“去肥增瘦”一詞,一躍成為了脈脈上討論字節(jié)進(jìn)行業(yè)務(wù)優(yōu)化的高頻率詞。
這并不是空穴來風(fēng)。有員工爆料,字節(jié)將對商業(yè)化業(yè)務(wù)進(jìn)行裁員,隨后,字節(jié)方面表示,裁員屬實(shí),系公司正常業(yè)務(wù)調(diào)整。緊接著,字節(jié)最為看重的業(yè)務(wù)之一的游戲,也在這波“去肥增瘦”之列。
2020年,字節(jié)通過收購和組建的方式,成立了4地8大游戲工作室,以及20多款代理、自研游戲在手,1000人團(tuán)隊(duì)規(guī)模的游戲小巨頭,作為字節(jié)游戲負(fù)責(zé)人的嚴(yán)授表示,還會繼續(xù)招聘1000人,看好游戲這個(gè)方向,會有耐心地持續(xù)投入。
但一年后的今天,字節(jié)游戲卻面臨著業(yè)務(wù)收縮以及人員裁減。據(jù)悉,此次裁員的對象主要為OHAYOO的2021屆應(yīng)屆生,其中有入職3個(gè)月的應(yīng)屆生表示,裁員非常突然,補(bǔ)償為N+1,HR表示可以內(nèi)部轉(zhuǎn)崗,但準(zhǔn)備時(shí)間只有1個(gè)月,根本來不及準(zhǔn)備。
一位字節(jié)的員工說道:“字節(jié)終于發(fā)現(xiàn),iaa游戲(超休閑游戲)變現(xiàn)困難,拉新成本高,廣告休閑手游的發(fā)行是個(gè)偽命題,做好流量平臺,直接篩選研發(fā)和產(chǎn)品就好了。”
除了休閑游戲OHAYOO外,字節(jié)游戲旗下的中重度游戲朝夕光年,業(yè)務(wù)上也在收縮。今年已經(jīng)有多款中重度游戲被下架或者停服,其中包括MOBA類游戲《Strike Royale》、吃雞游戲《終結(jié)戰(zhàn)場》等。
不難看出,今年字節(jié)游戲整體進(jìn)行了一定程度的優(yōu)化調(diào)整。優(yōu)化的背后,透露著字節(jié)對游戲業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)變,意味著此前的一路狂奔按下了放緩鍵。
但同時(shí),字節(jié)在游戲方面也在開辟新的業(yè)務(wù)線。Tech星球獨(dú)家獲悉,字節(jié)旗下巨量引擎于近期成立“里游互娛”,嘗試中重度游戲,10月28日會發(fā)布首款卡牌游戲《圣光與榮耀》。
01 字節(jié)游戲裁員風(fēng)波的背后
從大環(huán)境看,字節(jié)的多個(gè)業(yè)務(wù)都進(jìn)行了裁員,從今年8月份,教育業(yè)務(wù)大裁員,在到10月份的商業(yè)化業(yè)務(wù)裁員,以及游戲業(yè)務(wù)的收縮?!按罅Τ銎孥E”,以往以大量招人而備受行業(yè)矚目的字節(jié),似乎放緩了對業(yè)務(wù)人才的招聘進(jìn)度。
相比于受“雙減”政策影響的教育業(yè)務(wù),同為一級部門的游戲業(yè)務(wù)在沒有任何征兆的情況下裁員,難免會讓外界疑惑,一年多來,字節(jié)游戲到底發(fā)生了什么?
