騰訊科技訊10月25日消息，在上周發(fā)布的最新季度財(cái)報(bào)中，美國(guó)社交軟件Snapchat母公司Snap表示，蘋(píng)果最近對(duì)移動(dòng)廣告隱私規(guī)則的修改令其收入受到?jīng)_擊?，F(xiàn)在，投資者想知道這對(duì)Facebook意味著什么？

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一收盤(pán)后，F(xiàn)acebook將公布2021年第三季度財(cái)報(bào)，但來(lái)自Snap的消息導(dǎo)致Facebook股價(jià)上周五下跌5.1%，原因是前者的業(yè)績(jī)表現(xiàn)遜于預(yù)期。

投資者的一個(gè)主要擔(dān)憂就是蘋(píng)果改變移動(dòng)設(shè)備定向廣告的影響：蘋(píng)果現(xiàn)在詢問(wèn)用戶是否愿意選擇被追蹤。研究公司Flurry的數(shù)據(jù)顯示，只有15%的美國(guó)消費(fèi)者選擇接受跟蹤。Facebook的財(cái)報(bào)將顯示，這對(duì)專(zhuān)注于移動(dòng)廣告的公司將會(huì)產(chǎn)生多么廣泛的影響。

金融數(shù)據(jù)和軟件公司FactSet的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，華爾街普遍預(yù)計(jì)Facebook第三季度營(yíng)收為295.7億美元，高于去年同期的214.7億美元；每股收益為3.19美元，高于去年同期的2.71美元。分析師還預(yù)測(cè)，該季度Facebook月活躍用戶達(dá)到29.2億，日活躍用戶為19.3億。

美國(guó)投行Baird分析師科林·塞巴斯蒂安（Colin Sebastian）寫(xiě)道:"我們預(yù)計(jì)Facebook的第三季度業(yè)績(jī)和前景可能略好于Snap，因?yàn)樵摴敬饲耙呀?jīng)承認(rèn)存在的不利因素，并更積極地開(kāi)發(fā)工具來(lái)幫助評(píng)估和判斷。"

但Evercore ISI分析師馬克·馬哈尼(Mark Mahaney)警告稱，在線廣告環(huán)境，以及死對(duì)頭蘋(píng)果最近的規(guī)則改變，使Facebook在即將進(jìn)入財(cái)報(bào)季的大型互聯(lián)網(wǎng)公司中處于“最大的風(fēng)險(xiǎn)之中”。馬哈尼表示，電子商務(wù)支出在一年前的急速飆升后正在降溫，蘋(píng)果的舉措給消費(fèi)者提供了更大的靈活性，讓他們可以選擇退出廣告追蹤，但蘋(píng)果做出的改變帶來(lái)了“被低估”的危險(xiǎn)。

Snap在上周發(fā)布的財(cái)報(bào)中警告稱，蘋(píng)果隱私政策的改變重創(chuàng)了Snap第三季度的營(yíng)收，并有可能至少持續(xù)到今年結(jié)束。Snap高管還將在線廣告的短缺歸咎于全球供應(yīng)鏈限制，而在線廣告對(duì)Snap的財(cái)務(wù)至關(guān)重要。Facebook是對(duì)蘋(píng)果政策的最直言不諱的批評(píng)者，后者的舉措似乎主要針對(duì)Facebook。

加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)(RBC Capital Markets)分析師布拉德·埃里克森(Brad Erickson)警告說(shuō)，明年的在線廣告市場(chǎng)“是個(gè)持續(xù)存在的問(wèn)題”，今年的支出放緩可能會(huì)導(dǎo)致Facebook在2021年下半年的銷(xiāo)售額下降22%。

