元宇宙概念火爆后，各大銀行動作頻頻。近日，據(jù)天眼查信息顯示，寧波銀行申請注冊多個元宇宙相關(guān)商標，國際分類為金融物管、通訊服務(wù)、科學儀器等。2月28日，北京商報記者從寧波銀行處獲悉，目前該行商標申請中、等待審查，公司方面暫無進一步的計劃。在此之前，百信銀行、江蘇銀行、江南農(nóng)商行等多家銀行曾嘗試布局元宇宙。賦能金融場景，為客戶制定更加精準和個性的金融服務(wù)方案，元宇宙與銀行能擦出哪些“火花”，值得期待。

寧波銀行“元宇宙”商標待審

追隨科技創(chuàng)新，銀行一直走在前列，近日，據(jù)天眼查信息顯示，近日，寧波銀行申請注冊多個元宇宙相關(guān)商標，包括“寧波銀行元宇宙”“匯通元宇宙”“永贏元宇宙”，國際分類為金融物管、通訊服務(wù)、科學儀器等。

從公開信息來看，寧波銀行是銀行業(yè)內(nèi)首家申請元宇宙相關(guān)商標的銀行。不過，根據(jù)天眼查信息，目前該行商標狀態(tài)仍為商標申請中、等待實質(zhì)審查。2月28日，寧波銀行相關(guān)負責人回應(yīng)北京商報記者稱：“目前商標申請中、等待審查，公司方面暫無進一步的計劃。”

易觀高級分析師蘇筱芮在接受北京商報記者采訪時表示，企業(yè)注冊元宇宙商標旨在從品牌角度搶占元宇宙市場的高地，目前元宇宙概念風頭正勁，有些企業(yè)雖未正式入局元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)，但從商標上提前布局能夠為防范今后可能產(chǎn)生的品牌糾紛打下堅實根基。

當前，元宇宙概念火遍大街小巷，元宇宙不是某種技術(shù)，而是由科技綜合構(gòu)建的系統(tǒng)，可以應(yīng)用于人工智能、內(nèi)容場景、后端基建等多個領(lǐng)域。北京商報記者注意到，在人工智能服務(wù)方面，寧波銀行已有相關(guān)布局。2022年2月，寧波銀行上海分行入職了001號數(shù)字人員工小寧，為客戶提供從前端接待到后端運營管理的全鏈條服務(wù)。

寧波銀行此次推出的AI數(shù)字人服務(wù)中臺還可以匯聚前端數(shù)字人產(chǎn)生的業(yè)務(wù)信息，對各網(wǎng)點關(guān)注的問題以及高頻問題、高頻業(yè)務(wù)需求等進行統(tǒng)計歸納并智能分析，輔助預(yù)測未來業(yè)務(wù)方向，對分行、支行等各網(wǎng)點的業(yè)務(wù)開展有效的統(tǒng)籌規(guī)劃。

元宇宙概念的爆火為銀行拓展金融場景帶來了無限可能，歐科云鏈研究院高級研究員蔣照生指出，雖然“元宇宙”仍處于早期概念階段，但與商業(yè)銀行的業(yè)務(wù)發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求間存在較高契合度。元宇宙目前所涉及的社交、游戲、數(shù)字身份等賽道都可能是商業(yè)銀行短期內(nèi)重點探索的領(lǐng)域，以此增強金融機構(gòu)感知需求、鏈接場景和優(yōu)化服務(wù)的能力。

已有多家銀行布局相關(guān)領(lǐng)域

自2021年爆火以來，已有多家銀行涉足了元宇宙領(lǐng)域，較為典型的就是推出智能員工以及金融場景拓展等方面。2021年12月,百信銀行正式推出虛擬數(shù)字員工AIYA艾雅，百信銀行彼時提到，未來AIYA艾雅將活躍在短視頻、虛擬直播、APP等場景，與用戶進行沉浸式的交流互動。去年同月，江南農(nóng)商行也與京東云合作，推出了業(yè)務(wù)辦理類數(shù)字人“言犀VTM數(shù)字員工”，言犀VTM數(shù)字員工可以獨立、準確完成銀行交易場景的自助應(yīng)答、業(yè)務(wù)辦理、主動服務(wù)、風控合規(guī)等全流程服務(wù)。

2021年，江蘇銀行為客戶搭建了電信詐騙阻斷、普惠金融產(chǎn)品推廣、老年人關(guān)懷等場景，通過將上述金融服務(wù)作為金融“元宇宙”的雛形和試水。“客戶感知、客戶連接以及服務(wù)呈現(xiàn)是金融元宇宙的三個重要領(lǐng)域。”江蘇銀行信息科技部負責人此前曾表示，這些領(lǐng)域往往與金融結(jié)合較少，積累也較為薄弱，可能成為元宇宙賽道的關(guān)鍵。2022年1月，中國移動通信聯(lián)合會元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會官網(wǎng)公布首批成員接納名單，浙商銀行也位列其中。

服務(wù)核心依舊在于用戶體驗

在蔣照生看來，不少商業(yè)銀行近年來利用大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)，建立了多維度的精準營銷模型，實現(xiàn)語音召喚金融服務(wù)，而元宇宙可以進一步優(yōu)化商業(yè)銀行的智能客服場景，通過虛擬社交和實時交互，提升用戶的服務(wù)體驗，并能更及時準確地洞察需求。同時，元宇宙理論上還可以加速實現(xiàn)普惠金融，真正意義上打破空間上的物理限制，覆蓋更廣泛的長尾客群，提供無處不在、無時不在的便捷性金融服務(wù)。

蔣照生進一步指出，除此之外，憑借游戲場景帶來的全新交互模式也可以幫助商業(yè)銀行重構(gòu)與客戶間的互動方式，實現(xiàn)體驗式運營和沉浸式營銷，從而加速構(gòu)建金融與非金融場景間的融合，從入口、流量、體驗、服務(wù)等不同緯度增加客戶黏性，從而提升商業(yè)銀行的專業(yè)能力和服務(wù)水平。此外，元宇宙在商業(yè)銀行的智能網(wǎng)點、智能風控等方面也有一定潛力。

元宇宙的未來或許“錢”景廣闊，但銀行在這條賽道上依舊處于探索階段。

蔣照生表示，“對于銀行等金融機構(gòu)而言，布局元宇宙要有切實的技術(shù)探索和應(yīng)用布局，元宇宙是銀行等金融機構(gòu)探尋業(yè)務(wù)增長源的一個重要載體，但未來金融服務(wù)的核心依舊在于用戶體驗和客戶需求。銀行等金融機構(gòu)應(yīng)當持續(xù)提升自身的數(shù)字化運營能力和數(shù)字風控能力，加強對金融產(chǎn)品和服務(wù)的理解和打磨，在安全可控的前提下，為客戶制定更加精準和個性的金融服務(wù)方案。”

“目前元宇宙仍處啟動期，無論是技術(shù)條件、運行規(guī)則還是應(yīng)用場景均未成熟，因此談?wù)撚騽?chuàng)收為時尚早，主要是戰(zhàn)略層面的提前布局與謀劃。”蘇筱芮說道。

關(guān)鍵詞： 銀行布局 相關(guān)領(lǐng)域 金融機構(gòu) 鏈接場景