實(shí)際上,OHAYOO在裁員之前就進(jìn)行了整體業(yè)務(wù)的重組:首先是OHAYOO下設(shè)游戲平臺、研發(fā)中心、發(fā)行三個(gè)部門,向趙祺匯報(bào)。而原商務(wù)、市場、發(fā)行運(yùn)營、產(chǎn)品合并到發(fā)行部門,向?qū)O丁匯報(bào)。
作為OHAYOO掌舵人,徐培翔則在今年年中時(shí),因“個(gè)人原因”突然離職。業(yè)務(wù)架構(gòu)的調(diào)整、負(fù)責(zé)人的離職,意味著入職的年輕人將面臨不確定性。
一位游戲行業(yè)人告訴Tech星球,前些年,“買買買”“招招招”的字節(jié),通過用高薪酬、高待遇吸引人才。但人才的引入,并沒能獲得內(nèi)部完整的系統(tǒng)培養(yǎng),更多的是“任其生長”,使得有些業(yè)務(wù)出現(xiàn)良莠不齊的狀況。而這一系列的操作,篩選出那些會攬活的人,其它人則拿到N+1的裁退補(bǔ)償。
除了休閑游戲業(yè)務(wù)外,字節(jié)的中重度游戲業(yè)務(wù)在國內(nèi)的進(jìn)展并不是一帆風(fēng)順。
一位接近字節(jié)游戲的人士透露,字節(jié)游戲負(fù)責(zé)人嚴(yán)授對游戲行業(yè)好奇度很高,但字節(jié)在業(yè)內(nèi)的連接不夠深,很多時(shí)候戰(zhàn)略層面出去聊,拿不到什么信息,有些還是過時(shí)的。給嚴(yán)授很多問題的回答也只能說常識,比如嚴(yán)授問《free fire》為什么火,戰(zhàn)略只能給出類似抓住了中低端市場平淡無奇的答案。游戲相關(guān)真正專業(yè)和靠譜的團(tuán)隊(duì),可能也就是巨量引擎和Ohayoo那邊了。
另外,有媒體報(bào)道,字節(jié)的朝夕光年深圳工作室中擔(dān)任重度游戲發(fā)行線總負(fù)責(zé)人,兼電競賽事負(fù)責(zé)人的那拓已從朝夕光年離職。此前,一零一工作室的負(fù)責(zé)人楊東邁,則因團(tuán)隊(duì)表現(xiàn)未達(dá)到預(yù)期而離職。
據(jù)Tech星球了解,在游戲業(yè)務(wù)層上,字節(jié)在今年有多款中重度游戲下架,包括兩款關(guān)注度較高的MOBA類游戲《Strike Royale》、吃雞游戲《終結(jié)戰(zhàn)場》,前款計(jì)劃在國內(nèi)上線國服,但此后不了了之。這兩款游戲的失利,間接的加速了字節(jié)對于重度游戲的渴望。
今年3月22日,沐瞳科技CEO袁菁發(fā)表全員信,宣布沐瞳科技與字節(jié)跳動(dòng)旗下游戲業(yè)務(wù)品牌朝夕光年達(dá)成戰(zhàn)略收購協(xié)議。此次并購后,沐瞳科技會保持獨(dú)立運(yùn)營,袁菁將繼續(xù)作為CEO留任,沐瞳的各條匯報(bào)線保持不變。
沐瞳科技的《Mobile Legends: Bang Bang(無盡對決,MLBB)》是由沐瞳自主研發(fā)及發(fā)行的一款MOBA類手游,上線至今全球月活超過了9000萬,成為全球(中國大陸除外)最受歡迎的 MOBA類型手機(jī)游戲之一。這款游戲的熱度與吸金能力,在海外堪稱國內(nèi)版的《王者榮耀》。被外界視作是字節(jié)跳動(dòng)的《王者榮耀》夢終于要實(shí)現(xiàn)了。
雖然,并購能夠在一定程度上保證字節(jié)游戲在相關(guān)游戲領(lǐng)域的領(lǐng)先,但自研的進(jìn)展緩慢和業(yè)務(wù)人員的調(diào)整,對于字節(jié)游戲營造一個(gè)穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境而言,并不有利。