AB Bernstein分析師馬克·施穆里克（Mark Shmulik）曾在報(bào)告中表示：“現(xiàn)在餐桌上有三個(gè)話題需要避免：政治、宗教和Facebook。一旦你把Facebook納入爭(zhēng)議行列，就很容易引發(fā)這家公司是‘邪惡的’還是‘被當(dāng)成替罪羊’的激烈爭(zhēng)論?！彼麑?duì)Facebook的股票評(píng)級(jí)為“強(qiáng)于大盤(pán)”，預(yù)計(jì)未來(lái)12個(gè)月的目標(biāo)股價(jià)為450美元。

現(xiàn)在，圍繞Facebook的負(fù)面新聞越來(lái)越多，該公司甚至正在考慮改名。本月早些時(shí)候，“吹哨人”弗朗西絲·豪根(Frances Haugen)向國(guó)會(huì)議員、監(jiān)管機(jī)構(gòu)和記者提交了有關(guān)Facebook內(nèi)部數(shù)據(jù)和文件，似乎在華盛頓特區(qū)為控制該公司贏得了更多支持。不過(guò)，議員們將采取什么措施尚不清楚。

在推特上發(fā)布的一份聲明中，F(xiàn)acebook的政策溝通主管安迪·斯通(Andy Stone)表示，該公司不同意豪根在作證時(shí)所提到問(wèn)題的許多描述，但呼吁立法者制定一套互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則。

投資者可能會(huì)想知道，F(xiàn)acebook可能的改名行動(dòng)是否與近年來(lái)有關(guān)用戶數(shù)據(jù)以及對(duì)政治兩極分化潛在影響的一系列爭(zhēng)議有關(guān)。另一方面，該公司不僅擁有同名社交網(wǎng)絡(luò)，還擁有Instagram、WhatsApp和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）制造商O(píng)culus。

Instagram和WhatsApp的前景尚無(wú)法確定，它們都可能成為阿肯色州共和黨參議員湯姆·科頓(Tom Cotton)即將通過(guò)的并購(gòu)立法的目標(biāo)，此外還有人擔(dān)心年輕用戶正在從這些服務(wù)中大量流失。此前披露的內(nèi)部文件顯示，F(xiàn)acebook高管對(duì)青少年從Instagram轉(zhuǎn)向Snap和TikTok等服務(wù)感到擔(dān)憂。

還有本月早些時(shí)候發(fā)生的長(zhǎng)達(dá)六個(gè)小時(shí)的宕機(jī)事件，這可能會(huì)讓Facebook第四季度損失數(shù)百萬(wàn)美元營(yíng)收，并可能計(jì)入公司的預(yù)測(cè)中。Facebook首席財(cái)務(wù)官大衛(wèi)·韋納(David Wehner)可能在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上披露宕機(jī)的成本。

除了周一的財(cái)報(bào)電話會(huì)議，投資者還將在10月28日聽(tīng)到Facebook首席執(zhí)行官馬克 扎克伯格（Mark Zuckerberg）的講話，屆時(shí)他將在Facebook Connect虛擬大會(huì)上發(fā)表講話。扎克伯格將討論Facebook對(duì)“元宇宙”的興趣。元宇宙被廣泛視為互聯(lián)網(wǎng)的繼任者，用戶可以在這個(gè)永遠(yuǎn)在線的虛擬世界中進(jìn)行社交、購(gòu)物和娛樂(lè)。

Facebook關(guān)注元宇宙已經(jīng)有一段時(shí)間了，該公司2014年收購(gòu)了Oculus。在7月的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，扎克伯格表示，構(gòu)建元宇宙是公司的長(zhǎng)期抱負(fù)。但Facebook并不是唯一試圖構(gòu)建元宇宙的公司，在電子游戲領(lǐng)域，Epic Games的《堡壘之夜》、《Roblox》和微軟的《我的世界》等，都在構(gòu)建這類(lèi)在線體驗(yàn)方面取得了突破性進(jìn)展。

Facebook的股價(jià)今年迄今上漲了25%，而標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)同期上漲了21%。然而，F(xiàn)acebook的股價(jià)較9月初下跌了14%。

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