漫長(zhǎng)的休賽期終于畫上句號(hào)，1月10日17時(shí)，備受粉絲期待的2022年LPL英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽春季賽正式吹響沖鋒號(hào)角。經(jīng)過(guò)此前近2個(gè)月的冬季轉(zhuǎn)會(huì)期調(diào)整與補(bǔ)充，LPL賽區(qū)17支戰(zhàn)隊(duì)已經(jīng)集結(jié)完畢。

新賽季既有如EDG的原班奪冠隊(duì)伍，也有如RNG吸收實(shí)力選手組成的全華班隊(duì)伍，還有如WBG、TES等由此前賽季冠軍選手領(lǐng)銜的強(qiáng)隊(duì)……

作為中國(guó)大陸最高級(jí)別的英雄聯(lián)盟職業(yè)比賽，LPL也是中國(guó)大陸賽區(qū)通往每年英雄聯(lián)盟季中冠軍賽和英雄聯(lián)盟全球總決賽的唯一渠道，且春季賽冠軍將代表LPL賽區(qū)參加每年5月的英雄聯(lián)盟季中冠軍賽。據(jù)媒體發(fā)布的新一期LOL全球各戰(zhàn)隊(duì)?wèi)?zhàn)力榜單顯示，在TOP10榜單中，來(lái)自LPL賽區(qū)的戰(zhàn)隊(duì)占據(jù)6席，EDG位列榜首。正因如此，S12賽季的LPL聯(lián)賽也被不少粉絲比喻為“眾神混戰(zhàn)”。

賽制方面，據(jù)英雄聯(lián)盟電競(jìng)賽事官方，新賽季常規(guī)賽將仍然沿用“不分組、單循環(huán)、BO3”的賽制，持續(xù)九周，預(yù)計(jì)比賽超130場(chǎng)，首日揭幕戰(zhàn)將由OMG對(duì)陣TT、FPX對(duì)陣RNG，而首周壓臺(tái)戰(zhàn)將由BLG對(duì)戰(zhàn)WBG。

“在英雄聯(lián)盟S12全新版本中，升級(jí)了新的機(jī)制、龍魂、英雄與裝備，翻盤概率有一定提升。在這種情況下，各個(gè)戰(zhàn)隊(duì)的適應(yīng)版本和打法調(diào)整能力可能會(huì)對(duì)最終結(jié)果產(chǎn)生較大影響。”電競(jìng)行業(yè)觀察者周瑞分析道。

除比賽本身充滿看點(diǎn)，新賽季的商業(yè)化同樣不容小覷。1月7日，英雄聯(lián)盟賽事官方微博公布了2022年LPL春季賽合作品牌，共有14個(gè)品牌成為聯(lián)賽新賽季合作伙伴，其中既有梅賽德斯·奔馳、耐克、肯德基等與LPL長(zhǎng)期合作的品牌方，也有如京東、一加手機(jī)等新加盟方，品牌類型涉及3C產(chǎn)品、汽車、餐飲、服飾、電競(jìng)產(chǎn)品、電商等多方面。

北京商報(bào)記者注意到，盡管LPL聯(lián)賽自2013年已開(kāi)賽，但在前五年里，能吸引到的贊助商卻屈指可數(shù)。直到2018年來(lái)自LPL賽區(qū)的iG戰(zhàn)隊(duì)奪冠，LPL的影響力才真正開(kāi)始打響。到2021年EDG再次奪冠，四年時(shí)間里，來(lái)自LPL賽區(qū)的戰(zhàn)隊(duì)已拿下三座全球總決賽冠軍獎(jiǎng)杯，商業(yè)價(jià)值也愈發(fā)受到矚目。

“一方面是LPL的實(shí)力有目共睹，吸引了全球目光聚集;另一方面是Z世代成長(zhǎng)為新一代消費(fèi)主力，以英雄聯(lián)盟為代表的電競(jìng)賽事在Z世代中具有極高的影響力。”周瑞認(rèn)為，這些都使得LPL的商業(yè)價(jià)值被進(jìn)一步凸顯，從而得到了越來(lái)越多的品牌方青睞。

不僅如此，在周瑞看來(lái)，今年的LPL各個(gè)戰(zhàn)隊(duì)均有不同程度的補(bǔ)強(qiáng)與休整，而EDG冠軍隊(duì)伍雖未作調(diào)整，但教練組卻存在較大變動(dòng)，“從整體來(lái)看，賽區(qū)呈現(xiàn)出一種‘百花齊放’態(tài)勢(shì)，冠軍花落誰(shuí)家并不明朗，所以觀眾對(duì)今年的比賽會(huì)更加期待，而流量本身就是電競(jìng)比賽最大的價(jià)值之一”。

LPL曾公布過(guò)一組官方數(shù)據(jù)，2020年，LPL賽區(qū)職業(yè)賽事的直播觀賽人次超過(guò)218億，職業(yè)賽事內(nèi)容觀看量則超過(guò)1000億。不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)匯聚各界目光，LPL在海外的影響力也不斷攀升，2020年，LPL夏季賽決賽的海外流直播最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)31萬(wàn)，相比上年LPL夏季賽決賽增幅為188%，并實(shí)現(xiàn)海外收視數(shù)據(jù)創(chuàng)下歷史新高。

與此同時(shí)，LPL海外流直播還新增了越南語(yǔ)流、韓語(yǔ)流以及法語(yǔ)流，以覆蓋更多海外英雄聯(lián)盟受眾。“這樣的觀賽數(shù)據(jù)在全球范圍內(nèi)看來(lái)也是屈指可數(shù)的，LPL的影響力便可見(jiàn)一斑。”周瑞評(píng)價(jià)道。

而與其他體育賽事一樣，據(jù)Newzoo數(shù)據(jù)顯示，電競(jìng)行業(yè)的主要收入來(lái)源為贊助，其占比高達(dá)60%以上。周瑞就此指出：“比賽成績(jī)不僅使得LPL的商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步提升，同時(shí)也為合作品牌提供了更多可能性，使它們能夠觸及更多潛在用戶，從而提升自身知名度與美譽(yù)度。而更多品牌方的加入，也必然會(huì)反哺電競(jìng)行業(yè)，為電競(jìng)帶來(lái)更高的熱度，助力體育事業(yè)的擴(kuò)大與發(fā)展。”(北京商報(bào)記者鄭蕊周陽(yáng)洋)

關(guān)鍵詞： 聯(lián)盟 英雄 商業(yè) 消費(fèi)主力