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自主品牌市占率跌破40%:車企淘汰賽剛剛開始 2018-09-18 16:34:50  來源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

導(dǎo)讀

8月份品牌銷量數(shù)據(jù)顯示,43家錄入數(shù)據(jù)的中國(guó)品牌中,有33家出現(xiàn)銷量下滑。其中,8家下滑幅度超過40%,17家下滑幅超過20%。

隨著中國(guó)汽車市場(chǎng)進(jìn)入微增長(zhǎng)時(shí)代,車企間的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈,自主品牌在競(jìng)爭(zhēng)中顯出疲態(tài)。

9月11日,中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)公布數(shù)據(jù)顯示,今年8月,中國(guó)品牌乘用車共銷售68.41萬輛,同比下降11.06%,占乘用車總銷量38.2%。這是近四年來中國(guó)品牌乘用車市占率的最低點(diǎn)。

中汽協(xié)秘書長(zhǎng)助理陳士華認(rèn)為,市占率40%是判斷自主品牌市場(chǎng)好壞的重要界線。“自主品牌和外資企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力和實(shí)力有一定的差距。市場(chǎng)不好情況下,原來靠SUV的低端的企業(yè)和產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)快速的回落,或者競(jìng)爭(zhēng)不過外資品牌,這種情況會(huì)成為一種常態(tài)。”陳士華說。

寶沃汽車集團(tuán)總裁楊嵩認(rèn)為,中國(guó)車市今年下半年將繼續(xù)下行,明年可能更為糟糕,而且這種低迷將成為未來至少三年左右的“新常態(tài)”。

“廠商、經(jīng)銷商、供應(yīng)商,要做好一起過苦日子的準(zhǔn)備。真正的淘汰賽就要開始了。”9月16日,東風(fēng)柳汽副總經(jīng)理姚利文接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示。

自主品牌車企洗牌

2015年-2017年,中國(guó)品牌乘用車的市場(chǎng)份額分別為41.2%、43.2%、43.9%。今年1-8月,中國(guó)品牌乘用車銷量為642.90萬輛,市場(chǎng)份額為42.3%,低于去年與前年水平。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者查閱乘聯(lián)會(huì)狹義乘用車8月品牌銷量發(fā)現(xiàn),43家錄入數(shù)據(jù)的中國(guó)品牌中,有33家出現(xiàn)銷量下滑。其中,8家下滑幅度超過40%,17家下滑幅度超過20%。

具體來看,中國(guó)品牌的梯隊(duì)已經(jīng)發(fā)生了新的變化。

8月銷量前十的乘用車品牌,中國(guó)品牌吉利和上汽通用五菱占據(jù)前兩席。但吉利成為自主品牌新的冠軍之后,和其他中國(guó)品牌的差距正在拉大。目前僅次于南北大眾和上汽通用位居第四。

長(zhǎng)安和長(zhǎng)城跌出銷量前十、上汽乘用車和廣汽傳祺銷量走高,四家分列乘用車品牌第十二至第十五位,屬于第二梯隊(duì)。

但是,海馬汽車、眾泰汽車、華晨汽車、東風(fēng)柳汽、北京汽車等企業(yè)表現(xiàn)欠佳,出現(xiàn)一定程度的滑坡,其中海馬汽車、華晨汽車跌幅分別高達(dá)49.5%和49.2%。

馬太效應(yīng)凸現(xiàn),車市進(jìn)入全新洗牌期。廠家、經(jīng)銷商和供應(yīng)商,情緒黯淡與不安,市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)入調(diào)整期。“會(huì)有一些弱勢(shì)企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中倒下,最后也一定會(huì)有一些兼并重組。”中汽協(xié)秘書長(zhǎng)助理許海東表示。

9月18日,上汽集團(tuán)副總裁、上汽乘用車公司總經(jīng)理王曉秋接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示:“規(guī)模達(dá)不到、獨(dú)立研發(fā)能力不強(qiáng)的車企,以及在品牌影響力、價(jià)格等方面沒有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè),將面臨淘汰的命運(yùn)。”

“中國(guó)車市的‘小品牌’和‘新品牌’,在如此嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下,根本沒有任何的試錯(cuò)機(jī)會(huì)。”楊嵩表示。

