90后聶云宸執(zhí)掌的喜茶,今天又官宣了一筆投資。
這一次,喜茶聯(lián)合BAI資本、番茄資本投了一個(gè)預(yù)調(diào)酒飲品牌——WAT雞尾酒。而你可能不知道,這已經(jīng)是喜茶三個(gè)月以來的第4筆投資——此前已接連投了咖啡品牌Seesaw、植物基品牌野生植物YePlant和茶飲品牌和気桃桃,節(jié)奏之快令人咋舌。
1991年出生的聶云宸,更為人熟知是創(chuàng)業(yè)者的身份。他在2012年創(chuàng)辦了喜茶的前身——皇茶,如今這個(gè)從廣東江門起家的新茶飲品牌已經(jīng)在全球60多個(gè)城市開出了超過800家門店。當(dāng)年,喜茶店外上百人的等待隊(duì)伍,為購買一杯茶飲排隊(duì)數(shù)十分鐘,甚至數(shù)小時(shí),令人印象深刻。今年6月,喜茶完成新一輪融資,估值達(dá)到600億元,刷新了中國(guó)新茶飲的融資記錄。
當(dāng)喜茶的投資節(jié)奏越來越快,聶云宸開始以投資人的身份密集出現(xiàn)在VC圈。這是一股嶄新現(xiàn)象,越來越多新消費(fèi)巨頭開始選擇創(chuàng)而優(yōu)則投——從蜜雪冰城到喜茶、元?dú)馍?、完美日記、泡泡瑪特、小紅書、茶顏悅色.....他們的一筆筆對(duì)外投資相繼官宣。這一股來勢(shì)洶洶的新鮮力量席卷創(chuàng)投圈。
三個(gè)月連投4筆,喜茶又出手:剛剛投了一個(gè)雞尾酒品牌
你沒看錯(cuò),喜茶投了一個(gè)雞尾酒品牌。
今日(10月27日),預(yù)調(diào)酒品牌「WAT」宣布已經(jīng)完成A輪融資,由BAI資本、喜茶及番茄資本共同領(lǐng)投,融資將用于產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)及渠道布局等。至此,喜茶的名字再一次出現(xiàn)在了投資方列表中。
資料顯示,WAT成立于2019年,是一個(gè)圍繞東方口味、以新國(guó)潮為突破點(diǎn)之一的雞尾酒品牌,今年7月還在上海開設(shè)了首間WAT雞尾酒品牌概念店。2021 年初,WAT曾完成由 BAI 資本獨(dú)家領(lǐng)投的千萬級(jí) Pre-A 輪融資。
今年以來,低度酒品牌融資迎來大爆發(fā),但靠奶茶起家的喜茶入場(chǎng),依然讓人意外。喜茶官方回復(fù)投資界稱:WAT是一家優(yōu)秀的新消費(fèi)公司,在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)上都有非常驚艷的表現(xiàn),喜茶愿意作為投資者之一參與到支持WAT成長(zhǎng)的進(jìn)程中。
值得一提的是,這是喜茶過去3個(gè)月來的第4筆對(duì)外投資,節(jié)奏之快令人咋舌。
喜茶的第一次對(duì)外投資,是咖啡品牌Seesaw。今年7月21日,Seesaw官宣完成A+輪過億元融資,喜茶入股,老股東弘毅百福跟投。這是一家成立于2014年的精品咖啡品牌,團(tuán)隊(duì)成員既有來自星巴克、麥當(dāng)勞等頂尖餐飲平臺(tái)的資深人才,也有來自新茶飲和新零售行業(yè)的90后年輕從業(yè)者。
自此,喜茶開始了VC圈之旅。兩個(gè)月后,喜茶又投資了一個(gè)植物基品牌——野生植物YePlant:9月27日,喜茶新增對(duì)外投資安徽綠番茄生物科技有限責(zé)任公司,持股15%。這家成立于2020年的植物基品牌,主要產(chǎn)品是野生植物燕麥奶,最大股東是少數(shù)派咖啡創(chuàng)始人吳凌波,持股46.25%。
很快,喜茶第三次出手,投了茶飲品牌“和気桃桃”。10月中旬,喜茶成為上海宮桃家餐飲管理有限公司(經(jīng)營(yíng)品牌為和気桃桃)的股東,持股5.1%。和気桃桃的創(chuàng)始人林茗娟也是一位90后創(chuàng)業(yè)者,家族經(jīng)營(yíng)茶葉生意,她在2019年啟動(dòng)創(chuàng)業(yè),將桃、達(dá)摩、松針三元素帶入品牌中。
