10月17日，巨人網(wǎng)絡(luò)公告稱，公司擬以現(xiàn)金方式收購東證睿波或其關(guān)聯(lián)公司直接或間接持有的淘米集團72.81%權(quán)益，經(jīng)雙方初步溝通，淘米集團的企業(yè)價值估值為15億元。

公告顯示，淘米集團是一家家庭娛樂內(nèi)容公司，其主要業(yè)務(wù)包括線上游戲、影視動畫和品牌授權(quán)，依靠產(chǎn)品組合，淘米打造了三個國產(chǎn) IP：摩爾莊園、賽爾號和小花仙。

淘米集團先后開發(fā)運營數(shù)十款游戲產(chǎn)品，主要包括自主研發(fā)并由雷霆游戲代理運營的《摩爾莊園》手游，以及自主研發(fā)運營的《賽爾號》頁游、《賽爾號》系列手游、《小花仙》頁游、手游等。

其中，《賽爾號》頁游上線12年來運營情況仍然保持穩(wěn)定，為淘米集團持續(xù)貢獻收入；同時，于2021年6月推出的自研產(chǎn)品《摩爾莊園》手游也表現(xiàn)不俗，上線后即進入國內(nèi) iOS 游戲暢銷榜前三名，截至2021年9月30日，累計注冊用戶數(shù)超3000萬。

影視動畫方面，淘米集團已投拍《賽爾號》、《摩爾莊園》和《小花仙》系列電影共 9 部，累計票房收入約5億元；淘米集團累計制作播出動畫片約754集，包括《摩爾莊園》、《賽爾號》和《小花仙》，播放平臺覆蓋國內(nèi)350個省市電視臺和主流新媒體平臺。

01 背靠德迅投資，董事長為騰訊主要創(chuàng)辦人之一

資料顯示，淘米集團所屬公司淘米公司成立于2007年，是中國第一家通過線上虛擬社區(qū)創(chuàng)建面向兒童寓教于樂的兒童娛樂媒體公司。

董事長及大股東曾李青是騰訊主要創(chuàng)辦人之一，1999年至2007年期間出任騰訊首席運營官，負責業(yè)務(wù)范圍及產(chǎn)品種類管理。

2007年，曾李青離開騰訊，隨后創(chuàng)辦德迅投資，成為了一名天使投資人，集中于互聯(lián)網(wǎng)、無線、互動娛樂等高科技領(lǐng)域，投資案例包括房地產(chǎn)SaaS服務(wù)平臺房多多、吉屋，青少年社區(qū)淘米網(wǎng)絡(luò)，線上游戲禪游網(wǎng)絡(luò)、有愛互動、云暢網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)金融金斧子，及已經(jīng)倒下的快播等100多家公司。

分行業(yè)來看，德迅投資對游戲最為熱愛，投資數(shù)量達33次，但時間大多在2012年以前。如淘米集團成立后的第一筆融資，就是來自曾李青的德迅投資。

2008年3月，淘米集團獲得來自德迅投資的1000萬元天使輪融資；2009年4月，淘米集團獲得啟明創(chuàng)投的500萬美元A輪融資；2011年7月，淘米集團又獲得德迅投資的300萬美元戰(zhàn)略投資；2015年4月，淘米集團被東方證券所并購。

直到6年多之后，淘米集團被上市公司巨人網(wǎng)絡(luò)看中，擬現(xiàn)金收購淘米集團72.81%股權(quán) ，對價為10.92億元。

巨人網(wǎng)絡(luò)在公告中稱，如本次交易能夠順利完成，淘米集團和公司將在IP開發(fā)、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品運營和用戶資源等多方面實現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)，有助于進一步拓展公司在文化娛樂領(lǐng)域的業(yè)務(wù)布局。

02 憑借《摩爾莊園》《賽爾號》風靡一時

提起淘米集團，網(wǎng)友可能會比較陌生，但提到其王牌產(chǎn)品《摩爾莊園》，很多網(wǎng)友沒玩過也聽說過。

今年6月份，“IP回歸，快樂養(yǎng)老”的《摩爾莊園》手游版火遍了“95后”、“00后”朋友圈，也頻頻登上了微博熱搜。

安卓、iOS累計破千萬的下載量，讓《摩爾莊園》從一款兒童向頁游華麗一度變身一款年輕人集體懷舊的新社交軟件。摩爾式社交熱幾乎持續(xù)了半個月，才逐漸趨于平穩(wěn)。

據(jù)“商學院”報道，《摩爾莊園》是淘米游戲于08年4月推出的網(wǎng)頁游戲，主要面向“95”后、“00”后用戶，是一款專為兒童設(shè)計的虛擬交互社區(qū)。這款頁游在當時風靡一時，2009年底其注冊用戶數(shù)就達到5000萬。

