圖源：網(wǎng)絡(luò)

30秒快讀

1.今晚，天貓、京東雙11預(yù)售正式開始，持續(xù)一個月的狂歡開始了，白天打工養(yǎng)家的打工人，晚上變成了即便“琦困無比”還堅持買買買的尾款人，如何保持理性？

2.此前，消費者只要能掌握小學(xué)級別的四則運算就能搞清楚怎么買東西便宜，現(xiàn)在，如果沒學(xué)過高等數(shù)學(xué)，就等于“小白”。

3.這是一份挨踢妹與同事們用金錢的代價換來的雙11極簡攻略，幫你點破電商平臺的“套路”。

#01. 直播如何比價？

自從兩年前直播帶貨興起，雙11比價就變得越發(fā)復(fù)雜，作為雙11在薇婭等直播間現(xiàn)場蹲過的記者建議，雙11主要比較薇婭、李佳琦兩位頭部主播的優(yōu)惠力度即可。原因有二，首先京東不以直播為主打，抖音不以雙11為全年最重要的購物節(jié)，所以像羅永浩等其他平臺頭部主播并不會將精力花在雙11。其次雙11購買大品牌最劃算，而大品牌多會將資源傾注在薇婭和李佳琦直播間。

沒有時間蹲直播，怎么比價？李佳琦和薇婭都在微博推出了一份實時更新的騰訊文檔，雙11上架的全品類產(chǎn)品優(yōu)惠一目了然，此外，薇婭還上線了“薇婭驚喜社VIP中心”微信小程序，之后可能會上線直播間購物積分兌換禮品的功能。

圖源：李佳琦

薇婭和李佳琦的首波預(yù)售聚焦于大牌美妝，兩位頭部主播拿到的促銷力度比去年更大。但是，如果你還有三亞等免稅店的購買資格，建議還是選擇免稅店渠道，因為直播間賣大牌美妝的套路是以足夠多的中樣、小樣湊成買一送一、買一送二的量來抵價，在直播間囤貨容易陷入用不完的漩渦，某些贈品是根本用不上的。

在直播間買東西最重要的是保持理性，不買計劃外的產(chǎn)品，并進行多平臺比價，母嬰產(chǎn)品可以比較天貓、京東與亞馬遜，亞馬遜價格優(yōu)勢明顯但品類不全，決定蹲亞馬遜的話可以等黑五；手機數(shù)碼產(chǎn)品可以比較天貓、京東與拼多多百億補貼，淘寶直播等直播平臺基本無價格優(yōu)勢，拼多多百億補貼也需要先搶到抵價券，iPhone 13的抵價券極大可能是秒空；大家電可比較天貓、京東、蘇寧與國美，如果是裝修這種大需求，有時蘇寧、國美的線下打包價會更劃算；服裝品類最便宜的并不是雙11，最大力度一般放在上新或店慶日，所以雙11可關(guān)注店鋪自播，除了淘寶外，還可關(guān)注抖音這個渠道；日用品可比較天貓超市和京東自營，前者的平日價格經(jīng)常會比直播間更便宜，而京東自營物流服務(wù)好，基本都要求送貨上門，所以購買紙巾、儲物盒等大件時省去了快遞點自提的麻煩。

制圖：IT時報 孫妍

在直播間下單前，還需要做兩個動作，一是看店鋪首頁優(yōu)惠券是否已領(lǐng)，少數(shù)優(yōu)惠券可與直播間優(yōu)惠券疊加，此外還可加入會員，一般品牌都會給新會員送個大禮包或大額優(yōu)惠券，在直播間購買的商品也可記入積分。

值得斟酌的是，要不要在雙11前購買淘寶88VIP、京東PLUS等會員？記者的建議是，如果你購物的頻次較高，或雙11購物的金額較大，平臺會員是值得入手的。淘寶88VIP的優(yōu)勢在于全年9.5折的優(yōu)惠可與直播間優(yōu)惠疊加，只要該店鋪支持88VIP，數(shù)碼產(chǎn)品還有專享券，還能同步享有優(yōu)酷和餓了么會員。京東PLUS會員的優(yōu)勢是會員每月可領(lǐng)100元券禮包，平時每次東西買得較少時可以用運費券抵運費，還有較多的PLUS價商品。

