露營是什么時候開始，從“硬核”的戶外愛好者當中“破圈”的呢？

傳統(tǒng)的露營，作為戶外運動的一部分，主要追求功能性與輕量化。它重在探索與挑戰(zhàn)，在大眾看來它或許是粗獷且艱苦的。

而時下流行的新式露營，有人稱之為“glamping（Glamorous Camping的簡稱，國內譯作野奢露營、精致露營等）”，也有人定義為更強調審美表達的“風格露營”。從棉質帳篷、天幕、充氣床，到蛋卷桌、月亮椅、瓦斯氣燈，裝備不斷做加法，以求更舒適的體驗。

圖片來源：太格有物 

小紅書上關于“露營”有超過55萬篇筆記。數據顯示2021年1-5月，小紅書上露營的搜索量比去年同期增長428%。據天貓消費洞察，今年6月1-3日“精致露營”增長了130%以上。而根據《阿里巴巴2021“十一”假期消費出行趨勢報告》，9月天貓平臺露營類商品銷售同比增長超50%，飛豬平臺上，帳篷、露營預訂量環(huán)比漲超1400%。 

露營走向大眾，成為城市消費者們繼野餐之后的又一個“新鮮”選擇。 

露營的魅力“去過才會懂”

人們對露營的核心需求，本質是對自然的渴望。早期的戶外露營，更像是回歸大自然進行的“荒野求生”挑戰(zhàn)。隨著現代文明的發(fā)展，身處都市的人們背負著巨大的生活壓力與焦慮情緒，于是也有不少人將戶外活動視為高壓下的喘息機會。 

而受疫情影響，露營的需求被進一步激發(fā)。宅不住的消費者們一方面因為長途及境外旅行的欲望受到抑制，故轉而尋求城市周邊的出游地，另一方面則是更加希望親近自然，擁有更健康的生活方式。 

自然之外，還有人的維度。 

除了solo camping（獨自露營），大多數露營都是多人出行。一起搭帳篷，一起去釣魚、燒烤、吹風，一起圍爐夜談，這些過程也能滿足人們的社交需求。根據淘寶聯合Soul發(fā)布《2021 Z世代露營式社交白皮書》顯示，露營社交質量更高，有78%的95后表示露營交的新朋友相處更長。 

圖片來源：《2021 Z世代露營式社交白皮書》 

此外，許多風格化的露營也成為審美趣味的體現與表達，上傳到朋友圈、小紅書、微博等社交網絡的照片成為一種自帶傳播屬性的社交貨幣。 

如今想到露營，或許許多人腦海中浮現的便是置身于山水間令人神往的畫面，人們坐在天幕下喝著手沖吹著微風，夜間圍在篝火邊取暖，躺在星空下進行直抵內心的交談……媒體們將這種精致露營稱為“一夜烏托邦”式的社交，“小布爾喬亞式”的生活方式。 

盡管這很可能帶著濃重的濾鏡加持，擁抱自然的背后需要面對蚊蟲蛇蟻的侵擾，看似優(yōu)雅的照片背后可能已經汗流浹背，還需忍受諸多不便。所以如果要問人們?yōu)槭裁匆ヂ稜I，依然是見仁見智。 

圖片來源：一帳 

跳躍式的“露營熱”

與國外長期發(fā)展的戶外運動不同，近兩年國內興起的“露營熱”幾乎可以說是異軍突起。 

美國戶外協(xié)會的一組數據顯示，2015年參與過戶外活動的美國人占總人口的48.4%，平均每人每年參加82.5次，其中露營是潛在戶外運動者最感興趣的項目。露營也得到政府的大力支持與推廣，教育性的露營活動更在上世紀便在中小學當中逐步展開。 

日本的露營文化也是從小就開始培養(yǎng)，學校經常組織開設露營課程，普及露營知識，也培養(yǎng)青少年的自理能力與合作精神，親子露營亦是許多家庭的選擇。此外，日本的FUJI ROCK音樂節(jié)、GO OUT 雜志 等通過一場場活動將露營與演出、市集、吃喝等結合在一起，吸引年輕人們參與其中，推動著露營發(fā)展出更多元的形態(tài)。 

