最近,一部名叫《魷魚(yú)游戲》的新劇正席卷全球。
自9月17日上線以來(lái),流媒體平臺(tái)奈飛出品的《魷魚(yú)游戲》的點(diǎn)擊率便一路躥升,成為奈飛收視率最高的原創(chuàng)節(jié)目。據(jù)報(bào)道,《魷魚(yú)游戲》開(kāi)播的前23天里,約有1.32億用戶觀看了劇集(觀看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2分鐘),輕松打破奈飛此前另一部大熱劇集《布里奇頓》創(chuàng)下的四周8200萬(wàn)點(diǎn)播用戶的記錄。
在國(guó)內(nèi),截至2021年10月18日下午,微博上#魷魚(yú)游戲#的話題閱讀量高達(dá)20.4億。在抖音、小紅書(shū)等其他平臺(tái),《魷魚(yú)游戲》的搜索量也居高不下。隨手打開(kāi)淘寶、京東等購(gòu)物平臺(tái),會(huì)發(fā)現(xiàn)《魷魚(yú)游戲》里的123木頭人、扣椪糖、打彈珠等游戲周邊琳瑯滿目,成為又一個(gè)爆款流量密碼。
這部制作成本僅2140萬(wàn)美元的電視劇,以摧枯拉朽的姿態(tài)沖擊全球影視市場(chǎng),而它背后的奈飛無(wú)疑是最大的贏家。
《魷魚(yú)游戲》,對(duì)奈飛意味著什么?
一份介紹奈飛節(jié)目性能指標(biāo)的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示,《魷魚(yú)游戲》第一季為奈飛創(chuàng)造的“影響力價(jià)值”將近9億美元。
該劇的爆火直接拉動(dòng)了奈飛的股價(jià)。10月7日奈飛股價(jià)一度達(dá)到646.84美元/股,創(chuàng)下上市20年來(lái)的歷史新高。其市值增加了約192億美元(約合1237億人民幣)。
此外,該劇也再次拉動(dòng)了奈飛全球付費(fèi)用戶數(shù)的增長(zhǎng)。
奈飛采取的商業(yè)模式一直比較穩(wěn)定,用戶訂閱費(fèi)是其主要收入來(lái)源,因此,用戶數(shù)量和增長(zhǎng)速度也成為其業(yè)績(jī)的主要考核標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)今年第二季報(bào),奈飛全球付費(fèi)用戶數(shù)為2.09億。
據(jù)悉,奈飛在2020年上半年凈增訂閱用戶近2600萬(wàn),然而在2021年上半年奈飛的凈增用戶僅為550萬(wàn),下滑嚴(yán)重。
《魷魚(yú)游戲》或許會(huì)成為奈飛用戶增長(zhǎng)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn),其中亞太地區(qū)的訂閱用戶或許是最主要的增量來(lái)源。
而這與奈飛在全球的布局息息相關(guān)。
從2010年開(kāi)始,奈飛就逐漸移步海外市場(chǎng),在全球范圍內(nèi)進(jìn)行用戶拉新。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù),奈飛目前在亞太地區(qū)的滲透率為11%,而今年第二季度全球新增的154萬(wàn)付費(fèi)用戶中,亞太地區(qū)達(dá)到102萬(wàn),由此可見(jiàn),擁有60億人口的亞太地區(qū)對(duì)奈飛來(lái)說(shuō)是一塊巨大的蛋糕。
奈飛為了進(jìn)入不同的文化市場(chǎng),也做了戰(zhàn)略調(diào)整,將“本土化內(nèi)容”與“國(guó)際化推廣”相結(jié)合。在題材選擇上,奈飛以吸引本土用戶為原則,提供相對(duì)自由的創(chuàng)作空間,而在制作上,則做到美劇的制作水平。
《魷魚(yú)游戲》的爆火,奈飛將擁有更多的資金流,提供更大的內(nèi)容創(chuàng)作空間,也為制造下一個(gè)爆款提供更多可能。
巨頭奈飛,勁敵環(huán)伺
經(jīng)過(guò)多年的布局和苦心經(jīng)營(yíng),奈飛已然成為流媒體行業(yè)巨頭,賺得盆滿缽滿。盡管如此,后來(lái)進(jìn)軍流媒體行業(yè)的“新人”,也早已摩拳擦掌,準(zhǔn)備大干一場(chǎng)了。
首先對(duì)奈飛形成威脅的,就是迪士尼。2019年11月,“Disney+”流媒體平臺(tái)上線,上線不到一年半,付費(fèi)訂閱用戶就超過(guò)了1億。而1億這個(gè)數(shù)量的用戶,奈飛足足花了10年。
而在訂閱費(fèi)上“Disney+”也更有優(yōu)勢(shì)。以美國(guó)地區(qū)為例,“Disney+”每月收費(fèi)6.99美元,而奈飛的標(biāo)準(zhǔn)套餐為每月13.99美元,高級(jí)套餐更是要每月17.99美元。
2020年12月,迪士尼宣布,未來(lái)幾年大幅增加流媒體的內(nèi)容投入,到2024年用于流媒體的投入將達(dá)到140億美元-160億美元,其中Disney+一年內(nèi)容投入就將達(dá)到80-90億美元。
此外,數(shù)量眾多的原創(chuàng)IP讓迪士尼成為IP商業(yè)帝國(guó)。全球前10個(gè)最賺錢(qián)的IP里,迪士尼公司占了5個(gè)。這些耳熟能詳?shù)腎P在影視領(lǐng)域的耕耘會(huì)更具優(yōu)勢(shì),也勢(shì)必會(huì)對(duì)同樣注重原創(chuàng)內(nèi)容的奈飛形成更大壓力。
事實(shí)上,奈飛也一直在IP變現(xiàn)上做出努力。2016年,它就和美國(guó)潮牌Hot Topic合作出售《怪奇物語(yǔ)》的衍生產(chǎn)品。今年6月,奈飛還宣布推出自己的電商平臺(tái)Netflix.shop,專門(mén)用于售賣(mài)旗下周邊產(chǎn)品。《魷魚(yú)游戲》大火后,各大電商平臺(tái)都出現(xiàn)了《魷魚(yú)游戲》周邊熱。奈飛也親自下場(chǎng),推出官方周邊,在電商平臺(tái)上增加了35美元的T恤和50美元的連帽衫。按照目前《魷魚(yú)游戲》的熱度,未來(lái)奈飛有可能把它打造成原創(chuàng)IP系列。
除了迪士尼,HBO、亞馬遜、Apple也紛紛布局自己的流媒體平臺(tái),向流媒體巨頭奈飛發(fā)起挑戰(zhàn)。奈飛能否持續(xù)占據(jù)流媒體市場(chǎng)頭部,依然未知,還要看它今后的戰(zhàn)略安排能否在龍爭(zhēng)虎斗的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中殺出一條血路。
本文來(lái)自微信公眾號(hào) “鋅財(cái)經(jīng)”(ID:xincaijing),作者:陳妍,36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
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