愛奇藝牽頭、騰訊視頻與優(yōu)酷跟隨，主動取消超前點播讓長視頻們挽回了一定好感，但危局并未因此緩解，甚至加劇了某些本就已經(jīng)十分頭疼的問題。

最直接的就是會員營收渠道收縮。

會員付費收入已經(jīng)成為長視頻最主要的收入來源之一，這也是未來能真正支撐長視頻走向全面盈利的最重要貢獻(xiàn)因素。但現(xiàn)實的問題是，在這塊并非無限大的會員市場上，已經(jīng)很難再出現(xiàn)爆發(fā)式增長了。

今年第二季度，騰訊視頻的付費會員總數(shù)仍“踏步”于第一季度的1.25億，愛奇藝僅增長90萬，芒果超媒2021半年報更是隱去了芒果TV付費會員數(shù)信息。

開源難，深挖也絕非易事。會員對內(nèi)容變得越發(fā)挑剔，爆款又往往可遇不可求，于是乎，各家必須繼續(xù)砸錢不斷扎實與提升自己的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，為理順價格體系、提升整體會員付費標(biāo)準(zhǔn)做準(zhǔn)備。

畢竟，長視頻都渴望對標(biāo)的Netflix之所以能六度逆市提價，并借此形成了“用戶高付費、平臺高產(chǎn)出”的正向循環(huán)，底氣就來自于無與倫比的內(nèi)容優(yōu)勢。另一方面，從《紙牌屋》到《魷魚游戲》，頂級自制爆款為Netflix所帶來的龐大品牌效應(yīng)與創(chuàng)收效果也是國內(nèi)長視頻渴望的。

據(jù)外媒報道，成本僅2140萬美元的《魷魚游戲》將為Netflix創(chuàng)造近9億美元的價值。

必須搞好內(nèi)容，深諳這一點的長視頻們也接連在自家的2022年布局中表露了更大的決心。

絕不能放過頭部IP

盡管大IP撲街的案例比比皆是，但也總有例外產(chǎn)生，比如愛奇藝今年的《贅婿》、優(yōu)酷今年的《山河令》等。另一方面，國內(nèi)劇集市場的原創(chuàng)內(nèi)容反饋同樣極其不穩(wěn)定，打磨所需要付出的時間成本也往往更大。

長視頻們等不起，再加上站在商業(yè)開發(fā)的角度上前者的開發(fā)風(fēng)險更小。因此，誰也不能在頭部IP的爭奪上松懈一分一毫，但它們的選擇是有偏好的。

愛奇藝愈發(fā)寵愛現(xiàn)實，并將觸角延伸到嚴(yán)肅文學(xué)改編上。

在2021愛奇藝iJOY悅享會上，愛奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉表示：“注重內(nèi)容的精神屬性和價值屬性將成為愛奇藝接下來所有內(nèi)容創(chuàng)作的關(guān)鍵?！倍脚_的這一內(nèi)容布局傾向，在由“三個系列”與“一個劇場”組成的2022大劇片單中也確實有淋漓盡致的體現(xiàn)。

具體來看，“國民精神成長史”和“華夏歷史”兩個系列收入了改編自梁曉聲同名小說的都市劇《人世間》、笛安小說“龍城三部曲”的都市家庭情感劇《龍城》、路遙第一部經(jīng)典中篇小說的《人生·路遙》、阿耐商戰(zhàn)勵志小說《不得往生》的《野蠻生長》、馬伯庸知名小說的《風(fēng)起隴西》《風(fēng)起洛陽》《顯微鏡下的大明之金華絲絹案始末》、以及續(xù)寫張大民故事的《貧嘴張大民的幸福新生活》等。

至于平臺一直在努力耕耘的原創(chuàng)劇集，愛奇藝還是把落筆的重點放到涉案題材上，將通過《警察榮譽》《狂飆》《穿破黑夜》《人民警察》等從職業(yè)展現(xiàn)、掃黑除惡、罪案多元視角出發(fā)的作品，構(gòu)筑平臺的“英雄主義奮斗史”系列。

優(yōu)酷搶占的頭部IP多為古偶、言情，典型如該劇改編自九鷺非香古裝小說的《與君初相識》《護(hù)心》、蘇寞同名仙俠小說的《沉香如屑》、Twentine同名青春情感小說的《打火機(jī)與公主裙》、一度君華同名古裝神話小說的《星落凝成糖》、星零小說《帝皇書》的《安樂傳》等。