圖片來源：GO OUT 

而中國的新式露營，則是在社交媒體的推動下，以近乎跳躍式的姿態(tài)，快速走向了大眾化。 

以太格有物、一帳Campus、山系文化等為代表的內容平臺或媒體，均從時尚潮流、生活方式等角度推廣露營。小紅書也在今年夏末推出“露營公社”項目，為露營商家提供官方推薦、營地物料、流量傾斜等服務，包括大熱荒野、ABC Camping等品牌入選。 

露營作為一大戶外場景，的確是許多不同類型內容的理想載體。從戶外的生存技巧、露營文化、自然景觀，到各種營地、露營品牌，都可以在露營相關的內容當中呈現。 

而這些內容的流行，也將更多入門級玩家?guī)У健奥稜I圈”，加速露營的破圈。比如日本動畫片《搖曳露營》，不僅講述了五個熱愛戶外的女高中生的故事，也介紹了諸多露營入門的知識與文化，這部動畫片的火熱更是帶動了其原型山梨縣的游客暴漲，露營地人數增長三倍，創(chuàng)收8000萬日元，也讓國內的觀眾們對露營心馳神往。 

圖片來源：《搖曳露營》 

國產品牌紛紛入局

新式露營面向更廣泛的大眾群體，并且更重視裝備的作用，因此其野蠻生長也制造了大量的需求缺口。除了歐美日韓的高端品牌，新銳的國產品牌也紛紛加入進來，針對國內露營受眾的消費特點，降低體驗門檻，并在設施、裝備、服務上不斷升級。 

根據天眼查數據顯示，我國目前有2.6萬家露營相關企業(yè)，其中超6成露營相關企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))成立于2020年之后。僅2020年就新增超8400家露營相關企業(yè)，增速高達86%。 

圖片來源：天眼查

過去的戶外愛好者想要感受精致奢華的露營，或許會海淘SnowPeak、Nordisk、Tentipi等國際品牌，精心打造起露營獨特的個人風格，而如今想要“嘗鮮”的年輕人們則更多會選擇一種“拎包入住”式的露營，即營地提供帳篷等所有住宿設備，并配套自助燒烤等吃喝玩樂服務。 

不少新露營品牌就圍繞glamping的場景推出體驗套餐，不僅代理國外的戶外品牌，還組織各類營地活動。營地的選址也頗有講究，它需要與城市有一定距離，但又不能完全脫離于城市。大熱荒野的創(chuàng)始人黃立曾介紹，他們會盡量避開荒野，選擇有完善設施的露營地，比如酒店、景區(qū)、高端民宿的露營地。不過國內的營地建設尚處在起步階段，數量和分布上都無法滿足需求，同時其提供的服務也相對較為單一與同質化。 

露營裝備方面，國產戶外品牌如牧高笛、挪客、自由之魂等，針對消費者對顏值的需求升級，推出風格化的產品系列。此外，與露營場景相關的產業(yè)也迎來增長。數據顯示，露營也帶動了無人機、咖啡壺、飛盤等相關產品的消費。 

圖片來源：Gogogo 

但是井噴的需求也加劇了供應鏈的壓力，而產能不足的情況下產品價格也水漲船高。據媒體報道，露營集合店Gogogo今年給工廠下單的數額是去年的十倍，但因“工人和設備都跟不上，到貨時間經常能延期半年”。根據懶熊體育發(fā)布的《中國露營市場調研報告》顯示，自今年年初開始，包括鐵礦石、鋼材、鋁、PVC等露營裝備所需要的原材料都在漲價，影響到產業(yè)上游公司的經營成本。而新冠疫情的間接影響，也讓平衡供需的難度加大。 

正如前文所提到的，國內新式露營在社交風潮下迎來的發(fā)展是近乎跨越式的，但當下的“精致露營”更像是一種生活方式的符號：它剝去了戶外運動“野蠻其體魄”的那一層自我挑戰(zhàn)，余下更多的是與城市生活異曲同工的娛樂與休閑；同時又附加了用以彰顯個人品味意趣與身份地位的“符號消費”——人們熱衷于“精致露營”，不光是為親近自然的體驗買單，更為這一戶外休閑的符號價值買單。 

而消費風口過后，露營行業(yè)是否會邁入更加穩(wěn)步發(fā)展的階段，以露營為代表的戶外文化是否能夠深入大眾群體的心中并逐漸成熟，都有待時間給出答案。 

本文來自微信公眾號 “第一財經商業(yè)數據中心”（ID：CBNData），作者：夏鯊，36氪經授權發(fā)布。

關鍵詞： 露營 成為 一種 生活方式