“江湖不老，俠義永存”，近期《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版》的復(fù)刻手游《劍網(wǎng)1：歸來》打出了這樣的宣傳語。

18年前的《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版》，對(duì)于從端游時(shí)代走過來的玩家們來說意義非凡，用西山居副總裁孫紅印的話說：“很多第一代互聯(lián)網(wǎng)用戶的首款網(wǎng)游就是《劍網(wǎng)1》?！薄皠b情緣”也成為相當(dāng)數(shù)量玩家心目中“江湖”與“武俠”的代名詞。

作為獻(xiàn)給這個(gè)系列玩家們的“成人禮”，《劍網(wǎng)1：歸來》的宣發(fā)重點(diǎn)也放在了“以100％還原度再現(xiàn)，再續(xù)最美好的武俠時(shí)代”上。

上線一周，《劍網(wǎng)1：歸來》的市場(chǎng)表現(xiàn)尚可，日平均下載量接近6萬，但在ios游戲免費(fèi)榜上下滑速度較快，已從首日的第3跌到40名以外。

（數(shù)據(jù)來源：七麥數(shù)據(jù)） 

一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，游戲上線前很長(zhǎng)一段時(shí)間，在年輕玩家聚集游戲社區(qū)TapTap上都無法搜到這款游戲，毒眸（ID：DomoreDumou）發(fā)稿前，《劍網(wǎng)1：歸來》也已經(jīng)從TapTap下架，評(píng)分人數(shù)只有97人。

而在上線第二天，有玩家截取評(píng)分頁(yè)面發(fā)到百度貼吧，當(dāng)時(shí)僅有8人打出3.3分（10分制），為西山居旗下所有“劍俠情緣”IP產(chǎn)品中最低。下面有人跟帖反駁：“反正這游戲的受眾也不是那群小毛孩?！?/p>

《劍網(wǎng)1：歸來》就像款從18年前漂流至今的化石級(jí)產(chǎn)品，它真的能激起廣泛的情懷共鳴嗎？

劍俠情緣：緣起緣滅

“劍俠情緣”緣起自上世紀(jì)末。1995年，金山軟件在珠海成立西山居工作室，兩年后發(fā)售了單機(jī)游戲《劍俠情緣》。128元的正版定價(jià)在內(nèi)地PC游戲市場(chǎng)的蠻荒年代數(shù)額不菲，西山居原定目標(biāo)賣1萬套，最終卻售出2.5萬套，并在《大眾軟件》的年度大陸游戲排行榜中排名第1。

發(fā)售同年，金山軟件創(chuàng)始人求伯君在《大眾軟件》上撰文提出了“國(guó)產(chǎn)三劍”的說法，將《劍俠情緣》與已經(jīng)打響名號(hào)的《仙劍奇?zhèn)b傳》和《軒轅劍》并列。雖然有“自賣自夸”之嫌，《劍俠情緣》后續(xù)3款作品（《劍俠情緣2》《劍俠情緣外傳：月影傳說》《新劍俠情緣》）的出色表現(xiàn)卻讓這一說法被普遍接受。

在玩家們等候正傳續(xù)作《劍俠情緣3》時(shí)，開發(fā)計(jì)劃被宣布取消，人員逐步加入《劍網(wǎng)1》。比起持有另兩把“劍”的臺(tái)灣大宇，金山軟件更早踩準(zhǔn)劇變中的時(shí)代風(fēng)向。

2000年時(shí)，第一款圖形化網(wǎng)絡(luò)游戲《萬王之王》進(jìn)入中國(guó)，上線第4個(gè)月注冊(cè)人數(shù)就接近10萬，開啟了國(guó)內(nèi)的“網(wǎng)絡(luò)游戲元年”?！啊度f王之王》曾經(jīng)找過我，但我沒有抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，對(duì)此一直感到很遺憾?！鼻蟛硎?，錯(cuò)過代理運(yùn)營(yíng)權(quán)的金山立刻將自研網(wǎng)游提上了日程。

《萬王之王》 

實(shí)際上，看似風(fēng)光的西山居“好像金山的一根雞肋”，盜版游戲的猖獗影響了公司營(yíng)收，4部單機(jī)版《劍俠情緣》的玩家總數(shù)約700萬，明面上的銷量卻只有不到100萬套，據(jù)當(dāng)年《家用電腦與游戲》等雜志統(tǒng)計(jì)，賣得更火的《仙劍奇?zhèn)b傳》正版率只有4％，《仙劍奇?zhèn)b傳2》正版率只有3％。

