首頁(yè)>資訊 >
2018年中報(bào) 蒙牛實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)增長(zhǎng) 2018-08-30 17:16:04  來(lái)源:財(cái)經(jīng)網(wǎng)

8月30日,蒙牛乳業(yè)(2319.HK)在港發(fā)布2018年中期業(yè)績(jī)公告。上半年,蒙牛實(shí)現(xiàn)銷售收入344.74億元,同比增長(zhǎng)17%;凈利潤(rùn)15.62億元,同比增長(zhǎng)38.5%,增幅遠(yuǎn)超行業(yè)水平。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,綜合成本不斷提升的背景下,蒙牛依托結(jié)構(gòu)改善調(diào)整利潤(rùn)空間,依托新興業(yè)務(wù)布局未來(lái)發(fā)展,依托營(yíng)銷創(chuàng)新提升品牌美譽(yù),依托渠道拓展提升銷售業(yè)績(jī),呈現(xiàn)出高質(zhì)量、可持續(xù)的成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

上半年,蒙牛各主體業(yè)務(wù)板塊均實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng),高附加值的明星產(chǎn)品以及奶粉板塊的出色表現(xiàn),促進(jìn)了集團(tuán)整體利潤(rùn)的大幅改善。常溫品類中,特侖蘇、基礎(chǔ)白奶、花色奶、常溫酸奶等表現(xiàn)均超過(guò)預(yù)期。低溫品類則繼續(xù)穩(wěn)居市場(chǎng)份額首位,冠益乳BB-12、歐式炭燒酸奶等產(chǎn)品均保持較高成長(zhǎng)幅度。冰淇淋業(yè)務(wù)穩(wěn)步邁進(jìn),達(dá)成雙位數(shù)增長(zhǎng)。奶粉業(yè)務(wù)銷售收入實(shí)現(xiàn)超過(guò)60%的突破式增長(zhǎng),雅士利扭虧為盈。而被稱為蒙牛增長(zhǎng)新引擎的鮮奶、奶酪、植物基、海外四個(gè)新業(yè)務(wù)單元,均表現(xiàn)出良好的成長(zhǎng)態(tài)勢(shì),為集團(tuán)未來(lái)業(yè)績(jī)提供了可持續(xù)的發(fā)展空間。

明星產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)異的同時(shí),世界杯賽場(chǎng)上的優(yōu)異表現(xiàn),也讓蒙牛成為今年上半年的品牌明星。在世界杯整合營(yíng)銷戰(zhàn)役中,蒙牛品牌力提升顯著。傳播量上,超500億人次通過(guò)各種媒介渠道接觸到了蒙牛品牌;參與度上,“掃碼贏紅包”活動(dòng),吸引了近2.4億人次消費(fèi)者的加入;話題性上,伴隨著簽約明星梅西在世界杯上的曲折劇情,蒙牛提出的“天生要強(qiáng)”的品牌主張成為社交媒體上討論的熱點(diǎn)。而“踢球吧,少年強(qiáng)”這一具公益性質(zhì)的活動(dòng),也引起了國(guó)內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注,收獲良好的社會(huì)效益。世界杯贊助活動(dòng)及傳播推廣,幫助蒙牛的品牌力提升11.4%,居行業(yè)首位,消費(fèi)者對(duì)蒙牛品牌喜好度和購(gòu)買意愿顯著提升。

渠道建設(shè)方面,蒙牛在傳統(tǒng)領(lǐng)域與新零售領(lǐng)域同步發(fā)力。上半年,蒙牛持續(xù)加大在三四線城市布局的力度,在鎮(zhèn)、村一級(jí)的網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量較去年同期大幅增加。新零售領(lǐng)域的收入在蒙牛的銷售占比也不斷提升,上半年,蒙牛電商的銷售收入增長(zhǎng)60%,線上品類也從常溫奶擴(kuò)張到低溫酸奶、冰淇淋,在“6·18電商節(jié)”活動(dòng)中,蒙牛再奪全網(wǎng)銷售冠軍。

在傳統(tǒng)商超、電商渠道之外,蒙牛在快消品牌中率先試水社交零售模式。今年年初推出的“慢燃”纖維奶昔牛奶,瞄準(zhǔn)日趨火爆的體重管理市場(chǎng),啟用了與消費(fèi)者直接交流的“一對(duì)一”的新零售渠道,迅速成為爆品。這種創(chuàng)新型的營(yíng)銷模式,未來(lái)將在蒙牛的業(yè)務(wù)中占據(jù)更重要的位置。

蒙牛集團(tuán)CEO盧敏放表示,2018年是蒙牛從“中國(guó)牛”走向“世界牛”的關(guān)鍵一年。這一年,對(duì)內(nèi),我們提出了“不忘初心、共贏冠軍”的口號(hào),明確目標(biāo)、喚回狼性;對(duì)外,我們?cè)谑澜缳悎?chǎng)上展示了自己的世界品質(zhì),展現(xiàn)了自己的品牌自信,更展露了蒙牛要成為世界級(jí)品牌的雄心。“今天的蒙牛已經(jīng)擁有了國(guó)際化的股東結(jié)構(gòu),國(guó)際化的公司治理架構(gòu),開始了全球奶源布局、全球生產(chǎn)布局。未來(lái),在立足創(chuàng)新、優(yōu)化渠道、提升效率的基礎(chǔ)上,蒙牛還將不斷提升研發(fā)投入占比,不斷提升國(guó)際業(yè)務(wù)占比,不斷提升嬰配產(chǎn)品占比,力爭(zhēng)獲得在深加工產(chǎn)品領(lǐng)域更多的定價(jià)權(quán),借助國(guó)家開放的大勢(shì),早日成為一家具有世界品質(zhì)的世界級(jí)乳品品牌。”

關(guān)鍵詞: 蒙牛 高質(zhì)量

相關(guān)閱讀:
熱點(diǎn)
圖片 圖片