最新出爐的一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查顯示，當(dāng)從個(gè)人角度而不是群體角度看待最富有的1%的人時(shí)，億萬富翁們實(shí)際上并沒有那么招人討厭。 

雖然人人都在談?wù)摮?jí)富豪在財(cái)富不平等問題上扮演的角色，但實(shí)際上，當(dāng)涉及到屬于社會(huì)上層的億萬富翁個(gè)人時(shí)，人們還是相當(dāng)寬容的。 

以上是俄亥俄州立大學(xué)和康奈爾大學(xué)研究人員的一項(xiàng)新研究得出的結(jié)論，該研究發(fā)表在本周的《美國國家科學(xué)院院刊》(PNAS)上。該研究由八項(xiàng)獨(dú)立研究組成，研究對象是2800名參與者。核心結(jié)論是：人們對單個(gè)的億萬富翁沒意見，但不喜歡億萬富翁俱樂部。 

“成功攀登到經(jīng)濟(jì)階梯頂端的個(gè)人可能要?dú)w因于這個(gè)人的創(chuàng)造力、遠(yuǎn)見和努力，”該研究的作者總結(jié)說，“而成功的“有錢人”、“1%的富人”或“經(jīng)濟(jì)精英”這類群體更有可能讓人聯(lián)想到特權(quán)和對這類群體有利的社會(huì)結(jié)構(gòu)等問題。” 

例如其中一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)人們想到“1%的富人群體”支付更高的稅率時(shí)，他們更愿意支持財(cái)富稅，而當(dāng)他們想到單個(gè)的富人支付更高稅率時(shí)，他們就不太愿意支持財(cái)富稅。換句話說，可以向富人這個(gè)群體征稅，但向特斯拉創(chuàng)始人埃隆·馬斯克(Elon Musk)、亞馬遜前首席執(zhí)行官杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)或微軟創(chuàng)始人兼慈善家比爾·蓋茨(Bill Gates)等受人喜愛的億萬富翁個(gè)人征稅就免了吧。 

“我們?nèi)绾伪磉_(dá)和交流關(guān)于不平等的信息很重要。談?wù)摗?%這個(gè)群體’會(huì)得到不同的反應(yīng)，而不是通過談?wù)撃莻€(gè)高級(jí)俱樂部中的某個(gè)人來個(gè)性化它，”研究報(bào)告的合著者杰西·沃克(Jesse Walker)在一份聲明中說。 

他還說：“作為消費(fèi)者，我們需要注意如何自己是怎樣對有關(guān)富人和不平等的新聞做出反應(yīng)的，這些信息呈現(xiàn)給我們的方式會(huì)影響我們的態(tài)度，甚至影響我們的政策偏好，而大多數(shù)人可能并沒有意識(shí)到這一點(diǎn)。” 

例如報(bào)告中的另一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，人們對CEO相對于普通員工應(yīng)該掙多少錢的態(tài)度非常鮮明，這取決于信息如何包裝和呈現(xiàn)給他們。 

一組參與研究的人看到的信息是：美國最大的350家公司的CEO薪水相對于普通員工薪水的倍數(shù)從1995年的48倍增長到現(xiàn)在的372倍。另一組人看到的則是個(gè)別公司的信息：安富利集團(tuán)(Avnetd)CEO的薪水也從1995年的48倍增長到了現(xiàn)在的372倍。 

雖然兩組參與者都認(rèn)為CEO的薪水不應(yīng)該比普通員工高那么多，但看到安富利集團(tuán)CEO薪酬的人卻認(rèn)為這一倍數(shù)明顯偏高是可以接受的。研究人員由此得出結(jié)論：當(dāng)看到的是CEO個(gè)人的薪酬、而不是整個(gè)CEO群體的薪酬時(shí)，人們“更能容忍CEO的高薪以及由此帶來的收入不平等加劇的問題”。 

該報(bào)告中的另一項(xiàng)研究著眼于媒體是如何改變?nèi)藗儗ω?cái)富和不平等等問題的看法的。研究人員向兩組人展示了不同的《福布斯》(Forbes)雜志億萬富翁的封面，其中一組人看到的是世界上最富有的七個(gè)人的照片放在一起的封面（為了消除可能存在的偏見，比爾·蓋茨和奧普拉·溫弗瑞等公眾更熟悉的面孔被換成了知名度不那么高的億萬富翁），另一組人看到的則是只放上了七位億萬富翁中一位的照片的封面。 

在閱讀了封面上的億萬富翁的簡要介紹后，參與者被問及他們怎么看這個(gè)人、給他們是否值得擁有這么多財(cái)富打分，參與者還被問到他們認(rèn)為這些人是如何獲得財(cái)富的?？吹絾蝹€(gè)億萬富翁照片封面的參與者更愿意把其獲得的財(cái)富歸功于這個(gè)人的才華和努力，看到七人一組照片封面的參與者則不這么看。 

沃克說：“當(dāng)七個(gè)人都出現(xiàn)在封面上時(shí)，參與我們研究的人顯然比只看到一個(gè)人的照片時(shí)更不喜歡富翁這個(gè)概念?！?nbsp;

看到七人一組照片封面的參與者也更有可能支持推出財(cái)富稅。 

“我們?nèi)绾慰创罡挥械娜恕鳛橐粋€(gè)群體或個(gè)人——似乎甚至?xí)绊懳覀兊恼咂茫蔽挚苏f。 

就在這項(xiàng)新研究出爐的同一周，美國國家經(jīng)濟(jì)研究局(National Bureau of Economic Research)發(fā)布了一份報(bào)告，對富人與普通人之間日益擴(kuò)大的財(cái)務(wù)差距進(jìn)行了深入研究。最富有的1%擁有的財(cái)富和最貧窮的90%加起來一樣多，2001年至2016年，最富有的人的財(cái)富激增了49%，從770萬美元增至1150萬美元。 

本文來自微信公眾號(hào) “巴倫周刊”（ID：barronschina），作者： 凱瑟琳·懷爾斯(Katherine Wiles)，編輯：郭力群，翻譯：小彩 ，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 為什么 人們 討厭 億萬