昨晚你睡得好嗎?當很多人被問到這一問題時,回復的答案都是:不好!睡眠問題早已成為困擾許多人的頭等大事。
1 睡眠焦慮年輕化
近年來,隨著社會經(jīng)濟快速發(fā)展,人們的生活、工作節(jié)奏大幅加快,高壓的工作模式擠壓了休息時間,種種壓力讓許多人陷入精神焦慮,再加上長時間使用手機等電子產(chǎn)品的原因,失眠的人越來越多。
根據(jù)《2021運動與睡眠白皮書》顯示,目前中國有超3億人存在睡眠障礙,中國成年人失眠發(fā)生率高達38.2%。
2021版的《中國睡眠指數(shù)報告》顯示:2013年,國人平均入睡時間為22點,到了2020年,入睡時間變成了0點37分,大幅延后。而國人平均睡眠時長也從2013年的8.8個小時減少至2020年的6.69個小時。其中,95后的失眠人群占比最高,為22.2%。
可見越來越多的人正在加入“失眠大軍”,但在新品略看來,睡眠問題年輕化趨勢日益明顯,更值得關注。
如今,不僅90后、95后年輕人面臨睡眠質(zhì)量問題,甚至是00后,想擁有高質(zhì)量的睡眠似乎也越來越困難。
新品略關注到,近日一條“自定義青年成助眠消費主力”話題登上微博熱搜,再次引發(fā)了各界對年輕人睡眠質(zhì)量話題的熱議。
可見,睡眠問題年輕化已經(jīng)是一個全社會關注的話題。
2 年輕人成睡眠消費主力
越來越多的失眠年輕人正想著各種法子,去改善和提升睡眠質(zhì)量,成為了睡眠消費主力軍。
第一,90后已經(jīng)成助眠產(chǎn)品消費主力軍。
據(jù)京東小魔方11.11消費洞察數(shù)據(jù)顯示,枕頭、助眠茶、睡眠軟糖等助眠產(chǎn)品銷售增長最快,其中90后年輕人是消費主力軍。
其中,北京人看重內(nèi)服、睡眠軟糖、褪黑色等購買數(shù)量全國第一。廣東人注重氛圍,安神茶、助眠紅酒、香薰精油等購買力全國第一。
第二,95后也開始為睡眠努力了。
根據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院此前發(fā)布的《2019-2020線上睡眠消費報告》數(shù)據(jù)顯示,95后用戶睡眠消費成交額增長最高,他們更多是出于提高工作和生活狀態(tài)的需求進行睡眠消費。
與70后、80后看重睡眠改善效果消費明顯不同,95后的助眠消費更加注重氛圍,比如改善睡眠環(huán)境,比如眼罩、耳塞、助眠軟糖的消費占比最高。
第三,年輕失眠人群消費更愿意嘗新。
助眠類產(chǎn)品正受到越來越多年輕消費者的歡迎,除了上述眼罩、隔音耳機、枕頭等傳統(tǒng)助眠類產(chǎn)品,助眠噴霧、香薰燈等科技類產(chǎn)品也越來越受歡迎。
市場上出現(xiàn)了各種助眠APP,比如蝸牛睡眠、潮汐、小睡眠等助眠APP,這些產(chǎn)品大多可播放海浪、森林、雨聲之類的白噪聲或催眠音樂。
在網(wǎng)易云音樂、荔枝等APP上,都增添了類似于“ASMR”等語音哄睡服務,而且還有很多用戶愿意為其付費,聽語音直播上的主播哄睡服務,還催生了一個新職業(yè):哄睡師。
市場上還出現(xiàn)了價格為5980元一套的睡眠課程,課程包含一套睡眠理論和解決睡覺行為指南,居然還有人認為該課程費用特別便宜。
3 睡眠經(jīng)濟正加速崛起
龐大的失眠消費人群為改善睡眠問題需求,催生了睡眠經(jīng)濟,睡眠賽道最近幾年持續(xù)升溫,并且進入快速發(fā)展期。
根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù),睡眠類產(chǎn)品消費平均每年增長超過10%。
企查查數(shù)據(jù)顯示,目前我國現(xiàn)存“睡眠/助眠”相關企業(yè)共2544家。
知名投資機構(gòu)高瓴資本也盯上了睡眠賽道,今年8月25日,安宏資本宣布將愛夢集團的控股權(quán)出售給高瓴資本,愛夢集團在中國經(jīng)營舒達和金可兒兩大床墊品牌,這次交易的財務條款沒有對外披露,但據(jù)外媒報道,這筆交易金額大概在20億美元左右。
就連飲料企業(yè)都推出了助眠飲料,比如蒙牛、旺旺都推出了相應的助眠功能飲品,這些助眠飲料,大部分都是以新資源食品為產(chǎn)品主要成分,其中GABA就是主打成分,GABA(γ-氨基丁酸)主要是一種微生物發(fā)酵提取的氨基酸,主要的作用是緩解壓力,改善睡眠,2009年被我國列入新資源食品行列。
根據(jù)市場研究機構(gòu)進行的一項調(diào)查顯示,在助眠產(chǎn)品消費方面,有40.36%的消費者考慮且會購買助眠產(chǎn)品。預計未來將會有越來越多的消費者購買助眠產(chǎn)品。
市場普遍看好睡眠產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景,艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2016-2020年,我國睡眠經(jīng)濟市場從2616億元增長至3778億元,預計2021年有望達到4000億元以上的規(guī)模。
另有行業(yè)機構(gòu)預計,到2030年睡眠市場將突破萬億元。
對于睡眠經(jīng)濟前景,你怎么看?
題圖 | 圖源:網(wǎng)絡
本文來自微信公眾號“NBS新品略”(ID:nbscaijing),作者:吳文武,36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
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