至于在平臺一直緊抓的懸疑題材上，《覺醒年代》導(dǎo)演張永新的新作《女刑警隊長》、敦淇工作室操刀的“重生系列”第二部作品《重生之門》，以及由《落水者》《盲區(qū)》組成的系列劇《庭外》最為吸睛。

騰訊視頻雖還未公布具體的2022劇集片單，但從早前官宣的項目看，其專注的頭部IP也以女性用戶偏愛的古偶、言情為主，比如改編自滄月同名古言小說的《玉骨遙》、墨寶非寶的《在暴雪時分》《很想很想你》、尾魚玄幻言情小說的《西出玉門》、關(guān)漢卿元曲話《趙盼兒風(fēng)月救風(fēng)塵》的《夢華錄》，與之呼應(yīng)，騰訊視頻也加碼了現(xiàn)實女性題材的開發(fā)。

江疏影、 劉敏濤等主演的都市女性話題職場劇《 女士的法則》在近日公布了首支預(yù)告，宋軼、佘詩曼、李純等主演的女性成長都市劇《今天的她們》進(jìn)入拍攝階段，此外，騰訊視頻還準(zhǔn)備兩部雙女主劇《雙喜》《連雀的陰影》以及女性視角婚姻劇《我們的婚姻》等。

值得注意的是，騰訊視頻將余華的新作《文城》收入囊中。

往更深處的垂直走

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對長視頻的重要性還會提升，但站在大眾選擇的角度上看，如果無法提高爆款產(chǎn)出的“偶發(fā)”頻率，更普遍與深入地依托細(xì)分市場的“局部”布局去博得密集的小勝利，甚至通過將小眾變成大眾塑造全新IP與撬動全新消費產(chǎn)業(yè)鏈，無疑是最明智的選擇。

所以我們看到，在《萌探探探案》《奇異劇本鯊》《最后的贏家》的基礎(chǔ)上，愛奇藝又從女性與職場視角出發(fā)擬打造一檔由章子怡帶隊的全新迷綜《看穿一切的她》，同時，還分別從滑雪競技、潮流露營、戶外音樂、孤島求生、元宇宙等全新視角出發(fā)籌備了《超有趣滑雪大會》《嘰嘰扎扎的生活》《音樂野生活》《瘋狂的小島》《元宇宙唱將》。

另一邊，愛奇藝也將繼續(xù)極致化平臺的老牌綜N代。據(jù)悉，最新一季的《中國新說唱》將開啟全明星賽，GAI、艾熱、派克特、艾福杰尼、黃旭、Jony J等都將回歸。

優(yōu)酷的新綜布局側(cè)重冬奧、文化與社交推理。

冬奧方面，優(yōu)酷將分別牽手子公司優(yōu)制娛樂和北京衛(wèi)視推出《酷玩大會》《冬夢之約2》《追雪的南團(tuán)》；文化方面，優(yōu)酷將推出由陳坤擔(dān)任發(fā)起人的文明探索紀(jì)實真人秀《閃耀吧！中華文明》等，并繼續(xù)與河南衛(wèi)視合作、獨家播出“中國節(jié)日”系列節(jié)目；社交推理方面，優(yōu)酷計劃制作游戲社交劇綜《魷魚的勝利》，與江蘇衛(wèi)視合作籌備一檔戀愛+推理的真人秀《一起探戀愛》。

不過，由于《魷魚的勝利》與《魷魚游戲》的名字、海報都存在較高相似之處，再加上女子齊舞舞社選拔真人秀《了不起的街舞社》與韓綜《街頭女戰(zhàn)士》同樣存在“撞車”之處，優(yōu)酷年度發(fā)布會公布綜藝內(nèi)容后的觀眾反饋并不熱烈，甚至遭到了不小的質(zhì)疑。

品鑒會結(jié)束后，或是感受到了大眾的反感情緒，優(yōu)酷在官微發(fā)文解釋《魷魚的勝利》是被“斃掉”的設(shè)計初稿，該節(jié)目的正式名稱為《游戲的勝利》。

