50億美元拿下的沐瞳科技，字節(jié)跳動終于要擺在臺面上了。

近日，字節(jié)跳動一款MOBA手游——《決勝巔峰》（暫定名）開啟限量技術(shù)測試，引起了行業(yè)關(guān)注。

據(jù)悉，該作不是什么新產(chǎn)品，正是字節(jié)跳動年初收購子公司沐瞳科技研發(fā)發(fā)行的《無盡對決》。一款被玩家稱為“東南亞王者”的明星出海競技手游。

巧合的是，《決勝巔峰》測試期間（9月26日-10月9日），剛好趕上騰訊《英雄聯(lián)盟手游》國服上線（10月8日）。

在國內(nèi)擁有《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟手游》兩大超級產(chǎn)品情況下，字節(jié)跳動真的能夠憑借“海歸”——《決勝巔峰》在移動MOBA賽道/移動電競市場分得一杯羹嗎？

筆者認為，可能性有，但很難。

01 字節(jié)沐瞳騰訊的情恨糾葛

字節(jié)跳動和騰訊之間的競爭，自不用多說。

從抖音與微信、快手在社交和短視頻領(lǐng)域搶奪用戶時間，到新老互聯(lián)網(wǎng)巨頭相逢于游戲戰(zhàn)場，他們似乎天生就是對頭。

2018年11月，騰訊狀告西瓜視頻，禁止其直播騰訊《王者榮耀》等游戲內(nèi)容。這標志著“頭騰大戰(zhàn)”正式拉來序幕，結(jié)果以沒有內(nèi)容版權(quán)的一方草草落敗。

后面的故事，無需筆者多言。字節(jié)通過資本手段，一邊搞起自研，一邊與騰訊爭搶“同盟軍”。

前者以組建百人團隊，開啟“綠洲計劃”為主，包括我們熟知的朝夕光年及字節(jié)北上深杭四大游戲工作室；后者側(cè)重投資并購中小研發(fā)公司，例如收購《放置少女》研發(fā)商有愛互娛，以及本次文章的主角《無盡對決》研發(fā)商沐瞳科技。

有趣的是，有愛互娛、沐瞳科技與騰訊多多少少都有著不小的糾紛。

去年下半年，騰訊停更有愛互娛自研產(chǎn)品《紅警OL》一事，就鬧得沸沸揚揚。雖然后續(xù)雙方達成和解，但坊間猜測停更事件主要源于“分成”和“字節(jié)投資有愛互娛”有關(guān)。

聚焦到騰訊與沐瞳科技，二者之間的關(guān)系更似“水火不容”。

2017年，拳頭游戲在美國加州起訴沐瞳科技，理由為沐瞳科技旗下《Mobile Legends: 5V5 MOBA》、《Mobile Legends: Bang bang》和《Magic Rush: Heroes》三款產(chǎn)品侵權(quán)《英雄聯(lián)盟》。

對此，沐瞳公司當時回應稱《Mobile Legends》是自研游戲，有獨立的知識產(chǎn)權(quán)。 

隔年7月份，騰訊控訴沐瞳科技法定代表人徐振華，違反了“不泄密”和“商業(yè)禁止”兩項商業(yè)競爭內(nèi)容。此后雙方也有過多輪司法糾紛。

為什么騰訊要死咬著沐瞳科技不放？這還得從沐瞳科技公司團隊和產(chǎn)品說起。

首先，沐瞳科技創(chuàng)始人徐振華、CTO于君都出身騰訊，并負責過騰訊多款游戲項目。據(jù)悉，當時沐瞳科技核心團隊成員70%都是原騰訊員工。

有關(guān)競業(yè)協(xié)議一說，筆者不想多論。關(guān)鍵點在于，2015年-2016年，MOBA手游市場競爭白熱化?！锻跽邩s耀》的橫空出世，讓一眾游戲人和資本商看到機會。但當時競爭主要在國內(nèi)，海外市場還屬于藍海。

沐瞳科技推出的《無盡對決》無疑成為騰訊剛打入市場《王者榮耀》的核心競品。

由此，沐瞳科技與騰訊之間的梁子，自然算是結(jié)下了。有趣的是，今年3月字節(jié)跳動50億收購沐瞳科技時，競核獨家獲悉騰訊也有參與此次并購。

最終，這一切都回到了“頭騰大戰(zhàn)”上。

02 海歸回國，還吃香嘛？

關(guān)于字節(jié)和騰訊在游戲領(lǐng)域之間的競爭，早已成為近兩年圈中的常態(tài)。

前者雖是“新BAT”之首，但短于沒有成功的游戲基因；而后者則在長期被追趕的環(huán)境下，穩(wěn)坐國內(nèi)游戲龍頭，甚至成為全球首屈一指的綜合性游戲公司。

聚焦到本文核心的MOBA手游品類上，騰訊《王者榮耀》常年居于全球熱門手游收入榜Top5內(nèi)，更是這一品類中的Top1。另外得益于《英雄聯(lián)盟》端游的影響力，《英雄聯(lián)盟手游》在海外市場頗受歡迎。

值得提出的是，10月8日《英雄聯(lián)盟手游》登陸國服，一舉拿下App Store游戲暢銷榜Top2位置。由此，騰訊在國內(nèi)MOBA手游市場中，打造了兩座高塔。

再看字節(jié)沐瞳科技的《無盡對決》。

2016年7月，沐瞳科技《無盡對決》在海外市場全面上市。一舉登上13個國家及地區(qū)App Store暢銷排行第1的成績，在全球53個國家達到暢銷排行前10的成績。

