不久前，隨著包括上海消保委、中國消費者協(xié)會表示，超前點播涉嫌捆綁銷售，漠視消費者選擇權(quán)，損害了消費者權(quán)益后，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷方面已相繼宣布取消超前點播服務(wù)。其中愛奇藝除取消這一服務(wù)外，同時還宣布取消會員可見的內(nèi)容宣傳貼片，對此愛奇藝CEO龔宇稱，“不斷提升會員消費體驗和滿意度是我們長期努力的目標，哪怕短期收益受損”。也使得這一曾經(jīng)備受爭議的視頻網(wǎng)站服務(wù)，正式宣告落幕。

但對于依舊處于長期虧損狀態(tài)的國內(nèi)頭部視頻網(wǎng)站來說，隨著超前點播服務(wù)的退出，無疑在營收方面又將面臨著新的挑戰(zhàn)，因此如何尋求新的增收方式也成為了外界關(guān)注的焦點。就在近日有消息源透露，2018年就已在納斯達克上市的愛奇藝，或?qū)⒃诟酃啥紊鲜小?/p>

據(jù)相關(guān)消息源透露，愛奇藝方面最快或?qū)⒂诮衲昴甑自诟酃啥紊鲜校瑪M籌集5億美元，并考慮將美國銀行、高盛和法國里昂證券作為上市承銷商。盡管目前官方尚未確認這一消息，但如果此次上市順利推進，也就意味著其將再次迎來新的融資，并且對于新業(yè)務(wù)的探索無疑也將利好。

赴港二次上市，愛奇藝或是為尋求更多業(yè)務(wù)端的嘗試

事實上，視頻網(wǎng)站一直被虧損陰云所籠罩，其中的頭部平臺愛騰優(yōu)更是成為了常態(tài)。根據(jù)愛奇藝方面公布的2021年第二季度財報顯示，其凈虧損達14億元、與去年持平，運營虧損為11億元、而去年同期為13億元。盡管優(yōu)酷與騰訊視頻并未獨立公布財報，但根據(jù)阿里巴巴與騰訊公布的財報信息也不難發(fā)現(xiàn)，兩者同樣依舊處于連續(xù)虧損狀態(tài)。因此對于這些平臺而言，如何尋求營收方面的突破也就自然而然成為了一項必須的工作，而其中無論會員訂閱費的漲價還超前點播，顯然都是極為直接的一種方式。

根據(jù)愛奇藝2021年第二季度財報中顯示，其會員服務(wù)業(yè)務(wù)營收為40億元，訂閱會員總數(shù)已達1.062億（包括試用會員）。并且由于其自2018年上市后，雖然在去年12月曾通過啟動增發(fā)可轉(zhuǎn)換高級債券用以擴大和加強內(nèi)容供應(yīng)，但一直處于虧損和并未進行大規(guī)模融資，也使得其此次赴港二次上市的傳言，被外界認為極有可能是為了在資金方面進行補充，以在業(yè)務(wù)點進行更多的嘗試。

并且在傳出將赴港二次上市的消息后，愛奇藝的股價也呈現(xiàn)出上漲態(tài)勢，在10月8日美股收盤時，當(dāng)天愛奇藝的股價上漲7.59%至8.79美元。由此也不難發(fā)現(xiàn)，作為目前視頻網(wǎng)站領(lǐng)域的頭部平臺，市場對于其或?qū)⒍紊鲜械膫鞲谐謽酚^態(tài)度，并且也認為將對后續(xù)的發(fā)展有利。

內(nèi)容成本不斷攀升，會員訂閱費或?qū)⑦M入漲價通道

早年間在視頻網(wǎng)站這一賽道的激烈市場競爭中，各平臺都選擇了通過免費或會員訂閱費補貼的形式來快速“跑馬圈地”，以吸引更多用戶的加入。并且在當(dāng)時業(yè)內(nèi)普遍曾有一種觀點，認為當(dāng)用戶數(shù)量達到一定量級的情況下，平臺將還能夠通過廣告等“羊毛出在豬身上”的方式進行變現(xiàn)，以實現(xiàn)收支平衡。但現(xiàn)如今隨著視頻網(wǎng)站領(lǐng)域面臨用戶逐步放緩后，各頭部平臺依舊深陷營收渠道單一的困境中。

