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三星關(guān)停多家在華工廠 否認(rèn)退出并稱中國是最重要的市場 2018-08-21 15:48:14  來源:證券日報

繼深圳工廠之后,三星的天津手機廠可能也要關(guān)了。

近日,有消息稱,由于銷量銳減且勞動力成本上升,三星電子今年可能將停止天津三星的手機生產(chǎn)。不過,這家工廠的命運還未最終決定。

三星集團內(nèi)部人士向《證券日報》記者表示:“目前,對于這一事件,三星韓國總部方面還沒有發(fā)出詳細(xì)通知。”

實際上,這不是三星首次關(guān)停在華工廠。早在今年4月份,三星深圳工廠就被曝解散,遣散人數(shù)約320人。而三星的代工廠普光蘇州廠和東莞廠也已經(jīng)停產(chǎn)。據(jù)悉,三星首次將訂單釋放給了國內(nèi)的ODM廠商。

不過,對于“三星正推動消費電子產(chǎn)業(yè)退出中國市場”的說法,三星方面予以否認(rèn)。三星上述人士稱:“到目前為止,公司沒有這樣的打算。三星半導(dǎo)體存儲芯片業(yè)務(wù)在中國仍處于擴建狀態(tài)。”

執(zhí)掌三星電子業(yè)務(wù)的總裁高東真近日更是對外稱,自己每一個月來一次中國,并明確表示中國是三星最重要的戰(zhàn)略市場之一。

三星關(guān)停多家中國工廠

戰(zhàn)術(shù)調(diào)整還是被迫而為?

近日,關(guān)于“三星正在評估是否將天津工廠關(guān)閉”在市場上廣泛流傳。雖然目前天津工廠的去留還不能完全確定,但三星手機在全球市場遭遇困境。

三星在一份聲明中表示:“由于增長放緩,整個智能手機市場正面臨困難。三星電子的天津通信技術(shù)公司計劃未來將側(cè)重于可提高競爭力和效能的活動。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,目前三星的天津和惠州工廠,都是三星在中國較為重要的手機生產(chǎn)基地,在三星將中低端機型的訂單交給本地ODM廠商以后,其關(guān)閉天津工廠可以降低成本。

更有三星下游供應(yīng)商向外界透露,三星已經(jīng)向合作伙伴發(fā)出停止生產(chǎn)的通知。其稱,“三星已經(jīng)告訴我們,不會再有訂單。”不過,對于天津工廠是否會關(guān)停,三星方面表示,還存在不確定性。

實際上,三星此前已經(jīng)在中國關(guān)閉了多個工廠。4個月前,三星深圳工廠剛剛被裁撤。業(yè)內(nèi)人士估算,此次涉及的遣散費至少超過了2000萬元人民幣。

與此同時,三星中國家電和手機事業(yè)部正在緊鑼密鼓地裁員,縮減用工人數(shù)。資料顯示,2013年三星在中國共有3.56萬名員工,但此后三星員工人數(shù)就出現(xiàn)大幅下滑。

而三星在中國市場采取的一系列動作,或與其在當(dāng)下面臨的危機有關(guān)。

數(shù)據(jù)顯示,目前三星仍是在全球智能手機市場上份額占據(jù)首位的廠商。但今年第二季度,三星銷量比去年同期減少800萬部,市場占有率也減少了1.7個百分點。目前三星在中國市場的份額僅剩下不足1.5%。

中國的手機市場已然是一個充分競爭的市場,本土品牌競爭力愈發(fā)強大,向原本由三星、蘋果駐守的中高端領(lǐng)域攻城掠地,讓三星等廠商的份額漸失。營銷專家洪仕斌表示:“中國手機廠商對市場份額的快速搶占,給三星和蘋果帶來巨大壓力。三星手機定位中高端,而這剛好是中國廠商的主攻方向。同時,中國制造業(yè)成本趨高,三星開始逐步對其戰(zhàn)略進行調(diào)整,以降低成本壓力。”

第一手機界研究院孫燕飚表示:“除了中國市場,目前三星手機在全球市場都面臨嚴(yán)峻形勢。其非洲市場正被傳音等廠商搶奪、在印度市場被小米超越、在東南亞市場也面臨眾多強敵。目前,三星的主要市場在歐洲,其在歐洲占據(jù)了40%的份額,但華為、OPPO、小米等中國廠商也正在大肆進軍歐洲。”

