點開就能收獲最純粹的快樂，馬東帶著新節(jié)目《一年一度喜劇大賽》回來了！

10月15日，號稱擁有“最強喜劇陣容”的《一年一度喜劇大賽》正式開播，繼《奇葩說》《樂隊的夏天》兩大王牌節(jié)目之后，米未終于迎來了新的綜藝IP。

作為愛奇藝今年的重點項目，這檔綜藝不僅是米未向喜劇領域投出的問路石，更是米未將原有項目延后，集結全公司之力打造的作品，說承載了行業(yè)的期待并不過分。

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如今第一期節(jié)目播出完畢，《一年一度喜劇大賽》的數據表現如何？在喜劇綜藝中處于什么位置？能否超越《奇葩說》成為米未的代表作品？數娛君將從橫向和縱向兩個維度帶來分析。

米未效應延續(xù)，節(jié)目未播先火

《一年一度喜劇大賽》最先引發(fā)觀眾注意的是豪華的導師陣容。因為集結了徐崢、黃渤、于和偉和李誕四位大咖，又是米未繼《奇葩說》和《樂隊的夏天》之后的“野心之作”，該節(jié)目自10月11日官宣到10月15日正式播出，5天之內一共上了14個熱搜。

從熱搜關鍵詞來看，四位導師依然是節(jié)目的焦點，尤其是第一次上綜藝的于和偉，儼然成為了流量擔當。節(jié)目播出前夕，#楊冪送于和偉橫幅#登上熱搜第1，而在節(jié)目播出后，#愛奇藝吐槽愛奇藝#、#于和偉被迫坐中間#、#于和偉說第一次參加綜藝不自信#等話題也登上了熱搜前10，為節(jié)目拉滿了話題度。

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從彈幕上數據來看，于和偉也是節(jié)目中的一大看點，獲得的關注度最高。觀眾在彈幕中一直調侃于和偉的笑點，“于和偉說好的笑點高呢？”集中在李誕和黃渤身上的彈幕則多是圍繞他們的情商，也正是有了他們的拋梗接梗的配合，才讓這個節(jié)目綜藝效果疊加升級。

除此之外，“米未效應”猶在。在品牌商層面，京東保持著對米未和馬東的足夠信任，成為該節(jié)目的獨家冠名商，其他品類諸如科技類vivo、英特爾，快消類的百事可樂紛紛入局，目前該節(jié)目共有6個品牌商給予支持。在數量上，雖不及第四季《脫口秀大會》的9個品牌商，但也比《德云斗笑社第二季》和《認真的嘎嘎們》更贏得品牌商的青睞。

觀眾對米未品牌的好感度也不低，對于其出品的綜藝始終抱有著期待。從首日播出數據來看，《一年一度喜劇大賽》的成績也和米未以往的代表作相近，上線首日正片有效播放量高于《奇葩說7》。

同樣，與其他喜劇綜藝類型對比，《一年一度喜劇大賽》的數據表現也值得肯定。憑借米未的新賽道和豪華的導師陣容等噱頭吸引了不少關注。

數娛君選取了三檔節(jié)目和它進行對比，分別是笑果文化剛收官的《脫口秀大會第四季》，德云社團綜《德云斗笑社第二季》和騰訊視頻去年上線的喜劇競技節(jié)目《認真的嘎嘎們》。

在搜索量上，該節(jié)目上線首日的百度指數達到了42萬+，遠超其他三檔同類型節(jié)目。首期節(jié)共拿下7個熱搜，與《德云斗笑社第二季》數量持平。

在正片有效播放量上，綜N代依舊是收視保障，新類型綜藝突圍有一定的困難。根據云合數據顯示，《一年一度喜劇大賽》只勝過了《認真的嘎嘎們》，《德云斗笑社第二季》的首日正片播放量幾乎是它的3.5倍。

