12月14日，新氧數(shù)據(jù)顏究院發(fā)布《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)》?！栋灼?shū)》顯示，2021年醫(yī)美消費(fèi)逐漸復(fù)蘇，并呈現(xiàn)蓬勃增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2021年我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1846億元，重回20%以上增長(zhǎng)通道。

《白皮書(shū)》顯示，2019年—2021年，非手術(shù)用戶占比從72.6%提升至83.1%，非手術(shù)類醫(yī)美市場(chǎng)快速發(fā)展成為今年主基調(diào)。

近年來(lái)，隨著消費(fèi)水平的提升，醫(yī)美消費(fèi)需求也在持續(xù)增長(zhǎng)，這一變化的背后是消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美接受程度的提高。

《白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2021年醫(yī)美市場(chǎng)重回高增長(zhǎng)通道，增速超過(guò)20%。調(diào)研結(jié)果表明，超八成大眾人群對(duì)醫(yī)美接受度較高。預(yù)計(jì)到2022年，我國(guó)醫(yī)美消費(fèi)用戶規(guī)模將超過(guò)2000萬(wàn)。

一線、新一線城市是醫(yī)美消費(fèi)主戰(zhàn)場(chǎng)，醫(yī)美消費(fèi)人群占比70%以上，二線城市消費(fèi)人群數(shù)量近三年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，至2021年，這一群體比例已達(dá)18.33%，與一線、新一線城市呈現(xiàn)三足鼎立之勢(shì)。未來(lái)，二線城市有望成為醫(yī)美市場(chǎng)新的增長(zhǎng)極。

光電項(xiàng)目、肉毒毒素、玻尿酸加速醫(yī)美消費(fèi)大眾化。在具體項(xiàng)目上，2021年，消費(fèi)規(guī)模占比最大的項(xiàng)目是緊致抗衰、除皺瘦臉、玻尿酸，在整體市場(chǎng)中占比14.55%、11.73%、9.53%。此外，以肉毒毒素注射為主的除皺瘦臉消費(fèi)，則成為2021年下單人數(shù)最多的項(xiàng)目，消費(fèi)人群占比高達(dá)16.93%;玻尿酸類消費(fèi)的消費(fèi)規(guī)模和下單人數(shù)均位據(jù)第三。

數(shù)據(jù)顯示，美白嫩膚、冷凍溶脂等項(xiàng)目，成為2021年消費(fèi)增速最快的項(xiàng)目，同比增速分別高達(dá)416%、300%。身體塑形需求也逐漸走向精細(xì)化和非手術(shù)化，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇冷凍溶脂等非手術(shù)項(xiàng)目減脂。

而在手術(shù)類消費(fèi)方面，吸脂是消費(fèi)體量最大的項(xiàng)目，在手術(shù)類領(lǐng)域消費(fèi)占比17.07%。其次，鼻綜合、眼綜合、面部提升緊隨其后，消費(fèi)規(guī)模占比分別達(dá)8.64%、8.11%、8.00%。

旺盛的醫(yī)療美容需求帶來(lái)了醫(yī)美行業(yè)的繁榮，也加劇了供需兩端資源分配不均。

上游醫(yī)美器械及藥劑品牌集中化程度高而利潤(rùn)豐厚，但與消費(fèi)者的鏈接欠缺，且市場(chǎng)中仍然大量存在不合規(guī)產(chǎn)品，影響著消費(fèi)決策。醫(yī)美人才短缺嚴(yán)重，醫(yī)美機(jī)構(gòu)市場(chǎng)分散，品質(zhì)機(jī)構(gòu)稀缺，營(yíng)銷成本偏高。消費(fèi)者普遍缺乏足夠的甄別能力，如何尋求合規(guī)、優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療資源成為一大難題。

上述問(wèn)題的解決，需要多方共同努力。在調(diào)查中，參與調(diào)研的醫(yī)美行業(yè)專家普遍認(rèn)為，讓醫(yī)美專業(yè)化建設(shè)推動(dòng)行業(yè)回歸醫(yī)療本質(zhì)，向發(fā)展要品質(zhì)，才是真正的解決之道。這需要在藥械端增強(qiáng)正品供給提升品牌認(rèn)知，與消費(fèi)者建立更廣泛和直接聯(lián)系。同時(shí)，在醫(yī)美人才端，要完善培養(yǎng)機(jī)制，強(qiáng)化激勵(lì)與培訓(xùn)體系建設(shè)。同時(shí)，伴隨著政策層面的強(qiáng)監(jiān)管，行業(yè)已進(jìn)入由粗放式向精細(xì)化發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的臨界點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)、醫(yī)美機(jī)構(gòu)等各方需要共同努力，破除醫(yī)美行業(yè)的信息壁壘，提升醫(yī)美行業(yè)專業(yè)化程度。正如專家所言，“中國(guó)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)在合規(guī)化、數(shù)字化、內(nèi)容化、品質(zhì)化方面，還有很大的提升空間”。(記者倪敏)

關(guān)鍵詞： 醫(yī)美 行業(yè) 邁向 專業(yè)化程度