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36氪出海獲悉，安克創(chuàng)新旗下音頻設(shè)備品牌聲闊（Soundcore）本月發(fā)布了新款 TWS（真無(wú)線立體聲）耳機(jī) Liberty 3 Pro。聲闊成立于2017年，專注于耳機(jī)、音箱等產(chǎn)品的研發(fā)和銷售。據(jù)聲闊提供的數(shù)據(jù)，其銷量長(zhǎng)期位列電商平臺(tái)高端真無(wú)線耳機(jī)類目銷量 TOP 5，在全球6大洲、50多個(gè)國(guó)家擁有超2500萬(wàn)用戶。

此次聲闊發(fā)布的新品 Liberty 3 Pro 是其旗艦產(chǎn)品 Liberty 2 Pro 的升級(jí)版本，應(yīng)用升級(jí)后的 ACAA2.0 同軸圈鐵聲學(xué)系統(tǒng)架構(gòu)，內(nèi)置 HearID ANC 個(gè)性化降噪算法，體積也較上一代減少30%。

研究機(jī)構(gòu) Counterpoint 估算，2021年全球 TWS 耳機(jī)預(yù)計(jì)年同比增長(zhǎng)33%。2016年蘋(píng)果發(fā)布第一代 AirPods 使真無(wú)線耳機(jī)行業(yè)爆發(fā)，至今保持全球 TWS 耳機(jī)市占率領(lǐng)先，三星和小米位列二、三。

安克創(chuàng)新從移動(dòng)電源起家，現(xiàn)旗下有智能充電品牌 Anker 安克、音頻設(shè)備品牌 Soundcore 聲闊、智能家居品牌 eufy 和 Nebula 系列投影產(chǎn)品，業(yè)務(wù)從亞馬遜等境外大型電商平臺(tái)上起步并占據(jù)領(lǐng)先，近年來(lái)在北美日本等地的線下收入也不斷增長(zhǎng)。

但就音頻領(lǐng)域而言，成立僅四年的聲闊還是一個(gè)新品牌。 TWS 全球市場(chǎng)里既有眾多手機(jī)廠商占據(jù)生態(tài)優(yōu)勢(shì)，也有傳統(tǒng)音頻大牌積累多年技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，聲闊如何從零開(kāi)始在海外與它們競(jìng)爭(zhēng)，打造差異化品牌？

據(jù)聲闊 Liberty 產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人董波向36氪出海介紹，聲闊在初期主要依靠安克積累的品牌口碑在海外快速發(fā)展，推出的首代旗艦產(chǎn)品 Liberty Air 在2019年 Q1 曾進(jìn)入全球耳機(jī)銷量前十。但彼時(shí) Liberty Air 從用戶認(rèn)知角度仍被視為蘋(píng)果 AirPods 的替代品，長(zhǎng)期來(lái)看，低端替代品易隨著風(fēng)口消失。聲闊最終瞄準(zhǔn)用戶對(duì)音質(zhì)的需求，定位聲闊將“以音質(zhì)為核心競(jìng)爭(zhēng)力”，打造差異化品牌。

根據(jù)高通《音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告》，所有音頻設(shè)備類型中，音質(zhì)是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)最重要的驅(qū)動(dòng)因素，甚至超過(guò)價(jià)格。但董波認(rèn)為無(wú)論是手機(jī)廠商還是傳統(tǒng)大牌在 TWS 耳機(jī)品類都未能充分滿足用戶的音質(zhì)需求，于是聲闊將同軸圈鐵架構(gòu)（簡(jiǎn)稱ACAA）首次應(yīng)用在真無(wú)線耳機(jī)中，在2019年推出主打音質(zhì)的 Liberty 2 Pro，幫助聲闊提升銷量，并至今維持增長(zhǎng)，2021的全球出貨量相比2019年預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)超過(guò)三倍。

在保持海外發(fā)展的前提下，聲闊于2020年入駐中國(guó)市場(chǎng)，加大對(duì)國(guó)內(nèi)的投入。董波表示中國(guó)市場(chǎng)正在經(jīng)歷快速消費(fèi)升級(jí)，民族品牌也日益受到歡迎，作為中國(guó)品牌投入中國(guó)市場(chǎng)是必然的發(fā)展趨勢(shì)。

國(guó)內(nèi) TWS 市場(chǎng)相比海外，最大的特點(diǎn)是競(jìng)爭(zhēng)更激烈，尤其是中低價(jià)位。根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）《中國(guó)無(wú)線耳機(jī)設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，2020年上半年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量前三名的廠商僅占整體市場(chǎng)份額的37%。市場(chǎng)上有大量白牌廠商，整體處于混戰(zhàn)階段。相對(duì)海外的多年積累，聲闊要開(kāi)拓國(guó)內(nèi)渠道也是一個(gè)挑戰(zhàn)。聲闊針對(duì)本土特點(diǎn)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上調(diào)整提示音、交互、配色設(shè)計(jì)等；并邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)音樂(lè)人梁博代言，線上曝光營(yíng)銷和線下機(jī)場(chǎng)店入駐同時(shí)推進(jìn)，在開(kāi)售和電商大促期間達(dá)成了不錯(cuò)的成績(jī)。

此次推出 Liberty 3 Pro, 聲闊希望進(jìn)一步樹(shù)立音質(zhì)層面的品牌認(rèn)知，并從產(chǎn)品、營(yíng)銷和渠道三個(gè)維度對(duì)標(biāo)大牌。在董波看來(lái)，聲闊未來(lái)更傾向于對(duì)標(biāo)有過(guò)硬技術(shù)和低中高全面產(chǎn)品布局的索尼。

談到未來(lái) TWS 耳機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)，董波也作出了自己的預(yù)測(cè)：消費(fèi)者角度，音質(zhì)依然是最重要的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)因素；技術(shù)角度，藍(lán)牙方案會(huì)繼續(xù)迭代；功能角度，將會(huì)在高解析音頻、空間音頻、低功耗藍(lán)牙音頻（LE Audio） 、輔聽(tīng)、健康監(jiān)測(cè)等領(lǐng)域創(chuàng)新。

據(jù) Counterpoint 研究數(shù)據(jù)，受經(jīng)濟(jì)下行和不確定性影響，目前 TWS 耳機(jī)中低端線的銷售較預(yù)期增長(zhǎng)更快，但 Counterpoint 預(yù)計(jì)到 Q3 尾聲消費(fèi)者對(duì)高端線的需求有望提升，蘋(píng)果發(fā)布新一代 AirPods 后也將進(jìn)一步驅(qū)動(dòng) TWS 市場(chǎng)發(fā)展。

LET\"S CHUHAI CLUB 香港金融科技專場(chǎng) - 深圳活動(dòng)預(yù)告

11月4日，InvestHK 聯(lián)合36氪出海舉辦 LET\"S CHUHAI CLUB - 香港金融科技專場(chǎng)活動(dòng)，作為香港金融科技周的聯(lián)名活動(dòng)，邀請(qǐng)香港與內(nèi)地金融科技企業(yè)參與。到場(chǎng)嘉賓來(lái)自長(zhǎng)亮科技、高陽(yáng)寰球科技、渣打銀行、Qbit、鄧白氏、新分享科技等。活動(dòng)包括主題圓桌分享和交流互動(dòng)環(huán)節(jié)，共同分享香港金融市場(chǎng)的洞察與實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，探討中國(guó)企業(yè)如何通過(guò)香港實(shí)現(xiàn)全球化。

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文｜施憶

編｜趙小純

圖｜企業(yè)供圖

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關(guān)鍵詞： 安克 創(chuàng)新 耳機(jī) 聲闊