一部《魷魚(yú)游戲》,讓Netflix以646.84美元的股價(jià)創(chuàng)下歷史新高,最新市值達(dá)2961.22萬(wàn)美元。眼下,《魷魚(yú)游戲》以1.11億的觀看用戶數(shù),成為Netflix有史以來(lái)觀看人數(shù)最多的劇集。不少劇迷已經(jīng)替導(dǎo)演把第二季的拍攝安排上了日程。
《魷魚(yú)游戲》席卷了全球的追劇熱潮,并爬上了Netflix非英語(yǔ)自制劇的頂峰。盡管國(guó)內(nèi)沒(méi)有完整劇集版權(quán),但這難不倒那些劇迷朋友們。除了一些眾所周知的追劇渠道,也有不少用戶在短視頻平臺(tái)一小時(shí)看完了整季內(nèi)容。
在該劇熱映期,愛(ài)奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群(PCG)總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉接受采訪時(shí)表示,《魷魚(yú)游戲》不適合中國(guó),它是在反映人性中惡的一面,雖然在結(jié)局也有一些善的覺(jué)醒,但我們國(guó)家整體的大環(huán)境下,還是想把“真善美”的主流價(jià)值輸出放在第一位。當(dāng)前,在韓國(guó)市場(chǎng),純愛(ài)題材才是愛(ài)奇藝的優(yōu)先級(jí)。
雖然市場(chǎng)對(duì)《魷魚(yú)游戲》的劇情評(píng)價(jià)不一,可面對(duì)這樣一部爆款劇,試問(wèn)哪個(gè)平臺(tái)不想引進(jìn)呢?那些嘴上喊著“不要”的長(zhǎng)視頻平臺(tái),在激烈的流量爭(zhēng)奪賽中,還是借助《魷魚(yú)游戲》的IP給自己尋找“可乘之機(jī)”。
例如愛(ài)奇藝上線了精簡(jiǎn)版《魷魚(yú)游戲》,類型標(biāo)注為原創(chuàng),并通過(guò)《魷魚(yú)游戲》的頁(yè)面,大力推廣VIP會(huì)員服務(wù)。而優(yōu)酷本想借助一檔名為《魷魚(yú)的勝利》的新綜藝聚攏人氣,結(jié)果卻因涉嫌抄襲,在全網(wǎng)群嘲中丟失顏面。
根據(jù)外媒的報(bào)道,Netflix內(nèi)部預(yù)估該劇的影響價(jià)值為8.91億美元,為總成本的40倍。無(wú)論是該劇導(dǎo)演、Netflix以及周邊衍生品等都憑借這部總成本僅為2140萬(wàn)美元的作品名利雙收。另?yè)?jù)央視財(cái)經(jīng)的報(bào)道,《魷魚(yú)游戲》播出后,韓國(guó)椪糖有關(guān)產(chǎn)品銷量直接漲了3倍之多,而制作椪糖的必需品白糖兩周內(nèi)銷量暴漲了45%,一些便利店甚至賣到了脫銷。
事實(shí)上,《魷魚(yú)游戲》的成功,并不是一開(kāi)始就能預(yù)料到的。但它的出現(xiàn),讓所有人都意識(shí)到,貼近大眾市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作,依然能夠讓長(zhǎng)視頻平臺(tái)在多元化的娛樂(lè)方式下,找到獨(dú)有的商業(yè)化發(fā)展路徑。
拒之門外的十年
《魷魚(yú)游戲》的拍攝過(guò)程并不順利。
導(dǎo)演黃東赫在2009年已經(jīng)完成《魷魚(yú)游戲》的劇本,但過(guò)去十年,韓國(guó)電視劇圈一直浸泡在粉紅浪漫的甜劇創(chuàng)作慣性中,這樣一部暗黑題材的反烏托邦劇集,以 " 荒誕和不現(xiàn)實(shí) " 為由,被韓國(guó)當(dāng)?shù)赜耙暪揪苤T外 。
而Netflix早已開(kāi)始對(duì)亞洲市場(chǎng),尤其是韓國(guó)市場(chǎng)的布局。時(shí)代財(cái)經(jīng)的報(bào)道稱,Netflix從2015年開(kāi)始投資韓國(guó)電視劇和電影,截至2020年底,Netflix在韓國(guó)市場(chǎng)上的投資已達(dá)7億美元,擁有超過(guò)80部韓國(guó)制作的節(jié)目。