#02 天貓：88VIP極速退款更香了！

雙11的時間線正在不斷拉長，從不斷提前的預(yù)售時間就可以看出。

10月20日20：00，天貓開啟了雙11第一波預(yù)售，比去年提前4個小時。第二波預(yù)售將在11月4日20：00開啟，售賣時間則分別為11月1日~3日和11月11日。

圖源：淘寶

不可否認，今年天貓的雙11玩法并不少，可能會讓小伙伴們覺得眼暈，但是減輕自己荷包的壓力，還是來了解一下規(guī)則吧。

最早開始的是戰(zhàn)隊賽獎勵、個人戰(zhàn)力值獎勵、整點驚喜福袋，從10月18日就啟動了，持續(xù)4天，到10月21日結(jié)束，在這些活動中，消費者主要通過做任務(wù)積攢戰(zhàn)力值，任務(wù)包括點擊、分享、付預(yù)售商品定金等，比如當個人戰(zhàn)力值達到指定數(shù)額時，就可兌換現(xiàn)金紅包。

雖然預(yù)售的商品價格和雙11當天同價，但預(yù)售付定金可以享立減、獲得紅包，用于下一單使用。

如果沒有參加這三項活動，還有最后一個“單單開獎”活動，時間會延續(xù)至11月10日22點?；顒悠陂g，在活動頁面支付預(yù)售定金的消費者可享受預(yù)售訂單單單開獎權(quán)益，每個消費者活動期間累計參與開獎上限30次，消費者的第二、三、五筆預(yù)售訂單，在定金支付后可得現(xiàn)金紅包，其他筆數(shù)或可得隨機現(xiàn)金紅包。

搶紅包是省錢最直接的方式，今年天貓雙11紅包種類包括密令紅包、紅包雨、關(guān)鍵詞紅包等，紅包總數(shù)量為1億多個，面值最低1元，最高為1111元。

11月1日，天貓還將上線總額為30億元左右的天貓雙11購物券，每張面額10元，單店最高可疊加使用20張。

小伙伴們雙11的List是不是已經(jīng)列好了，如果要購買的東西很多，一定要留意天貓的跨店滿減活動，還是非常有誠意的。去年是每滿300減40元，今年是每滿200減30元，不只是門檻降低了，而且力度也更大了，光這一項就能省15%，疊加其他優(yōu)惠，可以省更多，所以在下單時盡量達到滿減門檻，學(xué)會湊單也是一項技能。

圖源：天貓發(fā)言人

88VIP會員注意了，這次雙11預(yù)計會有針對會員權(quán)益上線，用戶購物免運費退貨、商品極速退款、夸克大容量云盤等權(quán)益。比如最受期待的商品極速退款服務(wù)，上線后88VIP用戶發(fā)起未發(fā)貨訂單退款申請，無需商家審核，平臺將自動退款；已發(fā)貨訂單，針對合理請求，平臺可提前墊資退款，每個月可以享受5次免運費退貨。

而且，小仙女們注意了，今年天貓推出“分享購物車”功能，一鍵分享給另一半清空購物車吧！

#03 京東：三個“8點”定好鬧鐘

今年雙11，京東聯(lián)合廣大品牌、商家、農(nóng)戶帶來了超過4億件新品，它的關(guān)鍵詞是“巴適”的用戶體驗。在10月17日舉行的京東“雙11全球熱愛季啟動會”上，京東雙11購物節(jié)玩法揭秘了。

今年的京東雙11鎖定三個“晚8點”：10月20日晚8點正式開啟預(yù)售，10月31日晚8點支付尾款、全面放價，11月10日晚8點開啟高潮。

圖源：京東

10月20日晚8點至31日晚8點前為京東雙11預(yù)售期，有超9成核心品牌參加，用戶可先付定金鎖定好物，參與“定金膨脹不止10倍”等優(yōu)惠活動。

從10月31日晚8點起，用戶每天均可領(lǐng)取“每滿200減30”的“頭號京貼”，享受全品類跨店滿減，并可在支付尾款時與定金膨脹優(yōu)惠疊加使用，每晚8點還可參與現(xiàn)金紅包雨，最高可領(lǐng)1111元。同時，京東超級秒殺日開啟，將推出品質(zhì)好物享5折、潮流尖貨限時秒殺、超值好物11.1元等超值活動。

