自2016年以來，F(xiàn)acebook（臉書）這家美國科技企業(yè)可謂是一直流年不利，并被各種負(fù)面新聞纏身。為此，F(xiàn)acebook方面或許會選擇借用東方的神秘力量，用一次改名來換換“風(fēng)水”。日前，The Verge方面發(fā)布消息稱，F(xiàn)acebook或?qū)⒃谙轮芨拿?，其CEO扎克伯格或?qū)⒃诮衲?0月28日的Facebook Connect上宣布這一消息，但也可能會提前宣布此事。 

其實Facebook改名在操作上非常容易實現(xiàn)，并不涉及改變聯(lián)邦稅收身份、公司稅號，并且在其仍是同樣法人實體的情況下，實際上只需要在公開渠道聲明，并出具一份改名文件即可。例如在今年春季，大眾汽車美國公司謊稱將在美國更名為“大眾電車”（Voltswagen），也就只是在官網(wǎng)上發(fā)布了一份改名的聲明而已。 

不過，F(xiàn)acebook這個詞對于這家公司來說，顯然也有著非同一般的意義。Facebook一詞在這家公司成為萬億美元的科技巨頭前，所指的是一些美國大學(xué)印制的信息登記表，由個人的照片和名字組成，通常美國大學(xué)會將這類花名冊發(fā)給新生和教職員工，以幫助大家認(rèn)識同一學(xué)校的其他成員。而在2004年創(chuàng)立的Facebook，雛形也就是一個美國大學(xué)校園里利用照片來比較顏值的網(wǎng)站，順便分享各自的信息，也就是一個網(wǎng)絡(luò)版的花名冊。 

這樣一個在全美大學(xué)生之中有著群眾基礎(chǔ)的網(wǎng)站名字，在其最初的幾年時間里，可以說是在最大限度上降低了用戶的認(rèn)知門檻，畢竟看到Facebook這個名字就知道這家網(wǎng)站提供的是什么服務(wù)了。 

當(dāng)然，企業(yè)改名這件事在商業(yè)史上也并不罕見。與Facebook同為FAANG五大科技巨頭中的谷歌，就在2015年改了一次名字，從Google變成了Alphabet（字母表），新公司掌握了包括谷歌、YouTube、Google X在內(nèi)的一眾品牌。當(dāng)然，對于國內(nèi)網(wǎng)民來說，谷歌此次改名是在完成了一次組織架構(gòu)調(diào)整的基礎(chǔ)上，順便改了個名字。而當(dāng)時谷歌的這一舉措，更多的是為了讓新CEO皮查伊來管理現(xiàn)有業(yè)務(wù)，兩位創(chuàng)始人則去開拓新業(yè)務(wù)。 

而在不久前，也有陌陌將法定名稱從“Momo Inc.”更改為“Hello Group Inc.”，中文名稱變?yōu)椤皳次摹钡南壤?。對于改名的原因是，陌陌方面認(rèn)為，“陌陌”這個名字已經(jīng)不能覆蓋其現(xiàn)有的整體業(yè)務(wù)，所以有必要更改集團名稱。但通常來說，企業(yè)名是企業(yè)品牌形象中的核心組成部分，更改企業(yè)名稱往往是為了謀求更大的利益，以至于不惜在一定程度上摧毀企業(yè)此前的品牌價值。 

并且企業(yè)改名最常見的情況，就是某家公司被其他企業(yè)收購，由于兩者要盡量保持一致或是“強強聯(lián)手”。例如，曾經(jīng)的汽車巨頭戴姆勒-克萊斯勒集團，就是德國的戴姆勒-奔馳汽車公司與美國克萊斯勒汽車公司在1998年合并而成，而戴姆勒-奔馳則是早在1926年，奔馳萊茵燃?xì)獍l(fā)動機廠和戴姆勒發(fā)動機公司合并的結(jié)果。 

另外一種情況，則是企業(yè)旗下的產(chǎn)品或品牌比企業(yè)本身更有名、更具代表性，所以企業(yè)反過來要蹭一下旗下產(chǎn)品的熱度。而在這其中的典型例證，就是黑莓”(Blackberry)制造商RIM在2013年的時候，將公司名稱由“RIM”改為“BlackBerry”；以及創(chuàng)立于1918年的日本國民品牌松下(Matsushita)也在2008年，從以創(chuàng)始人KonosukeMatsushita(松下幸之助)的名字，改為了如今家喻戶曉的“Panasonic”。 