Netflix和韓國(guó)的合作也并非一帆風(fēng)順。2017年,Netflix第一部參與制作的韓劇《我唯一的情歌》播出,并未達(dá)到預(yù)想效果。但Netflix并沒(méi)有放棄韓國(guó)市場(chǎng),而是繼續(xù)深耕合作。此后,《愛(ài)的迫降》《梨泰院Class》《機(jī)智的醫(yī)生生活》等熱播劇相繼播出,爆款還是遲遲不來(lái)。
直到2019年《王國(guó)》的橫空出世,喪尸元素讓其成為亞洲爆劇,Netflix也加大了對(duì)韓劇的投資力度,市場(chǎng)才等來(lái)了火遍全球的《魷魚(yú)游戲》。
導(dǎo)演黃東赫曾在采訪中表示,Netflix選擇投資拍攝的原因是,看中了《魷魚(yú)游戲》中貧富分化所影射的現(xiàn)實(shí)狀況。從某種程度來(lái)說(shuō),新冠疫情加劇了全球的貧富差距,這些變化讓人們較10年前更能感受到這個(gè)故事的真實(shí)性。
韓國(guó)一直不乏優(yōu)秀的故事。事實(shí)上,“講故事”深深植根于韓國(guó)文化中?!岸谌缃竦臅r(shí)代,世界各地的觀眾都開(kāi)始愛(ài)上韓國(guó)的故事、藝術(shù)家和文化。”Netflix亞太區(qū)內(nèi)容副總裁Minyoung Kim表示。
《王國(guó)》編劇金恩熙曾表示,Netflix留出充足預(yù)算,創(chuàng)作上對(duì)本土團(tuán)隊(duì)充分放手。同時(shí)Netflix還引進(jìn)了美劇工業(yè)化體系流程,對(duì)后期制作和品質(zhì)把關(guān)特別嚴(yán),對(duì)播出后未達(dá)到預(yù)期的劇,不再續(xù)簽也是毫不猶豫。
拍掉六顆牙
《魷魚(yú)游戲》的創(chuàng)作者黃東赫是一個(gè)擅長(zhǎng)“寫(xiě)實(shí)表達(dá)”的導(dǎo)演。他的作品大多取材自社會(huì)現(xiàn)象和各階層的真實(shí)生活,內(nèi)容貼近韓國(guó)人真實(shí)的生活狀態(tài)。
他是電影《熔爐》的導(dǎo)演和編劇。這部電影以2000年至2004年間發(fā)生于光州一所聾啞障礙人學(xué)校中的性暴力事件為藍(lán)本,講述這段時(shí)間內(nèi)所發(fā)生的悲劇以及學(xué)校教師和人權(quán)運(yùn)動(dòng)者一起力圖揭開(kāi)背后黑幕的故事。影片一經(jīng)上映,就促使韓國(guó)通過(guò)了知名的“熔爐法”,即《性暴力犯罪處罰特別法部分修訂法律案》,改寫(xiě)了韓國(guó)的法律條例。
創(chuàng)作《魷魚(yú)游戲》之前,黃東赫閱讀了大量關(guān)于生存游戲的漫畫(huà)書(shū)。比如《詐欺游戲》《賭博默示錄》和《大逃殺》。他曾在采訪中說(shuō),因?yàn)樽约阂裁媾R金錢問(wèn)題,這些漫畫(huà)書(shū)讓他沉浸其中。他甚至在想,如果真的存在這樣的游戲,自己會(huì)很樂(lè)意加入其中大賺一筆錢,擺脫這種糟糕的局面。
閃念間的靈感,黃東赫覺(jué)得自己作為導(dǎo)演,也可以拍一部這樣的電影,“于是我決定以自己的方式創(chuàng)造一款韓國(guó)的生存游戲,這便是《魷魚(yú)游戲》在2008年的最初構(gòu)想?!?/p>
《魷魚(yú)游戲》中,也影射了很多黃東赫自己以及身邊朋友的真實(shí)經(jīng)歷和生活狀態(tài)。在他無(wú)戲可拍破產(chǎn)的那段日子,也像劇中的主人公奇勛一樣,全靠母親維持生計(jì)。還有一段時(shí)間,他就像奇勛一樣,妄想通過(guò)賭馬來(lái)暴富:“雖然我不曾像他那樣偷我母親的錢。”
黃東赫曾在采訪中透露,《魷魚(yú)游戲》中有他自己、祖母、母親、朋友、鄰居的故事。甚至那些角色,都是黃東赫生活中“小伙伴”的名字,“成奇勛、曹尚佑、吳一男都是我朋友的名字,曹尚佑從小就跟我一起在巷子里玩耍;黃俊昊也是我朋友的名字,他哥哥就叫黃仁昊?!?/p>
