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解碼“他經(jīng)濟(jì)”:如何打造“人類高質(zhì)量男性”品牌? 2021-10-21 04:33:12  來源:36氪

這是一篇廣告貼,一篇關(guān)于我們即將舉行的“新·男性消費(fèi)趨勢論壇”的廣告貼。 

如果您正在或者即將要進(jìn)入到男性消費(fèi)市場進(jìn)行投資、創(chuàng)業(yè)或者其他商業(yè)行為的話,請耐心看完我們以下的內(nèi)容!

男性的消費(fèi)趨勢在發(fā)生巨大的變化, 新一波的“他經(jīng)濟(jì)”來了! 

其實(shí),男性消費(fèi)市場一直存在,但似乎一直處于國內(nèi)消費(fèi)市場最不受關(guān)注的角落。 

在以往的認(rèn)知中,男性以“消費(fèi)欲望低”、“消費(fèi)頻次低”、“消費(fèi)品類單一”等標(biāo)簽出現(xiàn)在所有消費(fèi)品牌的市場分析報(bào)表中,除了少數(shù)品牌外,很難有新品類或者新品牌能夠享受到男性消費(fèi)市場的紅利。 

但,現(xiàn)在好像一切,都變得不一樣了! 

36氪關(guān)注到: 

2021年9月,天貓快速消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理激云對外公開表示,天貓已將男士、香水、寵物、潮玩4個(gè)品類拆分出來獨(dú)立運(yùn)營,成為天貓的一級行業(yè)。這意味著,天貓內(nèi)部已經(jīng)將男士護(hù)理和香水類目的地位,提升至與彩妝并列。 

根據(jù)QuestMobile最新發(fā)布的《2021男性消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示:截至2021年4月,中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)男性用戶規(guī)模達(dá)到6.13億。同時(shí),男性用戶線上消費(fèi)能力持續(xù)升級,千元以上用戶規(guī)模逐步攀升達(dá)到1.22億,占比55.0%。 

可以說,男性的消費(fèi)能力已經(jīng)被嚴(yán)重低估了。 

而,有關(guān)于男性的消費(fèi)升級其實(shí)已經(jīng)來了。 

以美妝和護(hù)膚領(lǐng)域?yàn)槔?strong>在看臉的時(shí)代,顏值成為了個(gè)人價(jià)值體系的一部分,越來越多的男性也開始注重起自己的外在,開始化妝和護(hù)膚。根據(jù)中移智庫《2021年“他經(jīng)濟(jì)”研究報(bào)告》顯示,一年中購買美妝護(hù)膚類產(chǎn)品的男性用戶比例超過50%,平均每季度購買頻次在2次以上的比例達(dá)到7成,一年內(nèi)購買金額在900元以上超過5成。 

當(dāng)95后乃至00后開始成為消費(fèi)主力軍時(shí),區(qū)別于“老一輩”的生長環(huán)境和消費(fèi)理念,一群位于一二線城市、單身、財(cái)務(wù)狀況良好、追求生活品質(zhì)為特點(diǎn)的青年男性,開啟了一個(gè)完全的新消費(fèi)市場。 

與此同時(shí),聰明的企業(yè)和資金已經(jīng)悄然在這個(gè)領(lǐng)域建立了先機(jī)優(yōu)勢。以理然、藍(lán)系、MANUP理派以及dearBOYfriend的代表的新銳國貨品牌浮出水面。 

據(jù)公開信息統(tǒng)計(jì),自2017年以來,男士理容賽道融資有18起,今年就已經(jīng)占到了11起??梢哉f,2021年,男性消費(fèi)市場終于迎來了自己的春天。 

為了解析男性消費(fèi)新趨勢,為了洞察男性購買偏好的秘訣,為了揭秘如何抓住男性消費(fèi)品紅利的方法,2021年11月5日,36氪聯(lián)合摩福男人展共同舉辦的“新男性消費(fèi)趨勢論壇”。

會議將于成都世紀(jì)城新國際會展中心召開,云集對于男性消費(fèi)新趨勢有獨(dú)特理解的專家,共同討論對于新男性消費(fèi)趨勢的賽道紅利以及借勢方法。

此次論壇的參與嘉賓包括:摩福男人展CEO李旺峰、36氪副總裁李政、知乎商業(yè)市場總經(jīng)理張炎、快手磁力引擎數(shù)據(jù)營銷高級分析師楊平、藍(lán)城兄弟大健康業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人吉婷婷、青山資本投資總監(jiān)金雨等,他們將與一眾男性新消費(fèi)品牌共同對話“他經(jīng)濟(jì)”,聚焦探討男性消費(fèi)品的未來趨勢和投資邏輯,推進(jìn)男士經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。   

他經(jīng)濟(jì),讓已經(jīng)進(jìn)入到全面競爭的國內(nèi)消費(fèi)市場看到了一個(gè)新的藍(lán)??赡苄?,我們相信,接下來這個(gè)領(lǐng)域?qū)⒂瓉碣Y本和企業(yè)猛烈布局! 

在這個(gè)風(fēng)口到來的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),我們希望通過一場云集相關(guān)專家的研討論壇,將整體行業(yè)的趨勢和可能性盡可能的同步給36氪的讀者和用戶,并幫助好的企業(yè)和好的機(jī)構(gòu)能夠在我們的峰會以及相關(guān)傳播中相互鏈接! 

所以,不論你是否已經(jīng)開始專注了這個(gè)領(lǐng)域,但如果你是:“正在尋找好標(biāo)的投資人”、“正在尋找消費(fèi)市場突破口的創(chuàng)業(yè)者”,或者是“對于消費(fèi)領(lǐng)域感興趣、有從業(yè)或者進(jìn)一步探索打算的36氪讀者”,“新·男性消費(fèi)趨勢論壇”都應(yīng)該是一個(gè)不容錯(cuò)過的提升認(rèn)知與建立連接的好機(jī)會! 

2021.11.5,我們在成都世紀(jì)城新國際會展中心等你! 

請掃描圖片二維碼,立即報(bào)名參加。

關(guān)鍵詞: 解碼 經(jīng)濟(jì) 他經(jīng)濟(jì) 如何

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