春節(jié)臨近，掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)、按摩椅等清潔健康類家電走俏，成為賀歲拜年的新選擇?？莆炙?、方太、奧佳華等清潔電器、廚房電器、按摩電器的龍頭企業(yè)新年都有擴(kuò)張計(jì)劃。

有第三方電商平臺數(shù)據(jù)顯示，2022年1月4日至今，帶掃拖功能的掃地機(jī)器人線上銷售額同比增長28.12%;洗碗機(jī)訂單金額增長超180%;智控單人沙發(fā)銷售額環(huán)比2021年“雙十二”增長超兩位數(shù);即熱智能馬桶、馬桶蓋銷售額增長49%，觸控多功能風(fēng)暖浴霸、恒溫花灑、電熱毛巾架的銷售額分別增長51%、47%、63%。而帶掃拖功能的清潔電器也在國美年貨節(jié)中熱賣。

另據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道，2022年1月，某福建福安按摩椅商家的訂單量環(huán)比上月上漲約一倍，主要集中銷往廣東、上海和成都等地，按摩椅成為年輕人向長輩拜年手信的新選項(xiàng)之一。

清潔電器正成為拉動(dòng)家電行業(yè)增長的新動(dòng)力。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)，2021年1-11月，清潔電器在中國市場的零售額同比增長30.7%至278億元，零售量同比增長3.1%至2656萬臺，與干衣機(jī)、集成灶、洗碗機(jī)、冷柜等一起，成為為數(shù)不多的實(shí)現(xiàn)同比增長的家電品類。

疫情讓人們追求更清潔的居家環(huán)境，“懶人經(jīng)濟(jì)”又讓自清潔類產(chǎn)品受到追捧，“功能集成+自清潔”成大勢所趨。奧維的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)線上掃地機(jī)器人市場，自清潔掃地機(jī)器人的浸透率2021年約47%，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到65%;集合吸塵、拖地、自清潔拖布功能的洗地機(jī)2021年預(yù)計(jì)國內(nèi)銷售額同比增長327%，與掃地機(jī)器人一起成為清潔電器增長的雙引擎。

“隨著功能創(chuàng)新、性能升級，帶動(dòng)線上掃地機(jī)器人的均價(jià)快速上漲，2021年11月已漲到3142元。預(yù)計(jì)掃地機(jī)器人2021年國內(nèi)的銷量將同比減少10%。產(chǎn)品高客單價(jià)與潛在需求難激發(fā)之間的矛盾，是目前清潔電器行業(yè)遇到的困難之一。”奧維云網(wǎng)環(huán)電大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理田亞麗向第一財(cái)經(jīng)記者分析說。

同時(shí)，新品牌扎堆進(jìn)入，行業(yè)競爭白熱化，也讓產(chǎn)品趨于同質(zhì)化。奧維的數(shù)據(jù)顯示，2021年新進(jìn)入的品牌，掃地機(jī)器人領(lǐng)域有30個(gè)，洗地機(jī)領(lǐng)域有56個(gè)。國內(nèi)清潔電器市場，有超過70個(gè)品牌，主要依托10多家工廠來生產(chǎn)，技術(shù)方案主要就水塵、氣塵兩種。

田亞麗提醒說，目前清潔電器還有痛點(diǎn)需要進(jìn)一步解決，例如清潔不徹底、水漬殘留、毛發(fā)纏繞、產(chǎn)品很重、滋生細(xì)菌、污水箱清理、滾刷不靈活、床底難清掃、噪音大、覆蓋度低等。產(chǎn)品實(shí)時(shí)自清潔、自動(dòng)化、智能化是清潔電器的發(fā)展方向。

由于看好清潔健康電器的前景，龍頭企業(yè)紛紛擴(kuò)產(chǎn)?？莆炙?603486.SH)近日公告，將投資10億元在蘇州建設(shè)添可年產(chǎn)1200萬臺高端智能生活電器制造中心，還將投資約12億元在湖州建設(shè)年產(chǎn)2GWH聚合物鋰離子電池項(xiàng)目。萊克電氣(603355.SH)近日也公告擬發(fā)行12億元可轉(zhuǎn)債，其中1.43億元用于新增年產(chǎn)環(huán)境清潔和健康生活小家電125萬臺項(xiàng)目。

有業(yè)內(nèi)人士提出，清潔電器的電池還有創(chuàng)新空間，聚合物鋰離子電池體積更小、重量更輕、充電更快，是未來的技術(shù)發(fā)展方向。

廚房電器、按摩電器的龍頭企業(yè)也雄心勃勃。方太集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人1月13日向包括第一財(cái)經(jīng)在內(nèi)的媒體記者表示，目前中國每百戶家庭的洗碗機(jī)擁有量不到3臺，市場潛力很大。

此前，奧佳華(002614.SZ)2021年12月在與投資者的交流中表示，目前國內(nèi)按摩椅的家庭保有量約1%，隨著國內(nèi)人均可支配收入增長、按摩椅消費(fèi)門檻下降、銷售渠道多樣化、人口老齡化等因素疊加，滲透率會(huì)逐步提升，未來在持續(xù)提升按摩椅市場份額的同時(shí)，亦將加強(qiáng)按摩小電器的產(chǎn)品創(chuàng)新和推廣。倍輕松(688793.SH)也向投資者表示，按摩器國內(nèi)滲透率只有1.5%，韓國、日本的滲透率分別達(dá)15%和20%，2022年希望把“蛋糕”進(jìn)一步做大。

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