“我之所以開(kāi)始拍電影,是因?yàn)槲铱吹降倪@些未解決的社會(huì)問(wèn)題讓我非常沮喪?!蓖瑯?,對(duì)于這部火爆全球的《魷魚(yú)游戲》,黃東赫希望其兼具“娛樂(lè)性和人性的意義”,這群失敗者的故事是一則“關(guān)于當(dāng)代資本主義社會(huì)的寓言”。
塵封十年之久的劇本得以拍攝,黃東赫格外珍惜。他在拍攝過(guò)程中過(guò)度勞累,掉了六顆中,黃東赫甚至一度想放棄,因?yàn)樗X(jué)得《魷魚(yú)游戲》是很冒險(xiǎn)的作品,結(jié)果不是大好就是大壞。
Netflix成最大贏家
“《魷魚(yú)游戲》勢(shì)必會(huì)成為Netflix歷史上最受歡迎的非英語(yǔ)劇集,甚至有可能成為Netflix史上最受歡迎的劇集?!盢etflix聯(lián)合CEO泰德·薩蘭多斯曾公開(kāi)表示。
Netflix在財(cái)報(bào)中披露,在9月17日上線后,《魷魚(yú)游戲》已成為Netflix有史以來(lái)觀看人數(shù)最多的原創(chuàng)劇集。上線四周內(nèi)全球有1.42億用戶觀看,而Netflix目前的全球付費(fèi)用戶數(shù)為2.14億。Netflix在財(cái)報(bào)中預(yù)計(jì),到四季度,全球流媒體付費(fèi)用戶將凈增850萬(wàn),增至2.2206億,同比增長(zhǎng)9%。此外,《魷魚(yú)游戲》約95%的觀眾在韓國(guó)以外的其他國(guó)家。Netflix表示,該劇集已被翻譯成31種語(yǔ)言,并被配音成13種語(yǔ)言。
《魷魚(yú)游戲》的成功離不開(kāi)Netflix在全球化戰(zhàn)略下的投入。2010年開(kāi)始,Netflix本土市場(chǎng)趨于飽和,開(kāi)始探索海外市場(chǎng),先后進(jìn)入了加拿大、英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、日本等地。亞洲是Netflix除非洲外最后一個(gè)布局的市場(chǎng),其中韓國(guó)是其重要陣地。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,2015年至2020年間,Netflix對(duì)韓國(guó)影視劇的投資額約為7億美元。2021年初,Netflix負(fù)責(zé)韓國(guó)文創(chuàng)內(nèi)容的副總裁姜東翰在Netflix合作伙伴日表示,2021年Netflix計(jì)劃對(duì)韓國(guó)影視劇的投資額為5500億韓元(約合5億美元)。目前Netflix上已經(jīng)上線了80多部韓劇。
或許,《魷魚(yú)游戲》終究是難以復(fù)制的爆款。對(duì)于國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō),與Netflix對(duì)標(biāo)的不是誰(shuí)在自制劇集中的投入更大,誰(shuí)在海外市場(chǎng)布局更廣,最重要的是,如何把類型化的故事做得更好。
參考資料:
1. 《十年前,他導(dǎo)演了改變韓國(guó)法律的<熔爐>現(xiàn)在,他又拍出了火爆全球的<魷魚(yú)游戲>》???
2 .《<魷魚(yú)游戲>導(dǎo)演黃東赫的訪問(wèn)》3.《愛(ài)奇藝王曉暉:<魷魚(yú)游戲>不適合中國(guó)》
(原標(biāo)題:《魷魚(yú)游戲》熱播,奈飛股價(jià)飆起,“坐不住的”優(yōu)酷愛(ài)奇藝只能“硬舔”)
本文來(lái)自微信公眾號(hào)“DoNews”(ID:ilovedonews),作者:翟子瑤,36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
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