用戶看新聞就能賺錢?上線僅兩年，趣頭條日活超3000萬(wàn)，值30億美元嗎?

7月26日，有媒體報(bào)道稱，資訊閱讀應(yīng)用趣頭條將于今年年底上市，但尚未確定上市地點(diǎn)。據(jù)此前彭博報(bào)道，趣頭條考慮最快今年在美國(guó)IPO，尋求不超過(guò)30億美元的估值，并已開(kāi)始接觸承銷商。

據(jù)了解，“趣頭條”是一款內(nèi)容資訊APP，由上?；治幕瘋鞑ビ邢薰鹃_(kāi)發(fā)，2016年6月正式上線，隨后實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)，被稱為資訊類“拼多多”。

(趣頭條資訊功能介紹：趣頭條資訊是一款會(huì)自動(dòng)學(xué)習(xí)的資訊軟件;它會(huì)聰明地分析你的興趣愛(ài)好;自動(dòng)為你推薦喜歡的內(nèi)容;并且越用越懂你，你關(guān)心的，才是頭條!)

與趣頭條目前受眾群體高度重合的抖音全球月活人數(shù)超過(guò)5億，國(guó)內(nèi)日活超過(guò)1.5億，而根據(jù)易觀千帆的數(shù)據(jù)，截至7月21日，趣頭條日活人數(shù)為3225.08萬(wàn)。

那么，趣頭條值30億美元嗎?

發(fā)展迅猛

有曾任職于趣頭條的人士撰文稱，其實(shí)趣頭條的團(tuán)隊(duì)最早是一個(gè)做了失敗項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)，為了團(tuán)隊(duì)不解散，接受了一個(gè)心血來(lái)潮的想法，將網(wǎng)賺和算法分發(fā)的新聞閱讀結(jié)合，其后，趣頭條在上線后的10個(gè)月時(shí)間內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了用戶從0到600W+的增長(zhǎng)。

根據(jù)易觀千帆的數(shù)據(jù)信息，自2016年6月上線，到2016年12月，趣頭條已經(jīng)有500W+活躍人數(shù)，2017年12月，其活躍人數(shù)達(dá)3417.5萬(wàn)，截至2018年6月，趣頭條在聚合資訊類排名第二，在綜合資訊類排名第七。

2018年3月16日，趣頭條宣布完成超過(guò)2億美元B輪融資，由騰訊領(lǐng)投，A輪投資人跟投，整體投后估值超過(guò)16億美元。

多位專家認(rèn)為，在資訊新聞APP中，趣頭條能脫穎而出，是因?yàn)槠淠Ｊ姜?dú)特，尤其是現(xiàn)金激勵(lì)機(jī)制——用戶可以一邊看新聞，一邊賺錢。此外，其深耕三四線城市剛觸網(wǎng)的人群，利用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的“收徒機(jī)制”，導(dǎo)致一段時(shí)間內(nèi)用戶人數(shù)猛增。

據(jù)了解，趣頭條的用戶通過(guò)閱讀新聞能夠獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)(比如閱讀的新聞數(shù)量、時(shí)間等會(huì)影響激勵(lì))，可能還會(huì)有定時(shí)打卡、新聞分享微信群、新聞分享朋友圈等獲取獎(jiǎng)勵(lì)的途徑，獎(jiǎng)勵(lì)積累到一定金額(比如30元)或“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)收徒”(即成功邀請(qǐng)幾個(gè)人成為趣頭條用戶)才能提現(xiàn)。有趣頭條用戶體驗(yàn)后告訴記者，其一天花大量時(shí)間、各種途徑操作后大概能得到1元錢左右的獎(jiǎng)勵(lì)。

根據(jù)艾媒北極星，趣頭條月收入5k以下的用戶占比58%。

騰訊曾對(duì)投資趣頭條一事解釋稱，是因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)趣頭條在微信的轉(zhuǎn)發(fā)量非常大。騰訊表示，趣頭條敏銳地抓住一二線以外城市社交流量的快速崛起，為大量非一二線城市用戶提供資訊和內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)，是非常有價(jià)值的嘗試。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅則表示，騰訊對(duì)其投資，完全是因?yàn)榻袢疹^條。“在資訊客戶端上騰訊沒(méi)有找到攻占點(diǎn)，恰巧發(fā)現(xiàn)了趣頭條這樣一個(gè)可能的機(jī)會(huì)，這個(gè)投資是戰(zhàn)略上的考慮，因?yàn)榻袢疹^條的確對(duì)騰訊造成了一定壓力”。

值不值?

張毅對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，他認(rèn)為趣頭條估值30億美元偏高，從用戶量和前景方面看，的確趣頭條在三四線用戶方面發(fā)展得很好，但在現(xiàn)金激勵(lì)被限制、被大量模仿的情況下，其前景并不明朗。

有相關(guān)人士表示，通過(guò)現(xiàn)金激勵(lì)或者燒錢帶來(lái)的用戶，如果一旦減少現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)或無(wú)法持續(xù)不斷地提現(xiàn)，用戶是否會(huì)大量流失，這很難估計(jì)，現(xiàn)在已經(jīng)有多個(gè)類似的新聞資訊閱讀平臺(tái)因無(wú)法提現(xiàn)，而引發(fā)用戶的不滿。

記者查詢數(shù)據(jù)得知，趣頭條日均活躍人數(shù)方面在早期曾逼近甚至超越抖音，在2017年11月，抖音日均活躍人數(shù)1389.4萬(wàn)，趣頭條是1309.3萬(wàn)，然而此后兩者就拉開(kāi)了差距。

截至2018年6月，抖音月活躍人數(shù)將近2億，趣頭條則超過(guò)4500萬(wàn)。

互聯(lián)網(wǎng)分析師郝智偉認(rèn)為，300億-400億美元是今日頭條合適的估值，而根據(jù)目前的趣頭條和抖音日活人數(shù)對(duì)比，趣頭條對(duì)標(biāo)今日頭條，30億美元是值得的，但是必須注意的是，今日頭條并不僅僅只有抖音，其作為一個(gè)內(nèi)容矩陣，今日頭條APP、西瓜視頻等也有相當(dāng)大的流量，而趣頭條業(yè)務(wù)非常單一。

“趣頭條把資訊渠道下沉做得很好，但值不值要看財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。”郝智偉如是表示。

記者多次撥打趣頭條公司電話，截至發(fā)稿，并未接通。

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