，芒果超媒的股價(jià)已從最高點(diǎn)92.85元/股跌至39.12元/股，市值也隨之縮水至731.83億，而這樣的一份三季度業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步降低市場(chǎng)和行業(yè)對(duì)其的信心。

從如日方升到當(dāng)下的冰冷跌落，追究變化背后的原因很多人首先會(huì)指向“李云迪嫖娼”、“霍尊出軌”以及“錢(qián)楓性侵門(mén)”等在今年連續(xù)出現(xiàn)的種種負(fù)面，但這一系列被行業(yè)戲稱為“超霉”的節(jié)目與藝人“翻車”事件，對(duì)于芒果超媒如何討好更廣泛用戶這一核心發(fā)展命題，不過(guò)是一小盤(pán)前菜。

“短板”沒(méi)補(bǔ)齊，“長(zhǎng)板”又疲憊

從《浪姐》到《披哥》，為什么行業(yè)和市場(chǎng)總是把這兩檔節(jié)目視為芒果超媒以及芒果TV的發(fā)展風(fēng)向標(biāo)？

答案很清晰，芒果TV的硬貨內(nèi)容太匱乏了。

2020年6月12日，“突襲”上線的《浪姐》在幾乎零宣發(fā)的情況下點(diǎn)燃了各大社交平臺(tái)，芒果超媒也在最終收盤(pán)時(shí)大漲6.82%，總市值達(dá)到1003.95億元，坐上了電影與娛樂(lè)行業(yè)市值龍頭的寶座。

后期，盡管受暗箱操作、胡亂剪輯制造沖突、虛假演出等“騷操作”影響，節(jié)目口碑持續(xù)下滑， 并最終在一片爭(zhēng)議中收尾，但其為芒果TV在廣告和會(huì)員層面所創(chuàng)造的價(jià)值，一直被津津樂(lè)道。

芒果超媒2020年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，年末芒果TV有效會(huì)員數(shù)達(dá)3613萬(wàn)，較2019年年末的1837萬(wàn)實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。而在廣告收入方面，《浪姐》為芒果TV拉來(lái)了13個(gè)廣告品牌贊助、5億多元贊助費(fèi)。

也是在這檔節(jié)目的帶動(dòng)下芒果TV的綜藝制作能力收獲了更多認(rèn)可與贊美，甚至被視為撼動(dòng)優(yōu)酷“行業(yè)第三”位置的致命威脅。但這樣的故事在今年的《浪姐2》和《披哥》身上都未能完整重演。

透過(guò)財(cái)報(bào)給出的微弱利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度，再結(jié)合半年報(bào)對(duì)芒果TV會(huì)員數(shù)的閉口不談，我們可以感受到芒果TV會(huì)員數(shù)與會(huì)員營(yíng)收的不樂(lè)觀。另一邊，10月25日《披哥》成團(tuán)當(dāng)天，芒果超媒股價(jià)較上一日下滑3.02%，報(bào)收39.85元/股，但在“錢(qián)楓性侵門(mén)”事件曝出的第二天芒果超媒的股價(jià)不過(guò)微跌了0.99%，李云迪嫖娼被爆的第二天其股價(jià)更上漲了5.59%。

誠(chéng)然，后者是因?yàn)楹蠂?guó)資溢價(jià)21%接盤(pán)阿里股份給了市場(chǎng)信心，但上述數(shù)據(jù)仍足以證明，對(duì)于芒果超媒如何討好更廣泛用戶這一核心發(fā)展命題，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺才是主菜。于是乎我們才看到，從《浪姐》到《浪姐2》再到《披哥》，這一系列節(jié)目的播出時(shí)間間隔越來(lái)越短。

至于湖南國(guó)資為何要在芒果超媒市值腰斬的當(dāng)下仍溢價(jià)接盤(pán)，或許可以從湖南正在推進(jìn)的企業(yè)上市“倍增”計(jì)劃找到一些原因。此外，雖然芒果超媒的股價(jià)與巔峰時(shí)期相比下滑劇烈，但其發(fā)行價(jià)卻僅為9.06元/股，如今的市值相比上市初期也翻了幾番。

