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01. 麥當勞中國發(fā)布首個NFT創(chuàng)意作品
為慶祝進入中國內地市場31周年及上海新總部大樓正式啟用,麥當勞中國宣布推出首個 NFT作品“巨無霸魔方”,以麥當勞品牌精神和新總部大樓外形為靈感,是一個三維動態(tài)數(shù)字創(chuàng)意作品。
據(jù)悉,麥當勞是國內首家發(fā)布NFT的餐飲品牌,188份“巨無霸魔方”NFT作品將以限定禮品形式贈送給部分員工和消費者。
動態(tài)圖來自mcdnft.cocafe.co
NFT是Non-Fungible Token的縮寫,中文翻譯為「非同質化代幣」,是一種在區(qū)塊鏈平臺上發(fā)行的原生數(shù)字資產。
在NFT出現(xiàn)之前,區(qū)塊鏈上的數(shù)字資產,如比特幣等,幾乎都是一種「同質化」資產——就像人民幣中的100元紙幣一樣,盡管每一張紙幣都有獨立的編號,但它們的價值都是一樣的。
而NFT則是一種「非同質化」資產,每一個NFT資產都是獨一無二的存在。這也讓NFT可以承載各種形態(tài)的商品或作品。用戶可以將一張圖片、一條短視頻制作成NFT作品,這個NFT作品具備區(qū)塊鏈數(shù)字資產的一切屬性——唯一、不可復制、不可篡改。
此前被掛出35000ETH天價的NFT作品CryptoPunk 3100(約合9050萬美元)
在數(shù)字經濟爆發(fā)、數(shù)字文創(chuàng)興起、數(shù)字藝術品蓬勃發(fā)展的當下,NFT正在成為數(shù)字藝術品市場的“頂流”,而今年以來,保時捷、麥當勞、Givenchy、可口可樂、李寧、阿里、騰訊……越來越多的品牌和互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛試水NFT營銷,打造品牌 NFT 數(shù)字衍生周邊,布局相關產品,用當下NFT作品的稀缺性和唯一性疊加品牌價值。
作為一種全新的收藏模式,“萬物皆可NFT”似乎走向現(xiàn)實,但同時也需要注意的是,NFT數(shù)字藏品不是金融產品,不可金融產品化。不論是惡意炒價,還是其他任何將數(shù)字藏品進行權益類交易、標準化合約交易等違法違規(guī)行為,都應抵制。
02. BLUED「100 BOYS」,男孩可以是任何模樣
10月15號,由垂直社交平臺「BLUED」聯(lián)合資訊視頻自媒體 「BIE 別的」、攝影師「編號 223」發(fā)起的「100 BOYS」項目,歷時五個月,第一階段拍攝已完成。
BLUED x BIE 別的 x 編號233 「100 BOYS」
BLUED 邀請到姜思達作為召集人,在線征集 100 個男生讓攝影師編號 223 為其拍照,第一階段收到近一千份報名。“拋開一切外部期待,所謂‘男性氣質’內部,或許的確是一個公平的地方。男孩可以是任何模樣,我們所有人都可以擁有一些對「BOYS」的別樣想象。”隨著項目的開展與深入,BLUED 想與大眾共同探討更多樣的男性話題。
BLUED x BIE 別的 x 編號233 「100 BOYS」
03. 《永劫無間》x 舉重冠軍,聯(lián)名款合作皮膚上線
10月14號,國產動作游戲《永劫無間》聯(lián)合奧運舉重冠軍呂小軍推出的聯(lián)名合作皮膚「特木爾·蓋世冠軍」正式上線,聯(lián)動宣傳片也于同日發(fā)布。
《永劫無間》X奧運冠軍聯(lián)名合作宣傳片
據(jù)悉,該款游戲中的角色特爾木不論身高外形還是人物精神設定,均與呂小軍有著較高的契合度,宣傳片中游戲/現(xiàn)實兩大平行時空切換的敘事手法,也意在將「軍神」呂小軍與特爾木的特質相關聯(lián),凸顯戰(zhàn)斗不息的主題,進一步展現(xiàn)競技游戲與競技體育共同的精神內核。
公開資料顯示,呂小軍是中國舉重史上年齡最大、擁有奧運獎牌數(shù)最多、唯一一個連續(xù)參加三屆奧運會的運動員,為“三朝元老”,37歲的他已過了舉重運動員的黃金時段,需要比年輕人更刻苦地訓練來鞏固自己的水平,被很多觀眾和網(wǎng)友稱為挑戰(zhàn)極限、創(chuàng)造傳奇的代表。
體育運動員今年東京奧運會期間在社交平臺頻頻出圈。不同于過往明星、流量的人設距離感,運動員們具備專注、拼搏、不放棄的個人特質,同時又具備素人親和力,正成為品牌方代言人、聯(lián)動合作的熱門選擇。
