首頁>訪談 >
從超前點播到廣告亂象屢被點名 漲價的長視頻從籠絡(luò)人心到試探人性 2021-12-24 13:25:48  來源:北京商報

歲末年關(guān),愛奇藝、芒果TV相繼上調(diào)會員價格,這不是第一次,也不會是最后一次。放在尋常時日或者其他領(lǐng)域,價格浮動也會引發(fā)用戶“炸鍋”,但長視頻的這次主動出擊,不似勝者為王的霸氣圈錢,倒有點兒討錢過冬的凄凄慘慘。

從超前點播折戟沉沙,到廣告亂象屢被點名,再到裁員消息漫天飛起,在短視頻火紅的映襯下,長視頻煩心事按下葫蘆浮起瓢。

但凄慘和煩心,又豈是這個冬天才露出眉目。

賺得越多、虧得越多;用戶越多,盈利越遠(yuǎn)……財務(wù)夢魘陪伴了長視頻十余年,其中不能說不努力,不能說不辛苦,卻終究沒能找到法門。

這種境況還似乎愈加難解。前半生的長視頻,是籠絡(luò)人心的狂奔之路。不管大劇熱綜的版權(quán)PK,還是你打折我促銷的會員拓展,長視頻享受著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利,也極力地討好著互聯(lián)網(wǎng)影視擁躉。

即便現(xiàn)在看來極具爭議的開通會員免廣告、超前點播搶先看,把初心往好了想,這些功能誕生伊始可能真是為了滿足一部分用戶的高階需求,至少心態(tài)是正向的。

怕就怕,好戲開始唱歪了。會員也得看廣告,因為廣告模式也在創(chuàng)新,原生廣告、植入廣告……如果從時間線看,它們確實是“會員免廣告”之后才有的新事物;超前點播搶先看,也可以從統(tǒng)一兩集,到付費(fèi)再看兩集、再看八集甚至看全片。

邏輯上沒有大變化,但輿論已然走到了對立面:喲!籠絡(luò)人心,終究變成了試探人

這只是長視頻的態(tài)度問題嗎?顯然不是唯一答案。只不過,內(nèi)外交困的各種因素,還是指向一個癥結(jié)“盈利還是虧損”。

放眼全球流媒體市場,盈利都是難題,熱搜不斷如奈飛,2020年剛剛跨過盈虧衡線,仍然不乏觀察者質(zhì)疑其財會手法經(jīng)不起考驗。

橫向?qū)Ρ葒鴥?nèi)其他互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分市場,一行代碼走天下的長視頻,在版權(quán)掣肘下活生生玩成了重資產(chǎn),遑論搜索、社交、門戶等輕裝上陣的“古早互聯(lián)網(wǎng)”,就連電商(高度依賴倉儲物流)、云計算(基礎(chǔ)設(shè)施投入巨大)等通俗意義上的重模式,似乎也比長視頻“更早看到曙光”。

用戶增速放緩的天花板已經(jīng)降臨優(yōu)愛騰,長視頻從尋求增量走向存量運(yùn)營,也就意味著,想盈利,必然要在單個用戶產(chǎn)值上做文章。

如前所述,超前點播不成功,花式廣告被監(jiān)管,游戲、VR等多元業(yè)務(wù)進(jìn)展不暢,漲價就成了順其自然的選擇。

只不過,這樣一道商業(yè)策略的送分題,也可能是用戶取舍的送命題。

關(guān)鍵詞: 視頻 籠絡(luò) 人心 用戶取舍

相關(guān)閱讀:
熱點
圖片 圖片