不難看出,喜茶的這幾筆投資都是圍繞飲品行業(yè)——從咖啡、茶飲,到燕麥奶、預(yù)調(diào)酒,更像是在不同細(xì)分賽道的提前布局,也有了些合縱連橫的意味。今年9月,在喜茶入股兩個(gè)月后,Seesaw還開起了酒吧,“日咖夜酒”的模式似乎解釋了喜茶投資WAT的順理成章。
喜茶的投資人之一、美團(tuán)龍珠創(chuàng)始合伙人朱擁華告訴投資界:“Neo(聶云宸)的一系列投資動(dòng)作比較好理解——行業(yè)發(fā)生巨變,奶茶行業(yè)雖然還在紅利期,但未來總有紅利減弱的時(shí)候,一定不能吃老本,在這個(gè)周期內(nèi)做大主業(yè)同時(shí),也要在產(chǎn)品、渠道和品牌做護(hù)城河?!彼寡?,從企業(yè)自身角度出發(fā)做投資和VC機(jī)構(gòu)做投資是不一樣的,龍珠也是植根于美團(tuán),“所以我們兩人認(rèn)知是統(tǒng)一的”。
90后聶云宸操刀VC,創(chuàng)辦喜茶9年,估值600億
喜茶密集出手背后,離不開一位90后掌舵者——聶云宸。
創(chuàng)而優(yōu)則投,聶云宸的創(chuàng)業(yè)故事早已為人熟知。1991年,聶云宸在江西出生,后跟隨父母來到廣東江門,2010年,19歲的他走出校門,意外走上了創(chuàng)業(yè)之路。他的第一次創(chuàng)業(yè)是在智能手機(jī)行業(yè),先是做服務(wù),后來以服務(wù)帶動(dòng)銷售,也賣起了手機(jī)。
漸漸地,聶云宸希望能夠打造出自己的產(chǎn)品和品牌,走訪市場(chǎng)后,他注意到了街邊奶茶店。2012年5月,懷揣著初次創(chuàng)業(yè)得來的啟動(dòng)金,聶云宸在廣東江門九中街開了一家名為“皇茶”的小店,也就是喜茶的前身,這一年他21歲。創(chuàng)業(yè)的最初苦不堪言,聶云宸只能在口味上下苦功,最多時(shí)一天就能6次修改配方、自己喝掉20杯奶茶。堅(jiān)持了半年后,皇茶門口開始有人排隊(duì)了,之后快速在江門、中山、東莞等珠三角城市火了起來。
與此同時(shí),在廣東各個(gè)城市出現(xiàn)了大量了山寨“皇茶”店鋪,讓這家初創(chuàng)公司不勝其煩。2016年,聶云宸放棄了“royaltea皇茶”的商標(biāo),將品牌名改為“喜茶”。
后面的故事大家都知道了,聶云宸和喜茶開創(chuàng)了中國(guó)茶飲的新時(shí)代,也帶來了一道特殊的風(fēng)景:店外上百人的等待隊(duì)伍,為購買一杯茶飲排隊(duì)數(shù)十分鐘,甚至數(shù)小時(shí)。此后喜茶一路狂奔,拓展門店、向外布局多個(gè)城市,風(fēng)靡全國(guó),在全球60多個(gè)城市開出了超過800家門店。
和眾多茶飲品牌一樣,喜茶也慢慢開啟了融資之路,入局機(jī)構(gòu)皆屬行業(yè)和賽道內(nèi)頭部,出現(xiàn)了IDG資本、何伯權(quán)、美團(tuán)龍珠、紅杉中國(guó)、黑蟻資本、騰訊、高瓴、Coatue、L Catterton等一眾知名投資機(jī)構(gòu)和投資人的身影。今年6月,喜茶完成新一輪融資,估值達(dá)到600億元。
也許是多年來與不同的VC/PE打交道,讓他漸漸深諳創(chuàng)投圈的規(guī)則,這位年僅30歲的創(chuàng)業(yè)者,開始通過投資與外界對(duì)話。
今年7月,一則“元?dú)馍趾拖膊瓒加召彉窐凡?,估?0億”的消息不脛而走,但很快聶云宸深夜在朋友圈回應(yīng):“消息不實(shí),此前經(jīng)過中間人介紹的確有過一段時(shí)間接觸,但在深度了解內(nèi)部情況、業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)和狀況后已經(jīng)徹底、完全、堅(jiān)決放棄?!?/p>
盡管直截了當(dāng)?shù)靥龟惤^不會(huì)投資樂樂茶,但這至少說明喜茶的確開始做起了投資,而且還是聶云宸親自操盤。沒過多久,喜茶對(duì)外的投資事件接二連三出現(xiàn)了。