“盈利太少，和其他國(guó)內(nèi)游戲公司一樣，一直處在奄奄一息的狀態(tài)?！薄秳W(wǎng)1》項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、技術(shù)總監(jiān)趙青在開發(fā)回顧中直言，“網(wǎng)絡(luò)游戲杜絕了盜版，又給千萬個(gè)網(wǎng)絡(luò)終端前孤獨(dú)、無聊的人們一種有趣的交流手段，成功是一種必然?！?/strong>

由于缺乏網(wǎng)游經(jīng)驗(yàn)和頻繁人事變動(dòng)，《劍網(wǎng)1》耗時(shí)39個(gè)月，耗資1500萬，終于在2003年9月上線公測(cè)。時(shí)任西山居CEO的雷軍為推廣游戲不遺余力，親自去網(wǎng)吧做演示，還有奔騰4電腦作為活動(dòng)獎(jiǎng)品。丁磊當(dāng)時(shí)和雷軍打賭：“給你兩年時(shí)間你都過不了在線5萬人?！倍鶕?jù)網(wǎng)易科技當(dāng)年的報(bào)道，《劍網(wǎng)1》上線不到一周同時(shí)在線人數(shù)就突破了5萬，注冊(cè)用戶突破60萬。

2004年時(shí)，越南公司Vinagame向金山提交了代理申請(qǐng)，那時(shí)越南的網(wǎng)游市場(chǎng)與四年前的中國(guó)相似，《劍網(wǎng)1》成為越南版的《萬王之王》，一舉拿下70％的市場(chǎng)份額，作為越南的國(guó)民游戲攬下百萬級(jí)用戶群，以至當(dāng)?shù)孛襟w常用“在越南，每三個(gè)網(wǎng)民就有兩個(gè)《劍網(wǎng)1》玩家”來形容它的統(tǒng)治力。

同年系列的巔峰之作《劍網(wǎng)3》在西山居內(nèi)部立項(xiàng)，開發(fā)過程也不順利，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人趙青帶了一批核心員工轉(zhuǎn)投網(wǎng)易，并在兩年后推出基于《劍網(wǎng)3》初始版本制作的《大唐豪俠》。雷軍則對(duì)原定的2.5D畫面產(chǎn)生質(zhì)疑，認(rèn)為這會(huì)讓《劍網(wǎng)3》在已經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的MMORPG市場(chǎng)中喪失特色，為此西山居斥資自研3D引擎，游戲從底層開始重新搭建。

種種停滯延誤了一些先機(jī)，2005年《魔獸世界》開測(cè)，玩家見到了3D版MMORPG能帶來的沖擊，當(dāng)開發(fā)五年的《劍網(wǎng)3》面試時(shí)，還曾陷入抄襲《魔獸世界》的爭(zhēng)議。不過時(shí)間給出了答案，《劍網(wǎng)3》全面超越了《劍網(wǎng)1》的紀(jì)錄，在武俠類網(wǎng)游中的影響力基本后無來者。

2019年《劍網(wǎng)3》制作人郭煒煒在采訪中說，“雖然很多廠商都有做一些武俠產(chǎn)品，但《劍網(wǎng)3》依然是獨(dú)樹一幟的。有多少游戲能夠走過10年？”

只是市場(chǎng)環(huán)境已然滄海桑田，《2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，收入排名前 100 移動(dòng)游戲中武俠題材數(shù)量占比僅11％，流水占比僅7％。

手游“還魂”：江湖已遠(yuǎn)

據(jù)孫紅印透露，《劍網(wǎng)1：歸來》的開發(fā)初衷便是如今市場(chǎng)上流行著二次元、卡牌等游戲，面向經(jīng)典武俠市場(chǎng)的作品相對(duì)稀缺，劍俠玩家回歸劍俠游戲的需求沒有得到滿足。研發(fā)過程中，團(tuán)隊(duì)“每天想的事情就是怎么盡量復(fù)刻端游原汁原味”的體驗(yàn)。

在TapTap等游戲社區(qū)上，負(fù)面評(píng)價(jià)和游戲的理念顯然存在錯(cuò)位，主要就針對(duì)這份“原汁原味”。

最直觀的是畫質(zhì)，《劍網(wǎng)1：歸來》基本還原了18年前的游戲畫面，“馬賽克”一樣的粗糙畫質(zhì)顯然不可能被今天的大部分玩家接受，以至出現(xiàn)了一個(gè)段子：“低情商：拿舊素材拼個(gè)手游上線；高情商：100％還原經(jīng)典。”

移植端游的玩法和系統(tǒng)也存在“水土不服”的情況，“太麻煩”、“準(zhǔn)點(diǎn)活動(dòng)像上班一樣”等吐槽比較常見，這和手游側(cè)重碎片化游玩的基本宗旨背道而馳，不僅新玩家適應(yīng)不了，有情懷的老玩家也不免抱怨“中年人哪還有這么多時(shí)間”。