02 放棄流量思維做游戲
實(shí)際上,作為OHAYOO的“管理層”巨量引擎,近期也開辟了一條新的業(yè)務(wù)線。
Tech星球獨(dú)家獲悉,巨量引擎希望利用自己強(qiáng)大的流量渠道,去探索中重度游戲的可能,于近期成立“里游互娛”,10月28日會發(fā)布首款卡牌游戲《圣光與榮耀》。
注:字節(jié)國內(nèi)游戲的業(yè)務(wù)架構(gòu)
里游互娛的成立,預(yù)示著中重度游戲仍然是賺錢的大頭,而廣告休閑手游的發(fā)行是個(gè)偽命題。
在中重度游戲方面,字節(jié)形成了國內(nèi)和國外兩條業(yè)務(wù)線,國內(nèi)的游戲業(yè)務(wù)依靠各工作室狂推IP和女性向游戲,其中女性向游戲已有三款,分別為《靈貓傳》、《花亦山心之月》和碧上芳草的《梵花錄》。
國內(nèi)的重度游戲方面則由相對獨(dú)立的沐瞳科技進(jìn)行推進(jìn),將在國內(nèi)推出MOBA類游戲《決勝巔峰》,誓要與《王者榮耀》一爭高下。
海外游戲由NUVERSE負(fù)責(zé),下轄的PIXMAIN、PIXWUDONG等發(fā)行品牌會對《全明星激斗》、《仙境傳說RO》進(jìn)行流量曝光。據(jù)SensorTowe數(shù)據(jù)顯示,得益于旗下中重度手游收入大幅提升,本期朝夕光年收入環(huán)比增長23%。其中,來自中國iOS的手游收入占比為38%,海外手游收入占比高達(dá)62%。
海外游戲的吸金力度,加速了字節(jié)對于海外游戲業(yè)務(wù)的擴(kuò)張。Tech星球了解到,字節(jié)的海外游戲?qū)⒃跂|南亞、日本之外,還將在韓國進(jìn)行業(yè)務(wù)上的拓展,近期在韓國上線了一款放置類的手游《??? ?? ??》,上線3個(gè)月,評論就已超1.2萬,在谷歌應(yīng)用商店內(nèi)的評分接近滿分。
此外,Tech星球獨(dú)家獲悉,字節(jié)游戲?qū)L試新的商業(yè)模式,旗下的OHAYOO計(jì)劃推出一款游戲短視頻App,暫定名字為“鴨魚短視頻”,視頻內(nèi)容或以游戲測評為主。
隨著近段時(shí)間元宇宙概念的興起,作為字節(jié)投資的“代碼乾坤”,已于不久前正式上線了元宇宙游戲《重啟世界》,該游戲和騰訊代理的元宇宙游戲《羅布樂思》相類似。
而與元宇宙相關(guān)的互動(dòng)小說也成為了熱門領(lǐng)域。字節(jié)在互動(dòng)小說方面一直都很低調(diào),Tech星球獨(dú)家了解到,歷經(jīng)一年多的發(fā)展,字節(jié)旗下的沉浸式互動(dòng)小說App——“千梨互動(dòng)”的發(fā)展已經(jīng)步入正軌。
目前,千梨互動(dòng)已經(jīng)形成玩家、創(chuàng)作平臺、社區(qū)等3大功能,在配置上絲毫不弱于自家OHAYOO這樣的游戲平臺。
從整體上看,業(yè)務(wù)上的有減有增,說明了字節(jié)游戲本身存在著一定的挑戰(zhàn),但就像張一鳴內(nèi)部講話的那樣,“現(xiàn)在,我們也有一些產(chǎn)品還不夠好,我們歡迎積極吐槽提建議,但不要那么容易放棄希望。我覺得動(dòng)不動(dòng)就說“涼涼”是很勢利的?!弊鳛橐粋€(gè)還在完善的業(yè)務(wù),想在短期實(shí)現(xiàn)突破,甚至超越行業(yè)頭部企業(yè)并不容易,字節(jié)游戲仍需要嘗試新的方向。、
03 字節(jié)游戲還能否出奇跡?