再說(shuō)回優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺。站在大眾的選擇的角度上，真正的“爆款”在不斷上揚(yáng)的市場(chǎng)體量里愈來(lái)愈“偶發(fā)”，而這一事實(shí)在今年的芒果TV身上更體現(xiàn)的淋漓盡致。

“長(zhǎng)板”綜藝方面，在《浪姐2》《披哥》之外，芒果TV的另一檔王牌網(wǎng)綜《明星大偵探6》雖口碑回溫，但依舊是叫好不叫座，話題熱度踏步于小眾圈層，處于同樣境遇的還有芒果TV在今年新推出的婚姻紀(jì)實(shí)觀察真人秀《再見(jiàn)愛(ài)人》。而另一檔在前一段時(shí)間頻繁登上微博熱搜的《女兒們的戀愛(ài)4》，所有依賴的熱度源基本為嘉賓制造的各式“幺蛾子”。

此外，《天天向上》《快樂(lè)大本營(yíng)》的停播改版也加重了芒果TV綜藝內(nèi)容的疲態(tài)。

“短板”劇集方面，芒果TV今年的重頭戲季風(fēng)劇場(chǎng)開(kāi)局不利，后期表現(xiàn)也十分不穩(wěn)定，截至目前僅有一部《我在他鄉(xiāng)挺好的》帶起了話題。另一邊，其砸錢(qián)自制與購(gòu)入的重點(diǎn)網(wǎng)劇《雙面神探》《與君歌》《法醫(yī)秦明之無(wú)聲的證詞》等播出效果平庸，而湖南衛(wèi)視為其提供的《好好生活》《對(duì)你的愛(ài)很美》等獨(dú)播大劇也無(wú)一不是雷聲大雨點(diǎn)小。

觀眾還是不愿給予期待

想有效解決問(wèn)題，就得對(duì)癥下藥。

嚴(yán)峻的是，26日，在芒果TV招商會(huì)公布2022大劇&綜藝片單當(dāng)天，芒果超媒的報(bào)收股價(jià)卻再次下滑2.42%至39.15元/股。

芒果TV交出的2022內(nèi)容版圖給不了芒果超媒信心。

依據(jù)片單，芒果TV將繼續(xù)推出《浪姐3》與《披哥2》，并在此基礎(chǔ)上與TVB合作一檔全新的港樂(lè)歌唱競(jìng)演節(jié)目《聲聲不息》。誠(chéng)然“浪姐”與“披哥”系列的影響力以及對(duì)芒果TV會(huì)員拉新的助力都呈現(xiàn)了肉眼可見(jiàn)的下滑，但在芒果TV還未造就下一個(gè)全民爆款前，其必定是無(wú)法割舍的支柱，更何況兩檔節(jié)目的廣告吸金力是令人稱慕的。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，《浪姐2》截止收官共計(jì)獲得15家品牌的青睞，廣告招商收入預(yù)計(jì)在10億以上，而《披哥》在開(kāi)播一個(gè)多月時(shí)已收割到12家贊助品牌，數(shù)量為同類題材《追光吧！哥哥》的四倍。由此可見(jiàn)，沒(méi)有《披哥》加持，芒果超媒的三季度業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)勢(shì)必會(huì)更難看。

但問(wèn)題在于這類節(jié)目的藝人需求數(shù)量和質(zhì)量都較高，《浪姐》兩季已經(jīng)耗竭了市場(chǎng)上絕大部?jī)?yōu)質(zhì)資源，《追光吧！哥哥2》又將在明年上線，藝人嘉賓的發(fā)掘難度加大，用模式創(chuàng)新去給觀眾制造“驚艷”也很難長(zhǎng)久，畢竟這類節(jié)目的最核心看點(diǎn)始終在人與表演。

