“隱約雷鳴，陰霾天空。

但盼風(fēng)雨來，能留你在此”

相信不少喜愛動漫的朋友對于這句話一定不會陌生，這句話是出自新海誠的電影《言葉之庭》。2019年，新海誠繼《秒速五厘米》《你的名字》之后和觀眾再續(xù)“三年之約”，推出了動漫電影《天氣之子》，這部電影一經(jīng)播出票房也是一舉突破140億2000萬，成為了當(dāng)年的日本票房冠軍。新海誠也成為了繼宮崎駿之后，日本第二位單片票房破百億日元的本土動畫導(dǎo)演，被人們成為“宮崎駿的接班人”。

新海誠，在我念到這個名字的時候，腦海中立刻浮現(xiàn)出兩個場景：一個是漫天群星閃耀，偶爾會有流星劃過的深藍(lán)色夜空；另一個則是被飄落的櫻花鋪滿的緋紅色街區(qū)。不知道有多少人把新海誠電影中的截圖當(dāng)作壁紙，每一幀每一畫似乎都充滿細(xì)膩感情，人們也稱他為“壁紙狂魔”。

新海誠出生在長野縣南佐久郡的海邊，四面環(huán)山的盆地、刺眼的陽光，群星璀璨的夜空，波光粼粼的湖水，這樣宛如夢境中才能見到的場景，就是新海誠童年時最真實的回憶。他在成年之后，也將這樣的場景與寫實的畫風(fēng)完美融合，呈現(xiàn)出無與倫比的視覺美感。在新海誠的動漫中，太陽可以折射出寶石般的耀眼光芒，樹葉上的水滴能夠如此晶瑩剔透，天空中的云朵也舒展的恰到好處。

而新海誠的電影劇情從來都不是直接講述，而是選擇通過“細(xì)節(jié)”去進(jìn)行“暗示”，從含蓄到爆發(fā)，一步一步利用點點滴滴的線索去描繪細(xì)膩的感情。在影片《言葉之庭》中，少年在雨天和女人在亭子里面相遇，逐漸熟絡(luò)，少年為女人畫鞋子，這也代表著少年對女人暗生情愫。精美的畫面，細(xì)膩的感情塑造，完整清晰的情節(jié)，關(guān)注人類和世界的未來，也正是這些元素集合，讓新海誠的動漫成為了當(dāng)下日本動漫領(lǐng)域與眾不同的那一部分。

當(dāng)然，觀眾在看過新海誠的作品之后，對其也是褒貶不一，有的人會覺得他的影片矯揉造作，劇情也不夠流暢，除了精美的畫風(fēng)之外什么也沒有，有的人則會感受到與眾不同的文藝與清新。部分觀眾覺得新海誠的作品缺乏“深度”，他本人并不是很在意，作品過于貼近當(dāng)下時代這點，既是他受人歡迎的地方，也是他的局限所在。

有很多人會把新海誠和宮崎駿進(jìn)行對比，如果叫宮崎駿為大師的話是沒有任何問題的，但是如果也把新海誠稱為大師的話，相信一定會有人站出來反對。宮崎駿和新海誠二人創(chuàng)作風(fēng)格可以說是完全不同，這根本上是源于二人生活的時代不同，宮崎駿經(jīng)歷過戰(zhàn)爭，看到過戰(zhàn)爭所帶來的不幸，所以他的影片中大都呼吁愛與和平，風(fēng)格更加夢幻單純；新海誠則是生長在社會經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時代，他所表現(xiàn)的更多的是普通人的日常生活，“我們每天的生活就是這個樣子，不會每天都在拯救世界”，可能在便利店買東西，或者和別人一起擠地鐵的過程中發(fā)生的事情都可能會像拯救世界、冒險一樣帶來內(nèi)心的波瀾，因此新海誠更加注重從小的細(xì)節(jié)入手表現(xiàn)人物心情。

同時，在新海誠的影片中也缺少不了商業(yè)化的影子，在影片中也加入了不少廣告“植入”。比如，在影片《你的名字》中，新海誠讓女主角三葉拍攝了一則礦泉水廣告，在自然的情節(jié)中加入恰當(dāng)?shù)膹V告，在保證情節(jié)流暢性的情況下，也讓影片的商業(yè)價值得以體現(xiàn)。

更不可思議的是，在影片《你的名字》中還有對于一家函授補習(xí)班的宣傳，廣告放出來的時候小編還深信不疑，以為是電影的預(yù)告片，沒有想到過不了多久，真的就有這樣一部電影出現(xiàn)了！

在當(dāng)下時代中，新海誠可以被稱為“最讓人期待”的日漫導(dǎo)演，他致力于創(chuàng)作和別人不一樣的作品，嘗試將廣告宣傳與影片內(nèi)容相融合，在恰當(dāng)?shù)那楣?jié)中插入一些適合的廣告，既不破壞作品的整體性，還可以保證商業(yè)性。所以，新海誠的商業(yè)“套路”你讀懂了嗎？

本文來自微信公眾號“兒童IP研習(xí)社”（ID:childrenIPclub），作者：小IP，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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