撇開裁員,近些年,字節(jié)在游戲領(lǐng)域布局非常迅猛。
2020年,字節(jié)像下餃子一般,瘋狂推出了女性向手游“靈貓傳”、“花亦山心之月”,SLG手游“雷霆遠(yuǎn)征”、“鏢人”等。
隨后又嘗試通過IP改編,進(jìn)軍IP游戲的發(fā)行,比如字節(jié)在今年首次嘗試與海賊王、火影忍者等大IP聯(lián)動(dòng),推出手游新作《航海王:熱血航線》、《火影忍者:巔峰對決》等。
而字節(jié)在IP方面也不像以前那樣的匱乏,隨著番茄小說的崛起,僅僅今年就有178部原創(chuàng)作品制作了有聲書,而部分作品也改編成微短劇,全網(wǎng)累計(jì)播放超過18億次,擴(kuò)大了作品影響力。
番茄小說正打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多元發(fā)展產(chǎn)品矩陣,得益于自家IP的迅速積累,字節(jié)游戲側(cè)的“千梨互動(dòng)”也獲得了受益,而相關(guān)人士透露,字節(jié)內(nèi)部謀求對番茄小說中的精品IP進(jìn)行游戲改編,可見,字節(jié)正在通過泛娛樂強(qiáng)化IP聯(lián)動(dòng),打造一條新的游戲開發(fā)道路。
另外,在云游戲方面,字節(jié)也進(jìn)行了相關(guān)的調(diào)整。此前,Tech星球曾獨(dú)家報(bào)道,字節(jié)推出了一款名為“嗷哩云游戲”的App,但這款游戲作為試水之作,并未得到太多的關(guān)注,后續(xù),字節(jié)開始通過在抖音App上測試云游戲,首批測試的游戲包括“貪吃蛇”,第二批開放了“靈貓傳”等中重度手游。目前,云游戲已經(jīng)在抖音游戲中心內(nèi)有一個(gè)獨(dú)立的窗口,可以看出字節(jié)云游戲希望通過流量龐大的抖音作為重要戰(zhàn)場。
相比于國內(nèi)游戲,海外游戲進(jìn)展更加順利,字節(jié)朝夕光年的獨(dú)立游戲發(fā)行平臺「PIXMAIN」發(fā)行了《伊格利亞戰(zhàn)記》、《迷宮大偵探》等多款游戲,這些游戲主要在Steam平臺進(jìn)行國內(nèi)國外的發(fā)售,字節(jié)也將通過PIXMAIN探索在STEAM上的發(fā)售能力和強(qiáng)化海外游戲的業(yè)務(wù)銷售能力。
但是,字節(jié)跳動(dòng)在端游和頁游上還沒有動(dòng)作。頁游在質(zhì)量上不如手游端游那般精細(xì),但依靠簡單易操作,以及“充值就能變強(qiáng)大”的這種直達(dá)用戶爽點(diǎn)的盈利模式,仍然不失為一種吸金模式,或許頁游會成為字節(jié)接下來的一個(gè)方向。
隨著PC時(shí)代的沒落,端游開始走下坡路,不少端游依靠競技賽的方式重新獲得關(guān)注,有傳聞字節(jié)會入股RNG戰(zhàn)隊(duì),雖然被字節(jié)予以否認(rèn),但在電競方面,仍然可以有遐想,目前像B站、京蘇寧都有著自己的電競戰(zhàn)隊(duì),對于品牌的宣發(fā)有著利好。
最后,借用張一鳴說的話,“我們要吸收真正有價(jià)值的吐槽,在重要的事情,正確的方向上要有旺盛的熱情、大膽的想象力、堅(jiān)韌不拔的意志,踏實(shí)去嘗試,大力出奇跡?!?/p>
游戲“革命尚未成功”之際,字節(jié)仍需努力。
本文來自微信公眾號 “Tech星球”(ID:tech618),作者:陳橋輝,36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
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