但目前在頭部視頻網(wǎng)站中，有且僅有芒果TV一家實現(xiàn)了長期盈利。根據(jù)芒果超媒此前公布的2020年度業(yè)績報告顯示，其2020年的營業(yè)利潤增長68.69%、利潤總額增長67.05%，歸屬于上市公司股東的凈利潤增長69.79%，每股收益增長66.67%。事實上，憑借在內(nèi)容端的優(yōu)勢以及相對較低的版權(quán)費用，芒果TV所實現(xiàn)的持續(xù)盈利或也為其他人找到了一條可行的道路。并且在內(nèi)容質(zhì)量不斷被重視的情況下，愛奇藝也曾推出過例如《沉默的真相》、《隱秘的角落》等自制劇，騰訊視頻也有包括《龍嶺迷窟》、《斗羅大陸》這類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

不過內(nèi)容端的加碼同時也意味著投入勢必將會更進一步的提升，此前騰訊副總裁孫忠懷就曾透露，騰訊視頻過去3年投入的內(nèi)容成本已經(jīng)超過500億元，并且未來三年仍將投入超過千億元。如此龐大的資源投入，毫無疑問也成為了拖累其財報表現(xiàn)不那么好看的原因之一。

所以目前有一些觀點認為，隨著用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求以及視頻網(wǎng)站長期處于虧損狀態(tài)，當(dāng)超前點播這類會員服務(wù)被取消后，也使得會員訂閱價格大概率將會進入漲價通道。然而面對漲價一事，盡管此前的調(diào)整并未引起用戶端的激烈反應(yīng)，但顯然會對部分用戶造成一定的影響。因此對于既要付費用戶數(shù)量，又試圖創(chuàng)造更多營收的頭部視頻網(wǎng)站拉力說，如何權(quán)衡兩者之間平衡將可能會成為未來亟需解決的一大難題。

Netflix在業(yè)務(wù)拓展上的經(jīng)驗，或值得國內(nèi)同行學(xué)習(xí)

但作為海外市場這一領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，Netflix自2020年4月公布的2019年一季度財報中就已顯示，其截至當(dāng)年3月末，全球訂閱用戶數(shù)已超過1.8億，并且在該季度也實現(xiàn)了首次正向現(xiàn)金流。這也意味著，Netflix自此實現(xiàn)了賬面意義上的“盈利”，因此其或許將能夠給國內(nèi)同行帶來一些啟發(fā)。

而Netflix在業(yè)務(wù)端的拓展，則是圍繞內(nèi)容進行不斷的衍生，并且在近期也已經(jīng)開始進入游戲行業(yè)，但對此Netflix首席運營官兼首席產(chǎn)品官Greg Peters已表示，“游戲只是新的內(nèi)容類別，并不意味著它將成為Netflix中的一個獨立元素，重點是讓核心的流媒體服務(wù)變得更好。”

盡管Netflix在海外市場并且取得這一賽道絕對領(lǐng)先的市場地位，但其在財務(wù)狀況上明顯好轉(zhuǎn)的表現(xiàn)，無疑也意味著其圍繞內(nèi)容進行衍生的嘗試已經(jīng)取得了一定的成效。所以有觀點認為，對于目前國內(nèi)的頭部視頻網(wǎng)站來說，雖說全盤復(fù)制不可取，但學(xué)習(xí)Netflix除了在內(nèi)容質(zhì)量上投入更多資源外，圍繞內(nèi)容進行更多的拓展，而不是以損害用戶體驗為前提去創(chuàng)收，才有可能改變目前持續(xù)虧損的現(xiàn)狀。

本文來自微信公眾號“三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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