騰訊視頻方面，從目前已流出的信息看，其新綜開發(fā)的最大特色在依托騰訊系“游戲基因”制作的《王者榮耀》衍生電競觀察節(jié)目《你我皆王者》，以及《和平精英》授權(quán)的游戲互動綜藝《和平領(lǐng)域》。目前，《你我皆王者》已進(jìn)入錄制階段，錄制明星包括楊冪、張翰、黃明昊、劉宇等。

此外，騰訊視頻還在《演員請就位》的基礎(chǔ)上官宣了一檔華語電影導(dǎo)演競技真人秀《導(dǎo)演請指教》，順延《50公里桃花塢》擬推出一檔全年連載的真人情景綜藝《大伙之家》，并緊隨愛奇藝籌備推出主打劇綜連播模式的全新迷綜《逃出計劃—404公寓》。

不止于劇綜

在回答為什么主動取消超前點播時，愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示，關(guān)鍵在會員業(yè)務(wù)的核心本質(zhì)是要保證會員的滿意度，并強(qiáng)調(diào)“未來愛奇藝會把提升會員消費體驗和滿意度作為長期努力目標(biāo)?！?/p>

平臺想竭力讓用戶滿意，僅靠在劇綜這兩大傳統(tǒng)品類上做花樣是不夠的。畢竟，在長視頻平臺背后的億級付費會員中，不同用戶間的付費內(nèi)容需求是存在很大差異的，而在“收入=用戶*付費率*每用戶平均收入（ARPU值）”的模型下，ARPU值是非常關(guān)鍵的一環(huán)，也就是說，想獲得經(jīng)濟(jì)學(xué)上的消費者剩余最大，首先得把握住不同用戶的付費能力。

基于此，長視頻必須學(xué)會多條腿走路。

據(jù)2021愛奇藝iJOY悅享會，2022年愛奇藝會在繼續(xù)深耕紀(jì)錄片與動漫領(lǐng)域的同時，加碼電影內(nèi)容生產(chǎn)，計劃出品制作《中國乒乓》《絕地追擊》《六代鐘馗》《風(fēng)華正茂的我們》《邊緣行者》《在最好的時光遇見你》《新秩序》等更多院線電影。

另一邊，在釜山電影節(jié)上，愛奇藝還公布了由兩部菲律賓劇和四部韓劇組成的亞洲原創(chuàng)內(nèi)容片單。無獨有偶，騰訊視頻也在提速推進(jìn)出海，自制與合制了《我的齒輪和你的醫(yī)袍》《致我們暖暖的小時光（泰國版）》等劇集，并拿下《數(shù)到10就親親你》《天才槍手》《是朋友還是男朋友》《黑幫少爺愛上我》等多部熱門泰劇的網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)。

今年7月，WeTv更是一口氣官宣了肖戰(zhàn)、楊冪、楊洋、迪麗熱巴四位全球代言人。

另一邊，在2022優(yōu)酷精品品鑒會舉辦當(dāng)天，芒果TV國際APP全新上線，優(yōu)化了播放流暢度與APP響應(yīng)速度，豐富了支持語言與字幕種類等。

優(yōu)酷的海外布局目前還沒有新的大動作，國內(nèi)方面優(yōu)酷品鑒會目前主要公布了紀(jì)錄片與動漫項目。紀(jì)錄片方面與《三體》IP聯(lián)合出品的科幻紀(jì)實訪談節(jié)目《不要回答》、海陸空救援系列紀(jì)錄片《極速救援》較為新穎：動漫方面依舊圍繞“中國風(fēng)”布局，計劃推出《秦時明月極致版》《神墓》《吞?！返?1部作品。

此外，優(yōu)酷還將推出主打“沙漠跨年大秀”的《優(yōu)酷文化跨年2022—北緯37度星夜漫游》。

長視頻的2022內(nèi)容版圖已經(jīng)基本清晰，但故事的走向還沒有人能夠看清，我們目前能夠確定的是，這場以內(nèi)容為名的戰(zhàn)爭絕不會是一次迅速落幕的“跑馬圈地”，而最終能長久處于領(lǐng)頭位置的一定不會是要求用戶去“配合演出”的那個平臺。

本文來自微信公眾號“文娛商業(yè)觀察”（ID:wenyushangyeguancha），作者：富貴，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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