9月11日，帝龍文化發(fā)布公告稱，擬將公司全稱由“浙江帝龍文化發(fā)展股份有限公司”變更為“浙江聚力文化發(fā)展股份有限公司”，證券簡(jiǎn)稱由“帝龍文化”變更為“聚力文化”。

帝龍文化稱，這與公司游戲+影視+綜藝+動(dòng)漫等全產(chǎn)業(yè)鏈布局有關(guān)。

財(cái)報(bào)顯示，公司游戲板塊以單機(jī)游戲?yàn)橹?，并聲稱廣受好評(píng)。但新浪財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，公司2018年上半年主打游戲《永不言棄3：世界》在主要應(yīng)用商店的評(píng)分呈現(xiàn)極端化傾向，蘋果綜合評(píng)價(jià)5分與安卓巨多1星評(píng)價(jià)到底誰(shuí)能反映玩家的真實(shí)感受?在網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控政策落地后，帝龍文化是否還將單機(jī)游戲作為一個(gè)戰(zhàn)略布局?

上半年主打游戲評(píng)價(jià)極度背離：五星與一星孰真 蘋果商店5星好評(píng)超《榮耀》

財(cái)報(bào)顯示，帝龍文化游戲版塊主要依賴單機(jī)游戲。2016年、2017年和2018年上半年，公司單機(jī)游戲發(fā)行業(yè)務(wù)的銷售收入分別為3.21億元、6.57億元和2.91億元，分別占當(dāng)期營(yíng)業(yè)總收入的19.43%、21.45%和15.73%;單機(jī)游戲發(fā)行業(yè)務(wù)分別實(shí)現(xiàn)毛利1.76億元、3.04億元和1.79億元，分別占當(dāng)期毛利總額的34.1%、36.65%和40.45%。

公司稱，移動(dòng)單機(jī)游戲業(yè)務(wù)盈利穩(wěn)定，精品游戲受認(rèn)可。2018年半年報(bào)顯示，《永不言棄3：世界》受到安卓各渠道游戲編輯的一致認(rèn)可，在游戲上線當(dāng)天獲得包括華為、vivo、oppo、酷派、應(yīng)用寶、百度、小米、4399、360、TapTap、九游、bilibili、好游快爆等眾多渠道的強(qiáng)烈推薦，被硬核聯(lián)盟評(píng)為2018年5月份唯一明星產(chǎn)品。

但新浪財(cái)經(jīng)登陸各大應(yīng)用商店后發(fā)現(xiàn)，《永不言棄3：世界》的評(píng)分相差甚大。Apple store里，該游戲共有2.19萬(wàn)個(gè)評(píng)分，綜合評(píng)分為5分，滿分也為5分。也就是說(shuō)，使用蘋果手機(jī)的游戲愛(ài)好者幾乎全部給了這個(gè)游戲滿分。

小米應(yīng)用商店中，《永不言棄3：世界》共650次評(píng)分，綜合評(píng)分僅為2.5分(滿分為5分)，其中一星評(píng)分占到了56%，五星評(píng)分占29%。

華為應(yīng)用商店中，《永不言棄3：世界》共有285人評(píng)分，綜合評(píng)分僅為2.6分(滿分為5分)。其中，給一星評(píng)分的最多，五星評(píng)分次之。

騰訊應(yīng)用寶顯示，《永不言棄3：世界》共有636人評(píng)價(jià)，綜合評(píng)分為4.5分(滿分為5分)，其中好評(píng)497個(gè)，中評(píng)15個(gè)，差評(píng)58個(gè)。

有意思的是，在酷派商店中，《永不言棄3：世界》共95萬(wàn)次下載，但只有1個(gè)五星好評(píng)，好評(píng)率100%。

不難看出，《永不言棄3：世界》在蘋果商店和其他商店的評(píng)論數(shù)相差甚遠(yuǎn)，且在蘋果商店中幾乎都是滿分好評(píng)，而騰訊開(kāi)發(fā)的《王者榮耀》在蘋果商店中的綜合評(píng)分也才4.6分。

在其他應(yīng)用商店的評(píng)價(jià)中，也呈現(xiàn)出好差評(píng)極端背離的情況，即五星好評(píng)和一星好評(píng)的數(shù)量最多。這或許意味著，游戲很好但故意詆毀者也不少;或意味著，游戲不好卻有刷好評(píng)者存在。

新浪財(cái)經(jīng)還發(fā)現(xiàn)，關(guān)于《永不言棄3：世界》的好評(píng)幾乎囊括了游戲中所有正面評(píng)價(jià)，而在負(fù)面評(píng)價(jià)中，則集中傾向于此款游戲“打不開(kāi)”、“很卡”抑或廣告居多。

單機(jī)游戲戰(zhàn)略是否延續(xù)?

在游戲市場(chǎng)中，網(wǎng)絡(luò)游戲幾乎占據(jù)了所有市場(chǎng)份額。據(jù)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)和IDC出具的《2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2017年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到2036.1億元，移動(dòng)游戲占57%，而單擊游戲只有0.1%的市場(chǎng)份額。

并且，單機(jī)游戲市場(chǎng)的份額是呈斷崖式下降趨勢(shì)。據(jù)艾瑞咨詢，2014年移動(dòng)游戲產(chǎn)品中，單機(jī)游戲占到76.6%。

屋漏偏逢連夜雨。8月30日，教育部等八部委聯(lián)合發(fā)布《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》。其中國(guó)家新聞出版署提出要實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控，采取措施限制未成年人使用時(shí)間等措施。

方案規(guī)定，應(yīng)有意識(shí)地控制孩子特別是學(xué)齡前兒童使用電子產(chǎn)品，“非學(xué)習(xí)目的的電子產(chǎn)品使用單次不宜超過(guò)15分鐘，每天累計(jì)不宜超過(guò)1小時(shí)”。

方案還未完全落地，資本市場(chǎng)便掀起了“腥風(fēng)血雨”，游戲股齊聲下跌。在行業(yè)政策趨緊的情況下，上市公司是否還將延續(xù)單機(jī)游戲戰(zhàn)略?

時(shí)隔兩年再更名

帝龍文化原名帝龍新材，2008年登陸A股，彼時(shí)的主營(yíng)業(yè)務(wù)是建筑裝飾貼面材料的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售。2015年，公司收購(gòu)美生元100%股權(quán)，公司在原主營(yíng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上又增加了移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)與發(fā)行業(yè)務(wù)。

正因如此，上市公司在2016年9月將公司名稱變更為帝龍文化。

時(shí)隔兩年后，帝龍文化又打算改名，擬變更為“聚力文化”。理由是“帝龍”是裝飾紙行業(yè)內(nèi)的知名品牌，2017年公司將建筑裝飾貼面材料相關(guān)的業(yè)務(wù)、資產(chǎn)及持有的股權(quán)等劃轉(zhuǎn)至全資子公司，為打造公司文化產(chǎn)業(yè)品牌，故對(duì)公司名稱進(jìn)行變更。

帝龍文化還稱，變更后的公司名稱與公司主營(yíng)業(yè)務(wù)更相匹配，也有助于公司游戲+影視+綜藝+動(dòng)漫等全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

關(guān)鍵詞： 帝龍文化 游戲