不僅如此,即便在市場(chǎng)上占有一定規(guī)模和位置的車企,日子同樣不輕松。“中國(guó)汽車工業(yè)的嚴(yán)冬已經(jīng)提前來了。這個(gè)嚴(yán)冬,不是一天兩天,也不是一個(gè)月兩個(gè)月,可能會(huì)有兩年。如果國(guó)家不出臺(tái)相關(guān)政策,有規(guī)模的車企同樣會(huì)難受,包括我們。”王曉秋說。

量?jī)r(jià)齊跌

盡管中汽協(xié)仍然維持了全年3%增速的市場(chǎng)預(yù)期,但中汽協(xié)秘書長(zhǎng)助理許海東表示:“下半年市場(chǎng)能否有所好轉(zhuǎn),關(guān)鍵是廠家如何恢復(fù)這半年經(jīng)銷商們的銷售信心。”

市場(chǎng)呈現(xiàn)出前所未有的“殘酷”,不僅體現(xiàn)在銷量數(shù)據(jù)的下滑,更體現(xiàn)在終端成交價(jià)的下跌。

“豪華車價(jià)格下探,可以去和合資品牌搶份額;而一些合資品牌價(jià)格也開始進(jìn)入自主品牌的價(jià)位區(qū)間;但自主品牌的價(jià)格無法繼續(xù)下降,有的也就在和合資品牌的競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來。自主品牌間的內(nèi)耗更加激烈,車的質(zhì)量、定位都差不多,價(jià)格也很相近。這就要看誰能夠?qū)r(jià)格降到最低。”一位華東地區(qū)的經(jīng)銷商表示。

今年上半年的超預(yù)期出貨量導(dǎo)致庫存一直在警戒線以上,所以車企會(huì)借著淡季盡量減少產(chǎn)銷去消化庫存。有經(jīng)銷商告訴記者,進(jìn)入淡季后,無論是合資品牌還是自主品牌,絕大多數(shù)品牌的大部分車型的終端成交價(jià)都下滑,很多情況下要按照的8折、7折甚至6折賣車。

“賣一輛自主品牌的車,本來的利潤(rùn)就很低,經(jīng)銷商賺不了多少錢,現(xiàn)在甚至要倒貼賠本。豪華車4S店還可以通過維修服務(wù)等業(yè)務(wù)賺錢,但是自主品牌這方面的利潤(rùn)低得可憐。”上述華東地區(qū)經(jīng)銷商表示。

但即便如此,也無法阻止銷量的下跌。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,即使后面幾個(gè)月進(jìn)行更加激烈的價(jià)格戰(zhàn),自主品牌的銷量也難有起色。

在楊嵩看來,降價(jià)是“飲鴆止渴”。“銷量下滑還可以想辦法,但終端成交價(jià)的下跌將很難再拉起來,這意味著經(jīng)銷商以及主機(jī)廠在各款車型上的銷售毛利急劇蒸發(fā),并且這種毛利蒸發(fā)不是幾個(gè)月的事情,可能是未來至少一至三年的中長(zhǎng)期利潤(rùn)損失,這才是中國(guó)車市所有主機(jī)廠和經(jīng)銷商所遭遇的最大挑戰(zhàn)。”楊嵩說。

同時(shí),因?yàn)檗I車難以從合資品牌的手中突破,自主品牌只能繼續(xù)在下半年扎堆投放SUV,新品越來越多,車淘汰的頻率越來越快。這對(duì)經(jīng)銷商不一定是好事。“現(xiàn)在自主品牌的車更新得太快了,但其實(shí)同一個(gè)品牌同一款車的升級(jí),差別并不是特別大??墒蔷拖癯隽颂O果8,就很少有人會(huì)去買蘋果7了。有的車今年賣得好,明年就賣不動(dòng)了。”一位自主品牌經(jīng)銷商告訴記者。

姚利文認(rèn)為,當(dāng)下最關(guān)鍵的是要穩(wěn)定經(jīng)銷商。今年,經(jīng)銷商庫存指數(shù)已經(jīng)連續(xù)8個(gè)月高于警戒線,盡管8月的促銷緩解了經(jīng)銷商的部分壓力,情況有所好轉(zhuǎn),但是壓力仍舊很大。

“首先要不壓庫,并且消化掉不良庫存,同時(shí)還要盤活經(jīng)銷商資金。”姚利文告訴記者。

關(guān)鍵詞: 淘汰賽 自主品牌 車企

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