值得一提的是，《劍網(wǎng)1：歸來》由盛趣游戲（《熱血傳奇》開發(fā)商）發(fā)行，有玩家提及它過于成熟的自動(dòng)尋路、自動(dòng)戰(zhàn)斗，過于豐富的VIP體系和氪金內(nèi)容，比起《劍網(wǎng)1》更像是在還原同時(shí)代風(fēng)靡下沉市場(chǎng)的《傳奇》頁(yè)游。

為特定群體“特供”一款產(chǎn)品或許是游戲的初衷，但種種明顯與時(shí)代脫節(jié)的設(shè)計(jì)，卻并非一句“填補(bǔ)經(jīng)典武俠游戲市場(chǎng)”所能解釋。

今年4月，《劍網(wǎng)1：歸來》率先登陸越南市場(chǎng)，上線首日登頂iOS暢銷榜，30日留存超過18％，90日留存率超過了10％，制作人鐘波坦言在越南的出色表現(xiàn)，給了團(tuán)隊(duì)將游戲帶回國(guó)服的信心。

不過，越南除了有若干年前《劍網(wǎng)1》的情懷加持，還存在一份特殊國(guó)情：武俠文化氛圍濃郁?！吨袊?guó)現(xiàn)代文學(xué)史》主編嚴(yán)家炎教授曾提過一個(gè)金庸作品在越南影響力的案例：“越南國(guó)會(huì)開會(huì)，兩個(gè)議員意見不合，一個(gè)罵對(duì)方‘是搞陰謀詭計(jì)的左冷禪’，對(duì)方馬上回敬，‘你才是虛偽陰狠的岳不群’。”因而當(dāng)年《劍網(wǎng)1》進(jìn)入越南時(shí)就改名成《武林傳奇》。

當(dāng)武俠熱在亞洲其他國(guó)家消退時(shí)，越南還維持著一定熱度。七麥數(shù)據(jù)全球榜單顯示，最新的越南熱門手游排行榜中，高居第三的就是一款名為《一劍江河3D》的游戲。

在《劍網(wǎng)1：歸來》的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，制作人鐘波表示，“我們70、80后是看著金庸古龍長(zhǎng)大，憧憬俠義江湖的一代人。我們想要的游戲，是和一群人一起玩，猶如十八年前的《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版》?！?/p>

“俠義江湖”已經(jīng)不再是游戲的最熱門選材，那“和一群人一起玩”還能做到嗎？本質(zhì)上，《劍網(wǎng)》系列的成功原因就不是高水準(zhǔn)的技術(shù)質(zhì)量和新穎玩法，而是從《劍網(wǎng)1》開始就在網(wǎng)游的社交特性上發(fā)力。

“裝備無綁定自由交易”、“千人熱血幫戰(zhàn)”都是《劍網(wǎng)1：歸來》強(qiáng)調(diào)的經(jīng)典特色。系列的師徒、幫會(huì)、家園等社交系統(tǒng)都很發(fā)達(dá)，其中影響力最大的《劍網(wǎng)3》還衍生出同人文化，官微帳號(hào)“劍網(wǎng)3有愛同人秀”有150多萬粉絲。游戲還曾被戲稱為“大型婚戀交友軟件”，據(jù)西山居的問卷調(diào)查，2015年時(shí)女性玩家比例就達(dá)到過54％。

而即便是社交黏性最強(qiáng)的《劍網(wǎng)3》，近年也逃不開不斷合并服務(wù)器的命運(yùn)，這通常被認(rèn)為是一款網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)壽命縮減的標(biāo)志。今年4月“幽月輪”區(qū)已經(jīng)是“七合一”的服務(wù)器，從2010年起《劍網(wǎng)3》的總合服次數(shù)達(dá)到46次。

知乎上有提問“2021 年還在玩劍網(wǎng)三是什么體驗(yàn)”，一位匿名用戶的高贊回答稱體驗(yàn)是“江湖不似我來時(shí)”，并頗帶傷感地指出現(xiàn)在已經(jīng)不是大型MMO游戲的時(shí)代，再怎么開懷舊服都解決不了那批玩家已經(jīng)“過了年紀(jì)”：“游戲版本可以回到最初，但我們沒辦法回到18歲?！?/p>

《劍網(wǎng)1：歸來》上線前，求伯君專門寫了封《致億萬劍俠人》，表示“劍俠情緣18載情依舊”，期待玩家們“仗劍歸來”。

不論對(duì)于武俠題材式微的手游市場(chǎng)，還是對(duì)曾投入過青春的玩家們，“歸來”不過是片刻虛幻。

本文來自微信公眾號(hào) “毒眸”（ID：DomoreDumou），作者：廖藝舟，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。