綜合來看，《一年一度喜劇大賽》的首播數據似乎略低于行業(yè)預期，作為一檔全新的綜藝，從零出發(fā)的破圈，這條路必然不好走。

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行業(yè)認可度高，觀眾笑點不一

米未，一直在進行著行業(yè)探索與創(chuàng)新，這次是喜劇創(chuàng)新。

早在今年5月的愛奇藝世界大會上，《一年一度喜劇大賽》就已經揭開了神秘的面紗，節(jié)目吉祥物“笑花兒”造型矚目，形象寓意每個人在生活中都會遇到不如意，在成長中也會不斷發(fā)現自己的缺陷，但一直在尋找快樂、發(fā)現快樂，這就是喜劇的意義。

所謂“一年一度喜劇大賽”，并不是真的指“一年一度”。事實上，這個名字無關檔期，只是米未的創(chuàng)意。就像《樂隊的夏天》可以在秋天播，這個節(jié)目可能一年放兩次，也可能三年辦一次，反映的只是團隊的堅持。

可以很明顯的感受到，《一年一度喜劇大賽》無論是節(jié)目理念還是節(jié)目特色，甚至slogan、舞臺畫風、后期剪輯，均體現出濃濃的“米未風格”，這讓節(jié)目在一眾喜劇綜藝中顯得別具一格。

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同樣，在節(jié)目形式上，《一年一度喜劇大賽》也具有一定的創(chuàng)新性。一方面，節(jié)目延續(xù)了《樂隊的夏天》的科普性，有意的讓觀眾感受sketch素描喜劇、漫才、音樂喜劇、正劇喜劇等不同喜劇形式帶來的沖擊，推動多種喜劇形式走進大眾的視野，為喜劇演員提供更廣闊的生存空間。

另一方面，《一年一度喜劇大賽》特意啟用了許多喜劇“生面孔”， 邀請55位喜劇人靈活搭檔組成“喜劇小隊”，通過共同創(chuàng)作和不斷的公演磨合重組，最終形成2021“新新喜劇社團”。這樣的賽制有利于將每位演員的創(chuàng)作價值發(fā)揮到最大，碰撞出更新鮮的內容。

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從第一期節(jié)目來看，《一年一度喜劇大賽》在觀感上確實做到了區(qū)別于其他喜劇綜藝，涌現了不少亮點。

講述社牛癥遭遇社恐癥的《大巴車上的奇怪鄰座》將漫才這種喜劇形式帶到了舞臺上，具有非常強的畫面感；《父子的心聲》運用音樂喜劇的形式，在題材上相當新穎；吐槽互聯(lián)網付費機制的《互聯(lián)網體檢》被觀眾戲稱為“愛奇藝吐槽愛奇藝”，節(jié)目中出現了前段時間視頻網站集體取消的“超前點播”的熱點；全場最高分的《三毛保衛(wèi)戰(zhàn)》完美呈現了社畜群像，將當代年輕人掉頭發(fā)的痛點展現得入木三分……《一年一度喜劇大賽》有意的“不走尋常路”，給觀眾帶來的是獨特的觀看體驗。

觀眾們紛紛給予了米未的創(chuàng)新不少支持，《一年一度喜劇大賽》在豆瓣取得了8.0的開分。在彈幕區(qū)，哈哈哈、喜劇、笑點、喜歡四個關鍵詞并駕齊驅刷屏。觀眾能一秒get到笑點的節(jié)目，也常在彈幕中被提及，比如毛不易和頭發(fā)。值得一提的是，節(jié)目中的喜劇編劇們隨時會被馬東cue到分享幕后創(chuàng)作故事，這也許是他們離觀眾最近的一次?；蛟S，這節(jié)目會帶火一批喜劇編劇。

不過節(jié)目的口碑并非一邊倒的褒獎，有觀眾認為節(jié)目出奇的好笑，新穎又有創(chuàng)意；也有觀眾完全get不到笑點，是演給嘉賓而非觀眾看的。

《一年一度喜劇大賽》對于如今的喜劇綜藝市場來說更像是一個“異類”， 具有明顯的實驗性，找不到特別合適的綜藝來對標，這樣的作品更重要的是對于行業(yè)的探索作用，的確很難令所有的觀眾滿意。

