今天Mr.QM跟大家分享一下微信小程序秋季報(bào)告。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年8月，微信小程序在微信月活用戶中的滲透比例已經(jīng)達(dá)到84.6%，月活用戶規(guī)模超過千萬的小程序數(shù)量已經(jīng)達(dá)到115個(gè)，其中，行業(yè)時(shí)長(zhǎng)集中度也顯著上升，手機(jī)游戲、移動(dòng)購物、生活服務(wù)、移動(dòng)視頻分別占據(jù)21.8%、16.8%、16.4%、14.2%。

具體到應(yīng)用上來看，2021年8月，微信小程序TOP 10玩家分別為微信城市服務(wù)（2.46億）、生活繳費(fèi)（1.85億）、騰訊文檔（1.47億）、美團(tuán)優(yōu)選（1.36億）、美團(tuán)團(tuán)購（1.31億）、滴滴出行（1.26億）、看一看+（1.19億）、同程旅行（1.18億）、金山文檔（1.16億）、京喜（1.07億），均已過億，這也意味著，微信生態(tài)商業(yè)環(huán)境正在不斷完善，尤其是社區(qū)團(tuán)購電商、社交通信與效率辦公場(chǎng)景逐步打通，一起助推了用戶的習(xí)慣改變，形成了目前的頭部玩家格局。

這當(dāng)中，去中心化信息交互文檔的多人協(xié)作編輯功能，借助微信小程序的傳遞，在救災(zāi)等社會(huì)性事件中發(fā)揮了積極作用。這也反應(yīng)了微信小程序在私域運(yùn)營(yíng)上的巨大潛力。事實(shí)上，從茶飲品牌（蜜雪冰城、CoCo、喜茶GO）到高奢品牌（迪奧、路易威登、古馳），再到運(yùn)動(dòng)品牌（鴻星爾克、耐克、李寧），小程序私域運(yùn)營(yíng)正在改變用戶營(yíng)銷、銷售結(jié)構(gòu)……

具體怎么玩？不妨看報(bào)告吧。

01 微信生態(tài)日益完善，互聯(lián)網(wǎng)及品牌小程序蓬勃發(fā)展

1、隨著微信生態(tài)日益完善，月活躍用戶規(guī)模已達(dá)10億量級(jí)，承接服務(wù)功能的微信小程序與生態(tài)連接加深，滲透率穩(wěn)步在八成以上 

2、微信小程序承接來自微信生態(tài)的流量以及線下流量，助力品牌商完成線上私域流量的建立，實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)沉淀 

3、伴隨微信小程序場(chǎng)景覆蓋的深入，千萬級(jí)流量平臺(tái)不斷涌現(xiàn)

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，月活躍用戶規(guī)模千萬級(jí)以上的微信小程序峰值達(dá)195個(gè)，2021年8月數(shù)量為115個(gè)。

4、微信小程序行業(yè)時(shí)長(zhǎng)集中度提升顯著，手機(jī)游戲熱度保持依舊，社區(qū)團(tuán)購的興起帶動(dòng)移動(dòng)購物行業(yè)時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)

5、圍繞生活便利而提供服務(wù)的小程序仍為流量聚集地，辦公商務(wù)類微信小程序持續(xù)迭代升級(jí)，滿足跨場(chǎng)景協(xié)作需求，收獲億級(jí)流量

6、消費(fèi)場(chǎng)景碎片化趨勢(shì)下，小程序成為品牌商數(shù)字化建設(shè)的重要基礎(chǔ)設(shè)施，多領(lǐng)域品牌陸續(xù)開展布局

02 微信小程序商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值并舉

1、伴隨微信生態(tài)商業(yè)環(huán)境的不斷完善，尤其社區(qū)團(tuán)購電商模式助推下，用戶通過微信小程序購物習(xí)慣已逐漸養(yǎng)成 

2、社區(qū)團(tuán)購賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，頭部平臺(tái)橙心優(yōu)選逐漸收縮戰(zhàn)場(chǎng)，美團(tuán)優(yōu)選及多多買菜流量持續(xù)提升 

3、巨大流量支撐，社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)主APP首頁露出，拼多多、美團(tuán)自帶團(tuán)購基因，孵化不同消費(fèi)場(chǎng)景延伸地

4、社交通信與效率辦公場(chǎng)景逐步打通，騰訊文檔、金山文檔微信小程序均突破1億流量大關(guān)

5、去中心化信息交互文檔在社會(huì)抗洪救災(zāi)發(fā)揮積極作用 

在河南洪災(zāi)期間，騰訊文檔發(fā)揮多人協(xié)作編輯功能，在幫助救援人員與受災(zāi)民眾信息對(duì)接上發(fā)揮重要作用。 

03 微信小程序助力品牌數(shù)字化升級(jí)，私域運(yùn)營(yíng)效果顯現(xiàn)

1、茶飲品牌

1.1 茶飲品牌紛紛布局微信小程序助力數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加快品牌升級(jí) 

1.2 茶飲品牌微信小程序穩(wěn)步發(fā)展，節(jié)假日需求激增；數(shù)量較多、更多選擇性的中價(jià)位茶飲為主流平臺(tái)，以蜜雪冰城為代表的低價(jià)茶飲平臺(tái)在2021年系列熱點(diǎn)營(yíng)銷中脫穎而出，小程序流量持續(xù)提升 

1.3 假日經(jīng)濟(jì)需求激增，茶飲品牌微信小程序周末活躍度相較工作日明顯提升 

2、高奢品牌

2.1 高奢品牌布局微信小程序成效顯現(xiàn)，迪奧、路易威登、古馳品牌微信小程序用戶均突破百萬，小程序私域流量池價(jià)值突顯 

2.2 迪奧時(shí)裝、美妝精品店?duì)I銷策略不同，平臺(tái)用戶獨(dú)立性突出

更多已婚男性用戶通過迪奧美妝精品店微信小程序挑選美妝禮品，迪奧時(shí)裝精品店微信小程序則受到更多未婚女性用戶青睞。

2.3 路易威登新品體驗(yàn)店進(jìn)行流量分發(fā)，豐富垂直平臺(tái)的應(yīng)用場(chǎng)景 

3、運(yùn)動(dòng)品牌

3.1 奧運(yùn)和全民健身驅(qū)動(dòng)國(guó)內(nèi)體育經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，國(guó)潮趨勢(shì)下，鴻星爾克、李寧等本土運(yùn)動(dòng)品牌微信小程序流量均達(dá)百萬量級(jí) 

3.2 “小程序+直播” 助力品牌直接面對(duì)用戶，讓銷售場(chǎng)景更加豐富

04 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)微信小程序榜單

1、微信小程序用戶規(guī)模TOP榜 

2、餐飲品牌微信小程序用戶規(guī)模TOP榜 

3、食品飲料品牌微信小程序用戶規(guī)模TOP榜 

4、汽車品牌微信小程序用戶規(guī)模TOP榜 

5、服飾品牌微信小程序用戶規(guī)模TOP榜 

6、百貨零售品牌微信小程序用戶規(guī)模TOP榜 

本文來自微信公眾號(hào) “QuestMobile”（ID：QuestMobile），作者：Mr.QM，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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