至于《聲聲不息》，在芒果TV招商會(huì)官宣至今沒(méi)有激起水花。

以《明星大偵探》《密室大逃脫》為核心的迷綜推理節(jié)目帶，以及以《妻子的浪漫旅行》等為核心的婚戀情感節(jié)目帶分別增加了《推理開(kāi)始了》《少年三國(guó)志》《全職爸爸》《春日遲遲再出發(fā)》四檔新節(jié)目。芒果TV在加碼自己的優(yōu)勢(shì)綜藝內(nèi)容，但需要注意的是，愛(ài)奇藝的迷綜系列已經(jīng)成長(zhǎng)起來(lái)，而明年其還將推出一檔“推理+她綜藝+職場(chǎng)體驗(yàn)”的真人秀《看穿一切的她》。

另一邊，對(duì)于亟需更新血液的婚戀情感節(jié)目帶而言，《全職爸爸》《春日遲遲再出發(fā)》并不新鮮。

《全職爸爸》與韓國(guó)TVCHOSUN在今年推出的生活觀察類真人秀《妻卡男》視角一致，都是聚焦“男主內(nèi)、女主外”的非傳統(tǒng)家庭分工模式；《春日遲遲再出發(fā)》是對(duì)《再見(jiàn)愛(ài)人》的延伸，將離婚男女作為戀愛(ài)觀察節(jié)目的主體，而《再見(jiàn)愛(ài)人》最早的創(chuàng)意載體為韓綜《我們離婚了》，騰訊視頻也曾被曝出將效仿制作同類型的《親愛(ài)的，不愛(ài)的》。

當(dāng)然，芒果TV也沒(méi)有放棄對(duì)綜藝內(nèi)容品類的擴(kuò)充，只是受題材和內(nèi)容介紹空洞等因素影響，絕大多數(shù)觀眾對(duì)《天下弟醫(yī)》《致富女人》《熱血少年行》《好優(yōu)美的中國(guó)話》等新網(wǎng)綜表現(xiàn)得興致缺缺。

視線再轉(zhuǎn)向劇集。芒果TV在2022大劇片單中劃分的頭部?jī)?nèi)容板塊共計(jì)包括23部作品，體量有所提升，但賣相更多還是在踏步，尤其是和同樣已經(jīng)公布片單的愛(ài)奇藝、優(yōu)酷相比。

古裝題材方面，芒果TV再次押寶歡瑞世紀(jì)，但《千秋令》與優(yōu)酷和歡瑞世紀(jì)合作的《沉香如屑》相比，無(wú)論是主演號(hào)召力還是當(dāng)下的話題熱度，都存在顯著差距。而余下已經(jīng)進(jìn)入制作或待播階段的同類作品中，僅有《落花時(shí)節(jié)又逢君》呼聲較可觀，還未公布主演陣容的《春華厭》《有淵》雖憑借原IP名氣吸了一波流量，但改編難度較大，尤其是以“虐女”著稱的《春華厭》。

不出意外，預(yù)排播年底播出的《大宋少年志2》將面臨來(lái)自《風(fēng)起洛陽(yáng)》《雪中悍刀行》的雙重重壓，且《雪中悍刀行》同樣由王倦擔(dān)任編劇。

在構(gòu)成頭部?jī)?nèi)容的另兩大主要題材現(xiàn)實(shí)與甜寵中，同樣缺乏具備強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的作品，而另一大主要板塊“爆款潛力股”基本上承襲了芒果TV“小而美”的制作思路。

所幸，季風(fēng)劇場(chǎng)還值得給予更多期待，比如由《我在他鄉(xiāng)挺好的》原班主創(chuàng)打造的《裝腔啟示錄》、韓三平兼職的科幻懸疑劇《火星孤兒》、黃磊與劉奕君共同主演的《張衛(wèi)國(guó)的夏天》等。

但這些期待能否不被辜負(fù)是存在變數(shù)的，由綜藝?yán)鄯e的老本在維系芒果TV的發(fā)展與野心上也呈現(xiàn)出了力不從心，而解決不了觀眾打開(kāi)平臺(tái)后“無(wú)劇可看、無(wú)綜可追”的問(wèn)題，芒果TV和背后的芒果超媒只會(huì)不可避免的走向焦慮，更何談“爭(zhēng)三”。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “文娛商業(yè)觀察”（ID：wenyushangyeguancha），作者：富貴，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 芒果 凈利潤(rùn) TV