在這個層面上說，米未開拓市場的野心相當明顯，至于能否成功，現在判斷還為時尚早。目前，《一年一度喜劇大賽》還處于初期階段，還未真正進入賽制，之后節(jié)目的進程和走向，依然值得關注。

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喜劇綜藝，危機與機遇并存

喜劇綜藝之所以受歡迎，是因為獨特的視角、夸張的表現形式、詼諧幽默的臺詞和充滿“流行梗”的包袱，與當下年輕人的生活方式不謀而合，能夠讓人在快節(jié)奏的生活中尋求到一種心理慰藉，同時通過戲謔社會現象的方式引人深思。在某種程度上說，這已經成為了綜藝領域中的一種“剛需”。

在國內，喜劇綜藝已經發(fā)展了將近10年，從2012年《百變大咖秀》的搞笑模仿開始，到2014年《笑傲江湖》在喜劇真人秀上的形式突破，再到2015年《歡樂喜劇人》奠定喜劇競賽的基礎，直至突然爆火、成為主流，這種類型的綜藝已經取得了輝煌的成績，讓無數優(yōu)秀的演員脫穎而出。

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目前看來，相聲、小品等國內傳統(tǒng)的喜劇形式已經發(fā)展得很成熟，屬于舶來品的脫口秀正處于最好的風口期，想要在如今已經成體系的喜劇賽道上另起爐灶并不容易。

去年，《認真的嘎嘎們》以尋找具有專業(yè)綜藝技能的“有趣綜藝新偶像”為主題，前期似乎也頗具聲勢，但節(jié)目播出下來，無論是收視還是口碑都慘淡收場。今年6月，趙家班出品，號稱“全國首檔全喜劇人班底的城市旅游真人秀”的《象牙山愛逗團》同樣沒能在市場上引發(fā)太大的反響，豆瓣至今仍未開分。

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由此可見，如今喜劇綜藝領域內卷得厲害，一檔全新的節(jié)目想要突圍可謂困難重重。在這個層面上說，米未面臨的壓力或許比想象中更大。

關于喜劇，關于歡笑，這些年經歷了不少變化：從早期的卓別林啞劇、春晚小品到如今的脫口秀、喜劇大會，舞臺變了，受眾變了，生產模式也變了。

如今是個人均喜劇人的年代，一切題材都能為“搞笑”服務，一張圖片二創(chuàng)就能出現在微信里的哈哈群中，一個表情在剪輯中配上音效就有了幽默，“xswl”成為大家的口頭禪。

隨時能發(fā)出“哈哈哈哈哈哈哈”的時代，對舞臺上的喜劇人要求自然也就更高。嘩眾取寵的自我調侃、日常中習以為常的笑料已不再能滿足觀眾，“雅俗共賞”和“批判現實”的尺度拿捏顯得更為重要。

早前，馬東在接受采訪時強調，《一年一度喜劇大賽》的重點不是“生產喜劇明星”，而是關注“喜劇作品誕生的過程”，因為喜劇本身更值得關注，而喜劇明星是這檔節(jié)目必然產生的結果。馬東表示，《一年一度喜劇大賽》是米未做過最嚴肅的節(jié)目。

我們會透過喜劇看見自己，透過那些不認識的小角色的尷尬和反差，看見自己的困惑，看見自己在哪兒，這也是開心麻花、米未傳媒、笑果文化等公司不斷嘗試的價值所在。試圖讓更多的“笑”被看到被聽見，不僅達成“笑”果，還要通過“笑”帶來思考與新認知。

博君一笑是門技術活兒，喜劇這條路，任重而道遠。

本文來自微信公眾號“Data ENT數娛”（ID：dataentertainment），作者：數娛編輯部，36氪經授權發(fā)布。

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