當(dāng)然，F(xiàn)acebook改名的原因或許與上述兩種情況都太一樣。對于從當(dāng)年劍橋分析事件開始就深陷丑聞的Facebook，其企業(yè)形象儼然已經(jīng)與扎克伯格的個人形象一道滑入了深淵，所以在外界看來，其現(xiàn)在改名主要是因為兩點，其一是改頭換面、洗脫負(fù)面影響，其二則是迎合當(dāng)下的市場潮流、追逐元宇宙這個熱點。 

自2016年以來，從劍橋分析丑聞到屢次被曝光波及數(shù)億用戶的個人隱私泄露，F(xiàn)acebook的企業(yè)形象在近年來可謂是一落千丈。在不到十年的時間里，甚至已經(jīng)從一家聲名卓著的硅谷傳奇企業(yè)，變成了科技平臺帶來社會危害的象征。 

并且更加致命的一點，是Facebook的內(nèi)部堡壘已經(jīng)有了被攻破的跡象。Facebook前產(chǎn)品經(jīng)理弗朗西斯·豪根站出來當(dāng)“吹哨人”，指控公司將利潤置于公眾利益之上，用排名算法來挑動“憤怒、兩極化和分裂的放大”，而Facebook管理層在明知這個后果的情況下，仍選擇繼續(xù)使用相關(guān)算法，以使得公司的盈利能力更強。 

由于Facebook這個名字已經(jīng)在歐美用戶心中的形象一落千丈，所以在The Verge的相關(guān)文章發(fā)布后，網(wǎng)民們也紛紛開始惡搞，甚至建議扎克伯格將公司名改成“死星公司”、“臉屎公司”、“邪惡公司”。在這種情況下，F(xiàn)acebook選擇為擺脫過去的負(fù)面形象而更名切割，顯然是有很大概率的事情。畢竟在信息大爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代，信息過于豐富、而人的注意力則是有限的，耗光網(wǎng)民的情緒，讓他們對舊的信息無感，也就相當(dāng)于是洗白了。 

盡管Facebook改名換姓極有可能是為了與過去一刀兩斷，但同時也有著面向未來、重新出發(fā)的意味。提及Facebook，其除了傳統(tǒng)的社交平臺業(yè)務(wù)外，就數(shù)VR業(yè)務(wù)最為引人矚目了。在過去很多年間，即使是在VR的低潮期，F(xiàn)acebook對旗下VR品牌Oculus也一直保持著持續(xù)的投入，甚至可以說Oculus目前在VR領(lǐng)域已經(jīng)成為了獨一檔的存在。再加上，如今VR儼然成為了建設(shè)元宇宙的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是用戶接觸真正虛擬世界的鑰匙。 

另一方面，98%的收入來自廣告業(yè)務(wù)的Facebook，在這一領(lǐng)域也已經(jīng)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。事實上，F(xiàn)acebook的廣告業(yè)務(wù)效能來源于其跟蹤用戶的能力，而如今這一能力則被蘋果iOS 14的ATT功能消解，導(dǎo)致Facebook自己都公開預(yù)警廣告業(yè)務(wù)將受到蘋果新政策的影響，有營收下降的風(fēng)險。同時，在海外用戶更加重視隱私透明的情況下，F(xiàn)acebook的用戶畫像和關(guān)聯(lián)廣告也沒辦法像此前一樣進(jìn)行下去了。 

為此，扎克伯格曾公開宣稱，“希望在未來用5年左右的時間，將Facebook打造為一家元宇宙公司”。所以目前外界認(rèn)為，F(xiàn)acebook此次可能會改一個與元宇宙概念有關(guān)的名字，這種方式也頗有當(dāng)年蘋果在發(fā)布iPhone后，去掉公司名里“Computer”的風(fēng)采，為的同樣也是將“Facebook很酷”這一印象將再次植根于用戶心中。 

據(jù)知情人士的說法，轉(zhuǎn)型元宇宙公司是因為Facebook的管理層希望外界對元宇宙及其配套硬件產(chǎn)品的關(guān)注，能夠幫助公司擺脫其在社交媒體上的困境。但哈佛大學(xué)肯尼迪學(xué)院肖倫斯坦中心的研究主任瓊·多諾萬認(rèn)為，F(xiàn)acebook對于元宇宙的炒作旨在解除監(jiān)管機構(gòu)的戒備，并表示，“只要你能讓技術(shù)看起來足夠新穎和酷酷，你就可以避免監(jiān)管，而且你在政府行動前的很多年里都可以將其作為辯護托詞。” 

由此可見，從此前宣傳要五年建成元宇宙公司，到傳言將公司名改為更貼近元宇宙概念，在很大程度上其實都是Facebook的一種公關(guān)策略而已。 

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