2009年9月，淘米發(fā)布了主打探險的《賽爾號》，原生態(tài)、無氪金、純娛樂的設(shè)定吸引了一大批玩家。

此后幾年，以《摩爾莊園》《賽爾號》為代表的幾款頁游讓淘米賺的盆滿缽滿，例如淘米網(wǎng)2009年營收由2008年的10萬美元增至710萬美元，增長幅度達7000%，2010年的營收則增長至3600萬美元，增長幅度為407%。2008年，淘米網(wǎng)凈虧損90萬美元，2009年凈利潤130萬美元，2010年凈利潤2160萬美元。

淘米網(wǎng)也曾借這兩款游戲，于2011年成功登陸紐交所上市，但隨后于2016年實現(xiàn)私有化退市。

而從2013年，中國游戲行業(yè)開始進入到手游時代，淘米作為頁游大戶步履維艱，于是帶著自家的三個IP摩爾、賽爾、小花仙向手游市場轉(zhuǎn)變。

2018年，淘米游戲相繼推出《賽爾號》、《賽爾號星球大戰(zhàn)》、《摩爾莊園：拉姆日記》等手游，但市場反響并不樂觀。直到今年6月《摩爾莊園》推出一發(fā)即中，吸引不少當年的90后玩家回流。

但同時也有行業(yè)人士認為，《摩爾莊園》定位的目標人群是網(wǎng)頁版的老玩家，目標受眾定位清晰，在短期內(nèi)會收到關(guān)注度不斷升高引發(fā)的用戶增長紅利。但是這種用戶快速增長不是長期持續(xù)的，枯燥的游戲流程以及繁多的“氪金”選項難以留住玩家。

在成人向游戲被騰訊、網(wǎng)易等大佬分割完的情況下，淘米游戲最好的出路，還是聚焦兒童市場。

對淘米游戲而言，目前最大的“未知數(shù)”，或許來自相關(guān)政策規(guī)定。根據(jù)2019年10月15日發(fā)布的《關(guān)于防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》以及2021年8月30日國家新聞出版署《關(guān)于進一步嚴格管理切實防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，所有淘米游戲已接入版署統(tǒng)一的實名認證與防沉迷系統(tǒng)，所有玩家在注冊時必須填寫身份證信息，對未滿18歲的玩家和實名信息不完整的玩家將納入未成年人保護的限制。

淘米游戲在官網(wǎng)中表示，僅在周五、周六、周日和法定節(jié)假日每日20時—21時向未成年人提供1小時網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)，不在其他任何時間、以任何形式向未成年人提供網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)。

03 主打“成人向”的巨人網(wǎng)絡(luò)，收購淘米能否產(chǎn)生IP協(xié)同效應(yīng)

“利空”因素影響之下，巨人網(wǎng)絡(luò)依然對淘米集團給出15億元的估值，看來巨人網(wǎng)絡(luò)確實很看重淘米集團積攢了十多年的IP。

巨人網(wǎng)絡(luò)定位為一家以互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂為主的綜合性互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，自于2015年從美股退市，并在2016年借殼世紀游輪登陸A股上市，主營業(yè)務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)游戲的研發(fā)和運營，最主要的兩條產(chǎn)品線分別為“征途”系列和“球球大作戰(zhàn)”。

但現(xiàn)在的巨人網(wǎng)絡(luò)更像是一家投資公司。近年來，巨人網(wǎng)絡(luò)在投資方面的大動作均是游戲行業(yè)。

2018年1月，巨人網(wǎng)絡(luò)以305億元的價格計劃收購海外棋牌公司Playtika。據(jù)介紹，Playtika總部位于以色列，于2021年1月在納斯達克完成IPO并掛牌上市，主營休閑社交棋牌類游戲，包括《Slotomania》、《WSOP》、《HouseofFun》等；這家公司數(shù)次被監(jiān)管層質(zhì)疑是否涉嫌博彩行為。

2018年3月，巨人網(wǎng)絡(luò)出資6.5億元收購了靈犀互動100%股權(quán)，這家公司也是以研發(fā)和運營地方特色休閑棋牌網(wǎng)絡(luò)游戲為主營業(yè)務(wù)。

2020年1月，巨人網(wǎng)絡(luò)2.29億元增資子公司巨堃網(wǎng)絡(luò)，該公司主要從事游戲及其他領(lǐng)域的技術(shù)開發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)服務(wù)以及廣告發(fā)布等。

2021年5月，巨人網(wǎng)絡(luò)對冒險者酒館完成天使輪融資，該公司旗下有一款女仆咖啡店為主題的游戲《電器街的咖啡店》。

從以往投資行為來看，巨人網(wǎng)絡(luò)專注于成人向游戲，此次收購淘米游戲，能否在“IP開發(fā)、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品運營和用戶資源等多方面實現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)”，難度不小。

本文來自微信公眾號 “話娛”（ID：huayufunds），作者：話娛，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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