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36氪出海獲悉，安克創(chuàng)新旗下音頻設(shè)備品牌聲闊（Soundcore）本月發(fā)布了新款 TWS（真無線立體聲）耳機 Liberty 3 Pro。聲闊成立于2017年，專注于耳機、音箱等產(chǎn)品的研發(fā)和銷售。據(jù)聲闊提供的數(shù)據(jù)，其銷量長期位列電商平臺高端真無線耳機類目銷量 TOP 5，在全球6大洲、50多個國家擁有超2500萬用戶。

此次聲闊發(fā)布的新品 Liberty 3 Pro 是其旗艦產(chǎn)品 Liberty 2 Pro 的升級版本，應(yīng)用升級后的 ACAA2.0 同軸圈鐵聲學(xué)系統(tǒng)架構(gòu)，內(nèi)置 HearID ANC 個性化降噪算法，體積也較上一代減少30%。

研究機構(gòu) Counterpoint 估算，2021年全球 TWS 耳機預(yù)計年同比增長33%。2016年蘋果發(fā)布第一代 AirPods 使真無線耳機行業(yè)爆發(fā)，至今保持全球 TWS 耳機市占率領(lǐng)先，三星和小米位列二、三。

安克創(chuàng)新從移動電源起家，現(xiàn)旗下有智能充電品牌 Anker 安克、音頻設(shè)備品牌 Soundcore 聲闊、智能家居品牌 eufy 和 Nebula 系列投影產(chǎn)品，業(yè)務(wù)從亞馬遜等境外大型電商平臺上起步并占據(jù)領(lǐng)先，近年來在北美日本等地的線下收入也不斷增長。

但就音頻領(lǐng)域而言，成立僅四年的聲闊還是一個新品牌。 TWS 全球市場里既有眾多手機廠商占據(jù)生態(tài)優(yōu)勢，也有傳統(tǒng)音頻大牌積累多年技術(shù)經(jīng)驗，聲闊如何從零開始在海外與它們競爭，打造差異化品牌？

據(jù)聲闊 Liberty 產(chǎn)品線負責(zé)人董波向36氪出海介紹，聲闊在初期主要依靠安克積累的品牌口碑在海外快速發(fā)展，推出的首代旗艦產(chǎn)品 Liberty Air 在2019年 Q1 曾進入全球耳機銷量前十。但彼時 Liberty Air 從用戶認知角度仍被視為蘋果 AirPods 的替代品，長期來看，低端替代品易隨著風(fēng)口消失。聲闊最終瞄準用戶對音質(zhì)的需求，定位聲闊將“以音質(zhì)為核心競爭力”，打造差異化品牌。

根據(jù)高通《音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報告》，所有音頻設(shè)備類型中，音質(zhì)是消費者購買最重要的驅(qū)動因素，甚至超過價格。但董波認為無論是手機廠商還是傳統(tǒng)大牌在 TWS 耳機品類都未能充分滿足用戶的音質(zhì)需求，于是聲闊將同軸圈鐵架構(gòu)（簡稱ACAA）首次應(yīng)用在真無線耳機中，在2019年推出主打音質(zhì)的 Liberty 2 Pro，幫助聲闊提升銷量，并至今維持增長，2021的全球出貨量相比2019年預(yù)計將增長超過三倍。

在保持海外發(fā)展的前提下，聲闊于2020年入駐中國市場，加大對國內(nèi)的投入。董波表示中國市場正在經(jīng)歷快速消費升級，民族品牌也日益受到歡迎，作為中國品牌投入中國市場是必然的發(fā)展趨勢。

國內(nèi) TWS 市場相比海外，最大的特點是競爭更激烈，尤其是中低價位。根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）《中國無線耳機設(shè)備市場季度跟蹤報告》顯示，2020年上半年中國藍牙耳機市場出貨量前三名的廠商僅占整體市場份額的37%。市場上有大量白牌廠商，整體處于混戰(zhàn)階段。相對海外的多年積累，聲闊要開拓國內(nèi)渠道也是一個挑戰(zhàn)。聲闊針對本土特點，在產(chǎn)品設(shè)計上調(diào)整提示音、交互、配色設(shè)計等；并邀請國內(nèi)音樂人梁博代言，線上曝光營銷和線下機場店入駐同時推進，在開售和電商大促期間達成了不錯的成績。

此次推出 Liberty 3 Pro, 聲闊希望進一步樹立音質(zhì)層面的品牌認知，并從產(chǎn)品、營銷和渠道三個維度對標大牌。在董波看來，聲闊未來更傾向于對標有過硬技術(shù)和低中高全面產(chǎn)品布局的索尼。

談到未來 TWS 耳機的發(fā)展趨勢，董波也作出了自己的預(yù)測：消費者角度，音質(zhì)依然是最重要的消費驅(qū)動因素；技術(shù)角度，藍牙方案會繼續(xù)迭代；功能角度，將會在高解析音頻、空間音頻、低功耗藍牙音頻（LE Audio） 、輔聽、健康監(jiān)測等領(lǐng)域創(chuàng)新。

據(jù) Counterpoint 研究數(shù)據(jù)，受經(jīng)濟下行和不確定性影響，目前 TWS 耳機中低端線的銷售較預(yù)期增長更快，但 Counterpoint 預(yù)計到 Q3 尾聲消費者對高端線的需求有望提升，蘋果發(fā)布新一代 AirPods 后也將進一步驅(qū)動 TWS 市場發(fā)展。

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文｜施憶

編｜趙小純

圖｜企業(yè)供圖

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關(guān)鍵詞： 安克 創(chuàng)新 耳機 聲闊