和大多數(shù)電商平臺一樣，京東也有諸多紅包獎勵活動：趣味“熱愛環(huán)游記”邀請全民瓜分20億現(xiàn)金游戲；“城城分現(xiàn)金”解鎖城市紅包，最高可得111元；“集卡贏神券，1元領(lǐng)超級大禮”活動；連續(xù)7天簽到領(lǐng)點券活動等。

圖源：京東

京東PLUS會員也更有福了。雙11期間，京東PLUS會員可以享受PLUS全周期超級補貼。11月1日-3日品牌VIP會員日，店鋪或品牌會員入會可以搶到低至6.6折的券，品牌新人則會獲得眾多大牌的首購禮金，爆款低至9.9元等。

值得一提的是，京東已在雙11前開啟“小時購”服務(wù)，基于消費者所在地理位置、提供附近3-5公里全品類門店優(yōu)質(zhì)商品即時送達，接入全品類線下門店超10萬家。在京東首頁點擊進入“附近”頻道購買商品，便可實現(xiàn)小時級、分鐘級的即時消費。

京東雙11期間，超過9成的熱銷商品均被價保服務(wù)覆蓋；而且京東自有品牌推出多款高品質(zhì)好物，部分商品可享第二件半價、限時1元試用、180天價保及3年質(zhì)保免修服務(wù)等活動。

#04 拼多多：補貼無上限 發(fā)貨是痛點

在雙11的常規(guī)玩法中，拼多多算是一個“獨特的存在”。沒有預(yù)熱、持續(xù)時間僅幾天，今年拼多多雙11促銷節(jié)點從11月7日零點開啟，一直持續(xù)到11月11日晚上24點，總共持續(xù)5天5夜，相比其他平臺，時間要短不少。

不過，時間短并不代表優(yōu)惠沒有力度。和以往一樣，拼多多會提供十個分會場，分別為服飾、食品、水果、家電、美妝、海淘、母嬰、家居、家紡和運動。

由于這次雙11時間與拼多多10.10周年慶活動時間重合，所以一些活動有所重合。在日常九塊九、超值大牌、品質(zhì)水果團等玩法的基礎(chǔ)上，這次增加了優(yōu)惠券秒殺，這是拼多多雙11的一個亮點。

拼多多最讓人熟知的就是百億補貼，雙11期間，拼多多在補貼上又出大手筆，在手機、家電、數(shù)碼、美妝等領(lǐng)域加大補貼力度，為近200個品牌的20000余種產(chǎn)品提供無上限的消費補貼。此外，促銷期間，拼多多每天還會推出近10個精選產(chǎn)品的“秒殺萬人團”，加入萬人秒殺團得到的優(yōu)惠也會更多。

圖源：拼多多

在雙11期間，拼多多每天還會推出不同的品類會場，在各種品類會場中，有“限時秒殺”“整點搶神券”以及“限時免單”等促銷活動，此外，還會有“萬券齊發(fā)”“跨店滿返”“60元3件”等主題日活動。

盡管時間不長，但從力度上看，還是挺誘人的，但是，要注意時間點，不要錯過了搶券的時機。

在往年雙11中，物流也是讓消費者所詬病的，主要集中在發(fā)貨慢。根據(jù)拼多多關(guān)于雙11發(fā)貨的規(guī)則，的確速度比平時會略慢。在2021年11月11日00:00:00至2021年11月13日23:59:59期間成交的訂單，普通商品發(fā)貨時間為4天(96小時)，直供商品發(fā)貨時間6天(144小時)，直郵商品發(fā)貨時間7天(168小時)。商家發(fā)布預(yù)售商品的，發(fā)貨時限以商品標題標示為準。

發(fā)貨時限以商品標題標示為準，圖源：拼多多

拼多多此前也公布了今年雙11大促的具體發(fā)貨規(guī)則，但是又進行了調(diào)整，如果各位已經(jīng)報名參加了雙11活動，那就需要好好留意一下了。

圖片／李佳琦、淘寶、天貓發(fā)言人、京東、拼多多、IT時報、網(wǎng)絡(luò)

本文來自微信公眾號“IT時報”（ID:vittimes），作者：潘少穎 孫妍 見習(xí)記者：崔鵬志，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 還能 搶到 低價 淘寶