近日,OPPO將新產(chǎn)品的發(fā)布會開在了法國巴黎盧浮宮。小米也正式進入到了法國市場,將小米之家開設(shè)在了巴黎。這對于三星來說,都是威脅。

“OPPO、小米進軍歐洲市場,說明其原本面臨的專利問題等國際壁壘已經(jīng)沒有了,可以叫板三星,三星的份額將在全球市場面臨巨大沖擊。在手機同質(zhì)化的今天,三星還需盡快培育新的市場。同時,華為、OPPO、蘋果等企業(yè)逐步完成了從硬件廠商向互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)型的初級階段,而三星卻還是一家硬件公司,內(nèi)容和生態(tài)優(yōu)勢并未得到發(fā)揮。”孫燕飚告訴《證券日報》記者。

實際上,近年來三星一直在平臺和系統(tǒng)上下功夫,搭建物聯(lián)網(wǎng)云平臺、升級智能語音助手Bixby、與谷歌ARcore合作發(fā)力虛擬現(xiàn)實,試圖改變以硬件為主的盈利模式,不過效果的顯現(xiàn)還尚需時間。

“為避免在競爭激烈的中國市場與實力強勁的中國廠商貼身肉搏,轉(zhuǎn)而在其它市場尋找機會,并借機降低成本、開拓新興業(yè)務(wù)市場,近年來三星的動作是其基于現(xiàn)有市場環(huán)境做出的調(diào)整。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

欲借5G收復(fù)失地

加大芯片等投資力度

隨著中國市場的進一步飽和及國產(chǎn)智能手機品牌的快速崛起,三星開始在東南亞等地區(qū)尋找更多的機會。

有業(yè)內(nèi)人士稱,三星電子削減在華手機產(chǎn)能,另一個重要原因是隨著中國經(jīng)濟和生活水平增長,廠商用工成本不斷提升。為此,三星正在將生產(chǎn)基地搬遷到越南和印度等勞工工資更低廉的新興市場和國家,以控制成本。

據(jù)悉,目前,三星在越南兩家工廠的手機年產(chǎn)量總和約為2.4億部。上個月,三星還在印度首都新德里附近開設(shè)了一家規(guī)模較大的智能手機工廠。

“目前,印度普遍被認(rèn)為是世界第二大手機生產(chǎn)國,也是發(fā)展速度較快的市場之一,但這個市場的格局還沒有完全形成,印度市場對國際手機品牌正處于認(rèn)識的階段,加之印度的生產(chǎn)成本較低,三星認(rèn)為這是一個待開發(fā)的市場。”業(yè)內(nèi)人士表示。

不過,業(yè)內(nèi)觀察家丁少將則認(rèn)為:“三星在中國市場遭遇增長瓶頸,削減和轉(zhuǎn)移產(chǎn)能是其戰(zhàn)術(shù)的選擇。同時,當(dāng)下市場激烈競爭加劇,將產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到新興國家,也是三星避險的舉措。不過,目前三星仍是全球手機的領(lǐng)頭羊,在芯片、屏幕、內(nèi)存等領(lǐng)域都極具競爭力,關(guān)停一些工廠的戰(zhàn)術(shù)行為并不意味著三星徹底衰落。這幾年里,三星在中國加大了芯片等高精尖產(chǎn)業(yè)的投資規(guī)模。這也意味著,中國制造產(chǎn)業(yè)正在升級,向高端制造加快邁進。”

值得注意的是,近年來,三星在業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)上也進行了調(diào)整。在今年上半年三星電子總銷售額中,半導(dǎo)體、液晶屏等手機零部件銷售額占比為47%,超過手機整機設(shè)備的44%,三星電子經(jīng)營結(jié)構(gòu)正在悄然發(fā)生變化,手機、家電的規(guī)模正逐漸縮小。

盡管三星面臨挑戰(zhàn),但其也并不愿放棄中國市場。近日,借助三星年度旗艦Note系列新機的發(fā)布,高東真稱,中國是三星最重要的戰(zhàn)略市場之一。伴隨著5G時代的到來,三星還將為消費者提供真正個性化、智能化的用戶體驗。

三星仍希望借助5G手機在國內(nèi)市場逆襲。

關(guān)鍵詞: 三星 否認(rèn)退出

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