尤其是在東南亞市場，該作更是風靡游戲圈。

雖然，后續(xù)騰訊派出了“王者榮耀國際版”——《Arena of Valor》，以及天美與SEA合作的《傳說對決》，仍未能撼動《無盡對決》在東南亞以及部分海外市場的地位。

時至今日，《無盡對決》累計下載量超過10億、月活破億。Sensor Tower報告顯示，2020年該作累計收入或達到5億美元。

換言之，在海外市場，該作算是分得一杯羹，還比較美味。

問題是，在騰訊兩大超級MOBA手游產(chǎn)品的擠壓下，字節(jié)真的能憑“海歸”——《無盡對接》瓜分部分國內(nèi)市場嗎？

說實話，筆者也不是很清楚。但從App Store游戲暢銷榜中，我們或許能進行簡單猜測。

從上述圖表可以看出，僅在MOBA手游賽道，騰訊一家獨享2款超級產(chǎn)品。

我們再將范圍擴展至競技手游品類，七麥數(shù)據(jù)顯示，國區(qū)App Store游戲暢銷榜Top100競技類手游（不包括棋牌類、非典型電競產(chǎn)品）約10款。其中騰訊占有8款，此外網(wǎng)易和巨人網(wǎng)絡(luò)各有一款。

簡單來說，國內(nèi)競技手游市場幾乎是騰訊一家獨大。無論是在MOBA、大逃殺、射擊、賽車競速、動作格斗類，幾乎都是如此。

如果說，字節(jié)跳動想通過《無盡對決》爭奪國內(nèi)MOBA手游或者競技手游市場，應該是“孤掌難鳴”。

但筆者認為，字節(jié)跳動的野心并沒有局限于某個品類手游賽道。入局競技手游是真，搶占電競賽事、進軍全球市場亦不假。

03 瓜分競技手游市場？格局小了

水滴石穿并非一日之功。

朝夕光年總裁嚴授曾公開表示，沐瞳科技跟字節(jié)跳動的共同點在于：第一，長期有耐心；第二，重視團隊；第三，生而全球化。

關(guān)于耐心，據(jù)悉字節(jié)跳動內(nèi)部團隊最初規(guī)劃游戲業(yè)務時，做了五年、十年的規(guī)劃。沐瞳科技旗下《無盡對決》也從最初不被看好以及被擠壓的狀態(tài)下，經(jīng)過多年投入才成為“東南亞王者榮耀”。

在團隊方面，沐瞳科技CEO袁菁認為，一家公司首先得是能培養(yǎng)并且能留住好團隊的組織，這樣長遠來看才能更有競爭力。這一點與字節(jié)跳動的理念恰好吻合。

再就是第三點生而全球化。目前，朝夕光年海外流水占逼近80%。而沐瞳旗下產(chǎn)品也是以海外市場為主。

其實關(guān)于字節(jié)跳動進軍電競和全球市場，早有跡象。

一方面，抖音海外版TikTok風靡全球市場。SenSor Tower最新數(shù)據(jù)顯示，2021年9月抖音及其海外版TikTok以超過5900萬下載量，蟬聯(lián)全球移動應用（非游戲）下載榜冠軍。力壓Facebook、Instagram等超級產(chǎn)品。

而TikTok也早已扮演贊助商身份活躍于各大電競賽事，如贊助LCK夏季賽、聯(lián)合美國CSL大學電競聯(lián)盟舉辦TikTok杯電子競技競標賽。

此外，2018年《無盡對決》就開始在東南也舉辦挑戰(zhàn)賽。共計7個國家，十支隊伍參與，覆蓋超兩千萬玩家，并成為菲律賓東南亞運動會指定電競項目之一。

值得提出的是，字節(jié)跳動與騰訊在電競賽事層面打得最火熱的時候，應屬今年7月。

當時，一家《英雄聯(lián)盟手游》資訊推特賬號（非官方）發(fā)文表示，包括印度尼西亞電競俱樂部Bigetron Esports在內(nèi)的一些戰(zhàn)隊由于和沐瞳簽訂了獨家合同，這些戰(zhàn)隊需要放棄參加《英雄聯(lián)盟手游》相關(guān)賽事才能參加《無盡對決》官方賽事。

隨后，又一家菲律賓電競俱樂部Nexplay Esports 在推特上宣布解散《英雄聯(lián)盟手游》團隊。此舉也被猜測是與沐瞳簽訂獨家合同所導致。

但涉事雙方均為對此事作出回應。

筆者覺得最為可貴的是，面對傳統(tǒng)強隊的壓力，字節(jié)跳動和沐瞳科技沒有折服，選擇逆流而上。

正如嚴授在沐瞳七周年慶典上說道：“面對這些別人都覺得不太行的「小市場」，沐瞳愿意持續(xù)投入做這些細碎的工作。如今MLBB依靠這些「「小市場」獲得了上億用戶，成為全球游戲市場里最重要的產(chǎn)品之一。”

如今二者成為一家，《無盡對決》或者說是《決勝巔峰》，或?qū)⒊蔀樽止?jié)電競乃至游戲業(yè)務的新起點。但騰訊方面勢必也將鞏固自身在競技手游、電競賽事方面的優(yōu)勢壁壘。

“頭疼大戰(zhàn)”三代目之戰(zhàn)，結(jié)果如何，我們拭目以待。

本文來自微信公眾號 “競核”（ID：Coreesports），作者：桂志偉，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 字節(jié) MOBA 國服 低調(diào)