朱擁華和聶云宸私交甚篤,他告訴投資界,在消費(fèi)賽道的投資上,兩個(gè)人經(jīng)常會(huì)交換意見:“前陣子我投了咖啡品牌Manner,而他(聶云宸)也一直看好咖啡這個(gè)品類,我們交流很多,大家對(duì)于咖啡未來走勢(shì)的看法是一致的,后來喜茶直接出手了Seesaw?!?/p>
聶云宸站在身后,喜茶密集出手,盡管基本上都是圍繞主業(yè)做基礎(chǔ)、做深護(hù)城河,但活躍度已經(jīng)不亞于絕大多數(shù)投消費(fèi)的VC機(jī)構(gòu)了。
創(chuàng)投圈熱鬧一幕:現(xiàn)在,新茶飲公司都在做VC
喜茶并非個(gè)例。眼下,一大波新消費(fèi)公司開始做起了VC。
同樣在這個(gè)月,蜜雪冰城剛剛做了一筆天使投資——匯茶。10月13日,廣東匯茶餐飲管理有限公司發(fā)生工商變更,新增股東雪王投資有限責(zé)任公司,注冊(cè)資本增幅約23.46%。匯茶是一個(gè)成立于6年前的珍珠奶茶茶飲品牌,總部位于廣東東莞,門店主要分布在廣東和海南。
雪王投資,其實(shí)是蜜雪冰城在今年9月剛剛成立的一家創(chuàng)投公司。這家公司的注冊(cè)資本5000萬人民幣,經(jīng)營(yíng)范圍含創(chuàng)業(yè)投資(限投資未上市企業(yè))、以自有資金從事投資活動(dòng)等,股東信息顯示,該公司由蜜雪冰城股份有限公司全資持股。匯茶則是蜜雪冰城在成立創(chuàng)投公司后的首筆投資。
此外,蜜雪冰城今年以來累計(jì)新成立了6家子公司,分布在海南、成都、重慶等地,與供應(yīng)鏈上下游極其相關(guān)。正如此前一位投資人所分析:“這些新茶飲公司投資的側(cè)重點(diǎn)各有不同,有的以品牌為主,有的以渠道為主,蜜雪冰城主要會(huì)是以供應(yīng)鏈為主。”
而茶顏悅色也出手了。今年7月底,茶顏悅色創(chuàng)始人呂良通過朋友圈宣布,投了同為長(zhǎng)沙本土網(wǎng)紅的茶飲品牌“果呀呀”——這又是一個(gè)90后創(chuàng)辦的茶飲品牌。女創(chuàng)始人吳畏曾介紹,果呀呀的特點(diǎn)是堅(jiān)持使用鮮切水果,連芋泥都是在備貨間現(xiàn)場(chǎng)蒸熟以后銷售,此外,還采取了跟隨茶顏悅色開店的策略。
茶顏悅色則表示,促成此次投資的部分原因在于,雙方一直“互相看著成長(zhǎng)”,并且許多觀念和行為方式很適配。目前果呀呀已經(jīng)在湖南長(zhǎng)沙、湘潭、衡陽和岳陽開店,一共50家,其中以長(zhǎng)沙最為密集,一共有44家門店。
當(dāng)紅的元?dú)馍?/strong>,更是VC圈的???。單看它出手的品牌——觀云白酒、NeverCoffee、山鬼拉面、田園主義輕食、碧山啤酒等等,都是眼下熱鬧的細(xì)分品牌,更不用說唐彬森旗下的挑戰(zhàn)者資本,與元?dú)馍忠黄饦?gòu)建了一個(gè)龐大的消費(fèi)投資版圖。
談及新消費(fèi)公司紛紛下場(chǎng)做投資,一位專注于消費(fèi)賽道的PE機(jī)構(gòu)合伙人表示,“很正常,現(xiàn)在大的消費(fèi)公司都有自己的產(chǎn)業(yè)投資,符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律?!鄙虾D持麢C(jī)構(gòu)合伙人則坦言,“在一級(jí)市場(chǎng),特別是消費(fèi)投資領(lǐng)域,未來的主要玩家會(huì)是少數(shù)的財(cái)務(wù)投資機(jī)構(gòu)和多數(shù)產(chǎn)業(yè)投資方?!?/p>
正所謂創(chuàng)而優(yōu)則投,以喜茶、蜜雪冰城、元?dú)馍譃榇淼男孪M(fèi)巨頭們,已成為創(chuàng)投圈一股不可忽視的新興力量。換言之,那些投消費(fèi)的VC們,可能要迎來了一群勁敵了。
本文來自微信公眾號(hào) “投資界”(ID:pedaily2012),作者:楊繼云,36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
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