最近，一部名叫《魷魚(yú)游戲》的新劇正席卷全球。

自9月17日上線以來(lái)，流媒體平臺(tái)奈飛出品的《魷魚(yú)游戲》的點(diǎn)擊率便一路躥升，成為奈飛收視率最高的原創(chuàng)節(jié)目。據(jù)報(bào)道，《魷魚(yú)游戲》開(kāi)播的前23天里，約有1.32億用戶觀看了劇集（觀看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2分鐘），輕松打破奈飛此前另一部大熱劇集《布里奇頓》創(chuàng)下的四周8200萬(wàn)點(diǎn)播用戶的記錄。

在國(guó)內(nèi)，截至2021年10月18日下午，微博上#魷魚(yú)游戲#的話題閱讀量高達(dá)20.4億。在抖音、小紅書(shū)等其他平臺(tái)，《魷魚(yú)游戲》的搜索量也居高不下。隨手打開(kāi)淘寶、京東等購(gòu)物平臺(tái)，會(huì)發(fā)現(xiàn)《魷魚(yú)游戲》里的123木頭人、扣椪糖、打彈珠等游戲周邊琳瑯滿目，成為又一個(gè)爆款流量密碼。

這部制作成本僅2140萬(wàn)美元的電視劇，以摧枯拉朽的姿態(tài)沖擊全球影視市場(chǎng)，而它背后的奈飛無(wú)疑是最大的贏家。

《魷魚(yú)游戲》，對(duì)奈飛意味著什么？

一份介紹奈飛節(jié)目性能指標(biāo)的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，《魷魚(yú)游戲》第一季為奈飛創(chuàng)造的“影響力價(jià)值”將近9億美元。

該劇的爆火直接拉動(dòng)了奈飛的股價(jià)。10月7日奈飛股價(jià)一度達(dá)到646.84美元/股，創(chuàng)下上市20年來(lái)的歷史新高。其市值增加了約192億美元（約合1237億人民幣）。

此外，該劇也再次拉動(dòng)了奈飛全球付費(fèi)用戶數(shù)的增長(zhǎng)。

奈飛采取的商業(yè)模式一直比較穩(wěn)定，用戶訂閱費(fèi)是其主要收入來(lái)源，因此，用戶數(shù)量和增長(zhǎng)速度也成為其業(yè)績(jī)的主要考核標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)今年第二季報(bào)，奈飛全球付費(fèi)用戶數(shù)為2.09億。

據(jù)悉，奈飛在2020年上半年凈增訂閱用戶近2600萬(wàn)，然而在2021年上半年奈飛的凈增用戶僅為550萬(wàn)，下滑嚴(yán)重。

《魷魚(yú)游戲》或許會(huì)成為奈飛用戶增長(zhǎng)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，其中亞太地區(qū)的訂閱用戶或許是最主要的增量來(lái)源。

而這與奈飛在全球的布局息息相關(guān)。

從2010年開(kāi)始，奈飛就逐漸移步海外市場(chǎng)，在全球范圍內(nèi)進(jìn)行用戶拉新。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，奈飛目前在亞太地區(qū)的滲透率為11%，而今年第二季度全球新增的154萬(wàn)付費(fèi)用戶中，亞太地區(qū)達(dá)到102萬(wàn)，由此可見(jiàn)，擁有60億人口的亞太地區(qū)對(duì)奈飛來(lái)說(shuō)是一塊巨大的蛋糕。

奈飛為了進(jìn)入不同的文化市場(chǎng)，也做了戰(zhàn)略調(diào)整，將“本土化內(nèi)容”與“國(guó)際化推廣”相結(jié)合。在題材選擇上，奈飛以吸引本土用戶為原則，提供相對(duì)自由的創(chuàng)作空間，而在制作上，則做到美劇的制作水平。

《魷魚(yú)游戲》的爆火，奈飛將擁有更多的資金流，提供更大的內(nèi)容創(chuàng)作空間，也為制造下一個(gè)爆款提供更多可能。

巨頭奈飛，勁敵環(huán)伺

經(jīng)過(guò)多年的布局和苦心經(jīng)營(yíng)，奈飛已然成為流媒體行業(yè)巨頭，賺得盆滿缽滿。盡管如此，后來(lái)進(jìn)軍流媒體行業(yè)的“新人”，也早已摩拳擦掌，準(zhǔn)備大干一場(chǎng)了。

首先對(duì)奈飛形成威脅的，就是迪士尼。2019年11月，“Disney+”流媒體平臺(tái)上線，上線不到一年半，付費(fèi)訂閱用戶就超過(guò)了1億。而1億這個(gè)數(shù)量的用戶，奈飛足足花了10年。

而在訂閱費(fèi)上“Disney+”也更有優(yōu)勢(shì)。以美國(guó)地區(qū)為例，“Disney+”每月收費(fèi)6.99美元，而奈飛的標(biāo)準(zhǔn)套餐為每月13.99美元，高級(jí)套餐更是要每月17.99美元。

2020年12月，迪士尼宣布，未來(lái)幾年大幅增加流媒體的內(nèi)容投入，到2024年用于流媒體的投入將達(dá)到140億美元-160億美元，其中Disney+一年內(nèi)容投入就將達(dá)到80-90億美元。

此外，數(shù)量眾多的原創(chuàng)IP讓迪士尼成為IP商業(yè)帝國(guó)。全球前10個(gè)最賺錢(qián)的IP里，迪士尼公司占了5個(gè)。這些耳熟能詳?shù)腎P在影視領(lǐng)域的耕耘會(huì)更具優(yōu)勢(shì)，也勢(shì)必會(huì)對(duì)同樣注重原創(chuàng)內(nèi)容的奈飛形成更大壓力。

事實(shí)上，奈飛也一直在IP變現(xiàn)上做出努力。2016年，它就和美國(guó)潮牌Hot Topic合作出售《怪奇物語(yǔ)》的衍生產(chǎn)品。今年6月，奈飛還宣布推出自己的電商平臺(tái)Netflix.shop，專門(mén)用于售賣(mài)旗下周邊產(chǎn)品。《魷魚(yú)游戲》大火后，各大電商平臺(tái)都出現(xiàn)了《魷魚(yú)游戲》周邊熱。奈飛也親自下場(chǎng)，推出官方周邊，在電商平臺(tái)上增加了35美元的T恤和50美元的連帽衫。按照目前《魷魚(yú)游戲》的熱度，未來(lái)奈飛有可能把它打造成原創(chuàng)IP系列。

除了迪士尼，HBO、亞馬遜、Apple也紛紛布局自己的流媒體平臺(tái)，向流媒體巨頭奈飛發(fā)起挑戰(zhàn)。奈飛能否持續(xù)占據(jù)流媒體市場(chǎng)頭部，依然未知，還要看它今后的戰(zhàn)略安排能否在龍爭(zhēng)虎斗的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中殺出一條血路。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “鋅財(cái)經(jīng)”（ID：xincaijing），作者：陳妍，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 預(yù)估 價(jià)值 億美元 魷魚(yú)游戲