04. 淘寶「長輩模式」上線
隨著互聯(lián)網(wǎng)應用適老化和無障礙改造專項行動的持續(xù)開展,越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司正在加速推進產品的適老化改造,為老年人提供專屬版模式。目前,包括百度、微信、京東、支付寶等一批沒有彈窗廣告、無誘導式按鍵的適老版App已經陸續(xù)上線。
重陽節(jié)之際,淘寶APP 在最新版本中正式上線「長輩模式」,簡化操作、頁面清晰,幫助老年人更方便、省力的使用淘寶產品。
淘寶「長輩模式」使用指南
此外,配合重陽節(jié)點,淘寶也同步上線了拍藥瓶買藥功能,老年人只需通過拍照藥瓶,就可以快速搜索到要購買的藥品,相關搜索頁還提供安全用藥貼士藥品詳細信息,幫助老人快速了解到藥品的用途,解決老年人買藥不方便等問題。
05. 瀘州老窖x河南衛(wèi)視,國風正當潮
傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)習俗、傳統(tǒng)節(jié)日正通過更有創(chuàng)意、更好玩的形式與年輕人建立溝通。從2021年春節(jié)河南衛(wèi)視舞蹈《唐宮夜宴》火爆全網(wǎng),到后來的《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》節(jié)目,“奇妙夜”系列迅速成為河南衛(wèi)視最大IP。
10月14日重陽節(jié)當天,瀘州老窖獨家冠名河南衛(wèi)視《重陽奇妙游》特別晚會,助力傳統(tǒng)文化傳承和非遺保護。此外,還聯(lián)合河南衛(wèi)視IP唐小妹共同拍攝了一支視頻短片,以時空穿越為敘事線索,用唐小妹的視角呈現(xiàn)瀘州老窖「濃香」的秘密和品牌歷史。
瀘州老窖x河南衛(wèi)視唐小妹視頻短片
傳統(tǒng)品牌正在更多的通過聯(lián)合傳統(tǒng)文化,用新媒體、新平臺、新渠道、新創(chuàng)意和年輕人溝通,重塑品牌活力。
06. B站,「看不見的老人」
10月14號重陽節(jié),B站聯(lián)合光明日報全媒體、中國老齡、丁香醫(yī)生APP發(fā)布視頻短片《看不見的老人》,倡導關注獨居老人現(xiàn)狀。
視頻短片《看不見的老人》
在視頻短片中,B站邀請了其自制綜藝《屋檐之夏》中三位老年嘉賓朱增德 、魏永正、林衡文,以及UP主 拉宏桑、檸檬派奇幻漂流、葉嘉雯Miya 共同友情出演《看不見的老人》,展現(xiàn)獨居老人摔倒、孤獨、與時代脫節(jié)等種種困境,而這些困境往往不被看見。
據(jù)悉,目前中國60歲及以上的老年人口已超過2.64億,每3個老人中,就有1個獨居老人。視頻短片也在結尾處提出,“每一個人都會走向老年,關心獨居老人的現(xiàn)在,就是關心我們的未來?!?/p>
07. Manner周年刷屏
轉發(fā)分享、朋友圈刷屏是品牌營銷樂于見到的結果,而是否觸發(fā)微信的屏蔽閾值甚至都可以被視作爆款傳播的評判標準之一。
10月12號,Manner咖啡官微公布6周年慶活動,主題仍舊圍繞環(huán)保展開。一是10月15號周年慶當天,消費者攜非一次性杯現(xiàn)場買咖啡免費;二是10月14日,16日-18日,消費者現(xiàn)場點單可獲杜邦環(huán)保紙袋,限量120000只。
Manner官博發(fā)布的6周年短視頻
自帶杯免費+限定周邊是咖啡品牌常用的營銷方式,在倡導環(huán)保、可循環(huán)消費方式的同時,互動性強,更容易刺激消費者參與打卡,進行自發(fā)傳播。
從過往案例來看,不論是星巴克、Costa、Seesaw或者Manner,近一年來不論是營銷節(jié)點還是在聯(lián)名合作對象的選擇及產品研發(fā)上,均更多圍繞環(huán)保、可再生等綠色主題展開。
當然,如今各類品牌活動慣用“推文分享”的規(guī)則設置,雖然更容易借助朋友圈裂變刷屏,但也往往因誘導分享等違反平臺規(guī)則的原因被禁止轉發(fā)、分享。在與各個平臺規(guī)則的“博弈”中,品牌營銷同時還要把握尺度、邊界與平衡。
?編輯|阿至
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